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論析傳統美學(xué)觀(guān)對現代視覺(jué)傳達設計的影響
論文關(guān)鍵詞：平面設計；美學(xué)；傳統
論文摘要：平面設計是利用視覺(jué)圖像、符號來(lái)傳達意圖的設計形式，由于表現方式限于于平面，只通過(guò)視覺(jué)認知傳達，因此有一定的局限性，但并不是說(shuō)平面設計所表達的內容會(huì )因此減少和單薄，相反，在有限的表達方式下卻能傳達出豐富多彩，變幻莫測的意義。我國是一個(gè)有著(zhù)深厚文化底蘊的古國，博大精深的美學(xué)思想是我們平面設計不可多得的寶藏，只有不斷的學(xué)習和挖掘其精髓并與平面設計的思維方式相結合，才能創(chuàng )作出優(yōu)秀的具有中國文化特色的平面設計作品。
1．“以少勝多”“以一當十”
視覺(jué)傳達設計構成要素:字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計、展示設計。視覺(jué)傳達設計屬于“瞬間藝術(shù)”。好的作品要做到既要讓人“一目了然”同時(shí)“過(guò)目不忘”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。這就要求設計具有精湛的構思。任何藝術(shù)，都不能說(shuō)明一切，特別是像視覺(jué)傳達設計這種特殊的藝術(shù)形式，有一定時(shí)空條件限制的情況下，那就需要做到“以少勝多”“一以當十”。具體說(shuō)來(lái)就是選材(先取精粹部分)、剪裁(去污存清)，夸張(強調形象的特征)、經(jīng)營(yíng)位置(構圖)、表現(選項用恰當的技法)。
在與西方的繪畫(huà)創(chuàng )作美學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行比較中我們發(fā)現，中西方存在很大差異，西方繪畫(huà)講求事物的再現，猶如照片逼真，面面具到。而中國傳統書(shū)畫(huà)和民間藝術(shù)創(chuàng )作在構圖，用筆中充分體現了抽象，概括的視覺(jué)傳達特點(diǎn)，用墨少卻把整個(gè)人物的形象展現與畫(huà)紙上，筆墨的濃淡，虛實(shí)結合用力抓住人物的特點(diǎn)和主要細節。
在中國當代著(zhù)名的視覺(jué)傳達設計作品中很好的吸取了這一美學(xué)特點(diǎn)。視覺(jué)傳達作品中往往出現大片的留白，不會(huì )使畫(huà)面空洞，反而會(huì )給觀(guān)者帶來(lái)更多的遐想空間，只要構圖恰當，選材意足，簡(jiǎn)單的畫(huà)面能表達豐富的內涵，
2.“脫形寫(xiě)神”
這里我們又要談到中西方的繪畫(huà)藝術(shù)，中國畫(huà)在繪畫(huà)效果上不追求于實(shí)物的絕對忠實(shí)，更講求神似。中國繪畫(huà)講求“脫形寫(xiě)神”，抓住事物的神就抓住了事物的重點(diǎn)，如齊白石畫(huà)“蝦”，簡(jiǎn)單的刻畫(huà)了蝦的幾條主要支干，用筆簡(jiǎn)練，然而蝦兒活撥，機警，自由的，生動(dòng)的躍于紙面。同時(shí)中國畫(huà)中經(jīng)常表現對象時(shí)，背景不著(zhù)一筆。傳統京劇舞臺除了簡(jiǎn)單的一桌一椅，別無(wú)他物。觀(guān)眾欣賞畫(huà)，主要不是欣賞藝術(shù)家畫(huà)的什么，而是主要欣賞通過(guò)什么藝術(shù)手法來(lái)表現。欣賞的著(zhù)眼點(diǎn)在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀(guān)眾欣賞傳統京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。
西方傳統藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀(guān)念，從模擬生活現象人手，借以展示作者的創(chuàng )作思想。古希臘哲學(xué)家亞里斯多德曾經(jīng)指出:“各種藝術(shù)都是對現實(shí)世界的模仿”，莫定了傳統西方藝術(shù)的“模仿”說(shuō)。但在西方印象畫(huà)派作品中也出現了同樣的美學(xué)特點(diǎn)，夸張的人物表現，不真實(shí)的環(huán)境勾畫(huà)，但作品把握物體的神似，同樣再現了作者的創(chuàng )作意圖。
3.“概括與變形”
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