廣告心理學(xué)教程
摘要
本書(shū)適合廣告設計、新聞傳播和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的本科、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士及研究人員使用。
作 者：舒詠平 主編
出版社：北京大學(xué)出版社 出版日期：2004-9
ISBN：7301075596
簡(jiǎn)介
本書(shū)用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動(dòng)中不同角色的心理奧秘，并進(jìn)行了系統的闡釋?zhuān)珪?shū)共分12章，分別是：廣告心理概說(shuō)、廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告的基本素質(zhì)、廣告人的溝通心理、廣告人的創(chuàng )意心理、廣告受眾的社會(huì )心理、廣告受眾的知覺(jué)接受、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的情感發(fā)生、廣告受眾的態(tài)度形成與改變、廣告受眾的行為產(chǎn)生。書(shū)中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得本書(shū)信息量大卻生動(dòng)易懂，具有很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學(xué)”課堂講授、學(xué)生自學(xué)不可多得的教科書(shū)。
作者簡(jiǎn)介
舒詠平，安徽共山人，華中科技大學(xué)廣告學(xué)教授、傳播系主任、傳播實(shí)務(wù)方向研究生導師。研究方向為廣告傳播、公共關(guān)系、品牌傳播。曾在《中國社會(huì )科學(xué)》、《光明日報》、《現代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國際新聞界》、《現代廣告》、《企業(yè)研究》、《品牌》等報刊上發(fā)表論文100余篇;出版著(zhù)作《廣告創(chuàng )意思維》、《實(shí)用策劃學(xué)》、《公共關(guān)系學(xué)》、《公共關(guān)系策劃》、《公關(guān)托出名牌》等10余部。并曾主持或參與安徽傻子、深圳博弈、東亞賓館、長(cháng)安汽車(chē)、德州扒雞、江蘇海瀾、浙江德力西、內蒙興發(fā)、上海金穗、北京曲美、四川沱牌，荊門(mén)一醫等60多家企業(yè)的品牌咨詢(xún)與廣告策劃。
目錄
第一章 廣告心理概說(shuō)
第一節 廣告傳播與廣告心理
第二節 廣告心理與消費行為
第三節 廣告心理學(xué)的研究
第二章 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第一節 廣告心理學(xué)誕生的理論背景
第二節 廣告心理學(xué)出現的社會(huì )基礎
第三節 廣告心理學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三章 廣告主心理
第一節 廣告投資心理
第二節 廣告戰略思維
第三節 廣告作品評判心理
第四章 廣告傳媒人心理
第一節 傳媒經(jīng)營(yíng)與廣告收入
第二節 廣告載具開(kāi)發(fā)思維
第三節 廣告載具營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
第五章 廣告人的基本素質(zhì)
第一節 廣告人的'角色意識
第二節 廣告人的知識結構
第三節 廣告人的能力結構
第六章 廣告人的溝通心理
第一節 廣告公司的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
第二節 客戶(hù)服務(wù)與溝通
第三節 媒體聯(lián)系與溝通
第七章 廣告人的創(chuàng )意心理
第一節 廣告的定位與訴求
第二節 創(chuàng )意思維與創(chuàng )意靈感
第三節 系統思維與方案策劃
第八章 廣告受眾的社會(huì )心理
第一節 廣告受眾的個(gè)體心理
第二節 廣告受眾群的接受心理
第九章 廣告受眾的知覺(jué)接受
第一節 廣告知覺(jué)產(chǎn)生的心理基礎
第二節 廣告知覺(jué)發(fā)生的心理過(guò)程
第三節 廣告知覺(jué)的偏誤與消減
第十章 廣告受眾的情感發(fā)生
……
第十一章 廣告受眾的態(tài)度形成與改變
第十二章 廣告受眾的行為產(chǎn)生
后記
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