廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)培養具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調查及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng )意和設計制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及市場(chǎng)調查分析工作的廣告學(xué)高級專(zhuān)門(mén)人才。

　　廣告學(xué)是一門(mén)獨立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。有關(guān)廣告的知識，起初只零星地見(jiàn)之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟學(xué)科的部分章節內，且很不成系統。廣告知識是這些學(xué)科的組成內容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內容。

　　一、培養目標

　　本專(zhuān)業(yè)培養具備寬廣的文化與科學(xué)知識，扎實(shí)的傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告學(xué)理論基礎，敏感的職業(yè)觸角與多元熟練的從業(yè)技能，能在新聞媒介、出版發(fā)行、廣告行政管理部門(mén)、廣告公司以及相關(guān)企事業(yè)單位從事廣告策劃創(chuàng )意、廣告經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃與實(shí)施、品牌策劃與管理、調查分析工作等方面工作的高級應用型、復合型人才。

　　二、培養要求

　　專(zhuān)業(yè)學(xué)生主要學(xué)習廣告學(xué)的基本理論與基本知識，接受廣告制作、廣告策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各種實(shí)施能力的基本訓練和相應的人文素質(zhì)培養，掌握廣告實(shí)施與經(jīng)營(yíng)管理的基本知識和技能，具備實(shí)施與廣告相關(guān)各項工作的執行能力。

　　學(xué)生在畢業(yè)時(shí)應獲得以下幾方面的知識和能力：

　　1、系統掌握本專(zhuān)業(yè)基礎理論、基礎知識和基本技能，了解中國廣告事業(yè)的現狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

　　2、具有健康的體魄和良好的心理素質(zhì)，具備較高的審美素養和極強的創(chuàng )新能力。

　　3、具有現代廣告創(chuàng )作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布、推廣及市場(chǎng)調查、分析、研究等各環(huán)節工作的執行能力;

　　4、具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;

　　5、熟悉有關(guān)廣告的政策法規。

　　三、主干學(xué)科：

　　廣告學(xué)

　　四、主要課程簡(jiǎn)介

　　1、課程名稱(chēng)：《廣告學(xué)概論》：

　　課程簡(jiǎn)介：廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)最基本的專(zhuān)業(yè)基礎課，研究廣告基礎理論、一般規律、基本策略，通過(guò)學(xué)習，使學(xué)生對廣告有宏觀(guān)的把握，明確有關(guān)廣告的一些基本概念，掌握現代廣告的主要特征。為進(jìn)一步學(xué)習其他專(zhuān)業(yè)課程打下基礎。

　　2、課程名稱(chēng)：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》：

　　課程簡(jiǎn)介：一門(mén)企業(yè)面向市場(chǎng)、面對競爭的實(shí)用性很強的學(xué)科，本課程主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論，使學(xué)生了解和掌握當今國內外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理念和新方法，建立學(xué)習廣告理論的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)視角，培養市場(chǎng)競爭的能力。