跨國公司全球營(yíng)銷(xiāo)策略與在華營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)研究

摘要：跨國公司在全球范圍內進(jìn)行擴張時(shí)，是采用一體化營(yíng)銷(xiāo)戰略還是當地化營(yíng)銷(xiāo)戰略一直是跨國公司在實(shí)際決策中遇到的難點(diǎn)，這同時(shí)也是近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)理論界爭論的一個(gè)焦點(diǎn)。通過(guò)對全球化營(yíng)銷(xiāo)和當地化營(yíng)銷(xiāo)兩種營(yíng)銷(xiāo)方式內涵的挖掘，進(jìn)而以Prahalad

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