市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機會(huì )最多的領(lǐng)域之一。全美約四分之一的工作室，直接從事?tīng)I銷(xiāo)或與營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的商品配銷(xiāo)。
所以，幾乎所有的工商管理學(xué)院都設有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、會(huì )計、金融、一般管理公共管理學(xué)院的四大基礎專(zhuān)業(yè)，主要是大量培養本科和MBA 學(xué)位的學(xué)生，還有大量在職學(xué)生和語(yǔ)言、人文學(xué)科學(xué)生選作副修專(zhuān)業(yè)。
不過(guò)，由于工作較容易獲得和大部分學(xué)這行的美國人更崇尚實(shí)際的創(chuàng )業(yè)，繼續深造營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向博士學(xué)位的學(xué)生銳減，因此博士的唯一出路是在大學(xué)任教。當然，反過(guò)來(lái)，要在大學(xué)當教授(包括最低的Assistant Professor) ，必須有博士學(xué)位。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程設置要求學(xué)生懂得經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、人類(lèi)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統計方法，專(zhuān)業(yè)課設置則基本按營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各環(huán)節安排，包括產(chǎn)品和定價(jià)、促銷(xiāo)原理、廣告、零售、銷(xiāo)售管理、消費者行為、市場(chǎng)調研、營(yíng)銷(xiāo)戰略學(xué)。不過(guò)，學(xué)校更強調的是要求學(xué)生具備運用各種知識去解決問(wèn)題的能力。
由于美國大學(xué)的管理學(xué)教授大多在企業(yè)兼職(主要做咨詢(xún)顧問(wèn))，學(xué)術(shù)交流亦很活躍(如僅AMA每年組織的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)就近20次)，所以他們更注重一些實(shí)際問(wèn)題的分析和對策性研究而非基本原理的闡釋或補充。后者主要體現在不同版本的教科書(shū)里，區別在側重和所用案例不同，前者則體現在論、專(zhuān)著(zhù)、課堂討論和學(xué)術(shù)交流時(shí)的演講中。正式這部分代表了美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的方向、活力和水準，也是最值得借鑒的。
就業(yè)前景在就業(yè)方面，因為Marketing 很重要的一部分是研究消費者群體的心理，所以文化差異會(huì )給國際學(xué)生就業(yè)帶來(lái)一定的阻礙。如果想要在美國成功找到Marketing方向的工作，擁有一口流利的口語(yǔ)和對西方文化的深刻理解是必不可少的。所以在美國讀書(shū)期間，中國學(xué)生一定要盡力融入美國同學(xué)圈子提高口語(yǔ)并多多了解美國文化。
Marketing 在美國是應用性很強的專(zhuān)業(yè)，所以設置marketing master 專(zhuān)業(yè)的學(xué)校非常少，和金融、會(huì )計一樣，大部分marketing都設置在MBA方向下，但是和其它商科專(zhuān)業(yè)不同的是marketing 的申請相對于GPA 、TOEFL 和gmat 成績(jì)，更看重工作經(jīng)驗。根據部分大學(xué)公布的官方資料，商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士專(zhuān)業(yè)，被錄取的學(xué)生平均都有2-3年的工作經(jīng)驗，而在TOP100開(kāi)設市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)碩士項目的學(xué)校中，也只有7、8所學(xué)校表示申請人工作經(jīng)驗不是必需的(但可能優(yōu)先考慮)。
因此，如果可以積累到在國內的媒體，公司的市場(chǎng)行銷(xiāo)企劃部門(mén)的工作經(jīng)驗，是一個(gè)不錯的優(yōu)勢。Marketing 的專(zhuān)業(yè)本身對于申請人背景沒(méi)有特殊要求，但美國Marketing專(zhuān)業(yè)錄取的中國學(xué)生，多數是市場(chǎng)相關(guān)背景和媒體傳播，還有商務(wù)英文背景。理工科背景的學(xué)生占少數。而在這些理工背景的學(xué)生中，統計背景學(xué)生又占多數。由此可知，Marketing 方向的申請要求申請人的本科學(xué)習內容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的功能，例如統計、媒體、傳播等。也就是說(shuō)，如果申請人本科是學(xué)習美術(shù)設計的，在申請時(shí)就要注意適當包裝自己在類(lèi)似廣告設計方面的背景，申請時(shí)就必然會(huì )有幫助作用;再如果，一個(gè)統計/數學(xué)的學(xué)生，在申請時(shí)就要看到自己在數據統計、建模分析方面的優(yōu)勢。