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2017電子商務(wù)師考點(diǎn)：電子商務(wù)的資本模式
導語(yǔ)：電子商務(wù)的資本模式從電子商務(wù)資本的進(jìn)入,運作到退出的整個(gè)結構.公司電子商務(wù)的資本模式主要有風(fēng)險投資型的資本模式和傳統投資型的資本模式兩種.
(1)風(fēng)險投資型資本模式
風(fēng)險投資是由職業(yè)金融家的風(fēng)險投資公司,跨國公司或投資銀行所設立的風(fēng)險投資基金投入到新興的,迅速發(fā)展的,有巨大競爭潛力的企業(yè)中的一種權益資本.在這種投資方式下,投資人為融資人提供長(cháng)期股權投資和增值服務(wù),培育企業(yè)快速成長(cháng),數年后再通過(guò)上市,兼并或其他股權轉讓方式撤出投資,取得高額投資回報.
風(fēng)險投資型的電子商務(wù)資本模式,是指風(fēng)險投資對電子商務(wù)公司的直接投資,或已經(jīng)建立電子商務(wù)網(wǎng)站的電子商務(wù)公司吸引風(fēng)險投資的介入.這種風(fēng)險投資一般在電子商務(wù)公司創(chuàng )業(yè)階段就進(jìn)入,因而也被稱(chēng)為創(chuàng )業(yè)投資.
成熟的風(fēng)險投資發(fā)源于美國,而且曾經(jīng)取得了令人瞻目的成功,許多電子商務(wù)公司得到大量的風(fēng)險投資的支持,從而得到了快速的發(fā)展.20世紀90年代末以來(lái),我國的電子商務(wù)和因特網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域也開(kāi)始吸引國外的風(fēng)險投資.
(2)傳統投資型電子商務(wù)資本模式
傳統投資型電子商務(wù)資本模式是指傳統企業(yè)通過(guò)各種形式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,將資本引入電子商務(wù)公司或因特網(wǎng)服務(wù)公司.
我國傳統投資型電子商務(wù)資本模式主要有以下幾種形式:
1) 傳統企業(yè)建立網(wǎng)站,實(shí)現企業(yè)上網(wǎng).隨著(zhù)Internet的飛速發(fā)展和我國企業(yè)上網(wǎng),政府上網(wǎng)公司的啟動(dòng),許多傳統企業(yè)尤其是國有企業(yè),紛紛建立自己的網(wǎng)站,實(shí)現了企業(yè)上網(wǎng),在網(wǎng)上發(fā)布信息,進(jìn)行廣告宣傳或業(yè)務(wù)洽談,已經(jīng)形成了電子商務(wù)的雛形.但是,這類(lèi)企業(yè)網(wǎng)站總的來(lái)講,投資少,沒(méi)有形成規模,網(wǎng)站的整體水平不高,未能充分開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng).
2) 傳統企業(yè)直接投資電子商務(wù).這類(lèi)電子商務(wù)資本模式主要指一些實(shí)力比較雄厚的大企業(yè),投資開(kāi)發(fā)自己的網(wǎng)站,并且實(shí)現在線(xiàn)交易.這類(lèi)網(wǎng)站基本具備了企業(yè)電子商務(wù)的功能,其顯著(zhù)特征是實(shí)現了網(wǎng)上訂購,但是,網(wǎng)上支付和電子帳戶(hù)等功能還未能實(shí)現.
3) 政府或企業(yè)投資專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站與網(wǎng)上商品交易市場(chǎng).這類(lèi)網(wǎng)站往往是針對某一行業(yè),由政府或實(shí)力雄厚的企業(yè)投資組建,而向某一行業(yè)提供電子商務(wù)交易平臺和面向更多行業(yè)的網(wǎng)上交易平臺.
4) 傳統企業(yè)和電子商務(wù)網(wǎng)站間的資本聯(lián)合,實(shí)現傳統企業(yè)與電子商務(wù)的結合.這種電子商務(wù)資本運作模式有兩種情況,一是一些虛擬網(wǎng)站參股傳統企業(yè)組建電子商務(wù)網(wǎng)站,二是傳統企業(yè)收購虛擬網(wǎng)站,從而進(jìn)軍電子商務(wù).
5) 電子商務(wù)公司之間的并購.這種并購是電子商務(wù)公司競爭中的一種手段,并購者希望通過(guò)并購迅速發(fā)展自己.一捆綁的方式體提高公司的知名度,而且通過(guò)并購吸引到其他公司的大量人才,最終目的在于吸引更多的投資,為下一步的發(fā)展奠定基礎.而被并購的公司往往缺乏進(jìn)一步的資金支持.這種電子商務(wù)的資本運作方式是電子商務(wù)的發(fā)展趨勢和走向成熟的重要步驟.
進(jìn)行電子商務(wù)案例的資本模式分析,需要從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮.
(1)公司電子商務(wù)網(wǎng)站的資本來(lái)源屬于風(fēng)險投資還是傳統的產(chǎn)業(yè)資本,主要有哪些來(lái)源渠道
(2)公司電子商務(wù)網(wǎng)站的資本來(lái)源如果是風(fēng)險投資,其投資主體是哪些,其投資運作進(jìn)入那個(gè)階段,具有哪些特點(diǎn)
(3)如果公司電子商務(wù)業(yè)務(wù)屬于傳統投資型資本模式,是采取何種投資形式,其運作過(guò)程具有什么特點(diǎn)
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