市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的50年變遷

在市場(chǎng)日益和市場(chǎng)競爭日益激烈的今天，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(Marketing)作為一門(mén)學(xué)科，甚或一門(mén)，已越來(lái)越多地引起商界人士的高度重視。然而，從上看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之所以具有很強的生命力，根本原因還在于它作為一門(mén)學(xué)科在理論上的不斷發(fā)展創(chuàng )新，而且這種發(fā)展或創(chuàng )新動(dòng)力總是源于市場(chǎng)經(jīng)濟之需要，幾乎同時(shí)又能指導或服務(wù)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。自1912年哈佛大學(xué)學(xué)者J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)出版第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的新概念不斷涌現，尤其是二戰后以來(lái)，隨著(zhù)主要西方國家經(jīng)濟的迅速恢復與發(fā)展，適應指導新形勢下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新概念如雨后春筍，不僅從理論上，更在實(shí)踐上推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的"革命"。

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