高級網(wǎng)絡(luò )編輯的職業(yè)規劃
不少網(wǎng)絡(luò )編輯抱怨他們的工作只是網(wǎng)站搬運工，枯燥無(wú)味沒(méi)有技術(shù)含量。其實(shí)，粘貼--加工--組織--解讀是網(wǎng)絡(luò )新聞的四個(gè)層次。普通編輯停留在粘貼和加工的初級階段，而高層次的編輯卻走上了策劃--推廣--運營(yíng)之路，成為新聞網(wǎng)站的核心競爭力要素，在實(shí)現自我價(jià)值的同時(shí)也拿到了比普通編輯高上兩三倍以上的薪水。那么，如何做一個(gè)高層次的網(wǎng)絡(luò )編輯?如何在這個(gè)職業(yè)里實(shí)現自我發(fā)展呢?我們應該從職業(yè)生涯整體規劃的角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題。
策劃：從新聞到資訊
高級網(wǎng)站編輯要有策劃才能，要立足于整個(gè)網(wǎng)站的創(chuàng )意，包括內容、技術(shù)、名稱(chēng)等全方位的策劃、組織和設計。當然，最常規的策劃活動(dòng)就是規劃出好的專(zhuān)題，因為只有這樣才能擴大網(wǎng)站的名氣。做出來(lái)的專(zhuān)題的訪(fǎng)問(wèn)量很重要，跟獎金和績(jì)效考核掛鉤。大多數新聞網(wǎng)站每個(gè)月都有績(jì)效考核，專(zhuān)題點(diǎn)擊率的高低會(huì )對績(jì)效考核產(chǎn)生影響。
網(wǎng)絡(luò )使用性研究表明，與傳統媒體的受眾不同，網(wǎng)絡(luò )受眾往往沒(méi)有足夠的耐心并且充滿(mǎn)了懷疑態(tài)度與批判精神，他們是為滿(mǎn)足自己的某種需要才去訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò )受眾往往瀏覽網(wǎng)站而不是專(zhuān)心地閱讀。他們也往往比印刷品的讀者或電視觀(guān)眾更活躍，搜尋信息而不是被動(dòng)地接收網(wǎng)站提供的東西。因此編輯要根據目標受眾的需求與習慣，以"對讀者有用的"的方式去進(jìn)行策劃，要想方設法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。一些來(lái)自傳統媒體的新聞，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò )編輯的處理，要做得比在傳統媒體更醒目、更集中。
網(wǎng)絡(luò )編輯在網(wǎng)站專(zhuān)題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施中，最重要的是轉變思路：要從提供新聞轉變?yōu)樘峁┵Y訊。傳統媒體提供給受眾的是新聞：告訴受眾發(fā)生了什么;而網(wǎng)站主要是提供資訊，即告訴大家該怎么辦?因為當人們上網(wǎng)看新聞時(shí)，想知道的不只是發(fā)生的事情，而是事情為什么重要，有什么影響，該如何應對?所有的信息源現在已經(jīng)在那里了，解讀新聞最好的網(wǎng)站將取得最終的勝利。這就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )編輯要真正成為網(wǎng)站內容的設計者和建設者。
比如新浪網(wǎng)2007年考研報考專(zhuān)題，從一個(gè)《考研網(wǎng)上報名正式開(kāi)始》的新聞出發(fā)，策劃了實(shí)用詳盡的專(zhuān)題。對"2007年考研報考五步走"中的每一步作了體貼入微的介紹，包括報考常識、高校選擇、專(zhuān)業(yè)選擇、網(wǎng)上報名、現場(chǎng)確認等，不僅繪制了網(wǎng)上報名詳細流程圖，還有2007年考研報名注意事項、常見(jiàn)問(wèn)題匯總、各地高校研究生招生辦聯(lián)系方式、2006年中國研究生院排行、考研過(guò)來(lái)人的寶貴經(jīng)驗等大量厚實(shí)實(shí)用的信息，并且設立了討論區，這是一個(gè)"為客戶(hù)提供好的服務(wù)，好的內容，為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值"的典型案例。傳統媒體雖然能夠提供海量信息，但當今社會(huì )繁忙的工作和生活節奏，很少有人能夠全部識別和吸收這些信息，網(wǎng)絡(luò )媒體只要巧妙運用技術(shù)優(yōu)勢，將海量信息通過(guò)適當的策劃、設計、加工，轉換成容易理解和閱讀的圖像、圖表等，就可以極大地改善傳播的效果。
表現：多媒體互動(dòng)
由于政策的原因，國內大多數商業(yè)網(wǎng)站目前還不具備自采新聞的權利。網(wǎng)絡(luò )媒體、尤其是地方新聞網(wǎng)站，在面臨重大新聞事件的時(shí)候，由于政策法律和經(jīng)營(yíng)成本的原因，根本無(wú)法獲得第一手的報道條件，商業(yè)網(wǎng)站和地方性網(wǎng)絡(luò )媒體要擺脫簡(jiǎn)單地轉貼主流媒體新聞的尷尬境地，這意味著(zhù)70%的網(wǎng)站的內容編輯需要培養這樣一種意識：整合�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的大多新聞處在信息的"整合"階段，信息"整合"對于目前的網(wǎng)絡(luò )編輯來(lái)講是一個(gè)較為經(jīng)濟的做法。網(wǎng)絡(luò )媒體整合新聞的最大優(yōu)勢是能夠制作多媒體互動(dòng)新聞專(zhuān)題。
網(wǎng)絡(luò )媒體集文字、聲音、視頻等符號于一身，可以綜合使用文字、圖表、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等手段更加感性的信息形態(tài)呈現新聞;還可以利用計算機和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)生成平面和三維動(dòng)畫(huà)、全息圖像、虛擬空間環(huán)境等，以新聞信息的整合、重構和各種信息形態(tài)的相互轉換，可以使受眾產(chǎn)生比接受傳統媒體的報道更加逼真的"沉浸感"，使傳播效果最大化。美國網(wǎng)絡(luò )新聞工作者喬納森杜伯曾提出："用文字來(lái)解釋?zhuān)靡曨l來(lái)顯示，用交互手段來(lái)展開(kāi)，并讓人們參與。"的確，多媒體技術(shù)不是各種信息媒體的簡(jiǎn)單復合，它是一種把文本、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)和聲音等形式的信息結合在一起，并通過(guò)計算機進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的信息技術(shù)。
網(wǎng)絡(luò )編輯應該針對信息本身內容特點(diǎn)和接收信息的網(wǎng)民的特點(diǎn)，遵循"物盡其用"的原則，進(jìn)行多媒體信息的有機組合，揚長(cháng)避短，相互補充。例如美國MSNBC網(wǎng)站對"9·11"事件的報道中，用FLASH動(dòng)畫(huà)模擬出恐怖分子劫持飛機撞向世貿大廈的場(chǎng)景，并且制作了FLASH幻燈《最黑暗的一天》，在很大程度上彌補了第一手素材無(wú)法獲得的缺憾，清晰地再現了新聞現場(chǎng)重大事件的發(fā)展脈絡(luò )，使網(wǎng)民迅速獲得對事件全面的形象的把握。
推廣：搜索引擎和互動(dòng)社區
中國互聯(lián)網(wǎng)在表現形式方面已經(jīng)出現了幾大趨勢：一是搜索無(wú)處不在，一些做得比較優(yōu)秀的網(wǎng)站，它們的網(wǎng)頁(yè)搜索幾乎哪都可以看到。它們以各種方式來(lái)體現搜索的功能。再一個(gè)特點(diǎn)就是服務(wù)無(wú)處不在。比如人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等，我們可以看到它提供很多的服務(wù)，包括它的數據庫等等。我們認真分析一下做得好的這些網(wǎng)站，會(huì )發(fā)現它們都非常注重推廣自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的方式有許多種，比如搜索引擎、付費廣告、新聞郵件、定向電子郵件、友情鏈接等等，其中最重要的是利用搜索引擎和組織互動(dòng)社區。
善于利用搜索引擎
美國SUN公司研究機構的研究發(fā)現，至少超過(guò)半數的網(wǎng)絡(luò )使用者依賴(lài)于搜索引擎去發(fā)現自己需要閱讀的網(wǎng)頁(yè)。因此，讓網(wǎng)站或新聞專(zhuān)題更容易被受眾檢索和查尋，是擴大新聞傳播的影響范圍，增強新聞的再度利用率的重要條件。網(wǎng)絡(luò )編輯必須保證隱蔽的內容應能快捷、準確的調出。
讓新聞在搜索引擎上脫穎而出，就要精心制作便于檢索的新聞標題和導語(yǔ)。新聞標題和導語(yǔ)出現在搜索引擎的查找結果中。當使用者從搜索引擎上看到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接時(shí)，搜索引擎上展示的`對這個(gè)鏈接的簡(jiǎn)要說(shuō)明應該能夠保證他們立刻準確地了解這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內容，清晰地判斷這個(gè)網(wǎng)頁(yè)與他們的需求之間有什么樣的聯(lián)系。因此，新聞標題及導語(yǔ)寫(xiě)的好壞很大程度上決定了訪(fǎng)問(wèn)者是否將通過(guò)搜索引擎查找的結果來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站。要事半功倍地推廣自己的新聞，網(wǎng)絡(luò )編輯就要為新聞制作清晰明確的標題，并且根據實(shí)際工作中用戶(hù)最關(guān)心的信息和網(wǎng)站所要重點(diǎn)提供的信息，提取出最重要的關(guān)鍵字來(lái)制作新聞導語(yǔ)。標題和導語(yǔ)越清晰越獨特，被網(wǎng)民搜索出來(lái)的機率就越高。
組織網(wǎng)站活動(dòng)及社區管理
網(wǎng)站可以自己搞活動(dòng)，也可以和其他網(wǎng)站合作開(kāi)展活動(dòng)，這樣不僅增加了網(wǎng)站的交互性和親切感，更使自己的網(wǎng)站能在短時(shí)期內快速增加注冊會(huì )員數、訪(fǎng)問(wèn)量并提升網(wǎng)站知名度。比如IT寫(xiě)作社區網(wǎng)推出五年來(lái)，現在已成為最有吸引力和影響力的IT網(wǎng)站之一。究其原因是網(wǎng)站建設團隊經(jīng)常搞各種在線(xiàn)活動(dòng)，譬如隔三差五的網(wǎng)下聚會(huì )、網(wǎng)站征稿、征文、有獎競猜、免費咨詢(xún)活動(dòng)等。
好的編輯應該經(jīng)常進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )調查，不時(shí)推出新鮮的活動(dòng)。比如讓網(wǎng)站頻道相互關(guān)聯(lián)，比如推出一套發(fā)布評論的積分制，比如引入虛擬幣系統等等。網(wǎng)絡(luò )編輯的組織社區活動(dòng)的目的是使網(wǎng)站越來(lái)越像個(gè)大社區，用戶(hù)在這里了解資訊，在這里娛樂(lè )，在這里學(xué)習，在這里交友，在這里療傷，還在這里購物，消費甚至尋找愛(ài)情。例如，零點(diǎn)公司和搜狐合作推出的多項調查成功地吸引了眾多網(wǎng)民，澳大利亞CONSULT網(wǎng)站每年一度在國內舉辦的網(wǎng)絡(luò )公民調查也使大量調查者認識了這個(gè)網(wǎng)站，并成為網(wǎng)站社區的成員。
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