中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎》講義：消費者行為分析

　　導語(yǔ)：在中級經(jīng)濟師考試中，關(guān)于消費者行為分析的考試內容你知道多少?下面是百分網(wǎng)小編準備的考試資料，需要復習的你跟著(zhù)一起來(lái)看看吧。

　　1、效用理論

　�、俳�(jīng)濟人假設：在研究消費者行為時(shí)，我們假定，消費者是追求效用最大化的和理性的。

　�、谛в玫亩�義：商品或者服務(wù)滿(mǎn)足人們某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。效用是人們的心理感覺(jué)，是主觀(guān)評價(jià)，沒(méi)有客觀(guān)標準。

　�、刍鶖敌в谜摚盒в檬强梢灾苯佣攘康�，存在絕對的效用量的大小�？梢杂没鶖�，就是用1、2、3、4……這些絕對數值來(lái)衡量效用的大小。

　�、苄驍敌в谜摚簾o(wú)法知道效用的絕對數字，但消費者可以知道自己對不同消費組合的偏好次序，用第一、第二、……這些表示次序的相對數值來(lái)衡量效用。

　　基數效用論和序數效用論是分析消費者行為的不同方法，基數效用理論是運用邊際效用論分析的，而序數效用理論是用無(wú)差異曲線(xiàn)和預算約束線(xiàn)來(lái)分析的。二者得出的分析結論基本是相同的。

　�、葸呺H效用理論：在基數效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。

　　總效用(TU)：消費者在一定時(shí)期內，從商品或服務(wù)的消費中所得到的滿(mǎn)足程度總和。假設某一消費者對一種商品的消費數量為Q，總效用為T(mén)U，則總效用函數是： TU=f(Q)

　　一般來(lái)說(shuō)，總效用取決于消費數量的多少，在一定范圍內，消費量越大，則總效用就越大。

　　邊際效用(MU)：是指消費者增加一個(gè)單位的商品消費時(shí)所帶來(lái)的滿(mǎn)足程度的增加或者效用的增量。MU=△TU/△Q，從數學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數的斜率。

　　2、無(wú)差異曲線(xiàn)

　�、訇P(guān)于消費者偏好的基本假定：每個(gè)消費者都要在個(gè)人收入和市場(chǎng)價(jià)格既定的約束條件下，選擇購買(mǎi)一定量的不同的商品或服務(wù)，以最大程度地滿(mǎn)足自己的需要。也就是說(shuō)，消費者要選擇他能夠支付得起的最優(yōu)的消費組合。消費組合也叫市場(chǎng)籃子。關(guān)于消費者偏好的基本假定

消費者偏好的基本假定	含義
完備性	如果只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種判斷中的一種：①對A的偏好大于B；②對B的偏好大于A(yíng)；③對兩者偏好無(wú)差異 注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好準確的表達出來(lái)。
可傳遞性	假定有A、B、C三種組合，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好又大于C，那么對A的偏好必定大于對C的偏好。 注： 可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。
消費者總是偏好于多而不是少	如果兩組商品的區別只是在于其中一種商品數量的不同，那么消費者總是偏好較多的那個(gè)組合。也就是多多益善。

　�、跓o(wú)差異曲線(xiàn)的定義：一條表示能夠給消費者帶來(lái)相同滿(mǎn)足程度的兩種商品的所有組合的曲線(xiàn)。消費者滿(mǎn)足程度無(wú)差異、偏好無(wú)差異。消費者對這條曲線(xiàn)上各個(gè)點(diǎn)的偏好程度是無(wú)差異的。

　　圖2-1　某消費者的一條無(wú)差異曲線(xiàn) 圖2-2　 無(wú)差異曲線(xiàn)圖

　　上圖X1食品消費量、X2衣服消費量、I無(wú)差異曲線(xiàn)，I上的A、B、D都能夠給消費者帶來(lái)同樣的滿(mǎn)足程度。一是當衣服減少食品增加或食品增加衣服減少，消費者的偏好不受影響;二是兩者同時(shí)增加或者同時(shí)減少就不一樣，同時(shí)增加會(huì )出現另一條無(wú)差異曲線(xiàn)，同時(shí)減少也會(huì )出現另一條無(wú)差異曲線(xiàn)。

　　3、無(wú)差異曲線(xiàn)的特征：

　�、匐x原點(diǎn)越遠的無(wú)差異曲線(xiàn)，消費者的偏好程度越高。根據“多比少好”的假定，消費者對數量多的兩種商品組合的偏好大于對數量少的兩種商品組合的偏好，而無(wú)差異曲線(xiàn)離原點(diǎn)越遠，代表的商品數量越多，消費者得到的滿(mǎn)足程度水平越高。

　�、谌我鈨蓷l無(wú)差異曲線(xiàn)都不能相交——根據偏好的可傳遞性;

　�、蹮o(wú)差異曲線(xiàn)從左向右下傾斜，凸向原點(diǎn)。這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

　　【1】無(wú)差異曲線(xiàn)從左向右下傾斜，斜率為負，這是由商品邊際替代率遞減規律決定的。

　　【2】商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增加一單位某商品時(shí)必須放棄的另一種商品的數量。

　　【3】無(wú)差異曲線(xiàn)上某一點(diǎn)的邊際替代率就是無(wú)差異曲線(xiàn)上該點(diǎn)的切線(xiàn)斜率的絕對值。

　　無(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)，指的是當我們沿曲線(xiàn)下移時(shí)，無(wú)差異曲線(xiàn)斜率增加，其絕對值越來(lái)越小，也意味著(zhù)商品的邊際替代率沿曲線(xiàn)遞減。

　　圖1-10 商品邊際替代率

　　【注4】商品邊際替代率遞減規律表明的經(jīng)濟含義是指隨一種商品消費量的逐漸增加，消費者為了獲得這種商品的額外消費而愿意放棄的另一種商品的數量會(huì )越來(lái)越少，即在維持效用水平不變的前提下，隨著(zhù)一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

　　邊際替代率遞減規律決定了無(wú)差異曲線(xiàn)的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點(diǎn)。

　　掌握邊際商品替代率遞減規律：在維持效用水平不變的前提下，隨著(zhù)一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

　　4、“邊際效用遞減的規律”：即在一定時(shí)間內，隨著(zhù)消費某種商品數量的不斷增加，消費者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加，即邊際效用是遞減的;當商品消費量達到一定程度后，總效用達到最大時(shí)，邊際效用為0;如果繼續增加消費，總效用不但不會(huì )增加，反而會(huì )逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨摂怠?/p>

總效用	邊際效用
TU上升	MU＞0，但遞減
TU最大	MU=0
TU下降	MU＜0

5、預算約束的含義：在既定價(jià)格下，消費者對各種商品和服務(wù)的支付能力的限制表現為一種預算約束。預算約束的公式：假如消費者可以支配的收入金額是m，兩種商品消費數量為X1、 X2，兩種商品價(jià)格為P1、P2，則此消費者的預算約束公式為：

　　6、預算約束線(xiàn)的含義：表示在消費者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買(mǎi)到的兩種商品的各種組合。

　　預算線(xiàn)的斜率= ，即兩種商品價(jià)格的比率的負值。斜率的大小表明在不改變總支出數量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　圖中AB兩點(diǎn)連接起來(lái)的直線(xiàn)為預算約束線(xiàn)，表示在消費者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買(mǎi)到的兩種商品的各種組合。

　�、僭陬A算約束線(xiàn)內的點(diǎn)，表示在兩種商品上的花費并未用盡全部收入。(收入有剩余)

　�、谠陬A算約束線(xiàn)外的點(diǎn)，表示支付能力達不到的購買(mǎi)選擇。(買(mǎi)不起)

　�、郯�括預算線(xiàn)本身及預算線(xiàn)內的點(diǎn)，是消費者預算可行集，是消費者決策時(shí)可以選擇的區間。

　�、茴A算線(xiàn)的斜率是兩種商品價(jià)格的負比率或兩種商品價(jià)格的比率負值，斜率的大小表明在不改總支出數量的前提下，兩種商品可以相互替代的比率。

　　7、影響消費者預算約束的因素：收入、商品價(jià)格。

　�、偈杖胱儎�(dòng)對預算線(xiàn)的影響：在相對價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì )使預算線(xiàn)出現平行移動(dòng)。收入增加使預算線(xiàn)向右平移，收入減少使預算線(xiàn)向左平移。

　�、谙鄬�價(jià)格變動(dòng)對預算線(xiàn)的影響：如果一種商品X2價(jià)格不變，一種商品X1價(jià)格變動(dòng)，則預算線(xiàn)中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價(jià)格上升，截距變短，預算線(xiàn)向內旋轉;X1價(jià)格下降，截距變長(cháng)，預算線(xiàn)向外旋轉。

　�、蹆煞N商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì )使預算線(xiàn)平移。同比例上升使預算線(xiàn)左移，相反則右移。兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，那么預算線(xiàn)不動(dòng)。

　　8、消費者均衡和需求曲線(xiàn)

　�、傧�費者均衡的含義：實(shí)現效用最大化(圖2-8)

　　圖2-8　消費者均衡 圖2-9　需求曲線(xiàn)的推導

　　滿(mǎn)足效用最大化的商品組合必定位于預算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)相切的切點(diǎn)上。在切點(diǎn)C，無(wú)差異曲線(xiàn)I2的斜率恰好等于預算線(xiàn)的斜率。商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比

　　掌握消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預算約束下，為了實(shí)現效用最大化，消費者應該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。

　�、谙�費者均衡和需求曲線(xiàn)(圖2-9)

　　消費者均衡的實(shí)現是以三個(gè)條件為前提的：偏好不變、收入不變和價(jià)格不變。推導需求曲線(xiàn)的過(guò)程：價(jià)格變化。

　　價(jià)格-消費曲線(xiàn)(PCC)表示消費者偏好和收入不變時(shí)，與一種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的兩種商品在不同價(jià)格下的效用最大化的各種組合。

　　需求曲線(xiàn)之所以向右下方傾斜，是因為價(jià)格的變化具有兩種效應：收入效應和替代效應。

　　1)收入效應：在名義收入不變時(shí)，因為該商品價(jià)格的變化，而導致消費者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導致消費者所購買(mǎi)的該商品數量的變化。

　　2)替代效應：在實(shí)際收入不變的情況下，因為該商品價(jià)格的變化引起的相對價(jià)格變化所導致的該商品需求數量的變化。

　　9、正常物品和低檔物品收入效應、替代效應與價(jià)格之間的關(guān)系：

　�、僬�常品的替代效應、收入效應與價(jià)格都成反方向變動(dòng)，從而總效應必定與價(jià)格成反方向變動(dòng)，因此正常品的需求曲線(xiàn)是向右下方傾斜;

　�、诘蜋n品的替代效應與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應與價(jià)格成同方向變動(dòng)，一般情況下，收入效應的作用小于替代效應的作用。所以，總效應與價(jià)格必然成反方向變動(dòng)，其需求曲線(xiàn)也是向右下方傾斜。

　　需要注意：低檔品的需求曲線(xiàn)更陡峭，而正常品需求曲線(xiàn)更平緩，對價(jià)格變化的反應更大。

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