一汽大眾公司捷達品牌2001年戰略營(yíng)銷(xiāo)分析

一.公司簡(jiǎn)介及品牌背景（1）公司簡(jiǎn)介一汽-大眾汽車(chē)有限公司是由第一汽車(chē)集團公司和德國大眾汽車(chē)股份公司、奧迪汽車(chē)股份公司及德國大眾汽車(chē)(中國)投資有限公司合資經(jīng)營(yíng)的大型轎車(chē)生產(chǎn)，是我國第一個(gè)按規模起步建設的化轎車(chē)基地。公司于1991年2月6日正式成立， 1996年7月公司全面建成,1997年8月正式通過(guò)國家驗收。項目總投資為111.3億元人民幣，注冊資本為37.12億元人民幣。公司位于長(cháng)春市西南部，占地面積116萬(wàn)平方米。公司采用先進(jìn)的技術(shù)和設備制造捷達、奧迪、寶來(lái)系列轎車(chē)，現已形成年產(chǎn)18萬(wàn)輛整車(chē)、27萬(wàn)臺發(fā)動(dòng)機、18萬(wàn)臺傳動(dòng)器的生產(chǎn)能力，同時(shí)實(shí)現部分整車(chē)、總成、零部件的出口。公司共有職工3800名，年生產(chǎn)能力達到15萬(wàn)輛轎車(chē)，27萬(wàn)臺發(fā)動(dòng)機和18萬(wàn)個(gè)變速箱。(2)

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