談旅游紀念品品牌視覺(jué)設計研究論文

　　摘 要：視覺(jué)是人們獲取信息的重要渠道，所以視覺(jué)設計是塑造品牌、進(jìn)行品牌競爭的重要手段。文字、圖形、包裝、廣告等都屬于視覺(jué)設計的一部分，在旅游紀念品品牌的競爭中，品牌的視覺(jué)設計對旅游紀念品的形象、宣傳和銷(xiāo)售有直接的影響。因此，能否引起游者對紀念品的興趣和購買(mǎi)欲絕大部分取決于紀念品品牌的視覺(jué)設計。

　　關(guān)鍵詞：旅游紀念品；視覺(jué)設計；視覺(jué)元素

　　1 旅游紀念品的定義

　　什么是旅游紀念品？至今也沒(méi)有人對旅游紀念品作出一個(gè)清晰而準確的界定。但是有的研究者認為對旅游紀念品的定義可以分為兩點(diǎn)：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏與鑒賞價(jià)值的商品。為什么說(shuō)要特別強調具有地域特色呢？因為旅游紀念品可以被看作是旅游城市的名片，它承載著(zhù)當地城市的文化底蘊和地域特色。第二，之所以叫紀念品，是因為旅游紀念品除了證明游客來(lái)過(guò)這個(gè)地方，還承載了游者對一段旅程的美好回憶。

　　2 旅游紀念品與品牌視覺(jué)設計的關(guān)系

　　從經(jīng)濟方面來(lái)說(shuō)，旅游紀念品銷(xiāo)售收入的潛力巨大，可將其視為旅游業(yè)總收入的重要組成部分。從文化方面來(lái)看，旅游紀念品是旅游城市的縮影，象征著(zhù)這個(gè)城市的民俗文化和地域特色。從社會(huì )角度來(lái)看，旅游紀念品承載著(zhù)游客對所去城市的印象和對旅程的記憶。

　　品牌視覺(jué)設計是從人的心理出發(fā)，通過(guò)對視覺(jué)元素的設計，起到對品牌進(jìn)行傳播以及行為、觀(guān)念識別的作用。所以，對品牌進(jìn)行視覺(jué)設計不僅有利于旅游紀念品品牌的宣傳和品牌之間的戰略競爭，更象征著(zhù)旅游城市的整體面貌。

　　因此可以說(shuō)，品牌視覺(jué)設計在企業(yè)、旅游紀念品、消費者這三者中起到了承接的作用。

　　3 旅游紀念品品牌視覺(jué)設計研究

　　如今，旅游紀念品品牌層出不窮，各商家也打起了品牌戰。想要使自己的品牌可以穩定發(fā)展，就要不斷地提升自己的品牌形象，在品牌視覺(jué)設計方面不斷尋求創(chuàng )新。對旅游紀念品品牌視覺(jué)設計上，首要的是抓住旅游城市獨有的地域特色和民族文化，對企業(yè)進(jìn)行準確的形象定位，找準自己的品牌特色，然后將這些特色融入視覺(jué)元素設計中。

　　3.1 品牌視覺(jué)設計要素

　　品牌視覺(jué)設計基礎元素主要包括文字、圖形、色彩、文字、形狀等。在進(jìn)行企業(yè)品牌傳播中，需要將這些視覺(jué)元素轉化為視覺(jué)符號來(lái)進(jìn)行極富藝術(shù)性的視覺(jué)設計活動(dòng)。視覺(jué)元素在旅游紀念品的設計中占有極其重要的作用，可以將其看做是對一種文化的設計。過(guò)去的旅游紀念品往往是當地的手工藝人根據當地的風(fēng)俗特色和生活習慣制作出來(lái)的傳統手工藝品，但如今人們的需求越來(lái)越個(gè)性化，這就需要在對旅游紀念品的品牌視覺(jué)形象設計中，充分利用視覺(jué)符號與地域特色相融合來(lái)進(jìn)行品牌設計。

　�。�1）文字。文字是視覺(jué)設計的重要組成部分，是傳達信息、進(jìn)行交流的重要工具。文字可以直截了當地讓消費者迅速讀懂商品信息。在琳瑯滿(mǎn)目的各種紀念品中，游客想要迅速識別商品，就要依靠文字了，所以，文字是視覺(jué)設計中必不可少的一部分。雖然文字很重要，但不是任何時(shí)候都適合用到視覺(jué)設計中，過(guò)多的文字會(huì )造成人的視覺(jué)疲勞，讓人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因為游客是不分國界，不分年齡的。但在傳達較為復雜的商品概念信息時(shí)，只有文字能夠進(jìn)行準確性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字顏色的不同，在傳遞信息時(shí)，所表達的含義和起到的效應都不相同。

　�。�2）圖形。隨著(zhù)現代生活方式的加快，人們對周?chē)鷮映霾桓F的信息注視的時(shí)間越來(lái)越短。因此在視覺(jué)設計中，相比文字的局限性，圖形設計具有強烈的視覺(jué)沖擊力，使人們在琳瑯滿(mǎn)目的旅游紀念品中瞬間就能識別和記憶某一產(chǎn)品。我國擁有五千年的歷史文化，文化資源豐富，有些地域文化蘊含著(zhù)極具特色的藝術(shù)形式和民間瑰寶，如剪紙、臉譜、泥人、皮影、蠟染等藝術(shù)元素。在進(jìn)行旅游紀念品視覺(jué)圖形設計時(shí)，應善于將這些民族元素與傳統圖形相結合，組成新的圖形形式，恰當地運用在旅游紀念品設計和裝飾上，滿(mǎn)足旅游者追求奇特與不同的心理特點(diǎn)。

　�。�3）色彩。品牌視覺(jué)設計的基本要求是易辨易記。由于人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，因而色彩在品牌視覺(jué)形象上起到了重要的視覺(jué)識別作用。品牌標識系統的色彩運用得當的話(huà)，能帶給消費者精神上的愉悅，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨特手段。通過(guò)品牌特定的色彩所形成的視覺(jué)識別，可以在短時(shí)間內給人以深刻的印象，如包裝的顏色。品牌標準色通常與品牌標志和品牌包裝設計結合使用，成為表現品牌形象的有效元素。例如，可口可樂(lè )包裝為紅底白字，給人濃重感和沖擊力；雪碧突出的是綠色，綠色的瓶身和包裝確實(shí)給人一種“透心涼”回歸自然的感覺(jué)。

　　旅游商品應該多運用地域民族性的獨有色彩，因為色彩是誘導旅游者購買(mǎi)的重要因素。不同地域或民族對色彩的喜好有所差異，色彩甚至可以成為地域性民族的鮮明標簽。例如，浙江烏鎮的印藍畫(huà)布，一看到藍印花布大家可以聯(lián)想到烏鎮；說(shuō)起青花瓷，便可以聯(lián)想到青花藍。

　　3.2 旅游紀念品品牌視覺(jué)設計的意義

　　旅游紀念品品牌視覺(jué)設計是企業(yè)為了滿(mǎn)足其本品牌向外界宣傳形象的一種視覺(jué)傳達設計活動(dòng)。進(jìn)行旅游紀念品品牌設計可以方便消費者區別同一類(lèi)型的商品，提高企業(yè)之間的競爭力，也可以幫助企業(yè)傳播核心文化，使企業(yè)具有統一性、獨特性。

　　首先，旅游紀念品品牌視覺(jué)設計的好壞在一定程度上體現了企業(yè)的規模、文化，系統性的品牌視覺(jué)設計會(huì )減少消費者看到陌生產(chǎn)品的不安心理，在購買(mǎi)時(shí)給消費者以安全感。

　　其次，旅游紀念品品牌視覺(jué)設計將視覺(jué)元素進(jìn)行系統的設計，像圖形顏色等一些視覺(jué)沖擊力很強的信息元素還是會(huì )給消費者留下深刻的印象，尤其是現代旅游紀念品市場(chǎng)，產(chǎn)品極其豐富，類(lèi)型多，令消費者目不暇接。旅游紀念品品牌視覺(jué)設計是使消費者在第一時(shí)間可以和產(chǎn)品取得聯(lián)系的一種媒介。

　　4 結語(yǔ)

　　品牌視覺(jué)設計能夠最直接最快速地對旅游紀念品品牌進(jìn)行推廣和傳播，是精致還是粗糙，是普通還是個(gè)性，直接影響消費者對品牌的整體印象。品牌視覺(jué)設計是品牌戰略中的視覺(jué)表現形式，它在整個(gè)品牌的識別系統中最具有感染力和傳播力。在進(jìn)行旅游紀念品品牌視覺(jué)設計時(shí)，我們除了要了解游客的喜好和需求，還要從傳統的民族元素上融入新的視覺(jué)符號，打造時(shí)尚前衛的品牌形象，謀求紀念品品牌戰略中的可持續發(fā)展。

　　參考文獻：

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