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荊紫關(guān)古鎮旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題及對策
隨著(zhù)將來(lái)游客的增多，我們也應當認識到，古鎮旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護是互相依存的，以下是小編為大家整理推薦的一篇鎮旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題探究的論文范文，供大家閱讀查看。
隨著(zhù)經(jīng)濟和社會(huì )的不斷發(fā)展，人們對旅游資源的需求也呈多樣化，歷史古鎮以其獨特豐富的歷史遺跡、深厚的文化底蘊及特有的環(huán)境氛圍已成為旅游市場(chǎng)中的一支新生力量。淅川縣荊紫關(guān)鎮就是其中的典型代表，對其旅游資源開(kāi)發(fā)的研究無(wú)疑有助于推動(dòng)整個(gè)古鎮旅游文化的發(fā)展。
一、何謂古鎮
所謂古鎮，一般是指仍保留比較完整的古建民居、傳統習俗和生活方式的古鎮以及建筑古舊、風(fēng)俗奇特的少數民族村寨。
它是人類(lèi)大型聚居地，一般處于古代交通要沖之處或藏匿于區域環(huán)境相對偏僻的地區，或處于我國古代鄉村經(jīng)濟文化相對發(fā)達的地區。
其具有歷史傳統和文化特色的古民居、古街區、古建筑等歷史古跡，既是歷史的積淀也是歷史的再現，更是人文旅游資源的薈萃之地。
古鎮是深重悠遠歷史文化的承載體，也是斑駁陸離民間習俗的聚寶盆，它蘊藏著(zhù)許多精美絕倫的藝術(shù)瑰寶，給我們留下了諸多想象的空間，古鎮旅游資源的根基是文化。
二、荊紫關(guān)古鎮旅游資源現狀
荊紫關(guān)古鎮位于河南省淅川縣西北76公里的丹江右岸西部邊陲，東至西簧鄉、西接湖北鄖縣白浪鎮和陜西商南縣白浪鎮，南和寺灣鎮接壤，北與西峽縣西平鎮相連。
荊紫關(guān)古鎮地處鄂、豫、陜三省交界之處，古往今來(lái)素有“一腳踏三省”、“一桌吃三省”和“雞鳴三省荊紫關(guān)”之稱(chēng)謂，是中國歷史上的文化名城，有著(zhù)2000多年的歷史，蘊含豐厚的歷史文化底蘊。
在2013年5月19日，中國郵政發(fā)行了《中國古鎮(一)》特種郵票1套8枚。
其中，第4枚是南陽(yáng)淅川縣荊紫關(guān)鎮。荊紫關(guān)古鎮形成于唐代，興盛于明清時(shí)期，其主要旅游資源是古建筑，至今荊紫關(guān)清代五里長(cháng)街保存著(zhù)明、清時(shí)代房舍2200多間，店鋪700多間，現存古建筑有荊紫關(guān)古街道、關(guān)門(mén)、山陜會(huì )館、禹王宮、平浪宮、萬(wàn)壽宮、法海寺、清真寺、一腳踏三省碑亭等，均是全國重點(diǎn)文物保護單位。
這里的古建筑群風(fēng)格迥異、古色古香、規模宏大、氣勢壯觀(guān)，是我國北方保存最為完好的清代建筑群之一。
三、荊紫關(guān)古鎮旅游資源開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題
雖然荊紫關(guān)古鎮古建筑旅游資源豐富，但對旅游資源的開(kāi)發(fā)并不盡如人意，主要存在如下幾方面的問(wèn)題。
(一)市場(chǎng)定位不明確，旅游形象不突出
旅游目的地的形象設計對該景區的發(fā)展有著(zhù)重要的影響，就旅游者而言，旅游目的地的形象是他們對該旅游地的一個(gè)最先認知，旅游形象充分反映著(zhù)旅游地的鮮明特性，其對游客有著(zhù)直接的吸引力。荊紫關(guān)古鎮的開(kāi)發(fā)目前仍處在初步階段，其僅是把明清古鎮一條街的古建筑進(jìn)行了修復，對古鎮缺乏明確的定位和長(cháng)遠的規劃。由于市場(chǎng)定位不明確，以至于荊紫關(guān)古鎮的旅游形象不突出。
(二)景區宣傳不到位，影響文化傳播
“好酒也怕巷子深”，荊紫關(guān)古鎮缺乏有力的宣傳。經(jīng)調查，不少到景區游玩的游客主要是通過(guò)“口頭相傳”得知景區情況的，且大多數游客為周邊地區的游客，其輻射的廣度不夠。由于景區的知名度不夠，因此就更談不上景區的吸引力了。
作為一個(gè)古鎮旅游景區，它屬于文化旅游的一部分，如果缺乏知名度和吸引力，那么它所蘊含的深層次的文化底蘊也將不會(huì )得到很好的傳播。
(三)景區商業(yè)氣息濃重，文化底蘊單薄
如今荊紫關(guān)古鎮的古色古香正被各種改裝后的百貨店、餐館、旅館等商業(yè)化建筑物“腐蝕”，擋住了原本建筑的視線(xiàn)與風(fēng)貌，街道兩邊店外隨處可見(jiàn)擺起門(mén)板的小攤，摩托車(chē)、自行車(chē)肆意穿行，一片雜亂無(wú)章，古鎮文化在商業(yè)化“熏陶”下正逐漸喪失其原有文化底蘊，充滿(mǎn)著(zhù)商業(yè)氣息，以致整個(gè)景區能夠體現古鎮文化特色的氛圍不夠。
(四)旅游資源單一，景區項目游客參與性不強
荊紫關(guān)古鎮的旅游資源主要是古建筑，旅游資源單一，沒(méi)有開(kāi)發(fā)好人文的旅游資源，也沒(méi)有整合好周邊的旅游資源。即使是古建筑旅游資源，也都是靜態(tài)的，景區內游客能親身參與體驗的項目缺乏，游客在景區內僅以休閑觀(guān)光為主要活動(dòng)，這不僅不能吸引游客，也使得景區缺乏經(jīng)濟效益。
(五)相關(guān)旅游服務(wù)體系不健全，當地居民保護意識淡薄
相關(guān)旅游服務(wù)體系包括食、宿、行、游、購、娛等諸多方面，目前荊紫關(guān)古鎮對這些相關(guān)行業(yè)的工作沒(méi)有開(kāi)展好，像特色小吃、賓館及特色紀念品店等都沒(méi)有規劃好，顯得不夠科學(xué)合理，已建成的娛樂(lè )設施在整體風(fēng)格上與古鎮的文化底蘊不太相符，給游客的整體感覺(jué)不好。
古鎮景區的發(fā)展與當地的居民有著(zhù)不可分割的密切關(guān)系，當地居民不僅是景區的保護者，更是景區文化底蘊的表現者和傳承者。荊紫關(guān)古鎮的居民雖然在生活中繼續傳承表現著(zhù)本土文化，但是缺乏對本地古鎮資源的保護意識，對他們而言，這里僅是祖祖輩輩都生存活動(dòng)的空間，只是一個(gè)生產(chǎn)活動(dòng)的區域而已。
四、荊紫關(guān)古鎮旅游資源開(kāi)發(fā)的對策
針對當前荊紫關(guān)古鎮旅游資源開(kāi)發(fā)存在的主要問(wèn)題，特提出如下幾點(diǎn)對策。
(一)準確的市場(chǎng)定位，打造鮮明獨特的古鎮旅游形象
考慮到荊紫關(guān)古鎮的長(cháng)遠發(fā)展，在規劃設計之時(shí)，應凸顯個(gè)性，準確進(jìn)行市場(chǎng)定位。而文化底蘊是發(fā)展歷史古鎮旅游的關(guān)鍵所在。在荊紫關(guān)古鎮的開(kāi)發(fā)過(guò)程中應抓住其獨特之處，對資源進(jìn)行有效合理的整合，使其形成自己的特點(diǎn)。因此，荊紫關(guān)古鎮則應抓住古意盎然的歷史史料，著(zhù)重突出其作為歷代兵家必爭之地和“豫之屏障”的獨特歷史地位，從而展現出淳樸的中原文化。
(二)豐富旅游方式,提高游客參與度
眾所周知，古鎮是傳承、傳播中原文化的一個(gè)載體，如果古鎮僅僅成為人們逛街、經(jīng)商的又一休閑去處，那無(wú)疑是得不償失的。因此，在荊紫關(guān)古鎮旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應充分考慮到游客的需求心理，多增加參與性強的文化旅游項目，提高游客的參與度，增加游客與古鎮文化的互動(dòng)過(guò)程，而不是一味處于參觀(guān)者的個(gè)人角色中。
比如古鎮的社戲臺子別有風(fēng)味，可考慮讓游客親身參與體驗角色表演或向表演者學(xué)習豫劇的唱法。此外，古鎮的特色美食為各種樣式的面食，可讓游客參與面食的制作過(guò)程，以及開(kāi)展特色工藝品的手工制作等。在身體力行的互動(dòng)過(guò)程中，讓游客對荊紫關(guān)明清古鎮文化產(chǎn)生直觀(guān)的認識與體驗，從而留下深刻的印象。
(三)商業(yè)區和文化區相分隔，著(zhù)重挖掘景區的文化底蘊
針對目前荊紫關(guān)古鎮商業(yè)氣息濃厚的現狀，建議古鎮在條件允許的情況下有效合理地進(jìn)行商業(yè)區和文化景區的規劃分隔。
這樣就使得荊紫關(guān)古鎮的規劃更直觀(guān)明確，各區域發(fā)揮各自的功能和效益。
例如，古鎮的商業(yè)區為游客提供購物、休閑娛樂(lè )項目，而文化區可以體驗景區獨特魅力、具有特色的人文風(fēng)情風(fēng)俗和當地的文化項目。
商業(yè)區以實(shí)現景區經(jīng)濟效益為主，文化區以實(shí)現社會(huì )效益和文化傳播為主，這樣既滿(mǎn)足游客的休閑娛樂(lè )需求又維持著(zhù)景區的文化氛圍，讓游客能夠以平和的心境，更深刻地體會(huì )、理解古鎮深厚的文化內涵。
(四)有效整合周邊旅游資源，擴寬古鎮旅游發(fā)展渠道
目前，無(wú)論是自駕游還是報團旅游都是線(xiàn)性旅游，游客都會(huì )選擇區域旅游資源豐富的地區來(lái)設計路線(xiàn)，因此積極融入旅游文化市場(chǎng)，加強文化旅游資源的區域整合是荊紫關(guān)古鎮旅游文化資源開(kāi)發(fā)的必由之路。荊紫關(guān)古鎮周?chē)糜挝幕Y源豐富，古鎮文化旅游區更是在西安、洛陽(yáng)、三峽黃金旅游線(xiàn)上，因此在開(kāi)發(fā)建設過(guò)程中要不斷的整合容納周邊其他旅游資源的優(yōu)勢，從而鏈接成幾條精品線(xiàn)路，以取長(cháng)補短的方式逐漸擴寬荊紫關(guān)古鎮的旅游發(fā)展渠道。
(五)加大宣傳力度，傳播古鎮文化
為了更好地促進(jìn)荊紫關(guān)古鎮旅游資源的市場(chǎng)競爭力和后續的可持續發(fā)展，應當加大力度開(kāi)展荊紫關(guān)古鎮的旅游營(yíng)銷(xiāo)。不僅要運用電視、廣播、報紙等傳統媒介，而且還要充分運用計算機網(wǎng)絡(luò )對景區進(jìn)行宣傳，具體如下：一是運用網(wǎng)絡(luò )做一個(gè)景區的網(wǎng)站，把景區的常規介紹及景區的獨有特色和歷史文化進(jìn)行宣傳傳播;二是利用QQ群、微信、微博等方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，每天進(jìn)行景區動(dòng)態(tài)更新，或者發(fā)一些與旅行相關(guān)的一些小貼士等進(jìn)行微營(yíng)銷(xiāo);三是可以與百度、谷歌等一些搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用關(guān)鍵字的搜索增加景區在網(wǎng)站的排名，以此擴大知名度。
以上方式宣傳的重點(diǎn)是荊紫關(guān)古鎮的文化。
(六)綜合發(fā)展旅游相關(guān)行業(yè)，建立完善的服務(wù)體系
荊紫關(guān)古鎮的發(fā)展不僅依靠景區的獨立發(fā)展，更要與景區相關(guān)的其他行業(yè)協(xié)調發(fā)展，這些行業(yè)包括旅游交通、旅游飲食、住宿、購物等，具體如下。
一是在旅游交通方面，要把荊紫關(guān)古鎮地處“一腳踏三省”的優(yōu)越地理位置充分表現出來(lái)，打通荊紫關(guān)古鎮鄉村的局限，大力發(fā)展交通行業(yè)，修建高速、鄉道等，方便游客到荊紫關(guān)古鎮旅游，為景區吸引更多的旅游者。
二是在旅游飲食方面，可在景區讓游客品嘗當地的一些特色小吃，如粉蒸肉、葉葉涼粉、石子烙餅及博大精深的中原面食文化等，也可以讓游客參與以上小吃的制作過(guò)程，留下深刻印象。
三是在旅游住宿方面，賓館的建設應當更具荊紫關(guān)古鎮的整體特點(diǎn)，不能破壞景區的文化形象獨樹(shù)一幟，景區的住宿設備應當賦予古鎮特有的文化底蘊，使得游客的視覺(jué)和心理體驗得到滿(mǎn)足。
四是在旅游購物方面，可根據荊紫關(guān)古鎮景區的特點(diǎn)及當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)設立購物店，在店里展示荊紫關(guān)古鎮的古老藝術(shù)和文化內涵，將一些有代表性的工藝品或者技藝作為一種商品銷(xiāo)售給旅游者。
五是在旅游娛樂(lè )方面，針對荊紫關(guān)古鎮的特點(diǎn)，可以著(zhù)重開(kāi)發(fā)一些具有代表性的文化內容，如可開(kāi)展戲劇文化節。
因荊紫關(guān)地處三省交界，在這里豫劇、秦腔、黃梅戲互相交融，戲劇文化節可把三省的文化都表現出來(lái)，而且這項娛樂(lè )項目游客的體驗參與性強，能夠更直接地進(jìn)行文化傳播。以上相關(guān)旅游行業(yè)的發(fā)展及完善服務(wù)體系的建立，也能夠提高當地居民的參與度和對古鎮的保護意識。
五、結語(yǔ)
淅川縣荊紫關(guān)古鎮旅游正日益成為淅川縣旅游業(yè)中的一個(gè)熱點(diǎn)，吸引著(zhù)眾多旅游者。
隨著(zhù)將來(lái)游客的增多，我們也應當認識到，古鎮旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護是互相依存的，既要體現景區的文化底蘊和風(fēng)俗民情也要注重對古鎮資源的保護，不能因追求經(jīng)濟效益過(guò)度開(kāi)發(fā)旅游資源，應合理利用古鎮旅游資源，以古鎮保護、環(huán)境改造提升和旅游接待服務(wù)改善為切入點(diǎn),讓文化與經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展，實(shí)現生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的科學(xué)發(fā)展。
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