一、培養目標

　　培養具有較強市場(chǎng)經(jīng)濟意識和社會(huì )適應能力的高素質(zhì)、應用型的營(yíng)銷(xiāo)管理人才。學(xué)生除了學(xué)習管理學(xué)科、經(jīng)濟學(xué)科的基本理論知識外，更加側重于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，使學(xué)生擁有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)組織等方面的能力和技巧，掌握在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)管理等方面的最新理論與實(shí)踐技能，成為各類(lèi)工商企業(yè)、金融機構、事業(yè)單位和科研部門(mén)從事?tīng)I銷(xiāo)管理以及教學(xué)科研方面工作的應用型人才。

　　二、專(zhuān)業(yè)特色

　　該專(zhuān)業(yè)以管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)的基本理論為基礎，是一門(mén)理論與實(shí)踐相結合，密切聯(lián)系實(shí)際的應用學(xué)科。主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、工商企業(yè)管理、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、CI策劃與企業(yè)文化、廣告等，側重學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理方法和技巧方面的基本訓練，強化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定性、定量分析方法的運用;使學(xué)生具備市場(chǎng)調研與分析、營(yíng)銷(xiāo)戰略與策略的規劃與實(shí)施以及人力資源管理等方面的基本能力;培養學(xué)生的創(chuàng )新精神，以及分析和解決企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的基本技能。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析和課程實(shí)習，培養學(xué)生人際溝通、組織協(xié)調的實(shí)踐操作能力。

　　三、主要課程

　　管理學(xué)原理、會(huì )計學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、經(jīng)濟法、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)調查與預測、推銷(xiāo)與談判、消費心理學(xué)、消費行為學(xué)、廣告學(xué)、商品學(xué)、電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、工商企業(yè)管理、國際貿易理論與實(shí)務(wù)、渠道管理、企業(yè)文化與CI策劃等。

　　四、畢業(yè)去向

　　該專(zhuān)業(yè)為經(jīng)濟、管理及相關(guān)學(xué)科輸送研究生。學(xué)生畢業(yè)后適合在工商財貿各類(lèi)企業(yè)(公司)、各級政府的工商行政管理部門(mén)和高等院校、科研機構等從事經(jīng)營(yíng)決策、市場(chǎng)調查、市場(chǎng)開(kāi)拓、商務(wù)談判、銷(xiāo)售、廣告、公關(guān)等業(yè)務(wù)管理、教學(xué)和研究工作。