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2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案
無(wú)論是在學(xué)校還是在社會(huì )中，我們最離不開(kāi)的就是練習題了，做習題在我們的學(xué)習中占有非常重要的位置，對掌握知識、培養能力和檢驗學(xué)習的效果都是非常必要的，大家知道什么樣的習題才是規范的嗎？以下是小編為大家整理的2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
復習題及答案1：
1.廣告調研是廣告策劃的( )。
A.中期
B.后期
C.前期
D.結束
2.廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類(lèi)，分別是( )。
A.一手信息和二手信息
B.廣告戰略和廣告策略
C.廣告創(chuàng )意和廣告設計
D.廣告主信息和消費者信息
3.廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過(guò)程統稱(chēng)為( )。
A.廣告策劃
B.廣告調研
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
D.廣告
4.通過(guò)觀(guān)察、訪(fǎng)談、調查手段獲得的稱(chēng)為( )
A.二手信息
B.營(yíng)銷(xiāo)信息
C.宣傳信息
D.一手信息
5.從調研的樣本規模上講，廣告調研大致可以分為定性調研和( )兩大類(lèi)。
A.定量調研
B.市場(chǎng)預測
C.問(wèn)卷調研
D.定量預測
6.( )的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數量、強度、持續時(shí)間長(cháng)度等，樣本數量必須超過(guò)50。
A.定量調研
B定性調研
C.市場(chǎng)預測
D.專(zhuān)家訪(fǎng)談
7 在廣告調研的實(shí)際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以?xún)取?/p>
A.10%
B.15%
C.20%
D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以?xún)�，按照�?jiǎn)單隨機抽樣的基本原理，樣本應當超過(guò)( )個(gè)，這樣可信度可以達到95%。
A.200
B.300
C.500
D.400
9.市場(chǎng)預測是對( )的估計。
A.現在的市場(chǎng)
B.未來(lái)的市場(chǎng)
C.過(guò)去的市場(chǎng)
D.消費者市場(chǎng)
10.座談會(huì )法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時(shí)
D.定人
11.抽樣調查、人口資料預測、購買(mǎi)力資料預測等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時(shí)
D.定人
12.廣告策劃所面臨的環(huán)境，分為( )兩大部分。
A.經(jīng)濟環(huán)境和社會(huì )環(huán)境能夠
B.市場(chǎng)環(huán)境和文化環(huán)境
C.外部環(huán)境和內部環(huán)境
D.自然環(huán)境和社會(huì )環(huán)境
13.政治法律環(huán)境屬于( )
A.外部環(huán)境
B.內部環(huán)境
C.市場(chǎng)環(huán)境
D.社會(huì )環(huán)境
14.行業(yè)分析是對( )的的剖析與研究。
A.已經(jīng)存在的行業(yè)市場(chǎng)
B.未來(lái)的行業(yè)市場(chǎng)
C.已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D.未來(lái)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
15.競爭者是指與( )產(chǎn)生競爭關(guān)系的組織、機構或個(gè)人。
A.消費者
B.廣告公司
C.供應商
D.廣告主
16.狹義的廣告主信息是指客戶(hù)的( )。
A.基本信息和背景資料
B.市場(chǎng)狀況
C.營(yíng)銷(xiāo)信息
D.經(jīng)營(yíng)理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng )意
C.廣告設計
D.產(chǎn)品
18.( )是市場(chǎng)細分的基礎。
A廣告策劃
B.廣告創(chuàng )意
C.市場(chǎng)調研
D.產(chǎn)品分析
19.( )是指通過(guò)市場(chǎng)細分之后，企業(yè)準備以相應的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費者需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)。
A目標市場(chǎng)
B.消費者市場(chǎng)
C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
D.地區市場(chǎng)
20.市場(chǎng)細分的同義概念即( )。
A目標市場(chǎng)分類(lèi)
B.消費者市場(chǎng)分類(lèi)
C.市場(chǎng)差異化
D.市場(chǎng)定位
21.( )是企業(yè)制定市場(chǎng)差異化策略的前提，也是現代廣告策劃中，選擇目標市場(chǎng)、確定廣告對象的前提。
A市場(chǎng)定位
B.市場(chǎng)分析
C.目標市場(chǎng)
D.市場(chǎng)細分
22.( )即企業(yè)向目標市場(chǎng)提供與眾不同的服務(wù)內容或服務(wù)形式來(lái)實(shí)現差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
23.( )是通過(guò)傳播手段塑造不同的產(chǎn)品形象以產(chǎn)生差別優(yōu)勢。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
24.( )即從產(chǎn)品規格、式樣、款式、甚至于質(zhì)量檔次等方面實(shí)現與競爭者的差異。
A產(chǎn)品差異化
B服務(wù)差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
25.持組織機構說(shuō)的人認為，渠道是指某種產(chǎn)品( )轉移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權或協(xié)助所有權轉移的組織或團體。
A生產(chǎn)者向消費者
B消費者向生產(chǎn)者
C.廣告公司向消費者
D.消費者向廣告公司
26.持路徑說(shuō)的人認為，渠道是指( )從生產(chǎn)者向消費者過(guò)程轉移中所經(jīng)過(guò)的，由各中間環(huán)節聯(lián)結而成的路徑。
A產(chǎn)品或服務(wù)
B產(chǎn)品
C.服務(wù)
D.商品
27.消費者在決策、購買(mǎi)、使用等過(guò)程出現分工，承擔或扮演不同身份的現象即( )。
A消費者認知
B消費者態(tài)度
C.消費者決策
D.消費者角色
28.產(chǎn)品的( )是實(shí)現消費體驗的最終角色。
A購買(mǎi)者
B推銷(xiāo)者
C.制造者
D.使用者
29.消費者認知即消費者獲得與( )有關(guān)的知識或信息的過(guò)程。
A購買(mǎi)
B推銷(xiāo)
C.消費
D.使用
30.消費者態(tài)度是消費者對商品和商品消費過(guò)程有關(guān)因素所持有的( )，消費者態(tài)度分析是消費者分析中的傳統指標。
A行為
B態(tài)度
C.感受
D.消費
31.推動(dòng)消費者心理行為進(jìn)行的原因稱(chēng)為( )。
A消費動(dòng)力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
32.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱(chēng)為( )。
A消費動(dòng)力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
33用計算機數據庫的手段構、存儲和管理( )的方式，稱(chēng)為消費者數據庫。
A廣告主信息
B消費者信息
C.調研信息
D.供應商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據。
A廣告媒介信息
B消費者信息
C.消費者數據庫
D.市場(chǎng)定位
35.( )也被稱(chēng)為態(tài)勢分析法，經(jīng)常被用于競爭對手分析、企業(yè)戰略的制定。
A PEST分析法
B 責任管理矩陣
C SWOT 分析法
D 產(chǎn)品生命周期
36.感性與理性訴求結合，強化品牌形象適合( )的消費者態(tài)度。
A熱情
B積極
C不關(guān)心
D 否定
參考答案：
1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A
11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B
21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B
31A，32D，33B，34A，35C，36A
復習題及答案2：
一、判斷題（在你認為正確的題后括號內劃√，反之劃×。每小題5分，9題共45分）
1．優(yōu)秀廣告執行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（√）
2．廣告效果具體表現在三個(gè)方面：社會(huì )的廣告效益，企業(yè)的廣告效益，作品的廣告效果。（√）
3．廣告按廣告傳播的對象分類(lèi)包括：消費廣告、商務(wù)廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。（√）
4．羅杰·馮·奧克提出了廣告創(chuàng )意的四步模式：探險家、法官、企業(yè)家和戰士。（×）
5．評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷(xiāo)售紀錄。（×）
6．從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度看，消費者購買(mǎi)的是商品，由此可見(jiàn)商品比品牌更重要。（×）
7．廣告表現的訴求方式大致可以分為：一、理性訴求；二、感性訴求。（√）
8．廣告創(chuàng )意的制勝關(guān)鍵，應將科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結合的恰到好處。（√）
9．下圖海報中廣告的訴求點(diǎn)是產(chǎn)品的漂白能力強。（√）
二、填空題（每小題5分．5題共25分）
10．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬非商業(yè)廣告，是社會(huì )公益事業(yè)的一個(gè)重要部分。
11．一個(gè)好的廣告，它的創(chuàng )意表達往往把科學(xué)性原則和藝術(shù)性原則結合得恰到好處。
12．廣告代理公司的收入一般有代理費、制作費、傭金三種形式。
13．廣告效果具體表現在三方面社會(huì )的廣告效益、企業(yè)的廣告效益作品的廣告效果。
14．色彩美的內涵體現在三個(gè)層面上：視覺(jué)上的審美印象；表現上的情感力量；結構上的象征意義。
三、簡(jiǎn)答題（每小題15分．2題共30分）
15．請簡(jiǎn)述廣告的科學(xué)性與藝術(shù)性原則。
答：一個(gè)好的廣告制勝關(guān)鍵在于，創(chuàng )意表達能夠把科學(xué)性原則與藝術(shù)性原則相結合。
科學(xué)性：主要包括兩個(gè)方面，首先是廣告設計應該以科學(xué)調查為基礎，了解相關(guān)的科學(xué)信息、人文科學(xué)知識；
其次，廣告創(chuàng )意的根本出發(fā)點(diǎn)是消費者，以消費者調查研究為基礎，了解消費者情況。（6分）
藝術(shù)性原則：強調任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺(jué)美感享受和愉悅心情的藝術(shù)感染力。（6分）
廣告是人與人交流和溝通的活動(dòng)，藝術(shù)是人性和人情的魅力展現，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力。廣告設計是科學(xué)與藝術(shù)的結晶，廣告活動(dòng)的藝術(shù)性和科學(xué)性是不能被分開(kāi)的，應該要相互融合、共同作用�？偟膩�(lái)說(shuō)在表現之前科學(xué)性比較強，在表現之后藝術(shù)性較為突出。創(chuàng )意絕妙的廣告，必定是科學(xué)與藝術(shù)的結晶。（3分）
16．廣告表現對廣告創(chuàng )意的影響體現在哪些方面？廣告表現的地位如何？
答：廣告設計中的表現對廣告創(chuàng )意的影響體現在三個(gè)方面：
�。�1）廣告表現使用手段直接影響廣告創(chuàng )意的說(shuō)服力；（3分）
�。�2）廣告表現所選取的表現視角關(guān)系到創(chuàng )意的排他性；（3分）
�。�3）廣告表現的作業(yè)水準能夠為廣告創(chuàng )意增值。（3分）
地位：廣告創(chuàng )意策略的執行情況由具體的廣告表現水平體現，并且直接關(guān)系到廣告的傳播效果和營(yíng)銷(xiāo)成效�？梢�(jiàn)廣告表現非常重要，但和影響廣告目標實(shí)現的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現的成績(jì)對廣告目標的影響作用居于次要地位。（6分）
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