2014年自考“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”模擬試題
一、單選題
1、構成現實(shí)市場(chǎng)的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿(mǎn)足這種需要的購買(mǎi)能力和(A )。
A、購買(mǎi)欲望 B、產(chǎn)品 C、價(jià)格 D、生產(chǎn)力
2、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀(guān)念之一，同時(shí)也是在賣(mài)方市場(chǎng)條件下產(chǎn)生的一種觀(guān)念是( B )。
A、推銷(xiāo)觀(guān)念 B、生產(chǎn)觀(guān)念 C、產(chǎn)品觀(guān)念 D、客戶(hù)觀(guān)念
3、從研究對象中抽取部分進(jìn)行調查，并用調查結果來(lái)推斷總體屬于( A )。
A、抽樣調查 B、全面調查 C、定點(diǎn)調查 D、縱向調查
4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類(lèi)型的競爭者( D )。
A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者
5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數叫做產(chǎn)品組合的( B )。
A、寬度 B、長(cháng)度 C、深度 D、關(guān)聯(lián)度
6、認知價(jià)值定價(jià)的關(guān)鍵在于準確地計算產(chǎn)品所提供的( C )。
A、全部消費者購買(mǎi)力 B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場(chǎng)認知價(jià)值D、全部盈利比率
7、銷(xiāo)售人員在產(chǎn)品售出后，主動(dòng)征求顧客意見(jiàn)，這種關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的層次是( C )。
A、基本型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)B、鼓動(dòng)型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)C、負責型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) D、伙伴型關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
8、顧客關(guān)系管理起源于20世紀80年代的( C )。
A、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) B、整合營(yíng)銷(xiāo) C、接觸管理 D、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)
9、在社會(huì )市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念中，所強調的利益應該是( C )。
A、企業(yè)利益 B、消費者利益 C、企業(yè)、消費者與社會(huì )的整體利益D、社會(huì )利益
10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。
A、過(guò)量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規則需求
11、某鹽業(yè)公司為了擴大鹽的市場(chǎng)銷(xiāo)量，開(kāi)發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。
A、市場(chǎng)滲透 B、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D、多元經(jīng)營(yíng)
12、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是為了進(jìn)入特定市場(chǎng)所實(shí)施的營(yíng)銷(xiāo)戰略，這種市場(chǎng)是( A )。
A、封閉或保護型 B、開(kāi)放或引進(jìn)型 C、自由競爭型 D、計劃經(jīng)濟型
13、產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、無(wú)形產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品
14、消費者購買(mǎi)過(guò)程中介入程度低、品牌差異大的購買(mǎi)行為屬于( B )。
A、復雜型購買(mǎi) B、尋求多樣化購買(mǎi) C、習慣性購買(mǎi) D、化解不協(xié)調購買(mǎi)
15、對于批較貴重的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購買(mǎi)風(fēng)險也大，消費者在購買(mǎi)時(shí)會(huì )廣泛了解、收集信息，再決定購買(mǎi)，這是屬于下列哪類(lèi)購買(mǎi)行為( C )。
A、習慣型購買(mǎi) B、變換型購買(mǎi) C、復雜型購買(mǎi) D、協(xié)調型購買(mǎi)
16、下列市場(chǎng)中，屬于不可擴張市場(chǎng)的是( B )。
A、服裝市場(chǎng) B、食鹽市場(chǎng) C、化妝品市場(chǎng) D、汽車(chē)市場(chǎng)
17、指出下列哪種市場(chǎng)是不可擴張市場(chǎng) ( D )。
A、兒童玩具市場(chǎng) B、家用電器市場(chǎng) C、煙草市場(chǎng) D、食鹽市場(chǎng)
18、對不愿意接受訪(fǎng)問(wèn)的對象最適宜采用的調查方式是( B )。
A、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn) B、郵寄訪(fǎng)問(wèn) C、人員訪(fǎng)問(wèn) D、上門(mén)調查
19、在調查那些不愿接受訪(fǎng)問(wèn)或對訪(fǎng)問(wèn)人員抱有偏見(jiàn)的對象時(shí)，最有效的方法是( D )。
A、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)法 B、人員訪(fǎng)問(wèn)法 C、專(zhuān)家調查法 D、郵寄問(wèn)卷法
20、影響消費者購買(mǎi)力和消費者支出的決定性因素是( D )。
A、國民收入 B、個(gè)人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入
21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應不同購買(mǎi)力水平，這種包裝決策是( D )。
A、差異包裝策略 B、復用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略
22、醫用急救箱屬于下列哪種包裝策略(B)。
A、相似包裝策略 B、相關(guān)包裝策略 C、差異包裝策略 D、復用包裝策略
23、上下級權責明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結構形式是(C)。
A、職能型組織 B、產(chǎn)品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織
24、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)對市場(chǎng)進(jìn)行劃分的依據是( C )。
A、產(chǎn)品類(lèi)型 B、競爭形勢 C、購買(mǎi)者及購買(mǎi)目的 D、購買(mǎi)行為
25、企業(yè)把創(chuàng )新產(chǎn)品的價(jià)格定得低，吸引顧客，提高市場(chǎng)占有率，這種策略是( B )。
A、撇脂定價(jià) B、滲透定價(jià) C、目標定價(jià) D、加成定價(jià)
26、某食品公司租用了一個(gè)冷庫，這部分租金屬于存貨占用成本中的( A )。
A、存貨空間費用 B、資金成本 C、稅金與保險費 D、折舊費用
27、對企業(yè)市場(chǎng)組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于( A )。
A、營(yíng)銷(xiāo)職能審計 B、營(yíng)銷(xiāo)戰略審計 C、營(yíng)銷(xiāo)系統審計 D、營(yíng)銷(xiāo)組織審計
28、兩國企業(yè)合作開(kāi)拓或占有市場(chǎng)，這種戰略聯(lián)盟屬于( B )。
A、技術(shù)開(kāi)發(fā)聯(lián)盟 B、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)聯(lián)盟 C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟 D、多層次合作聯(lián)盟
29、對消費者的購買(mǎi)行為具有最廣泛、最深遠的影響因素是(A )
A、文化 B、社會(huì ) C、個(gè)人 D、心理
30、市場(chǎng)挑戰者最間接的進(jìn)攻戰略是(C )
A、正面進(jìn)攻 B、側翼進(jìn)攻 C、迂回進(jìn)攻 D、游擊進(jìn)攻
31、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是(A)
A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D、不一定
32、在市場(chǎng)環(huán)境迅速變化和企業(yè)規模急劇擴大的情況下采用的定點(diǎn)超越是(C )
A、產(chǎn)品定點(diǎn)超越 B、過(guò)程定點(diǎn)超越C、組織定點(diǎn)超越 D、戰略定點(diǎn)超越
33、促銷(xiāo)的本質(zhì)是(A)
A、溝通
34.以下哪個(gè)不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時(shí)經(jīng)常采取的對策( B )
A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉移
35.按照消費者的生活方式、個(gè)性等心理變量來(lái)細分消費者市場(chǎng)是屬于( B )
A.人口細分 B.心理細分 C.行為細分 D.地理細分
36.生產(chǎn)兒童玩具的企業(yè)最好在( C. )作廣告。
A.雜志 B.報紙 C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
37.廣播媒體所具有的特性，下列說(shuō)法正確的是( D. )
A.感染力強、觸及面廣，但成本較高B.信息量大，成本較低，但用戶(hù)尚待發(fā)展
C.選擇型強，交互機會(huì )多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易保存
38、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)一種獨特的資產(chǎn)，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術(shù) C.企業(yè)規模 D.營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )
39、對于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用 ( A )
A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
40、用于表現是否屬于同一類(lèi)人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度
41、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng )意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀(guān) D. 產(chǎn)品用途
42、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷(xiāo)售百分比法
43、對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于 ( A )
A.營(yíng)銷(xiāo)職能審計 B.營(yíng)銷(xiāo)戰略審計 C.營(yíng)銷(xiāo)系統審計 D. 營(yíng)銷(xiāo)組織審計
44、關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能為企業(yè)帶來(lái)一種獨特的資產(chǎn)，即 ( D )
A.超額利潤 B.設備和技術(shù) C.企業(yè)規模 D. 營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )
45、對于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場(chǎng)適宜用 ( A )
A.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) C.整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) D. 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
46、用于表現是否屬于同一類(lèi)人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度
47、企業(yè)從消費者的角度對創(chuàng )意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀(guān) D. 產(chǎn)品用途
48、造成因果倒置的廣告預算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷(xiāo)售百分比法
49、對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素所進(jìn)行的效率審計屬于 ( A )
A.營(yíng)銷(xiāo)職能審計 B.營(yíng)銷(xiāo)戰略審計 C.營(yíng)銷(xiāo)系統審計 D. 營(yíng)銷(xiāo)組織審計
50、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)產(chǎn)生于 ( A )
A.19世紀末 B. 20 世紀 C.二戰末期 D. 本世紀 50 年代
51、機會(huì )水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( B )
A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D. 成熟業(yè)務(wù)
52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 ( C )
A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實(shí)現的需要 D. 社會(huì )需要
53、不同廣告媒體所需費用有差別，其中最昂貴的是 ( B )
A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志
54、在國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，能最大限度刺激銷(xiāo)售人員積極性的激勵方法是 ( B )
A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動(dòng)工資 D. 固定工資
55、同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )
A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴展決策 D. 多品牌決策
56、家庭成員對人們購買(mǎi)行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )
A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體
57、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是( D )
A.產(chǎn)品管理 B.渠道管理 C.批發(fā)管理 D. 需求管理
58、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競爭的核心是( C )。
A.商品質(zhì)量競爭 B.商品價(jià)格競爭 C.服務(wù)競爭 D.科技競爭
59、在企業(yè)的現有市場(chǎng)陣地周?chē)⒎谰�(xiàn)的戰略是( B )。
A.側翼防御戰略 B.陣地防御戰略 C.反擊防御戰略 D.以守為攻戰略
60、習慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來(lái)確定產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的定價(jià)方法叫(A )。
A.成本加成定價(jià)法 B.毛率法 C.競爭定價(jià)法 D.需求定價(jià)法
61、物流的一項基本產(chǎn)出就是( C )。
A顧客的回頭率 B顧客對企業(yè)評價(jià) C顧客服務(wù)水平 D顧客數量
62、成長(cháng)期的促銷(xiāo)重點(diǎn)( C )。
A開(kāi)成偏好、增加購買(mǎi) B擴大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率
C擴大影響、增加興趣 D提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額
63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關(guān)系屬于( C )
A產(chǎn)品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者
64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿(mǎn)足不喜歡又苦又濃的啤酒消費者的需求 這種定位是( A )
A產(chǎn)品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場(chǎng)合定位
65、品牌最持久的涵義是價(jià)值、文化和( A )
A個(gè)性 B用戶(hù) C利益 D 屬性
二、多選題
66、加拿大明茨博格教授指出，戰略組成的內容包括( ABCDE )。
A、計劃 B、政策 C、模式 D、定位 E、觀(guān)念
67、影響消費者購買(mǎi)行為的主要因素為( ACE )。
A、文化因素 B、環(huán)境因素 C、社會(huì )因素 D、人際因素
E、心理因素
68、有效的市場(chǎng)細分必須具備下列哪些條件( ABCD )。
A、可衡量性 B、可進(jìn)入性 C、可盈利性 D、可區分性 E、可合作性
69、審查與評估二手數據的標準包括( ABC )。
A、公正性 B、有效性 C、可靠性 D、效益性 E、群眾性
70、企業(yè)在定價(jià)時(shí)應重點(diǎn)考慮的客觀(guān)因素有(ABCD)
A、定價(jià)目標 B、產(chǎn)品成本 C、市場(chǎng)需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格
E、市場(chǎng)定位
71、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要對下列幾類(lèi)行為進(jìn)行研究(ABC D )。
A、消費行為 B、政府行為 C、供應商行為 在、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機構行為
D、幫會(huì )組織行為
72、產(chǎn)品包裝的作用有以下幾方面( BCD )。
A、美化產(chǎn)品 B、保護產(chǎn)品 C、促進(jìn)銷(xiāo)售 D、增加產(chǎn)品價(jià)值 E、方便生產(chǎn)
73、行為變量的指標有(ABCDE )
A、消費者所追求的利益B、消費者對品牌的忠誠度C、消費者對產(chǎn)品的態(tài)度
D、消費者待購階段E、消費者使用產(chǎn)品的時(shí)機
74、適用于產(chǎn)品生命周期的成熟期的策略有( ABC)
A、調整市場(chǎng)B、調整產(chǎn)品C、調整營(yíng)銷(xiāo)組合
D、改變廣告宣傳的重點(diǎn) E、尋找新的子市場(chǎng)
75、決定市場(chǎng)試驗規模的因素有(AB )
A、投資費用和風(fēng)險B、市場(chǎng)試驗費用和時(shí)間C、市場(chǎng)的大小
D、市場(chǎng)上的人口規模E、市場(chǎng)的需求潛量
76、根據購買(mǎi)者及其購買(mǎi)目的劃分，市場(chǎng)可分為(ABCDE )
A、消費者市場(chǎng)B、生產(chǎn)者市場(chǎng)C、中間商市場(chǎng)D、政府市場(chǎng)E、國際市場(chǎng)
77、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細分變量包括(ABCDE )
A、追求利益 B、使用者情況C、使用程度 D、最終用戶(hù) E、顧客規模
78、衰退期企業(yè)可以選擇的決策是(ABCD )
A、繼續策略 B、集中策略 C、收縮策略D、放棄策略 E、調整產(chǎn)品策略
79、企業(yè)在選擇和設計物流系統時(shí)所面臨的選擇有(ABC)
A、單一工廠(chǎng)，單一市場(chǎng) B、單一工廠(chǎng)，多個(gè)市場(chǎng) C、多個(gè)工廠(chǎng)，多個(gè)市場(chǎng)
80、定價(jià)的影響因素包括(ABCD)
A、定價(jià)目標 B、產(chǎn)品成本 C、市場(chǎng)需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價(jià)格
81、下列商品中適宜選擇短渠道分銷(xiāo)的有(ACE)
A、鮮活商品 B、建筑材料 C、機器設備 D、日用百貨 E、軟性材料
82、市場(chǎng)每一次交易都包括哪些可度量?jì)热?ABC)
A、至少有兩個(gè)有價(jià)值的事物 B、交易雙方所同意的條件 C、協(xié)議時(shí)間和地點(diǎn)
83、多元化增長(cháng)戰略的類(lèi)型有(ABC)
A、同心多元化 B、水平多元化 C、集團多元化
84、企業(yè)定價(jià)導向包括(ABC)
A、成本導向B、需求導向C、競爭導向
85、供應鏈的主要特征有(ABCD)
A、復雜性 B、動(dòng)態(tài)性 C、面向用戶(hù)需求 D、交叉性
86、消費者所重視的新產(chǎn)品的特性包括(ABCDE)
A、相對優(yōu)勢B、適應性C、復雜性D、明確性E、可試性
87、轉賣(mài)者提供(ABC)
A、時(shí)間效用 B、地點(diǎn)效用 C、占有效用
88、垂直市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統包括(ABC)
A、特許經(jīng)營(yíng)組織 B、零售商合作社 C、批發(fā)商創(chuàng )辦的自愿連鎖
89、影響倉庫位置選擇的主要因素有(ABC)
A、運輸量 B、運輸距離 C、運輸費用
90、人員推銷(xiāo)決策可分為以下幾類(lèi)(AB)
A、戰略決策 B、管理決策
91、宣傳的特點(diǎn)有(ABC)
A、高度真實(shí)感 B、沒(méi)有防御 C、戲劇化表現
92、當企業(yè)明確了主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢和反應模式之后，可根據(ABC)做出自己的決策。
A、競爭者的強弱 B、競爭者表現的好壞C、競爭者與本企業(yè)的相似程度
93、市場(chǎng)細分的意義主要有(ABC)
A 發(fā)現最好的市場(chǎng)機會(huì )，提高市場(chǎng)占有率;B 以最少的經(jīng)費取得原經(jīng)營(yíng)效益;
C 提高企業(yè)的競爭力 D 減少競爭壓力E 明確目標
94、市場(chǎng)跟隨者的戰略有(ABC)
A緊密跟隨 B距離跟隨 C選擇跟隨 D客戶(hù)跟隨 E組織跟隨
95、市場(chǎng)主導者在(ABCD)方面具有主宰地位
A價(jià)格變化 B新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) C分銷(xiāo)渠道的寬度 D促銷(xiāo)力量 E市場(chǎng)細分
96、市場(chǎng)主導者可以采用的戰略主要有(ABC)
A擴大市場(chǎng)需求總量 B保護市場(chǎng)占有率 C提高市場(chǎng)占有率 D增加使用量 E開(kāi)辟新用
97、擴大市場(chǎng)需求總量的主要方法有(ABC)
A發(fā)現新用戶(hù) B開(kāi)辟新用途 C增加使用量 D提高市場(chǎng)占有率
98、市場(chǎng)挑戰者采用的戰略有(ABCDE)
A正面進(jìn)攻 B側翼進(jìn)攻 C包圍進(jìn)攻 D迂回進(jìn)攻 E游擊進(jìn)攻
99、產(chǎn)品整體概念包括的五個(gè)層次主要有(ABCDE)
A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C期望產(chǎn)品 D延伸產(chǎn)品 E潛在產(chǎn)品
100、品牌統分策略主要有(ABCD)
A個(gè)別品牌策略 B統一品牌策略 C分類(lèi)品牌策略 D企業(yè)名稱(chēng)+個(gè)別品牌策略 E自有品牌策略
101、分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型主要有(ABC)
A密集分銷(xiāo) B選擇分銷(xiāo) C獨家分銷(xiāo) D大眾分銷(xiāo) E不用分銷(xiāo)
102、整合渠道的種類(lèi)主要有(ABC)
A垂直渠道系統 B水平渠道系統 C多渠道系統 D混合渠道系統
103、影響分銷(xiāo)渠道的因素有(ABCDE)
A顧客特性 B產(chǎn)品特性 C中間商特性 D競爭特性和企業(yè)特性 E環(huán)境特性
104、營(yíng)銷(xiāo)組合的4C是指(ABCD)
A消費者 B成本 C便利 D溝通 E關(guān)聯(lián)
105.以下哪些論述是正確的( BDE )
A.許多國家人口老齡化對經(jīng)營(yíng)某些青少年用品、某些高檔商品的行業(yè)是一種環(huán)境威脅。
B.消費者的貨幣收入不變，物價(jià)上漲，消費者的實(shí)際收入便增加了。
C.根據恩格爾定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營(yíng)的支出比例將大體不變。D.森林屬于有限不可更新資源 E.社會(huì )文化環(huán)境是影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀(guān)環(huán)境因素
106.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的構成要素主要包括( ABCE )
A.產(chǎn)品 B.價(jià)格 C.地點(diǎn) D.時(shí)間 E.促銷(xiāo)
107.影響產(chǎn)業(yè)購買(mǎi)者的主要因素包括( ABDE )
A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.利潤因素 D.人際因素 E.個(gè)人因素
108.消費者評價(jià)反感一般要涉及( ABCDE )等問(wèn)題。
A.產(chǎn)品屬性 B.屬性權重 C.品牌信念 D.效用函數 E.評價(jià)模型
109.確定促銷(xiāo)組合時(shí)，須考慮的因素是( ABCDE )
A.產(chǎn)品類(lèi)型 B.拉式與推式策略 C.促銷(xiāo)目標 D.產(chǎn)品生命周期 E.經(jīng)濟前景
110.下列哪些論述是正確的( ABCE )
A.對于企業(yè)降價(jià)，顧客可能會(huì )認為價(jià)格會(huì )進(jìn)一步下跌
B.對于企業(yè)降價(jià)，顧客可能會(huì )認為企業(yè)財務(wù)困難，即將破產(chǎn)
C.對于漲價(jià)，顧客可能會(huì )認為這種產(chǎn)品很有價(jià)值
D.對于漲價(jià)，顧客可能會(huì )認為太貴了，不買(mǎi)了
E.對于漲價(jià)，顧客會(huì )認為企業(yè)想榨取更多利潤
111.下列哪些論述是正確的( ABCE )
A.對于企業(yè)降價(jià)，顧客可能會(huì )認為價(jià)格會(huì )進(jìn)一步下跌
B.對于企業(yè)降價(jià)，顧客可能會(huì )認為企業(yè)財務(wù)困難，即將破產(chǎn)
C.對于漲價(jià)，顧客可能會(huì )認為這種產(chǎn)品很有價(jià)值
D.對于漲價(jià)，顧客可能會(huì )認為太貴了，不買(mǎi)了
E.對于漲價(jià)，顧客會(huì )認為企業(yè)想榨取更多利潤
112、企業(yè)的主要定價(jià)目標有 (A C D E )
A生存 B創(chuàng )新 C當期利潤最大化 D 市場(chǎng)占有率最大化 E產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
113、有效的企業(yè)任務(wù)報告書(shū)應具備以下條件 (A BD E )
A市場(chǎng)導向 B切實(shí)可行 C有一定彈性 D 富鼓動(dòng)性 E具體明確
114、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的細分變量包括 ( A B C D E )
A最終用戶(hù) B顧客規模 C使用者情況 D 使用程度 E購買(mǎi)準備階段
115、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合構成的基本要素包括 ( ABCD )
A產(chǎn)品 B價(jià)格 C渠道 D 促銷(xiāo) E人員
116、定點(diǎn)超越的基本類(lèi)型有………( ABCD )
A產(chǎn)品定點(diǎn)超越 B過(guò)程定點(diǎn)超越 C組織定點(diǎn)超越
D戰略定點(diǎn)超越 E價(jià)格定點(diǎn)超越
117、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統的子系統構成包括 ( ABCD )
A內部報告系統 B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情報系統 C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調研系統
D市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析系統 E市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)設備系統
118、在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的定量分析時(shí)，史蒂文斯曾將定量分析的尺度分為( BCDE)
A公制尺度 B名義尺度 C順序尺度 D 間距尺度 E比例尺度
119、組織市場(chǎng)購買(mǎi)行為的特點(diǎn)是 ( ABCD )
A派生需求 B多人決策 C過(guò)程復雜 D 提供服務(wù) E波動(dòng)需求
120、政府采購的主要方式有 (ABCDE)
A招標 B競爭性談判 C邀請報價(jià) D 采購卡 E單一來(lái)源采購或其它方式
121、企業(yè)的社會(huì )責任有( ACE )
A保護消費者權益 B保護企業(yè)自身利益 C保護社會(huì )利益
D保護組織團體利益 E保護社會(huì )自然環(huán)境
122、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計的內容包括(ABCD )
A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境審計 B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略審計 C市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織審計
D 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統審計 E市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)利潤審計
123、供應鏈的特征有(BCDE )
A超前性 B復雜性 C動(dòng)態(tài)性 D 面向用戶(hù)需求 E交叉性
124、垂直渠道系統有哪些形式(ABC )
A公司式 B管理式 C合同式 D 水平式 E多渠道系統
125、差別定價(jià)的形式有( BCDE )
A渠道差別定價(jià) B顧客差別定價(jià) C產(chǎn)品形式差別定價(jià) D產(chǎn)品部分差別定價(jià) E銷(xiāo)售時(shí)間差別定價(jià)
126、新產(chǎn)品的特點(diǎn)有( ABC DE )
A相對優(yōu)勢 B適用性 C復雜性 D明確性 E可試性
127、中間商的配貨決策主要有 (ABCD )
A獨家配貨 B專(zhuān)深配貨 C廣泛配貨 D雜亂配貨 E直接重購
128、加工貿易有以下幾種重要形式 (ABC D )
A來(lái)料加工B來(lái)樣定制 C來(lái)件裝配 D進(jìn)料加工 E補償貿易
129、國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，選擇目標市場(chǎng)的標準有(ABC D )
A市場(chǎng)規模 B市場(chǎng)增長(cháng)速度 C貿易費用 D競爭相對優(yōu)勢 E國際中間商成本
130、根據購物習慣分，消費品分為以下幾類(lèi) (BCD E )
A公用品 B便利品 C選購品 D特殊品 E非渴求品
131、影響消費者支出模式的主要因素有 (A D E )
A消費者收入 B消費者儲蓄 C消費者信貸 D家庭生命周期的階段 E消費者家庭所在地點(diǎn)
132、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的主要依據包括 (A BC)( D E)
A產(chǎn)品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D使用場(chǎng)合定位 E競爭定位
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