影視作品網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)分析論文
【摘要】現在發(fā)達的社會(huì )，人們的生活水平和生活質(zhì)量不斷地提高，工作學(xué)習之余的娛樂(lè )休閑方式也日趨多樣化，然而觀(guān)看影視劇成為人們的主要休閑模式。在當今，網(wǎng)絡(luò )迅猛侵入人們生活的廣泛領(lǐng)域，人們利用網(wǎng)絡(luò )消遣成為必然趨勢。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)下的影視產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭更加強勁，發(fā)展空間和范圍更加寬廣遼闊。人們通過(guò)手機、平板、電腦觀(guān)看影視劇更是簡(jiǎn)單輕便。無(wú)論呆在家里，行走在路上，還是外出旅游，我們都可以享受美味的電視劇作品，小小屏幕流露出人生百態(tài)，世間悲歡離合，因此網(wǎng)絡(luò )影視作品深受人們的喜愛(ài)和支持。
【關(guān)鍵詞】影視��；網(wǎng)絡(luò )傳播；影響
傳統手機向智能手機的演變,為網(wǎng)絡(luò )這種吞噬信息的龐然大物提供了強大的載體,于是互聯(lián)網(wǎng)影視作品也爭先恐后的出現在了智能手機上、平板上等，手機也漸漸取代了這類(lèi)傳統的以電視為主的播放載體。在網(wǎng)絡(luò )的傳播中，影視作品有它奇特的特色和味道。影視作品依靠于手機和電腦，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的承載和支持，它的特點(diǎn)與電視有很大的差別。在這種情形下，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑對影視劇的制作和傳承有著(zhù)極大的促進(jìn)作用。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它已經(jīng)徹底融入到了人們的日常生活之中，并且給影視的傳播帶來(lái)了巨大的機遇和挑戰。不管是好萊塢電影導演眼中的奇幻世界，還是平平淡淡的現實(shí)生活，或是鋪天蓋地的廣告宣傳，這些以前只能在影院和電視上才能看到的東西，如今正通過(guò)手機、iPad、電腦等新的媒介進(jìn)入到我們的視線(xiàn)中。與此同時(shí)，傳播方式也發(fā)生了轉變，由簡(jiǎn)單的線(xiàn)性模式變?yōu)榱思袋c(diǎn)即播和即時(shí)談?wù)摰亩嘣?dòng)傳播模式。在傳播過(guò)程當中，受眾成為訊息傳播的參與者，不再是一味的被動(dòng)接受，形成了真實(shí)的雙向互動(dòng)。
一、影視劇的網(wǎng)絡(luò )傳播特點(diǎn)
1、不受內容限制網(wǎng)絡(luò )的存儲空間是海量的，內容豐富，形式多樣，可以滿(mǎn)足廣大人民群眾的不同要求，逐漸受到社會(huì )各領(lǐng)域人士的高度關(guān)注。影視作品的載體層出不窮，涌現出一大批影視網(wǎng)站和影視軟件，如騰訊視頻、搜狐視頻、迅雷、愛(ài)奇藝等APP，人們可以隨意的從這些影視網(wǎng)站上找到自己想看的影視作品，例如電影、電視劇、新聞、綜藝節目等。還有少兒節目，如動(dòng)畫(huà)片等更是受到小朋友們的歡迎。在他們學(xué)習玩累的時(shí)候可以用父母的手機隨時(shí)隨地為他們播放。沒(méi)有地域性的差異，中外影視作品也會(huì )第一時(shí)間出現在屏幕上，一些外國影視劇如美國大片深受英語(yǔ)愛(ài)好者的喜愛(ài)，成為他們學(xué)習語(yǔ)言，了解文化的一個(gè)好的平臺。不僅可以在線(xiàn)觀(guān)看，還可以下載，方式非常便捷，為廣大群眾服務(wù)。近兩年各種草根平臺也在不斷地問(wèn)世，如快手、美拍、抖音、映客等這些專(zhuān)門(mén)上傳微端視頻的平臺給我們老百姓創(chuàng )造了一個(gè)自己表演的機會(huì )，每人可以注冊一個(gè)平臺號，便可以隨便玩轉整個(gè)世界，隨時(shí)隨地拍攝記錄自己精彩生活的瞬間和點(diǎn)點(diǎn)滴滴。人們可以從這些影視作品中了解地域文化差異、生活習俗，并且上傳這些自編自導的小視頻可以賺錢(qián)，一舉兩得。因此，網(wǎng)絡(luò )傳播的影視作品為我們學(xué)習提供了非常好的學(xué)習渠道。
2、不受時(shí)間限制在網(wǎng)絡(luò )傳播的作品是不受時(shí)間所限制的。只要是在影視載體能搜索到的影視作品，隨時(shí)點(diǎn)開(kāi)都可以觀(guān)看，給人們提供了很大的方便，可以躺著(zhù)看、坐著(zhù)看、站著(zhù)看……只要你有Wi-Fi,只要你有時(shí)間，影視劇便隨時(shí)恭候您。它不跟傳統的電視一樣，必須指定時(shí)間指定地點(diǎn)才能看到。這就對那些上班族、學(xué)生來(lái)講提供了不方便性。例如一部電視劇的熱播，加班者、學(xué)生、旅行者，或者在外應酬的人在當時(shí)沒(méi)時(shí)間觀(guān)看，錯過(guò)了播放時(shí)間，錯過(guò)了精彩的劇情。但是沒(méi)關(guān)系，回家空閑的時(shí)候你可以追看這部電視劇，不會(huì )讓你錯過(guò)任何一部自己喜愛(ài)的影視劇。所以，充分運用現在網(wǎng)絡(luò )便利的平臺，抽出自己的空余時(shí)間欣賞自己喜歡的影視作品。
3、不受地域和空間限制過(guò)去的電視或者電影具有一定的局限性，人們必須在固定場(chǎng)所來(lái)觀(guān)看，如在固定場(chǎng)所電影院等，極大的不便。而現在在網(wǎng)絡(luò )上看電視或電影，地域或空間的限制已經(jīng)被打破，人們可以根據自己的喜好，自由地選擇播放。重點(diǎn)、經(jīng)典精彩部分反復播放，隨心所欲地享受新影視所帶來(lái)的新感受�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò )的傳播沖破了區域和空間的局限，使觀(guān)眾優(yōu)哉游哉的享用只屬于自己的觀(guān)影時(shí)間，更加賞心悅目。
4、投資商更愿意投資網(wǎng)絡(luò )媒體由于傳統媒體的問(wèn)題，投資市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò )媒體上投資逐漸增多，PPLive、土豆網(wǎng)等等網(wǎng)絡(luò )媒體均獲得巨額投資。網(wǎng)絡(luò )媒體所具備的傳播優(yōu)勢、用戶(hù)潛力、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力等潛在商業(yè)價(jià)值，更能受到投資商的關(guān)心與青睞。
5、網(wǎng)絡(luò )媒體搶奪傳統媒體影視作品市場(chǎng)加劇由于網(wǎng)絡(luò )媒體的點(diǎn)擊率直觀(guān)便于統計的特點(diǎn)，對于企業(yè)投放的影視作品，隨時(shí)都可以了解到受眾的點(diǎn)擊率，這樣便利了企業(yè)掌握營(yíng)銷(xiāo)的狀況，對于隨時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略具有戰略意義，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中占有重要地位。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體受眾的不斷增多，影視作品將成為網(wǎng)絡(luò )媒體搶奪傳統媒體影視市場(chǎng)的重要利器。
二、影視劇網(wǎng)絡(luò )傳播的影響
近幾年,微電影備受人們的青睞與關(guān)注,例如《漂在北京》,它對微電影的制作方法、敘事結構、營(yíng)銷(xiāo)理念以及價(jià)值觀(guān)念的影響主要表現在以下幾個(gè)方面:
1、從制作方法方面來(lái)看微電影是小成本制作，制作周期短，短小精悍是其特點(diǎn)。在制作過(guò)程中，場(chǎng)景不需華麗，演員和導演不需明星與大腕，不需刻意大力宣傳和廣告，在網(wǎng)絡(luò )上卻收視高。因為小而精，制作靈活，制作周期短，所以上映的時(shí)間也就縮小了，在短期內可以獲得好的成效；在制作成本方面，微電影是小投資、小成本和小規模的電影。
2、從敘事結構這個(gè)層次來(lái)看傳統的電影敘事過(guò)程，大部分是一種線(xiàn)性發(fā)展的結構，也就是我們常說(shuō)的戲劇性敘事結構，開(kāi)端、發(fā)展、高潮、結局，主要是使故事情節和受眾產(chǎn)生共鳴。微電影結構精致，時(shí)間概念極強，故事完整精美，開(kāi)頭結尾開(kāi)門(mén)見(jiàn)山簡(jiǎn)潔明快、極力簡(jiǎn)短或者壓縮刪除，讓大量的篇幅用于高潮的展現。
3、從營(yíng)銷(xiāo)理念這個(gè)角度來(lái)看微電影跟廣告比擬，很像極像，更有甚者是主導，以精彩感人，瞬間引起共鳴，有人比作是“一種像電影的廣告”。微電影作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)傳播方法，一方面能給觀(guān)眾帶來(lái)一種截然不同的感覺(jué)，易接受，易感動(dòng)；另一方面，能使受眾精神愉悅，耳目一新，迅速引發(fā)共鳴，提高了品牌的信賴(lài)度。由于網(wǎng)絡(luò )傳播便宜便捷受眾日益廣泛的原因，所以廣告商越來(lái)越喜歡并且大量地選擇微電影，因此其商業(yè)化的趨勢也日益擴大。
4、從價(jià)值觀(guān)念上來(lái)看好的作品對人的影響一般都很大，好的影視作品亦然。必將對受眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)產(chǎn)生影響。電影《老男孩》就是極好的例證，他讓人們對青春夢(mèng)想再審視，在思考……“夢(mèng)想這東西和經(jīng)典同樣，始終不會(huì )因為時(shí)間而褪色，反而顯得更寶貴”正如歌詞：“生活像一把無(wú)情刻刀，改變了我們的模樣，未曾綻放就要枯萎嗎？青春如同奔流的江河，一去來(lái)不及道別，只剩下麻木的我沒(méi)有了當年的熱血”。每次看完，我們每次重溫少年時(shí)的夢(mèng)想，不論夢(mèng)想是否成真，也不論我們身處何處，最初夢(mèng)想的熱情被點(diǎn)燃，我們都會(huì )不忘初心，投入到新的征程。
三、小結
總而言之，微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播與受眾見(jiàn)面，這是一種全方位的多角度的視頻享受。掙脫了傳統媒體影視作品內容、時(shí)間、空間的束縛，自由而又任性地根據受眾的需要求自由個(gè)性化地選擇，以顯示選擇的多樣化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播的新途徑、新渠道、新平臺，必將是自己的內容、文化、價(jià)值傳播的更廣更遠�？傊�，網(wǎng)絡(luò )傳播既給觀(guān)眾提供了內容新穎豐盛的微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品，反過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播來(lái)也為微電影、小視頻及傳統影視劇等影視作品在受眾中的普遍傳播提供了可能。
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