市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的定義是：

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種計劃及執行活動(dòng)，其過(guò)程包括對一個(gè)產(chǎn)品、一項服務(wù)、或一種思想的開(kāi)發(fā)制作、定價(jià)、促銷(xiāo)和流通等活動(dòng)，其目的是經(jīng)由交換及交易的過(guò)程達到滿(mǎn)足組織或個(gè)人的需求目標。

　　1、根據實(shí)踐的發(fā)展，美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不斷提出新問(wèn)題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)、數據庫營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)、城市中心區衰退與營(yíng)銷(xiāo)挑戰、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等。

　　2、在整體研究范圍不斷擴大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細分化。中國的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者在描述自己的專(zhuān)業(yè)時(shí)，通常僅統稱(chēng)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”，美國老一輩的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者的專(zhuān)業(yè)劃分通常也只分為戰略、廣告、推銷(xiāo)、渠道、消費者行為等幾種，而現在的營(yíng)銷(xiāo)教授的特別興趣是品牌戰略、高技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著(zhù)述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。AMA的SIG數量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開(kāi)拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的研究和應用范圍，使現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在美國成為一大基礎雄厚的學(xué)科。

　　3、美國留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究中的應用。例如，在計算機和現代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著(zhù)述和論文研究它們對營(yíng)銷(xiāo)的影響及其在營(yíng)銷(xiāo)中的應用。