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探析企業(yè)基層管理者的公關(guān)意識
摘要：企業(yè)基層管理者是企業(yè)管理鏈承上啟下的樞紐，其公關(guān)意識的形成有助于增強企業(yè)基層管理的執行力。把形象意識、公眾意識、傳播溝通意識、服務(wù)意識、協(xié)調意識運用于企業(yè)管理中，將提高企業(yè)的基層管理水平。關(guān)鍵詞：基層管理；公關(guān)意識；企業(yè)形象
基層管理者是企業(yè)中直接負責日常生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的管理人員，與廣大員工和顧客公眾有著(zhù)最直接、廣泛的聯(lián)系，是企業(yè)有效管理與企業(yè)形象建立的基礎，更是管理層與員工、企業(yè)與顧客公眾溝通的橋梁——企業(yè)基層 “公關(guān)人員”。企業(yè)戰略目標的實(shí)現，企業(yè)形象的建立，員工對于企業(yè)目標和管理決策的理解都要通過(guò)基層管理者的工作來(lái)實(shí)現。企業(yè)基礎管理的優(yōu)劣也取決于企業(yè)基層管理者的水平。無(wú)論企業(yè)引進(jìn)哪種國外的先進(jìn)管理理論和模式，不重視基層管理工作，不關(guān)心基層管理人員素質(zhì)和能力的提升，企業(yè)效率和企業(yè)執行力就無(wú)法實(shí)現。如果要真正提升基層管理者的素質(zhì)與能力，就不能單憑招聘階段人才的選拔與有限的崗前培訓和在職培訓，更要重視基層管理者公關(guān)意識的培養。
1 公關(guān)意識在企業(yè)基層管理中的重要作用
公關(guān)意識，即公共關(guān)系意識的簡(jiǎn)稱(chēng)，它是公共關(guān)系的原理和公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)在人們頭腦中的內化，包括形象意識、公眾意識、傳播溝通意識、服務(wù)意識、協(xié)調意識等�；鶎庸芾碚卟粩嘣鰪娮陨淼墓P(guān)意識，（1）有助于建立和諧穩定的公眾關(guān)系，有效實(shí)現基層管理目標。一方面，基層管理者肩負著(zhù)企業(yè)管理層需求與員工需求實(shí)現的雙重任務(wù)，也是二者溝通的中介和橋梁，基層管理者的公關(guān)水平高，就能準確理解企業(yè)管理層的任務(wù)與要求并圓滿(mǎn)完成，也能將基層員工的需求通過(guò)多種途徑向企業(yè)高層管理者及時(shí)傳遞。另一方面，基層管理者難免要經(jīng)常與顧客公眾交往，而當前市場(chǎng)的競爭性要求賣(mài)方必須以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、有競爭力的價(jià)格和良好的服務(wù)同買(mǎi)方建立良好的關(guān)系，如果基層管理者忽視員工的服務(wù)意識教育，漠視與顧客的溝通，就容易使顧客不滿(mǎn)意甚至引發(fā)危機。
�。�2）基層管理者如果具備較強的公關(guān)意識，就能將企業(yè)的戰略目標與員工的個(gè)人目標有機整合，使員工及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展狀況與發(fā)展方向，讓高層領(lǐng)導知曉員工的意見(jiàn)和建議，集思廣益，提升企業(yè)的競爭力。
�。�3）基層管理者良好的公關(guān)意識有助于樹(shù)立企業(yè)形象。企業(yè)形象，就是社會(huì )公眾對企業(yè)綜合評價(jià)后所形成的總體印象，它是企業(yè)精神、價(jià)值觀(guān)念、行為規范、道德準則、經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、管理水平、人才實(shí)力、經(jīng)濟效益、福利待遇等要素的綜合反映。良好的企業(yè)形象可以讓企業(yè)得到公眾的肯定和支持，獲得更多的支持與發(fā)展機遇，增強企業(yè)的凝聚力。但企業(yè)形象的樹(shù)立并非獨屬公關(guān)部的任務(wù)，企業(yè)每個(gè)部門(mén)、每個(gè)環(huán)節都是企業(yè)形象的塑造者。企業(yè)要把公關(guān)思想滲透到經(jīng)營(yíng)管理的各部門(mén)、各環(huán)節，開(kāi)展全員公關(guān)，就必須先增強基層管理者的公關(guān)意識，才能充分發(fā)揮他們的指揮、協(xié)調和監督作用。
2 企業(yè)基層管理者應具備的公關(guān)意識
2.1 形象意識
形象是公眾對特定組織或某個(gè)人的總體印象或綜合評價(jià)。形象意識指在決策和行為中高度重視聲譽(yù)和形象，重視形象的塑造和管理，將樹(shù)立和維護良好的形象作為重要的戰略目標�；鶎庸芾碚叩男蜗笠庾R主要涉及到個(gè)人、管理者群體以及企業(yè)三個(gè)層面的形象。
�。�1）個(gè)人形象。對基層管理者個(gè)人而言，塑造良好的形象對獲得事業(yè)的成功至關(guān)重要。良好的個(gè)人形象使基層管理者更易贏(yíng)得內外部公眾的信任和好評，促進(jìn)公眾對其工作、生活等各方面的支持和關(guān)心�；鶎庸芾砣藛T要樹(shù)立自身良好的形象，不僅應具備豐富的管理知識與技巧，更應該遵循誠實(shí)守信、實(shí)事求是這一公關(guān)基本原則，對待公眾客觀(guān)、公正，工作中決策科學(xué)，正確處理員工之間、員工與顧客之間的關(guān)系。這樣基層管理人員就能充分展現其人格魅力，發(fā)揮其吸引力和凝聚力。
�。�2）管理者群體形象�；鶎庸芾碚呤瞧髽I(yè)管理層的重要組成部分，是企業(yè)各項規章制度的直接執行者，與員工和顧客公眾的聯(lián)系最為緊密。公眾對企業(yè)管理層的印象往往是通過(guò)與某個(gè)或某幾個(gè)基層管理者的直接互動(dòng)形成的，不可能與每一個(gè)管理人員交流后再做出總體評價(jià)。因此，基層管理者的一言一行不光代表著(zhù)他個(gè)人，也代表著(zhù)企業(yè)管理層的群體形象。
�。�3）企業(yè)形象。所謂企業(yè)形象是指在一定的時(shí)期和環(huán)境下，公眾對企業(yè)及其日常行為產(chǎn)生所產(chǎn)生的各種感知、印象、看法、感情和認識評價(jià)的綜合體現。對企業(yè)而言，企業(yè)形象在激烈的市場(chǎng)競爭中已轉化為難以估量的無(wú)形資產(chǎn)，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)的前途和命運。而良好的企業(yè)形象源于企業(yè)良好的行為，它離不開(kāi)企業(yè)全體成員的共同努力，需要較長(cháng)時(shí)間的投入與積累�；鶎庸芾碚呤瞧髽I(yè)管理鏈承上啟下的樞紐，是企業(yè)執行力的具體實(shí)現者，基層管理人員對企業(yè)形象的認識與理解不但影響著(zhù)廣大基層員工的認識，而且會(huì )通過(guò)其自身行為與基層員工行為進(jìn)一步影響顧客公眾對企業(yè)的看法和評價(jià)，最終影響到企業(yè)的整體形象�；鶎庸芾砣藛T不但要重視自身的形象塑造，還要教育引導每一位員工自覺(jué)重視企業(yè)的形象與聲譽(yù)，時(shí)刻注意維護本企業(yè)的形象。
2.2 公眾意識
公眾指與特定的組織相互聯(lián)系、相互作用的的個(gè)人、群體和組織的總和，是公共關(guān)系的對象。公眾意識就是指企業(yè)要自覺(jué)地將公眾的意愿和利益作為決策和行動(dòng)的依據，積極引導和影響公眾，使企業(yè)與公眾在長(cháng)遠利益上取得統一。公眾對企業(yè)的評價(jià)取決于企業(yè)行為的好壞和公眾需求的狀況。為公眾服務(wù)、讓公眾滿(mǎn)意已成為任何一個(gè)企業(yè)存在的前提。企業(yè)要在競爭中發(fā)展，就必須獲得公眾的認可與支持，必須真正將企業(yè)的生存發(fā)展與自覺(jué)維護公眾利益聯(lián)系起來(lái)，最大限度地為公眾服務(wù)，讓公眾滿(mǎn)意。
對于員工，基層管理者一方面要敢于按照規章制度、技術(shù)規范等要求他們，身體力行，把規定轉變?yōu)榇蠹业淖杂X(jué)行動(dòng)，共同遵守，并以自身高尚的人格、豐富的知識、精湛的技術(shù)和創(chuàng )新精神贏(yíng)得下屬信賴(lài)，根據上級領(lǐng)導的指導積極引導下屬參與管理；因才用人，處理問(wèn)題公正合理及時(shí)果斷，有效維護企業(yè)和員工的利益，不濫用權力，營(yíng)造良好的工作環(huán)境。另一方面，從工作、生活等多方面了解基層員工的需要，盡可能幫助他們克服困難，支持他們繼續學(xué)習和創(chuàng )新，以關(guān)愛(ài)之心幫助員工認識自我，改進(jìn)不足之處，不斷增強企業(yè)凝聚力。
對于顧客公眾，基層管理者要做好自己的本職工作，為消費者提供最好的產(chǎn)品與服務(wù)，能通過(guò)多種渠道掌握并滿(mǎn)足消費者隨時(shí)變化、發(fā)展的需求，增強企業(yè)的競爭力；還要及時(shí)關(guān)注顧客的特殊需要和困難，盡力幫他們排憂(yōu)解難，妥善解決顧客的產(chǎn)品和服務(wù)問(wèn)題，加深顧客對企業(yè)的信任和好感，與顧客建立良好的關(guān)系。
2.3 傳播溝通意識
傳播是個(gè)人、組織、社會(huì )之間信息的傳遞、接收、交流、分享與雙向溝通的過(guò)程。傳播溝通意識指企業(yè)利用各種傳播媒介與溝通方式，有計劃地與公眾進(jìn)行信息交流和情感溝通活動(dòng)的意識。企業(yè)要獲得長(cháng)遠發(fā)展，就必須重視企業(yè)形象的塑造，必須通過(guò)與公眾的雙向溝通充分了解公眾對本企業(yè)的評價(jià)，及時(shí)改進(jìn)工作。因此，企業(yè)一方面要通過(guò)各種傳播媒介與方式將本企業(yè)的目標、工作重點(diǎn)、宗旨、取得的成績(jì)等信息，真
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