廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)研究如何創(chuàng )造信息，并且如何在媒體上傳遞這些信息以說(shuō)服人們接受，改變態(tài)度并購買(mǎi)目標產(chǎn)品。

　　隨著(zhù)商品經(jīng)濟的發(fā)展，社會(huì )商品的日益豐富使得商品之間的競爭越來(lái)越激烈。而在信息化不斷發(fā)展的今天，廣告設計在商品的流通過(guò)程中往往起著(zhù)決定性作用。正如美國歷史學(xué)家大衛.波特曾指出："現在廣告的社會(huì )影響力可以與具有悠久傳統的教學(xué)及學(xué)校相匹敵。廣告主宰著(zhù)宣傳工具，他在公眾標準形成中起著(zhù)巨大作用。"越來(lái)越多的企業(yè)認識到，有了好的商品遠遠不夠，還需要優(yōu)秀的廣告才能更好的產(chǎn)生效益

　　美國是廣告業(yè)最發(fā)達的地方，也是廣告人才培養的最大搖籃，所以美國廣告專(zhuān)業(yè)也是很多學(xué)生申請的熱門(mén)。不過(guò)在咨詢(xún)的過(guò)程中，也有很多同學(xué)比較擔心美國的廣告專(zhuān)業(yè)對設計有要求。實(shí)際上，傳播學(xué)院的廣告專(zhuān)業(yè)基本上對設計沒(méi)有要求，總體上偏向市場(chǎng)和策劃。也就是，對于國際學(xué)生來(lái)講，溝通能力和寫(xiě)作能力至關(guān)重要。

　　美國有獨立廣告研究生專(zhuān)業(yè)的大學(xué)大概有這幾個(gè)：UT-Austin 是美國，也是世界上唯一一個(gè)開(kāi)設廣告博士專(zhuān)業(yè)的學(xué)校。這個(gè)項目非常理論化。獨立廣告學(xué)碩士專(zhuān)業(yè)的學(xué)校有University of Illinois at Urbana-Champaign(UIUC), Michigan State University (MSU), Syracuse University等，還有一些學(xué)校在大眾傳媒專(zhuān)業(yè)的下面的一個(gè)方向,比如University of Georgia, University of Florida, The University of Missouri，Boston University,等等，這些都是在廣告學(xué)領(lǐng)域很不錯的學(xué)校。同時(shí)有些學(xué)�？赡懿唤袕V告專(zhuān)業(yè)，比如西北大學(xué)的IMC,南加州大學(xué)的communication management，這些總體上也都是偏市場(chǎng)和策劃方向的。

　　但是在選擇學(xué)校的時(shí)候一定要加以研究，大部分學(xué)校如雪城大學(xué)是以職業(yè)教育為導向的，但是也有部分是以理論研究為導向的，所以在學(xué)校的初步選擇上，要根據自己的興趣加以合理的調配，最終契合自己的職業(yè)目標。

　　美國廣告專(zhuān)業(yè)申請條件有哪些?研究方向主要是哪些?開(kāi)設的課程是偏藝術(shù)還是理論?

　　1.申請條件 .TOEFL 600/100(iBT) .GRE：需要GRE成績(jì) .GPA: 3.0 Above .申請時(shí)間：12月--3月，依不同學(xué)校而定 2.Sub-field 次領(lǐng)域 一般來(lái)說(shuō)，分三個(gè)領(lǐng)域：

　　.Management Track: The management track will prepare students for careers in account management, media, account planning, or advertising research.

　　.Creative Track: The creative track will prepare students for careers in art direction or copywriting.

　　.Thesis Track: The thesis track will prepare students for careers in marketing research or education.

　　3.主要課程內容 綜合基礎課程：Advertising and Society，Writing for Media Professionals，Principles and Practices of Advertising，Advertising Campaigns 以下是任一方向的課程 .

　　管理方向(Management track concentration courses)：Account Planning;Interactive Marketing Communication;Advertising Media Planning and Buying Contemporary Mass Communication;CommunicationTheory;Ad Management; Communication Research;Problem Solving in Advertising .

　　創(chuàng )造方向(Creative track concentration courses): Creating Broadcast Advertising;Contemporary Mass Communication;Ad Copy & Design (first semester);Advanced Art Direction;AdvancedCopywriting;Portfolio Development I (second semester); Portfolio Development II (third semester) .

　　研究方向(Thesis track concentration courses)：Contemporary Mass Communication;Communication Theory; Advertising Management;Communication Research; Advanced Communication Research for Thesis Track; Thesis Research for Thesis Track

　　4.修業(yè)時(shí)間或學(xué)分 一般需要30多個(gè)學(xué)分

　　美國廣告研究生專(zhuān)業(yè)方向一般分3個(gè)大類(lèi)：

　　1，廣告設計類(lèi)。一般在藝術(shù)學(xué)院下面，少數在傳媒學(xué)院下面。入學(xué)要求就偏好作品集了。有些學(xué)�？梢圆豢糋RE，但是想被好學(xué)校錄取，G最好考。作品集要很強。

　　2，傳媒廣告類(lèi)。在傳媒學(xué)院下設置，文科專(zhuān)業(yè)。從大眾傳媒的學(xué)術(shù)角度分析廣告對社會(huì )的影響，什么樣的廣告起到什么樣的傳媒效果等等。GT是一定要考的，有些學(xué)校要論文小樣�？疾鞂W(xué)術(shù)能力。

　　3，廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)。在傳媒學(xué)院下設置，少數在商學(xué)院下面。偏向廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣方面的研究�？糋RE就可以。 你可以根據自己本科專(zhuān)業(yè)的對口程度和自己未來(lái)的發(fā)展規劃看選擇具體研究生階段學(xué)習的專(zhuān)業(yè)方向。

　　你是否擅長(cháng)以下內容: 傾聽(tīng)，創(chuàng )造力，注重細節，批判性思維，定量分析能力，空間思維能力，團隊合作。 典型課程設置Principles of advertising Copywriting 廣告文案寫(xiě)作 Advertising design Media planning Advertising campaigns Advertising management New media and internet design Creative strategy Market research Account planning 客戶(hù)計劃 Advertising sales Retail advertising Consumer behavior Social and economic aspects of advertising Mass media law Marketing 側重點(diǎn)：廣告文案寫(xiě)作，廣告設計，客戶(hù)管理。

　　概述 廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)通常設置在新聞和大眾傳媒學(xué)院下面。除了專(zhuān)業(yè)課程，學(xué)生會(huì )廣泛學(xué)習文科課程。典型的設置為四到五門(mén)廣告學(xué)課程，若干門(mén)新聞寫(xiě)作和大眾媒體法律和道德課程，再加上很多的文科課程。學(xué)生將被要求至少上一門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的課程。

　　廣告學(xué)是理論和實(shí)踐緊密結合的專(zhuān)業(yè)。在很多課程里面，學(xué)生都要求做個(gè)人陳述和演講，這也是廣告行業(yè)內的重要技能。還有就是學(xué)生團隊合作的能力和寫(xiě)作能力。如果你在藝術(shù)上很有天分，那么商業(yè)藝術(shù)設計專(zhuān)業(yè)和平面設計專(zhuān)業(yè)應該更適合你。

　　學(xué)生應學(xué)會(huì )同時(shí)在多個(gè)項目中工作。你偶爾也會(huì )遇到由于某些團隊成員負責多個(gè)項目，你很難有約他而影響到你的工作。一些媒體策劃和研究課程要求學(xué)生能夠做定量分析，因此學(xué)生要有一定的數學(xué)能力。

　　企業(yè)非�？粗貜V告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的實(shí)習和工作經(jīng)驗。學(xué)生的實(shí)習單位包括廣告公司，報社，廣播機構，以及在大學(xué)校園內的報社和廣播電臺。處在城市內的大學(xué)在這方面會(huì )有明顯優(yōu)勢。廣告學(xué)所學(xué)知識的廣泛性，以及在溝通能力，批判性思維能力方面的訓練也為學(xué)生將來(lái)在其他行業(yè)的發(fā)展做了很有價(jià)值的準備。

　　其他相關(guān)專(zhuān)業(yè) Journalism 新聞 Broadcast journalism 廣播新聞 Marketing Commercial/advertising arts Public relations 公關(guān) Business administration and management Communications English Graphic design 平面設計 Photojournalism 新聞攝影 Fashion merchandising 流行商品推銷(xiāo) Web page/multimedia design 網(wǎng)頁(yè)設計

　　廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)職業(yè)導向和就業(yè)方向：

　　廣告文案寫(xiě)作人，媒體策劃者，業(yè)務(wù)主管，廣告銷(xiāo)售人，客戶(hù)銷(xiāo)售策劃。 就業(yè)市場(chǎng)： 廣告代理公司，傳媒業(yè)，或者組織機構的市場(chǎng)策劃，研究機構等。 要成為廣告學(xué)研究專(zhuān)家，你需要取得研究生學(xué)位。

　　當企業(yè)效益不好時(shí)，廣告預算經(jīng)常首先被縮減。但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告業(yè)注入了新的活力，如果能理解各種不同形式媒體的相互關(guān)聯(lián)和演變，并能為你所用，這將會(huì )是你取得成功的優(yōu)勢。 通過(guò)上面對美國廣告專(zhuān)業(yè)的一些申請信息介紹以及如何確定研究生方向的解讀，相信對于很多計劃申請美國研究生的人來(lái)說(shuō)，在選擇美國廣告專(zhuān)業(yè)時(shí)可以提前做好規劃。