美國的大眾傳媒專(zhuān)業(yè)有很多學(xué)校都開(kāi)設了，課程設置比較成熟。在這樣一個(gè)高度發(fā)達的資本主義社會(huì )，各種新產(chǎn)品、公司形象都需要通過(guò)報紙、廣播、電視等媒體向大眾宣傳、傳播。隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，這種傳播媒體由最初的口耳相傳發(fā)展成為了平面媒體、聲光影像、網(wǎng)絡(luò )科技，還在以更快的速度，更清楚的方式傳播著(zhù)。
雖然技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以讓信息更快地播撒，但是與此同時(shí)，充實(shí)的內容也變得越來(lái)越重要。所以大眾傳媒專(zhuān)業(yè)的重要地位并沒(méi)有因為科技的發(fā)展而縮水，而是愈發(fā)關(guān)鍵。大眾傳媒在美國大學(xué)中的科系非常之多，包含了新聞、廣告和整合行銷(xiāo)等各個(gè)領(lǐng)域。下面為大家介紹一些比較重要的研究領(lǐng)域課程。
新聞系(Journalism)
新聞系是傳媒最學(xué)術(shù)化也是最重要的科系，基本培養技能有新聞采訪(fǎng)、寫(xiě)作與編輯。新聞根據內容不同可分成國際新聞、社會(huì )新聞、政治新聞、文藝新聞、商業(yè)和金融新聞等;根據媒體的特征不同又可分成雜志報紙和電子媒體等。
廣告系(Advertising)
該專(zhuān)業(yè)的主要任務(wù)是學(xué)習廣告制作。根據媒體的不同，可分為電視廣告、平面廣告、電臺廣告等。對廣告來(lái)說(shuō)，“創(chuàng )意”是最重要的，如何用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言、版面來(lái)快速抓住大眾的視聽(tīng)，是廣告學(xué)生最重要的課題。
廣播電視視聽(tīng)類(lèi)科系( TV & Radio)
該系是以電子影像或視聽(tīng)為媒介的科系，學(xué)習內容包括廣播與電視、影像傳播。此類(lèi)專(zhuān)業(yè)化需要在學(xué)習傳媒基本理論的同時(shí)，了解電子相關(guān)媒體的特性，比如有線(xiàn)電視的原理、有線(xiàn)電視的用戶(hù)群分析、廣播與電視節目制作與播出等領(lǐng)域的研究。
整合營(yíng)銷(xiāo)系(IMC)
整合營(yíng)銷(xiāo)主要就是透過(guò)公關(guān)、媒體等途徑，推廣一個(gè)形象或產(chǎn)品，從而對受眾產(chǎn)生影響力。整合行銷(xiāo)傳播就是運用整合行銷(xiāo)的力量來(lái)做傳媒，而傳媒的任務(wù)就是溝通，其方式可以是直接雙向溝通，也可以是運用媒體告示等的單向溝通。最后通過(guò)意見(jiàn)回饋機制回收意見(jiàn)。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)(Marketing)
雖然營(yíng)銷(xiāo)的目是推廣一個(gè)產(chǎn)品，但是主要側重點(diǎn)還是在策略的規劃上，而傳媒就是策略實(shí)際執行時(shí)的技巧與方法。行銷(xiāo)看重產(chǎn)品、價(jià)格、通路、推廣，其主要工作還是在推廣和促銷(xiāo)上，也有訂價(jià)的問(wèn)題。行銷(xiāo)看重的是媒體的選擇和效益，而傳播主要在媒體的執行手段和技巧，也就是說(shuō)傳播技巧愈好營(yíng)業(yè)數字就越高。
申請要求：
一方面，美國傳媒專(zhuān)業(yè)對托福要求較高，一般院校往往要求TOEFL在100分以上，比如西北大學(xué)(Northwestern)的新聞專(zhuān)業(yè)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播專(zhuān)業(yè)(IMC)要求學(xué)生的TOEFL總分要在106以上，康奈爾大學(xué)(Cornell)則非常低調地要求TOEFL必須要100分以上，俄亥俄州立大學(xué)(OSU)和哥倫比亞大學(xué)(Columbia)則要求托福必須得在110分以上，有些學(xué)校的官網(wǎng)上的數據可能要求較低，比如佛羅里達大學(xué)(UFL)和明尼蘇達大學(xué)(Minnesota)只要求80分，但以我往年申請的經(jīng)驗來(lái)講，以低于100分的TOEFL成績(jì)來(lái)申請很可能在第一輪盲審中便被刷掉
另一方面，傳媒專(zhuān)業(yè)對GRE的語(yǔ)文(Verbal)和寫(xiě)作(AnalyticalWriting)要求往往比較高，以華盛頓大學(xué)(Washington-Seattle)為例，以往三年所招收的學(xué)生在Verbal和AnalyticalWriting的平均分是589和4.5，明尼蘇達大學(xué)(Minnesota)往年招收的學(xué)生的Verbal和AnalyticalWriting的平均分則是585和4.5，在我與普渡大學(xué)一傳播學(xué)教授交談中得知，普度大學(xué)(Purdue)在Verbal上要求學(xué)生的分數要上600分，而西北大學(xué)更是要求學(xué)生的Verbal最好能上700分。