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基于交易成本的日貨消費者結構考察
內容摘要:日貨,特別是消費類(lèi)日貨在中國市場(chǎng)的地位和境遇某種程度上是中日兩國政治、經(jīng)濟和貿易狀況的集中反映。本文通過(guò)對遼寧大連問(wèn)卷調查數據的簡(jiǎn)要分析來(lái)揭示當下中國民眾對日本、日貨的情感和態(tài)度,同時(shí)用交易成本理論貫穿全文來(lái)解釋群體選擇的差異。關(guān)鍵詞:日貨觀(guān) 交易成本 調查
調查背景和目的
(一)調查背景
時(shí)至2008年,中國的改革開(kāi)放已經(jīng)歷了30個(gè)年頭,而中日邦交正�；灿�36年之久。在此期間,中日兩國關(guān)系總體來(lái)說(shuō)在向好的方向發(fā)展,中日經(jīng)貿也獲得了可喜的成就,但這一切并非一帆風(fēng)順,誤解和沖突始終摻雜其中。特別是國內自2000年以來(lái)發(fā)生在民間的抵制日貨運動(dòng)成為中日關(guān)系中一個(gè)獨特的現象。在這一運動(dòng)中,究竟是什么因素主導了國人的思維?國人的抵制行為在傳遞一種怎樣的市場(chǎng)信號?世紀之初的抵制日貨運動(dòng),與上世紀末又有何異同?本次調查以日貨觀(guān)為切入口,來(lái)了解國人對日真正心理及其變化,得到的數據和結論對中日經(jīng)貿乃至中日關(guān)系的發(fā)展有著(zhù)重要的參考價(jià)值。
(二)調查目的
基于以上認識,自2008年9月開(kāi)始,本文在遼寧大連進(jìn)行了一次名為“國民日貨觀(guān)問(wèn)卷調查”的社會(huì )調查活動(dòng)。大連地區由于歷史和現實(shí)的原因,民眾對日思維沖突比較嚴重,所以這一地區的調查數據在某些方面有被放大的可能。同樣為了凸顯這種傾向的差異,使結果更具有指向性,本調查將本次問(wèn)卷進(jìn)行了指定社會(huì )群體的有目的發(fā)放:將分析對象選擇性規定為黨政機關(guān)及事業(yè)單位成員、企業(yè)(非日企)員工、日企員工和學(xué)生四個(gè)群體,下文將這四個(gè)群體依次稱(chēng)為第一群體、第二群體、第三群體和第四群體,著(zhù)重考察他們在日常生活中對日貨的購買(mǎi)態(tài)度,以期得到消費類(lèi)日貨的市場(chǎng)信息(見(jiàn)表1)。眾所周知,抵制日貨運動(dòng)存在嚴重的不對等結構,即抵制日貨的支持和參與者并沒(méi)有太多影響購買(mǎi)大宗日貨的能力和權力,導致抵制效果不佳。而本次調查選取的四個(gè)群體構成了消費類(lèi)日貨的主要抵制——購買(mǎi)群體,他們的意見(jiàn)最能反映當前中國消費者的日貨消費心理和行為。而調查結果也證明,所處群體不同導致日貨觀(guān)具有明顯的差異傾向。
本次調查共發(fā)放問(wèn)卷500份,回收有效問(wèn)卷322份。在有效問(wèn)卷中第一群體78份,第二群體47份,第三群體56份,第四群體141份,可見(jiàn)學(xué)生群體在本次調查中所占比重是最大的,而事實(shí)上學(xué)生群體無(wú)論是上世紀末還是本世紀初,都是抵制日貨運動(dòng)的主要倡導者,也是消費類(lèi)日貨的主要購買(mǎi)者;從年齡構成上看,25歲以下受訪(fǎng)者共有152人,25至40歲年齡段有124人,40歲以上有46人,也符合日貨市場(chǎng)消費者年輕化的特點(diǎn)。經(jīng)由SPSS對數據進(jìn)行統計,本文發(fā)現了一些與想象中的國人對日心理不同的傾向,同時(shí)社會(huì )群體的差別和由此帶來(lái)的交易成本差異對日貨觀(guān)的不同傾向有重要影響。 調查數據
與上世紀90年代以來(lái)的抵制日貨運動(dòng)相比,如今我國國民的對日心理呈現出多元化的趨勢。在被問(wèn)及“是否贊同近幾年社會(huì )上發(fā)生的抵制日貨運動(dòng)”時(shí),只有11.4%的受訪(fǎng)者表示“絕對贊同”;在不贊同者當中,50.6%的受訪(fǎng)者認為這些運動(dòng)“應該更有節制和區分”;29.1%的受訪(fǎng)者認為“政治和經(jīng)濟應該分開(kāi)”。在反對者中,選擇“抵制日貨會(huì )使國家利益受損”和“政治經(jīng)濟應分開(kāi)”這兩項的,第一群體為四個(gè)群體中最多,分別占本群體的15.6%和29.1%;而最少的是第四群體,只有16.3%認為“經(jīng)濟和政治應分開(kāi)”;與之對應,抵制日貨運動(dòng)的絕對支持者中,第四群體中有13.5%的比例,是四個(gè)群體中最高的。但是仍然可以看出,現今中國社會(huì )對待日貨的態(tài)度已經(jīng)趨于理性。在“最近日常購物中是否實(shí)踐過(guò)抵制日貨”一題中,59.9%的人選擇“沒(méi)有,我把質(zhì)量和價(jià)格放在首位考慮”;這個(gè)選項中,第四群體的比例最高,達67.4%。
(一)反日情緒并非源自國民教育
在被問(wèn)及“學(xué)校教育對你日本觀(guān)的形成有多大影響”的時(shí)候,68.6%的參與者表示影響不大,其中又有88.1%的人表示“我有獨立了解日本的途徑和自己的日本觀(guān)”,選擇“學(xué)校教育使我對日本沒(méi)有好感”的只有11%。另外,在“哪個(gè)因素使您或者您周?chē)娜藷嶂詤⑴c抵制日貨運動(dòng)”一題中,歷史原因仍然是很重要的因素,選擇“日本在近代以來(lái)的戰爭中給亞洲人民造成了巨大傷害”的占到31.9%,但比例最大的是“日本右翼勢力近幾年進(jìn)行篡改歷史和強占我國領(lǐng)土”一項,占50%。其中第一群體中選擇歷史原因的人數比例最大,有36.7%,第三群體最少,有15.8%;而選擇后者的群體中,第三群體比例最大,達到57.9%。
(二)對中日貿易現狀過(guò)于樂(lè )觀(guān)
在“抵制日貨的經(jīng)濟可行性”一題中,認為中日交惡會(huì )使日本經(jīng)濟受到更大損害的兩個(gè)選項總比例高達54.5%,其中這一觀(guān)念在第三群體中的比例最高,共計63.2%;其次在第一群體中也高達60.8%;而在第四群體中的比例最小,但也占到49%。只有27.4%的人認為日企在其國內制造的壓力會(huì )成為促使日本政府改善對華政策的契機。與之相對應,有40.1%的人認為政府在抵制日貨運動(dòng)發(fā)生時(shí),“對日態(tài)度過(guò)于溫和”;同時(shí)有37.3%的人支持政府貫徹中日貿易促進(jìn)政策,“回避民間運動(dòng)是明智的”。這是一組最為接近的矛盾數據,可見(jiàn)民眾在這個(gè)問(wèn)題上的觀(guān)點(diǎn)是有分歧的�？傮w來(lái)說(shuō),國人對中日關(guān)系的看法是多元的,但是對中日經(jīng)貿關(guān)系認識不足、過(guò)于樂(lè )觀(guān)。
(三)不同群體結構呈現明顯不同的日貨觀(guān)
考察本文例舉的四個(gè)群體,可以判斷出他們在對待日貨的問(wèn)題上是存在交易成本的差異的。如前所述,第一群體作為公職人員,他們對國家大政方針的認同度最高(無(wú)論是實(shí)際紀律還是社會(huì )心理造成的),所以在對抵制日貨運動(dòng)的態(tài)度上,第一群體中的反對者最多,占群體總數的94.9%;而第四群體由于收入較低,且生活環(huán)境相對少有束縛,所以在這個(gè)問(wèn)題上贊同的比例最大。而在“把質(zhì)量和價(jià)格放在首位考慮”這一選項中67.4%的高比例也印證了這一點(diǎn):第四群體購買(mǎi)日貨的交易成本最低,因而較多贊成抵制日貨。在后一題中,選擇歐美貨作為日貨的替代品來(lái)進(jìn)行抵制日貨的人群中,第三群體中比例最高;而選擇國貨作為日貨替代品的人群,第一群體中比例最高。這可以解釋為第三群體的收入相對較高從而使其用購買(mǎi)歐美貨為手段來(lái)抵制日貨的交易成本較低。另外,年齡結構差異也顯示出了明顯不同的傾向:抵制日貨運動(dòng)態(tài)度上選擇“絕對贊成”一項的,25歲以下群體高達19%;25-40歲群體有16%;而40歲以上群體中只有3%。
結論
上世紀末國內民眾對中日關(guān)系、中日經(jīng)貿關(guān)系的評論和聲音中,主要來(lái)源于少數中心城市的大學(xué)生群體和學(xué)者群體,是基于對日本成為中國現代化事業(yè)合作伙伴的擔憂(yōu),可以把當時(shí)的情況形象地稱(chēng)為“精英的吶喊”。時(shí)至今日,隨著(zhù)中國改革開(kāi)放的深化、中日交往的頻繁和國人受教育程度的提高,大眾的日貨觀(guān)已經(jīng)形成。這表現在2000年以來(lái)的歷次抵制日貨運動(dòng)中,幾乎波及了社會(huì )各個(gè)群體和階層;互聯(lián)網(wǎng)、報刊等媒體對中日經(jīng)貿關(guān)系的討論和主張更加深入和多樣,可以把當下的情況稱(chēng)為“大眾的論爭”。
與大眾日貨觀(guān)形成相聯(lián)系的,是日貨觀(guān)的分化。正如前文提到的,數據顯示國民對日觀(guān)念已經(jīng)產(chǎn)生分化并趨于理性。人們不會(huì )完全因為“歷史原因”而一邊倒地抵制日貨,或者因為喜好而完全推崇日貨,而是更多主張有區別地針對不同情況作出相應的反應。這是一種市場(chǎng)的常態(tài),這種常態(tài)的回歸,不得不歸功于中國改革開(kāi)放30年的成就:國內市場(chǎng)已經(jīng)不是日貨一家獨大,國人有了更多更好的選擇。歐美貨、韓國貨和國產(chǎn)品牌已經(jīng)在國內市場(chǎng)和日貨形成鼎立之勢,中國的現代化事業(yè)有了更多的伙伴。
既然大眾的日貨觀(guān)已經(jīng)形成,與之相適應的輿論空間的構建就成為當務(wù)之急�？v觀(guān)歷次抵制日貨運動(dòng)中的政府缺位都不同程度地使事態(tài)惡化,如在京滬高速鐵路事件中,抵制日貨運動(dòng)爆發(fā)之前,社會(huì )上對于競標結果有著(zhù)各種傳聞。許多民眾迫切想知道事情的進(jìn)展,但因為相關(guān)部門(mén)沒(méi)有進(jìn)行實(shí)時(shí)公布,找不到準確的信息渠道,似乎就只有通過(guò)簽名和組織運動(dòng)來(lái)抒發(fā)自己的情緒了。所以,除了新聞媒體的工作之外,政府也應當適當建設與民眾的溝通平臺,特別是在涉及中日關(guān)系、中日經(jīng)貿方面問(wèn)題發(fā)生的時(shí)候,更加應當給予民間一定的話(huà)語(yǔ)權,完善新聞公開(kāi)和政務(wù)公示制度,將民間的對日情感宣泄引導到正確的軌道上來(lái),這樣才能為新的中日關(guān)系打下良好的國內民眾基礎。
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