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我國自助旅游的發(fā)展及其營(yíng)銷(xiāo)策略
摘 要：隨著(zhù)旅游者出游經(jīng)驗的豐富，休閑時(shí)間的增加，旅游配套設施的完善，服務(wù)水平的提高，以及對人自身更加地關(guān)愛(ài)，自助旅游越來(lái)越有可能取代團隊旅游，成為主流的旅游方式。自助旅游發(fā)展如此迅速，以至于旅游企業(yè)還沒(méi)有充分的時(shí)間來(lái)應對，通過(guò)闡述自助旅游的發(fā)展現狀，存在的問(wèn)題以及其未來(lái)的發(fā)展趨勢，對我國旅游企業(yè)針對這種新興的旅游方式所應采取的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行探討，并提出一些可行性的建議。?關(guān)鍵詞：自助旅游；發(fā)展；營(yíng)銷(xiāo)策略?
1 自助游的現狀及發(fā)展趨勢?
1.1 自助旅游的內涵?
自助旅游起源于美國。在上世紀二三十年代，那些崇尚自由不羈生活方式的美國青年對旅行社刻板機械的行程安排心生厭倦后，決心徹底擺脫這種束縛人性的旅游方式。他們在事先制定好詳細的旅游計劃后，毅然背起巨大沉重的背包，靠一本導游手冊、一張地圖開(kāi)始了無(wú)拘無(wú)束的云游生活，這就是自助旅游。而這類(lèi)旅游者被稱(chēng)為“背包族”。國際上通常叫做“FIT”。國內有的叫“散客游”、“背包旅游”、“自由行”，自助旅游者通常被稱(chēng)為“散客”、“背包旅游者”、“驢友”。我國學(xué)者陳立平認為自助旅游是以“張揚個(gè)性、親近自然、放松身心”為目標，完全自主選擇和安排旅游活動(dòng)，且沒(méi)有全程導游陪同的一種旅游方式，其特點(diǎn)是：自主性、消遣性、沒(méi)有全程導游。?
1.2 自助旅游與團體旅游的比較?
�。�1）兩者出現的時(shí)間不一樣。如果從一個(gè)寬泛的概念看，我國古代就有自助旅游，孔子所說(shuō)“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”其實(shí)就是現在通常所說(shuō)的修學(xué)旅游。而團隊旅游則是工業(yè)革命的產(chǎn)物，開(kāi)始于19世紀中期，1841年英國人托馬斯
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