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高增長(cháng)急剎車(chē) 小家電怎么了？
齊陷暫時(shí)性衰退
小家電行業(yè)增速放緩。中華全國商業(yè)信息中心近期發(fā)布的統計數據顯示，吸塵器、微波爐、電磁爐等小家電產(chǎn)品的零售額增速開(kāi)始呈負增長(cháng)。國家統計局數據也表明，去年下半年家電產(chǎn)品產(chǎn)量增速開(kāi)始放緩甚至下滑，增長(cháng)的產(chǎn)品增速僅為個(gè)位數，電風(fēng)扇產(chǎn)量增長(cháng)10%，吸塵器增長(cháng)3%，電飯鍋增長(cháng)7%，電熱烘烤器具產(chǎn)量下降4%，冷熱飲水機產(chǎn)量下降2%。
盡管?chē)鴥刃〖译娖髽I(yè)2011年年報還未出爐，但全行業(yè)的衰退跡象已經(jīng)顯現，從國內豆漿機龍頭企業(yè)九陽(yáng)的業(yè)績(jì)走勢和美的日電集團的裁員風(fēng)波就可見(jiàn)一斑。九陽(yáng)股份2011年三季報顯示，該公司總收入14.1億元，同比下滑11.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.75億元，同比下滑9.2%。對于業(yè)績(jì)變動(dòng)的原因，九陽(yáng)表示主要是小家電行業(yè)增速放緩，以及凈水等新業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。但實(shí)際上從2006年起，九陽(yáng)的業(yè)績(jì)明顯走出了一條先高后低的拋物線(xiàn)，其2006年-2012年凈利潤增長(cháng)率分別為13.66%、736.84%、71.71%、13.32%和-3.09%。
此外，國內小家電龍頭企業(yè)美的日電集團的銷(xiāo)售收入也開(kāi)始下滑，2012年銷(xiāo)售收入突破300億元，增速近30%，然而去年下半年增速回落到10%左右。去年年底美的日電集團開(kāi)始進(jìn)行大刀闊斧的裁員，美的日電由原來(lái)的60多家合資銷(xiāo)售分公司精簡(jiǎn)至11家，余下的機構經(jīng)過(guò)部分合并變?yōu)?0個(gè)分部。另外，有些小的銷(xiāo)售分公司精簡(jiǎn)了20-30人，大的銷(xiāo)售分公司則精簡(jiǎn)了40-50人。
對于這樣的變革，美的電器董事長(cháng)方洪波對媒體表示，美的部分銷(xiāo)售公司為了應對外部環(huán)境確實(shí)在進(jìn)行收縮，人員緊縮也是為了過(guò)冬。
其實(shí)并非只有美的日電集團揮舞裁員大刀，據業(yè)內人士透露，這場(chǎng)裁員風(fēng)波幾乎牽涉所有小家電企業(yè)，“只是別的企業(yè)沒(méi)有美的日電這樣大張旗鼓，也沒(méi)有日電集團這樣受關(guān)注”。據行業(yè)人士介紹，浙江寧波、廣東順德、山東青島這全國小家電產(chǎn)業(yè)三大重鎮都開(kāi)始明顯縮減用工比例，所有的跡象顯示小家電行業(yè)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入衰退期。
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限
近年來(lái)，由于小家電更新?lián)Q代快、利潤空間大（利潤高達50%，遠遠高于彩電、冰箱等家電產(chǎn)品），吸引了越來(lái)越多的家電企業(yè)進(jìn)入。此外，據《中國小家電市場(chǎng)消費者調查報告》數據顯示，在歐美國家每個(gè)家庭大約有４０件小家電，而在我國國內，每個(gè)家庭小家電數量不足１０件，市場(chǎng)潛力巨大，也吸引了大量資金進(jìn)入小家電行業(yè)。
從2005年起，格蘭仕開(kāi)始從微波爐延伸到電磁爐、電熱水壺、凈水器等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，成立小家電事業(yè)部。海信、海爾也紛紛斥巨資進(jìn)入小家電領(lǐng)域。2012年10月，美的集團第二大產(chǎn)業(yè)集團——美的日用家電集團也正式成立，以電風(fēng)扇、電飯煲起家的美的小家電業(yè)務(wù)群開(kāi)始以集團軍的角色出現，凸顯了這個(gè)國內綜合性家電企業(yè)對小家電產(chǎn)業(yè)的重視。外資企業(yè)也爭先進(jìn)入，通過(guò)收購在中國市場(chǎng)“圈地畫(huà)牢”，比如法國SEB收購蘇泊爾、荷蘭飛利浦洽購奔騰。
“內外資企業(yè)的發(fā)力證明了國際家電巨頭非�？春弥袊〖译娛袌�(chǎng)的未來(lái)前景。”家電分析師梁振鵬認為。家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生表示，“過(guò)去幾年，剛好趕上全球制造業(yè)向中國轉移、中國城鎮化步伐加快等有利因素，家電市場(chǎng)又得到國家政策刺激，整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較快。有不少民營(yíng)企業(yè)看到機會(huì )，迅速進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，并得到爆發(fā)性增長(cháng)”。
另外，近年來(lái)中國小家電行業(yè)整體制造水平提升，加上中國內需市場(chǎng)不斷增長(cháng)，消費者更注重對生活品質(zhì)的追求，這也加快了小家電的普及率。
受累出口萎縮
中國小家電行業(yè)出口占比非常大，以巴西為代表的南美，以俄羅斯為代表的東歐，以印度為代表的南亞以及非洲國家，這些國家或地區成為中國家電企業(yè)出口增長(cháng)的主要市場(chǎng)。因此，小家電行業(yè)增速放緩與整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟形勢影響分不開(kāi)。
發(fā)達國家經(jīng)濟走勢低迷、中東地區政治動(dòng)蕩、歐洲債務(wù)危機使得全球經(jīng)濟不確定性增大，加之匯率及原材料等制造及貿易成本居高不下，使得小家電產(chǎn)品出口受到重創(chuàng )。中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì )聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2011年四季度微波爐出口量同比增幅僅為15%左右。
并且，小家電行業(yè)和大家電不同，家庭不斷增加的小家電需求均是改善性生活需求，經(jīng)濟形勢不好，居民的購買(mǎi)力下降，勢必會(huì )壓縮國內小家電的改善型購買(mǎi)需求。
不過(guò)，中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)指出，“十一五”期間中國小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右的份額，中國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間，隨著(zhù)人們生活水平的提升，國內小家電市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費空間。
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