- 相關(guān)推薦
關(guān)于開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)的思考
[摘要] 當今形勢下，農村市場(chǎng)是我國整體消費市場(chǎng)獲得升溫的突破口，解決好農村市場(chǎng)需求問(wèn)題，對啟動(dòng)內需，促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟的回升，都有很大的影響。我國農村人口占全國人口的70%，具有廣闊的市場(chǎng)空間，但是僅擁有1/3左右的消費品份額，農村居民消費水平還有很大的擴展空間，它蘊含著(zhù)巨大的消費潛力和市場(chǎng)擴張潛力，啟動(dòng)農村消費市場(chǎng)對于提高中國經(jīng)濟的發(fā)展有著(zhù)巨大的作用。然而，這一問(wèn)題的解決，必須從農民收入和改善農村消費環(huán)境為前提條件。由于購買(mǎi)力與其相關(guān)的市場(chǎng)份額表現出明顯的階層性和地域性特征，同時(shí)消費環(huán)境和消費習俗也因地域差別而有不同，因此根據地域性進(jìn)行市場(chǎng)細分是開(kāi)拓農村市場(chǎng)的客觀(guān)要求。本文對我國農村消費市場(chǎng)的現狀和存在問(wèn)題進(jìn)行研究,指出該市場(chǎng)的影響因素,在此基礎上提出開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)的具體方法和建議。
[關(guān)鍵詞] 農村 消費市場(chǎng) 影響因素 對策
一、開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)的意義
積極穩妥地開(kāi)拓農村消費市場(chǎng), 是關(guān)系國民經(jīng)濟持續、穩定發(fā)展的重大問(wèn)題。是關(guān)系到農村流通領(lǐng)域改革與發(fā)展、農村穩定與繁榮的重大舉措，對于刺激總需求，拉動(dòng)國經(jīng)濟增長(cháng)具有十分重要的意義。
(一)開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)有利于促進(jìn)國民經(jīng)濟的穩步增長(cháng)
社會(huì )生產(chǎn)的最終目標就是促進(jìn)居民消費, 而消費反過(guò)來(lái)又推動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)歷了20 多年的改革開(kāi)放的歷程之后, 我國經(jīng)濟開(kāi)始由供給約束型向需求約束型轉化, 居民的消費水平的提高和消費結構的轉換已成為國民經(jīng)濟增長(cháng)的動(dòng)力。據有關(guān)資料統計, 目前我國農村消費市場(chǎng)遠遠沒(méi)有達到飽和程度; 占人口總數70 %的農村居民的消費總額還達不到占人口比重30 %的城市居民的消費總額。如果將農村消費品零售總額與社會(huì )消費品零售總額的比重提高到“九五”時(shí)期50 %的水平, 將會(huì )增加3 500 多億元的消費品零售額, 整個(gè)國民經(jīng)濟也將新增8 000 多億元的消費需求�？梢�(jiàn), 農村市場(chǎng)的啟動(dòng), 消費需求的增長(cháng), 對于促進(jìn)我國國民經(jīng)濟的增長(cháng), 具有十分重大的意義。
(二)開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)有利于社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟制度的建立和完善
市場(chǎng)經(jīng)濟是高度社會(huì )化和市場(chǎng)化的商品經(jīng)濟, 它通過(guò)市場(chǎng)機制將社會(huì )資源有機地配置在一起, 把一切經(jīng)濟活動(dòng)都納入市場(chǎng)體系之中或與市場(chǎng)緊密聯(lián)系起來(lái)。在中共十一屆三中全會(huì )精神的指引下,我國的社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體系已初具規模, 無(wú)論是有形市場(chǎng)還是無(wú)形市場(chǎng)均取得了顯著(zhù)成效。目前從國民經(jīng)濟市場(chǎng)化的程度來(lái)看, 城鎮市場(chǎng)的發(fā)展迅速, 市場(chǎng)化程度遠遠高于農村; 而農村市場(chǎng)的發(fā)展較為緩慢,市場(chǎng)化程度普遍低下, 這就使得我國市場(chǎng)化程度呈現不均衡的狀態(tài)。此外, 我國有8 億多農民, 這是我國最大的市場(chǎng)主體, 又是最大的消費群體, 因此建立比較完善的市場(chǎng)經(jīng)濟體制, 就不能忽視農民的參與, 輕視農村市場(chǎng)的開(kāi)拓。只有農民參與市場(chǎng)的程度得到提高以及農村市場(chǎng)體制的進(jìn)一步完善, 國民經(jīng)濟市場(chǎng)化的進(jìn)程才會(huì )加快。而國民經(jīng)濟市場(chǎng)化程度的加快, 最終有利于社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制的進(jìn)一步完善。
(三)開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)有利于消除城鄉市場(chǎng)分割, 實(shí)現城鄉一體化
長(cháng)期以來(lái), 中國經(jīng)濟保持著(zhù)典型的二元經(jīng)濟結構。由于沒(méi)有廣大的城鄉經(jīng)濟交流,沒(méi)有有效的市場(chǎng)連接, 中國城市與農村被以戶(hù)籍制度為代表的體制分割開(kāi)來(lái), 城市經(jīng)濟的工業(yè)化與現代化處于自我循環(huán)之中, 農村經(jīng)濟的工業(yè)化和現代化被排斥于城市經(jīng)濟發(fā)展之外, 工業(yè)文明的積極成果沒(méi)有被鄉村廣泛吸收, 農村經(jīng)濟繼續保持著(zhù)自身的封閉型特征。這種城鄉市場(chǎng)分割的局面既不利于形成全國統一的城鄉市場(chǎng), 也不利于形成有效的市場(chǎng)競爭。而開(kāi)拓農村市場(chǎng)是打破城鄉分割格局, 實(shí)現城鄉一體化的有效途徑。首先, 農村市場(chǎng)為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供了交換其產(chǎn)品的場(chǎng)所。鄉鎮企業(yè)的興起, 就是一個(gè)突出的例子。其次, 農村市場(chǎng)帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如交通運輸業(yè)、郵電通訊業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、旅游餐飲業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等等。再次, 農村市場(chǎng)的發(fā)展, 促進(jìn)了以市場(chǎng)為軸心的小城鎮的形成。而在農村發(fā)展小城鎮,然后向標準化的城市過(guò)渡, 是我國縮小城鄉差別的根本途徑。
二、我國農村消費市場(chǎng)現狀和存在問(wèn)題
(一)我國農村消費市場(chǎng)的現狀
改革開(kāi)放以來(lái),農村消費市場(chǎng)得到了快速發(fā)展,一是廣大農民的消費觀(guān)念有所更新,追求現代生活方式逐漸成為共同愿望。過(guò)去短缺經(jīng)濟時(shí)代形成的約束型消費已逐步轉變?yōu)橥卣剐拖M,“過(guò)好日子”,“追求時(shí)尚”的消費觀(guān)念逐步深入人心。二是農民購買(mǎi)力增強,農民生活水平顯著(zhù)提高。收入的增加形成了現實(shí)購買(mǎi)力。耐用消費品由千元級向萬(wàn)元級乃至幾萬(wàn)元級發(fā)展,“穿衣講高檔,吃飯講營(yíng)養”的生活現象已不少見(jiàn)。嫁女娶媳禮品已由過(guò)去的小四件(自行車(chē)、手表、收音機、縫紉機) 開(kāi)始向大四件(電視機、摩托車(chē)、電冰箱、VCD) 轉變。三是農村消費結構發(fā)生明顯變化,追求精神生活消費越來(lái)越多。農民用于衣食方面的消費已大大減少,而用于文化娛樂(lè )、科技教育等方面的消費大大增加。不少農民已不滿(mǎn)足于物質(zhì)上的享受,而追求更多的精神享受。圖書(shū)、報刊、VCD 等進(jìn)入家庭的現象相當普遍,少數農民還參與到旅游、甚至出國的行列。四是農村市場(chǎng)如雨后春筍,不斷壯大成長(cháng)，不僅數量增加,而且市場(chǎng)質(zhì)量也大有提高。五是消費渠道逐漸增多,消費信息不斷加快。過(guò)去那種僅靠國有商業(yè)或集體供銷(xiāo)社渠道供求的格局已被徹底打破,代之以國有、集體、個(gè)體等經(jīng)營(yíng)方式,廠(chǎng)家直銷(xiāo)、展銷(xiāo)等形式也空前活躍。消費的花樣、內容也比過(guò)去豐富多彩。信息傳遞開(kāi)始轉向現代化、網(wǎng)絡(luò )化,使消費信息靈通快捷。
(二)我國農村消費市場(chǎng)存在的問(wèn)題
在肯定農村消費市場(chǎng)建設取得顯著(zhù)成就的同時(shí),也不能不看到當前農村消費市場(chǎng)建設中仍然存在著(zhù)重重困難和諸多問(wèn)題。主要表現:
1、農民消費效益不高
消費效益是單位消費支出的消費成果。農民經(jīng)�；ㄥX(qián)較多, 得到的消費成果卻較少。(1) 適合農民的消費品不多。許多企業(yè)只把眼光盯在城市消費者身上, 片面開(kāi)發(fā)多功能的高精尖產(chǎn)品, 廣告促銷(xiāo)、售后服務(wù)僅僅針對市民, 而非農民。因而產(chǎn)品價(jià)格較高, 不適合農村消費者。(2) 農民的消費習慣不良。迷信消費和人情消費普遍存在, 令農民騎虎難下。農民的食物結構不合理。糧食消費比例太大, 畜產(chǎn)品比例太少, 不能保證營(yíng)養的平衡; 動(dòng)物食品消費多集中在節日和生日, 造成了營(yíng)養的浪費; 煙酒消費的比重逐年上升, 而文化教育方面的消費卻較少。(3) 缺少消費知識。農民普遍缺乏營(yíng)養學(xué)、烹飪技能、衣著(zhù)搭配、衛生保健、家電使用維修等知識, 即使有了消費的經(jīng)濟條件, 也不能獲得良好的消費效益。
2、消費市場(chǎng)秩序混亂
消費市場(chǎng)秩序混亂主要表現在：假冒偽劣商品充斥市場(chǎng),坑蒙拐騙活動(dòng)屢禁不止,亂漲價(jià)、亂收費、亂攤派限制了農村消費; 農村市場(chǎng)監管薄弱,許多農民信息閉塞,缺乏必要的商品消費知識,辨真識偽的能力弱,自我保護意識不強,使制假售假者大有可趁之機。從吃穿等日雜用品到種子農資、醫藥建材、電器、機械等什么都有假,偽劣產(chǎn)品、過(guò)期產(chǎn)品充斥農村市場(chǎng),害得農民苦不堪言,想買(mǎi)不敢買(mǎi),嚴重影響了農民購買(mǎi)商品的積極性。
三、農村消費市場(chǎng)的影響因素分析
從凱恩斯的絕對收入假說(shuō)到杜森貝瑞的相對收入假說(shuō)再到弗里德曼的持久收入假說(shuō)，西方經(jīng)濟學(xué)的各種消費理論從不同側面闡述了影響消費的各種因素：(1)收入 消費被認為是隨著(zhù)收入的增加而增加的。(2)前期的消費 由于人民的消費習慣和消費水平的改變比較慢，消費的支出被認為具有不可逆性，前期消費將影響到現期的消費和未來(lái)的消費。(3)持久收入 人們現期的消費支出并不完全取決于現期收入，而主要取決于研究預期收入;財富，不動(dòng)性財富或者耐久性財富不是未來(lái)的消費來(lái)源，而是對未來(lái)一些突發(fā)情況的一種預防。(4) 物價(jià)水平 擁有財富階層的消費行為對他們貨幣價(jià)值的未來(lái)變化是非常敏感的，通貨膨脹對儲蓄率的變化有直接的積極作用。但是，對農村市場(chǎng)的研究，事實(shí)上演變?yōu)檗r村市場(chǎng)主體即廣大農民需求的邊際分析。因此，影響農村消費市場(chǎng)的因素不僅包括經(jīng)濟因素還包括了各種社會(huì )因素。
【開(kāi)拓農村消費市場(chǎng)的思考】相關(guān)文章：
有關(guān)啟動(dòng)農村家電消費市場(chǎng)的探討10-03
關(guān)于啟動(dòng)農村家電消費市場(chǎng)的探討08-09
企業(yè)開(kāi)拓農村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略淺析10-24
農村初中輟學(xué)現象的思考05-03
農村兒童藝術(shù)教育思考論文08-24
對農村小學(xué)英語(yǔ)口語(yǔ)教學(xué)的思考07-06
寶雞農村物流業(yè)發(fā)展的思考05-06
有關(guān)農村小學(xué)英語(yǔ)口語(yǔ)教學(xué)的思考08-12