旅游產(chǎn)業(yè)融合研究綜述論文

　　摘要：旅游產(chǎn)業(yè)融合是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是伴隨著(zhù)旅游業(yè)和社會(huì )不斷發(fā)展而出現的一種必然現象。目前國內旅游產(chǎn)業(yè)融合研究以定性分析為主，較多關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)融合理論研究和產(chǎn)業(yè)間融合，研究范疇較廣，但結合案例分析方面有待深入。筆者認為，今后應增強旅游產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐與研究的主動(dòng)性，采取多元化的研究方法，多視角、多維度系統地研究旅游產(chǎn)業(yè)融合的具體問(wèn)題，以提升相關(guān)理論對實(shí)踐的指導性，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。

　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合 旅游融合 研究進(jìn)展

　　一、引言

　　20世紀70年代，隨著(zhù)發(fā)達國家高新技

　　術(shù)的迅速發(fā)展和擴散，部分信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)間的邊界逐漸模糊或消失，并產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種現象早期發(fā)生在以媒體、電信和信息服務(wù)為代表的產(chǎn)業(yè)之間，后來(lái)擴散到其他服務(wù)業(yè)，并逐漸開(kāi)始向農業(yè)和工業(yè)滲透發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合作為一種革命性的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，使原來(lái)基于產(chǎn)業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論面臨著(zhù)巨大的挑戰，受到了及國內外學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，并產(chǎn)生了大量的研究成果。

　　旅游業(yè)是一個(gè)帶動(dòng)性強、效益高的產(chǎn)業(yè)。我國旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)三十多年持續快速的發(fā)展，逐步實(shí)現了從資源大國到旅游大國的轉變。2013年，我國居民國內旅游消費達到了 26276億元，比上年增長(cháng)15.7%，旅游總收入為29475億元，實(shí)現14%的快速增長(cháng)，占GDP的比重達5.18%。在轉型發(fā)展大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)功能及地位的凸顯更加依賴(lài)于融入整體社會(huì )經(jīng)濟體系的廣度和深度。以“吃、住、行、游、購、娛”為核心要素的旅游產(chǎn)業(yè)小循環(huán)，通過(guò)大融合，正逐步走向區域產(chǎn)業(yè)體系協(xié)同發(fā)展的大循環(huán)，而深度嵌入國民經(jīng)濟社會(huì )的大體系將成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新常態(tài)。

　　隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)融合現象的不斷涌現和旅游產(chǎn)

　　業(yè)地位的提高，“旅游產(chǎn)業(yè)融合”這一引起了眾多業(yè)界學(xué)者的關(guān)注，并對該領(lǐng)域的部分理論問(wèn)題展開(kāi)了探討。本文將嘗試對當前旅游產(chǎn)業(yè)融合研究進(jìn)行系統梳理，并對后期相關(guān)研究方向進(jìn)行展望。

　　二、產(chǎn)業(yè)融合

　　產(chǎn)業(yè)融合作為國內外學(xué)術(shù)界的一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題，己經(jīng)被討論了三十多年，但是產(chǎn)業(yè)

　　融合的概念表述及內涵界定至今沒(méi)有形成統一的認識。

　�。ㄒ唬┗�于產(chǎn)業(yè)鏈理論的產(chǎn)業(yè)融合

　　任何產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)都涉及到相當多的活動(dòng)，獲取原材料開(kāi)始到最終產(chǎn)品的分配和銷(xiāo)售及各個(gè)環(huán)節間的關(guān)系，被稱(chēng)為某一產(chǎn)業(yè)的縱向鏈條和縱向關(guān)系。馬歇爾將分工理論拓展到了企業(yè)間的協(xié)作理論成為了產(chǎn)業(yè)鏈理論的起源。赫希曼1958年發(fā)表《經(jīng)濟發(fā)展戰略》著(zhù)作，正式提出了產(chǎn)業(yè)鏈的概念。隨著(zhù)理論的發(fā)展，逐漸興起了對價(jià)值鏈和供應鏈的研究。產(chǎn)業(yè)鏈整合是產(chǎn)業(yè)鏈理論研究中的重要內容，而產(chǎn)業(yè)融合正是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑。產(chǎn)業(yè)融合中產(chǎn)業(yè)鏈的改變主要體現了主動(dòng)融合產(chǎn)業(yè)通過(guò)核心價(jià)值要素的應用和推廣對被融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)組成部分價(jià)值整合和知識整合的過(guò)程。

　�。ǘ�）基于技術(shù)融合的產(chǎn)業(yè)融合

　　早在1963年，羅森博格(Rosenberg)將通用的工具技術(shù)在不同產(chǎn)業(yè)的應用而導致專(zhuān)業(yè)化的過(guò)程稱(chēng)為“技術(shù)融合” ，Mueller (1997)將數字融合定義為:基于數字技術(shù)的廣泛運用，采用二進(jìn)制的方式對不同的信息進(jìn)行編碼，使原來(lái)獨立的信息儲存和傳遞手段一體化，從而加強了不同產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)和互換。Bally (2005)提出技術(shù)融合不僅僅發(fā)生在信息通訊產(chǎn)業(yè)中，化妝保健品、機械設備、數碼產(chǎn)品等領(lǐng)域都伴隨著(zhù)技術(shù)融合狀況的發(fā)生。馬健(2002)通過(guò)對產(chǎn)業(yè)融合基本規律和特征的總結提出了產(chǎn)業(yè)融合的完整涵義:由于技術(shù)進(jìn)步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場(chǎng)需求，導致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導致產(chǎn)業(yè)界限的模糊化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界限。

　�。ㄈ�）基于供需視角的產(chǎn)業(yè)融合

　　Pennings和Puranam (2001)基于Khanna 和Greenstein(1997)對產(chǎn)業(yè)融合分類(lèi)的基礎上，從供給和需求的視角，提出了需求替代性融合、需求互補性融合、供給替代性融合和供給互補性融合四種產(chǎn)業(yè)融合類(lèi)。Malhotra (2001)從顧客和企業(yè)對產(chǎn)品替代性和互補性的認識不同上將產(chǎn)業(yè)融合分為功能融合和機構融合。在此基礎上，對融合的程度進(jìn)行了進(jìn)一步的劃分，分別為功能和機構的高度融合、高功能和低機構融合及低功能和高機構融合。

　�。ㄋ模┗�于產(chǎn)業(yè)視角的產(chǎn)業(yè)融合

　　我國學(xué)者主要從產(chǎn)業(yè)的視角對產(chǎn)業(yè)融合的類(lèi)型進(jìn)行劃分。厲無(wú)畏(2002)提出了產(chǎn)業(yè)融合的三種類(lèi)型，分別為:高新技術(shù)的滲透融合，產(chǎn)業(yè)間的延伸融合和產(chǎn)業(yè)內部的重組融合。胡漢輝、邢華（2002）也持有類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，將產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種形式。后來(lái)的研究中，我國很多研究者都依據此類(lèi)觀(guān)點(diǎn)對產(chǎn)業(yè)融合現象進(jìn)行分析。此外，胡永佳(2007)從產(chǎn)業(yè)融合方向出發(fā)，將產(chǎn)業(yè)融合分為橫向融合、縱向融合和混合融合。

　　三、旅游產(chǎn)業(yè)融合

　　旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)原因是旅游產(chǎn)業(yè)融合的前提和基礎，是體現旅游產(chǎn)業(yè)融合特

　　征的重要屬性；旅游產(chǎn)業(yè)融合結果是衡量旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的根本性標準；而旅游產(chǎn)業(yè)融合模式則體現了在融合原因推進(jìn)下旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的融合方式和產(chǎn)業(yè)間改變的過(guò)程。下文將基于產(chǎn)業(yè)的視角從融合本質(zhì)（原因）、模式和效應出發(fā)對旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的主要研究成果進(jìn)行總結。

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　　在旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念方面，趙黎明

　�。�2011）在產(chǎn)業(yè)融合概念的基礎上，結合旅游產(chǎn)業(yè)的特征，提出旅游產(chǎn)業(yè)融合是旅游業(yè)與其他行業(yè)相互影響、相互交叉、相互滲透，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)形態(tài)的過(guò)程。張凌云（2011）認為，旅游產(chǎn)業(yè)融合通常是指與其他產(chǎn)業(yè)之間或旅游產(chǎn)業(yè)內不同行業(yè)之間相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，一般分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉和產(chǎn)業(yè)重組三種類(lèi)型。梁強（2009）提出了旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合的概念，即用創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式來(lái)整合旅游資源，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，鍛造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其依托更多的是文化創(chuàng )意元素，強調的是一個(gè)體驗、互動(dòng)、個(gè)性、參與、休閑的旅游愉悅過(guò)程。

　�。ǘ�）原因研究

　　產(chǎn)業(yè)融合理論中對融合本質(zhì)原因的界定是跨越產(chǎn)業(yè)邊界的無(wú)形要素，該無(wú)形要素可以在融合產(chǎn)業(yè)間同時(shí)應用，并由于其無(wú)形性可以迅速得到擴散和發(fā)展，最終促成產(chǎn)業(yè)邊界間新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，從而使產(chǎn)業(yè)融合得以實(shí)現。旅游產(chǎn)業(yè)融合的無(wú)形要素的界定應根據其不同的融合模式進(jìn)行具體分析。王慧敏(2007)認為一些以無(wú)形要素為主要驅動(dòng)要素的產(chǎn)業(yè)(包括旅游產(chǎn)業(yè))，其邊界呈現不確定性，因而表現出易與其他產(chǎn)業(yè)融合的特征。朱瑞博(2003)認為沒(méi)有包含知識產(chǎn)權的具有通用價(jià)值標準的模塊載體，不能實(shí)現更大范圍內的產(chǎn)業(yè)融合，該模塊載體聯(lián)系了融合的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)。朱海艷（2014）則提出旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互改變的融合過(guò)程中，本質(zhì)原因應為旅游服務(wù)無(wú)形要素和旅游資源的共用基礎及另一融合產(chǎn)業(yè)的某一無(wú)形要素及該要素在旅游產(chǎn)業(yè)得以應用的共用平臺。

　�。ㄈ�）模式研究

　　產(chǎn)業(yè)融合多樣化的原因，主要在于旅游產(chǎn)業(yè)融合有多種模式。研究者多基于不同案例地或特定的融合對象，對旅游產(chǎn)業(yè)融合模式加以實(shí)證研究。本文總結了學(xué)者研究較為集中的農業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及信息產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合模式：

　　1、旅游產(chǎn)業(yè)與農業(yè)的融合模式研究

　　國外研究中從產(chǎn)業(yè)融合的視角對旅游產(chǎn)業(yè)與農業(yè)融合探討很少，主要集中在從游客、農民、社區、可持續發(fā)展及環(huán)境的視角對農業(yè)旅游、休閑農業(yè)、鄉村旅游等內容的研究。Burton (2004)認為農業(yè)多樣化減少了農民對傳統農業(yè)的依賴(lài)，從而變成了鄉村的店員和休閑提供者等。

　　國內對旅游與農業(yè)融合的研究較多，其中也包含了對農業(yè)旅游、休閑旅游、鄉村旅游的研究。王琪延等（2013）從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的角度分析了產(chǎn)業(yè)融合，并認為農業(yè)與旅游業(yè)的融合是通過(guò)服務(wù)延伸，主要是指旅游業(yè)向農業(yè)延伸服務(wù)功能，農業(yè)向旅游業(yè)提供旅游資源。王德剛（2013）用定性研究的方法比較了不同代際的農業(yè)旅游及農業(yè)與旅游業(yè)的融合程度，認為農業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合模式經(jīng)歷了觀(guān)光農業(yè)—休閑農業(yè)—創(chuàng )意農業(yè)的變遷。王琪延（2013）還提出旅游化生存是農業(yè)文化遺產(chǎn)持續化發(fā)展的重要方式之一。

　　2、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式研究

　　國外學(xué)者主要是基于遺產(chǎn)資源從不同利益主體出發(fā)或對不同地域的文化旅游發(fā)展進(jìn)行分析，鮮有研究提及文化旅游業(yè)或從產(chǎn)業(yè)融合的角度對文化旅游進(jìn)行探討。

　　Alexandres Apostolakis (2003)認為旅游需求的多樣化和個(gè)性化及旅游與遺產(chǎn)的聯(lián)系

　　促成了遺產(chǎn)和旅游的融合。Greg Richards (2011)認為創(chuàng )意改變了原來(lái)的文化旅游，從有形遺產(chǎn)轉移到更無(wú)形的文化和更大參與目標的日常生活。

　　程曉麗，祝亞委（2012）通過(guò)案例研究和定性研究，基于產(chǎn)業(yè)鏈視角對融合過(guò)程進(jìn)行分析，認為旅游與文化產(chǎn)業(yè)二者的融合屬于相互滲透型，即產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸與產(chǎn)生新型融合型產(chǎn)業(yè)。張海燕，王忠云（2013）認為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式有文化旅游券融合運作、項目開(kāi)發(fā)融合運營(yíng)、舉辦文化旅游節慶與會(huì )展以及文化旅游產(chǎn)品創(chuàng )新等。

　　3、旅游產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)的融合模式研究

　　國外的研究文獻中從產(chǎn)業(yè)融合的角度對旅游產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的研究?jì)热蒗r有出現，主要是研究信息技術(shù)對旅游的影響。

　　楊彥鋒(2012)認為，旅游業(yè)是信息密集型和信息依托型產(chǎn)業(yè)，與信息技術(shù)有著(zhù)天然的合性，以互聯(lián)網(wǎng)+為代表的信息技術(shù)成為旅游產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)產(chǎn)生的主要驅動(dòng)因素；他認為旅游產(chǎn)業(yè)融合與旅游新業(yè)態(tài)本質(zhì)上就是一種創(chuàng )新，因此信息技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合同樣也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新。高凌江、夏長(cháng)杰(2012)認為技術(shù)創(chuàng )新為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng )新、經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng )新和產(chǎn)品市場(chǎng)創(chuàng )新，最終改變旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。

　�。ㄋ模┬�應研究

　　產(chǎn)業(yè)融合的結果是新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，因此旅游產(chǎn)業(yè)融合的最終結果也應是新業(yè)態(tài)。朱海艷（2014）認為產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中根據主動(dòng)融合產(chǎn)業(yè)的不同首先產(chǎn)生了不同的創(chuàng )新，最后才產(chǎn)生了新產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)原因和融合過(guò)程不同其融合結果也不同。旅游產(chǎn)業(yè)改變其他產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，主要是旅游產(chǎn)業(yè)的無(wú)形要素基于資源基礎延伸服務(wù)功能，從而形成了新型旅游產(chǎn)品，最終形成了新業(yè)態(tài)。其他產(chǎn)業(yè)改變旅游產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，主要是其他產(chǎn)業(yè)的無(wú)形要素基于共用平臺應用于旅游產(chǎn)業(yè)的某一功能模塊，得到該模塊的創(chuàng )新，隨著(zhù)創(chuàng )新的應用和發(fā)展最終形成新型產(chǎn)業(yè)。

　　作為一個(gè)以不斷創(chuàng )新以滿(mǎn)足旅游者需求持續變化的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新和業(yè)態(tài)創(chuàng )新決定了旅游產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)方向。而旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng )新和業(yè)態(tài)創(chuàng )新基本上都是在其與別的產(chǎn)業(yè)融合基礎上形成的。融合創(chuàng )是旅游產(chǎn)業(yè)結構演化的重要動(dòng)力，在他動(dòng)力的協(xié)同下促使旅游產(chǎn)業(yè)系統的有序化。而且旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新不僅有利于旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，還能提升產(chǎn)業(yè)組織績(jì)效，并結合先旅游業(yè)的實(shí)證分析提出了融合背景下旅游產(chǎn)業(yè)結構演化的路徑圖（如圖1）。

　　四、總結及啟示

　　綜上所述，國內學(xué)者對近年的旅游產(chǎn)業(yè)融合給予了較多的關(guān)注�？傮w說(shuō)來(lái)，這些研究相對較系統，目前雖然已基本構建了包括概念、內涵、發(fā)展模式、路徑、策略和融合效應的旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎理論體系，并開(kāi)展了旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的具體應用研究，涉及產(chǎn)業(yè)行業(yè)范圍表現為在一定廣度上的集中，但是研究方法以定性分析為主，密切結合案例的實(shí)踐性分析和結合實(shí)踐的應用性分析較少，一定程度上影響了研究深度的延展。

　　參考文獻

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　　[3]楊彥鋒.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為旅游產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)的主要驅動(dòng)因素[J].旅游學(xué)刊，2012，27 (9):7

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