論云南少數民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設

[摘 要]世界旅游經(jīng)濟已經(jīng)進(jìn)進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)的時(shí)代,誰(shuí)能真正樹(shù)立起旅游品牌意識,以科學(xué)的態(tài)度和專(zhuān)業(yè)的方法往營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)和治理品牌,誰(shuí)就能夠搶得旅游發(fā)展的先機,占據旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。面對當前旅游市場(chǎng)競爭劇烈的客觀(guān)現實(shí),云南少數民族體育旅游只有走名牌發(fā)展之路,通過(guò)對云南少數民族體育旅游資源的優(yōu)化組合,打造具有云南自身特色的優(yōu)質(zhì)體育旅游品牌,進(jìn)步云南體育旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力,才能有效地延長(cháng)云南體育旅游的生命周期,加大體育旅游項目的增殖空間,實(shí)現云南體育旅游的健康、可持續發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞]旅游資源 體育旅游 品牌建設
　　
　　作者簡(jiǎn)介:趙敏敏,1962年出生,女,漢族,籍貫:云南;工作單位:云南師范大學(xué)經(jīng)濟與治理學(xué)院,職稱(chēng):教授,職務(wù):工商治理系主任,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　云南特殊的地貌和地質(zhì)結構,形成了遍布全省的高原湖泊、高山峽谷、雪山冰川、石林溶洞、熱帶雨林等類(lèi)型齊全、規模宏大、品位極高的自然景觀(guān)。而云南各少數民族的衣飾、風(fēng)俗禮節、飲食習慣、宗教文化和各具特色的民居建筑等又形成了豐富的民族文化,濃郁的民族風(fēng)情,使得云南的旅游資源十分豐富而又神秘、神奇。為此,多年來(lái)云南省以市場(chǎng)為導向,大力培育旅游支柱產(chǎn)業(yè),使旅游業(yè)迅速崛起,云南不僅成為了國內外有一定著(zhù)名度的旅游目的地,而且旅游業(yè)的發(fā)展也為云南經(jīng)濟做出了巨大貢獻。但是隨著(zhù)旅游市場(chǎng)競爭的加劇以及人們收進(jìn)水平和消費觀(guān)念的改變,傳統的觀(guān)光旅游面臨著(zhù)巨大的挑戰,而以參與、體驗為特征的旅游方式越來(lái)越得到消費者的青睞。民族體育旅游作為旅游市場(chǎng)的一種新產(chǎn)品,是以傳統的民族文化、民族風(fēng)俗為背景,以民族體育資源為基礎,通過(guò)挖掘各種傳統的民族體育活動(dòng),來(lái)規劃設計、組成相關(guān)產(chǎn)品,引起人們的消費愛(ài)好與需求,進(jìn)而參與民族體育活動(dòng)、感受大自然情趣的一種新的旅游形式。它不僅讓旅游者在旅游中通過(guò)從事各種身體鍛煉、休閑娛樂(lè )、體育康復以及體育文化交流等活動(dòng),使其身心得到健康發(fā)展,而且在社會(huì )文化生活的豐富、社會(huì )文明程度的進(jìn)步以及社會(huì )***的實(shí)現方面也有著(zhù)一定的現實(shí)意義。開(kāi)展少數民族體育旅游將成為云南旅游可持續發(fā)展中的重要內容之一。
　　
　　一、品牌建設在云南少數民族體育旅游發(fā)展中的必要性
　　
　　在當前經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中,旅游業(yè)是最具活力的新興產(chǎn)業(yè),是我國國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。在目前旅游市場(chǎng)競爭白熱化的情況下,如何搶占市場(chǎng)先機,獲取競爭上風(fēng),贏(yíng)得持續發(fā)展,是呈獻在人們眼前的一個(gè)現實(shí)而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色,云南少數民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個(gè)少數民族中,流傳著(zhù)豐富多彩、種類(lèi)繁多的少數民族傳統體育。據不完全統計,云南的少數民族體育項目多達300多項,例如過(guò)溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動(dòng)獨具特色[9]。其次,云南的水利資源極為豐富,不僅有著(zhù)金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系,而且有

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