基于市場(chǎng)導向的旅游市場(chǎng)空間定位研究

　　 　[摘 要] 隨著(zhù)各方面條件的改善，距離對觀(guān)光類(lèi)游客的影響越來(lái)越小，而市場(chǎng)作用越來(lái)越明顯。在分析陽(yáng)信旅游現狀的基礎上，以市場(chǎng)導向為基礎原則，對陽(yáng)信客源市場(chǎng)空間定位進(jìn)行了探討，旨在促進(jìn)陽(yáng)信旅游業(yè)的快速發(fā)展。
　　[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)導向 空間定位 陽(yáng)信
　　
　　一、引言
　　旅游市場(chǎng)定位是旅游企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)和目標消費者心目中占據獨特的深受歡迎的地位而作出的各種決策和進(jìn)行的各種活動(dòng)。近年來(lái)，許多國家和地區將旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，加劇了旅游市場(chǎng)競爭，這就要求旅游經(jīng)營(yíng)者必須認真分析旅游市場(chǎng)現狀，對旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行準確的空間定位。
　　2000年以來(lái)，有關(guān)旅游市場(chǎng)空間定位的文獻開(kāi)始增多，研究的內容、方法和尺度呈現出多樣化的趨勢。但概觀(guān)該類(lèi)研究，多以地域臨近原則為基礎，以輻射半徑作為市場(chǎng)劃分的主要依據，強調距離的重要影響作用。然而，隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步，收入水平的提高，距離對觀(guān)光類(lèi)游客的限制越來(lái)越小，市場(chǎng)作用越來(lái)越明顯。在上述的宏觀(guān)背景下，本文試圖探討基于市場(chǎng)導向原則的旅游產(chǎn)業(yè)空間定位。
　　二、旅游市場(chǎng)現狀分析
　　陽(yáng)信縣位于山東省北部，黃河三角洲平原開(kāi)發(fā)的中心地帶，地處山東半島和京津兩大經(jīng)濟地區的連接地帶，總面積793平方公里，人口43萬(wàn)。生態(tài)農業(yè)發(fā)達，鴨梨和香椿種植規模大，是中外文明的鴨梨之鄉和中國香椿生產(chǎn)基地。
　　1.游客區域構成
　　根據旅游點(diǎn)游客調查及主要飯店訪(fǎng)查，陽(yáng)信客源市場(chǎng)以省內為主，占60%～70%；其次是京津唐城市群及浙江、江蘇、廣東等發(fā)達省市，多以批發(fā)陽(yáng)信鴨梨、洽購牛羊皮生意為主要目的；海外游客主要來(lái)自韓國、日本等，多與陽(yáng)信縣三資企業(yè)相聯(lián)系，但比例小。
　　2.客源市場(chǎng)現狀
　�。�1)近距離客源市場(chǎng)。主要包括濱州市轄縣，以觀(guān)光為主要目的，占省內游客量的50%，但停留時(shí)間短，多一日或半日游，且在陽(yáng)信基本無(wú)消費，因此對陽(yáng)信旅游的發(fā)展所起的作用很小。
　�。�2)中等距離客源市場(chǎng)。主要包括山東半島城市群及京津塘地區，觀(guān)光類(lèi)游客較多，且主要集中在梨花會(huì )期間，停留時(shí)間較長(cháng)，一般為1天～2天，對于旅游消費較小的陽(yáng)信來(lái)說(shuō)，所起的作用較大。
　�。�3)遠距離客源市場(chǎng)。主要包括韓國、日本等海外市場(chǎng)，該類(lèi)游客數量少，但消費水平高，是陽(yáng)信海外旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的重要依托，對陽(yáng)信旅游形象宣傳具有很重要的作用。

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