2017互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法
互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法已經(jīng)正式施行了，下面YJBYS小編為大家搜集的一篇“2016互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
近年來(lái)，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，大有超過(guò)傳統媒體廣告的勢頭。但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告也存在分類(lèi)不明、推廣過(guò)密、強行推送甚至是虛假宣傳等問(wèn)題�！痘ヂ�(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的施行，就是讓行業(yè)擺脫無(wú)法可依的野蠻生長(cháng)，走上良性的可持續發(fā)展之路——
9月1日正值新《廣告法》實(shí)施一周年，同時(shí)，也是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式施行的日子�！稌盒修k法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告長(cháng)期存在的爭議予以明確，比如將付費搜索明確為廣告并要求顯著(zhù)標明、要求彈出廣告可一鍵關(guān)閉、未經(jīng)允許不得在用戶(hù)發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等，引發(fā)了業(yè)界和社會(huì )的普遍關(guān)注。
多家企業(yè)整改到位
《暫行辦法》中，最受關(guān)注的就是將推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索定性為互聯(lián)網(wǎng)廣告，并明確互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，顯著(zhù)標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。
然而，此前各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅沒(méi)有將付費搜索標注為廣告，對真正的廣告也大都以“推廣”“商業(yè)推廣”代替，粗心的消費者可能一不小心，就當成普通文章瀏覽。
隨著(zhù)《暫行辦法》實(shí)施臨近，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也按時(shí)進(jìn)行了整改。8月29日，《經(jīng)濟日報》記者登錄今日頭條客戶(hù)端，發(fā)現其已將之前的“推廣”改為標注“廣告”，但百度的付費搜索依然標注為“商業(yè)推廣”。直到8月31日，也就是《暫行辦法》即將生效的前一天，百度才將其標注為“廣告”。
對此，國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華表示，企業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)不同，技術(shù)要求也不同，整改時(shí)間有早晚可以理解，但都必須在正式生效之前完成整改�！皳私�，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對《暫行辦法》相當重視，大都實(shí)行了內部整改，能夠在9月1日之前完成�！睆垏A說(shuō)。
軟文納入廣告監管
隨著(zhù)移動(dòng)閱讀的興起，公眾號及各種網(wǎng)站、客戶(hù)端的軟文是否屬于廣告備受關(guān)注。
《經(jīng)濟日報》記者查閱多個(gè)公眾號，發(fā)現其大多有明顯的廣告內容。例如公號“一條”8月31日推送的信息中，6條文末均附有購買(mǎi)鏈接，但看題目“快到中秋節，我給你摘了一個(gè)月亮”，又似乎只是在推薦有趣的內容。
對此，張國華表示，新《廣告法》規定大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，也就是禁止“軟文”。如果推送廣告，必須明確標注“廣告”字樣。這就意味著(zhù)，今后網(wǎng)絡(luò )大V如果再發(fā)布軟文，就屬于做廣告，需要盡到廣告發(fā)布者的義務(wù)，要對廣告內容的真實(shí)性負責。如果廣告內容出現違法或者不真實(shí)情況，侵犯了消費者合法權益，有可能要被追究相應責任。
“目前《暫行辦法》列舉了5類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告，其中包括推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的`電子郵件廣告;推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的付費搜索廣告;推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告和其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告�！睆垏A說(shuō)，“至于微信里的有些文章算不算軟文，下一步還要制定相關(guān)標準�！�
他還透露，國家工商總局將監測公眾號內容，按照新《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的標準統一管理，“但是對私信、朋友圈和微信群里的內容，目前還沒(méi)有相應的管理措施�！�
技術(shù)監管更為有力
互聯(lián)網(wǎng)廣告是當前我國發(fā)展最快的廣告業(yè)態(tài)。在中國廣告協(xié)會(huì )的年度統計里，互聯(lián)網(wǎng)廣告被表述為“數字廣告”。據中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊洪豐介紹，去年我國數字廣告經(jīng)營(yíng)額達到1589億元，可比增幅比上一年提高了35.3%，增速遠超電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統媒體。目前，數字廣告已正式超越電視廣告，占據中國廣告營(yíng)業(yè)額分類(lèi)排行的首位。而這還是在付費搜索等形式?jīng)]有被列入廣告范疇之前的統計數據。
然而，這一發(fā)展迅速的市場(chǎng)卻問(wèn)題頻發(fā)。一年來(lái)，國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步做好互聯(lián)網(wǎng)廣告監管工作的通知》，積極開(kāi)展推進(jìn)2016年網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)監管專(zhuān)項行動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)金融廣告專(zhuān)項整治。新《廣告法》施行一年來(lái)，全國工商、市場(chǎng)監管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件約3200件，罰沒(méi)款約6700萬(wàn)元。
“由于之前沒(méi)有明確互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇、查處依據不足，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的打擊力度稍顯不足�！睆垏A表示，《暫行辦法》正式施行后，將會(huì )繼續對違法違規互聯(lián)網(wǎng)廣告保持高壓態(tài)勢，加大打擊力度。
他透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告監測中心一期基礎建設已經(jīng)順利完成，將與《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》同步投入試運行，可實(shí)現對數百家網(wǎng)站的監測，初步形成基于云計算的全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監測能力。
“這套系統明年將正式建成，可實(shí)現對1000家網(wǎng)站的監測，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)量占互聯(lián)網(wǎng)廣告總量90%以上�！睆垏A表示，系統將為互聯(lián)網(wǎng)廣告監管執法提供資料采集、違法證據固定、監測信息發(fā)布及結果匯總等重要技術(shù)支撐。
他提醒企業(yè)不要再存僥幸心理，試圖打擦邊球�！叭魏芜`法違規行為都將按照《廣告法》的規定予以懲處，包括罰款、暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件等等�！碧貏e是隨著(zhù)全國企業(yè)信用信息公示系統的建成，今后查處的案件將會(huì )上傳到“全國一張網(wǎng)”，對應顯示在企業(yè)名下，全國乃至全世界的網(wǎng)友、合作伙伴、競爭對手都可以查看，將會(huì )對企業(yè)形成震懾。
【2017互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法】相關(guān)文章：
內部審計管理暫行辦法201711-02
合同管理暫行辦法11-26
2017互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法08-16
融資性擔保公司管理暫行辦法08-07
互聯(lián)網(wǎng)智能廣告系統流程與架構08-14
最新節約能源監測管理暫行辦法10-31