啤酒行業(yè)四巨頭掀起奧運營(yíng)銷(xiāo)戰

奧運比賽激烈，三家啤酒贊助商百威、青島、燕京也在進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)沒(méi)有“硝煙”的戰斗。除了三位官方合作伙伴，中國啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)量最大的華潤也盡可能在營(yíng)銷(xiāo)手段中加入奧運元素。目前看來(lái)，啤酒巨頭們的營(yíng)銷(xiāo)戰還難分勝負�！　�據悉，奧運期間百威的大型活動(dòng)一個(gè)接著(zhù)一個(gè)，大中國區總裁程業(yè)仁親臨現場(chǎng)助陣。青島啤酒在北京朝陽(yáng)公園建了超大啤酒體驗中心，還順勢推出了新的戰略品牌——“歡動(dòng)”。而燕京啤酒(早已把2008年的廣告營(yíng)銷(xiāo)預算從1.3億元增加到1.4億元�！　�從8月8日北京奧運會(huì )開(kāi)幕開(kāi)始，消費百威啤酒的幸運者能參加北京百威啤酒俱樂(lè )部的活動(dòng)，獲得與眾多明星見(jiàn)面的機會(huì )。程業(yè)仁表示，通過(guò)百威俱樂(lè )部的活動(dòng)，“希望讓中國人意識到，百威不僅是啤酒之王，也是奧運夜生活之王�！睋�悉，整個(gè)北京奧運會(huì )期間，百威將舉行接近10場(chǎng)大型活動(dòng)。在新產(chǎn)品上，百威啤酒還推出了三款限量版的奧運啤酒�！　‖F在，百威中國最在乎的就是增加“曝光率”，這個(gè)全球第二大啤酒制造商，顯然還需一個(gè)渠道來(lái)打通更多中國啤酒愛(ài)好者的錢(qián)包，贊助奧運無(wú)疑是個(gè)好方法。程業(yè)仁說(shuō)：“希望借助奧運概念和以往百威建立的渠道，將潛在消費人群再增加1.5億，在奧運結束的3年內，把百威現有的市場(chǎng)規模再翻一番�！薄　≡诒本�奧運三家啤酒贊助商中，百威無(wú)疑是其中的老大。不過(guò)在中國，更多的普通老百姓消費的是青島和燕京啤酒。北京奧運會(huì )是青啤推進(jìn)國際化戰略的最佳時(shí)機。青島啤酒在北京朝陽(yáng)公園建了2008年超大啤酒體驗中心，還順勢推出了自己新的戰略品牌——“歡動(dòng)”，以便體現其時(shí)尚、動(dòng)感、年輕的奧運品牌理念。另外，青島啤酒還將在青島和北京兩地建15個(gè)奧運文化主題廣場(chǎng)�！　《�燕京啤酒拿出了1300萬(wàn)元，給北京的社區志愿者定做了多達70萬(wàn)套的服裝。于是，整個(gè)奧運期間，北京的大街小巷包括地鐵沿線(xiàn)都布滿(mǎn) “燕京啤酒”的流動(dòng)廣告。同時(shí)，燕京啤酒還推出了升級版的央視奧運品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告。據悉，燕京啤酒2008年的廣告營(yíng)銷(xiāo)預算達到1.4億元�！　∈聦�(shí)上，在中國，三家?jiàn)W運啤酒贊助商都不是銷(xiāo)量最大的企業(yè)。華潤，這個(gè)行業(yè)的后起之秀，在最近數年憑借一系列眼花繚亂的并購在南北市場(chǎng)建立了自己龐大的啤酒產(chǎn)能。雖然不是官方贊助商，但在奧運期間，華潤不甘心讓三家啤酒商獨舞。在北京部分超市，華潤雪花啤酒的堆頭體積是燕京啤酒的兩倍，而且營(yíng)銷(xiāo)手段迭出。比如讓消費者感覺(jué)不錯，同時(shí)讓三家?jiàn)W運啤酒贊助商煩惱不已的“雪花啤酒勇闖天涯”和“奧運愛(ài)好者計劃”，就成功增加了曝光率。

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