敬業(yè)公益廣告策劃書(shū)
時(shí)間稍縱即逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落了，我們的工作又將迎來(lái)新的任務(wù)和目標，是時(shí)候抽出時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。策劃書(shū)怎么寫(xiě)才更有新意呢？下面是小編收集整理的敬業(yè)公益廣告策劃書(shū)，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
敬業(yè)公益廣告策劃書(shū) 1
前言
隨著(zhù)中國社會(huì )老齡化程度的加劇，老人越來(lái)越多。據民政部統計，目前我國老齡人口約有1.69億，其中40%是空巢老人，個(gè)別老城區“空巢老人”家庭已達到70%，2010年達到80%以上�！翱粘怖先恕眴�(wèn)題已不僅僅是個(gè)人問(wèn)題，而是全社會(huì )亟待解決的社會(huì )問(wèn)題。
本策劃深入分析總結了此現象出現的原因、現狀及后果，號召關(guān)愛(ài)老人，并希望媒體配合宣傳。
現狀分析
空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動(dòng)關(guān)愛(ài)、幫助空巢老人，那么每一個(gè)付出愛(ài)的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛(ài)包圍，不再孤獨。對空巢老人來(lái)說(shuō)，他們需要的并不是物質(zhì)上的滿(mǎn)足，而是精神的撫慰，可能只是陪他們逛逛菜市場(chǎng)，聽(tīng)他們講積攢了一輩子的故事，或者過(guò)一個(gè)并不隆重，但熱熱鬧鬧的生日。用愛(ài)溫暖老空巢人，是社會(huì )發(fā)展的需要，我們每個(gè)人都能做到。
他們通常比較沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿(mǎn)面，常常流淚、自責，認為自己沒(méi)有完全盡到做父母的責任，同時(shí)也會(huì )覺(jué)得子女不關(guān)心自己。
原因分析
經(jīng)濟的飛速發(fā)展帶來(lái)了優(yōu)越的物質(zhì)生活，同時(shí)，地區發(fā)展不均衡及文化水平的限制，讓很多年輕人選擇離開(kāi)家鄉到外面打拼，導致老人只能在思念兒女中渡過(guò)，而且一代又一代的生活方式不同導致他們之間的摩擦不斷，最終年輕一代寧愿選擇搬離父母。
后果分析
由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調，愁容滿(mǎn)面，自責，最終導致了老人們難以與人好好相處的現狀，并產(chǎn)生心理危機感，如：失落感、孤獨感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。
目標市場(chǎng)
鄭州市地區及其郊區、遠郊區，并逐步擴展只全省乃至各地。
廣告目標
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和人們意識的增強，廣告越來(lái)越被人們關(guān)注并出現在各類(lèi)媒體上，而且此類(lèi)廣告在媒體上出現的次數不多，定能引起人們關(guān)注。
定位策略
1. 廣告定位
以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說(shuō)服向目標傳達廣告概念。
2. 廣告對象定位
外出打工的`子女;沒(méi)有兒女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
媒體策略
1. 接受習慣
老人獨自在家沒(méi)有兒女陪伴，只能以報紙、電視為主。
外出打工的子女，商業(yè)信息類(lèi)的報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等。
在外上班的子女，娛樂(lè )性、時(shí)尚性強的媒體，電視、雜志、網(wǎng)絡(luò )等
2. 廣告媒介
電視，河南電視臺，采用動(dòng)態(tài)畫(huà)面，生動(dòng)活潑，有很強的視覺(jué)沖擊力，突出個(gè)性，易懂并傳達信息。
網(wǎng)絡(luò )，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。
戶(hù)外媒體，公交車(chē)身廣告，廣播。
報紙媒體，鄭州晚報。
廣告效果預測
準確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛(ài)老人的目的。
廣告語(yǔ)
關(guān)愛(ài)空巢老人，就是關(guān)心你自己
關(guān)愛(ài)空巢老人，從精神贍養做起
敬業(yè)公益廣告策劃書(shū) 2
項目名稱(chēng)：
“匠心筑夢(mèng)，敬業(yè)同行”——敬業(yè)精神推廣公益廣告活動(dòng)
項目背景：
在快速變化的社會(huì )環(huán)境中，敬業(yè)精神不僅是個(gè)人職業(yè)成功的關(guān)鍵，也是社會(huì )和諧與進(jìn)步的重要基石。然而，隨著(zhù)工作壓力增大、職業(yè)選擇多樣化，部分人群對于敬業(yè)的理解和踐行有所淡化。本項目旨在通過(guò)公益廣告的形式，重燃社會(huì )對敬業(yè)精神的熱情，鼓勵各行各業(yè)的人們以更加積極的態(tài)度面對工作，共同推動(dòng)社會(huì )正向發(fā)展。
項目目標：
提升公眾對敬業(yè)精神的認知度和認同感。
鼓勵個(gè)人樹(shù)立正確的職業(yè)價(jià)值觀(guān)，強化責任感和使命感。
促進(jìn)企業(yè)和社會(huì )組織重視員工敬業(yè)度的培養，營(yíng)造良好的工作氛圍。
通過(guò)正能量故事傳播，激發(fā)社會(huì )各界對敬業(yè)精神的'討論和學(xué)習。
目標受眾：
廣大職場(chǎng)人士
學(xué)生群體（特別是即將步入職場(chǎng)的大學(xué)生）
企業(yè)雇主及人力資源管理者
社會(huì )公眾
傳播策略：
多平臺覆蓋：利用電視、網(wǎng)絡(luò )視頻平臺、社交媒體（如微博、微信公眾號、抖音）、戶(hù)外廣告牌等多種媒介，確保信息廣泛傳播。
情感共鳴：通過(guò)真實(shí)人物的故事展現敬業(yè)精神的魅力，如工匠大師、醫護人員、教師等，用他們的故事觸動(dòng)人心。
互動(dòng)參與：發(fā)起“我的敬業(yè)故事”征集活動(dòng)，鼓勵公眾分享自己的敬業(yè)經(jīng)歷，優(yōu)秀故事將通過(guò)官方渠道展示，增強參與感。
KOL合作：邀請行業(yè)領(lǐng)袖、知名公眾人物作為代言人，錄制專(zhuān)題訪(fǎng)談或短視頻，擴大影響力。
創(chuàng )意方案：
主題系列短片：制作一系列以不同行業(yè)從業(yè)者敬業(yè)瞬間為主題的微電影，每集講述一個(gè)感人至深的敬業(yè)故事。
海報與標語(yǔ)：設計富有創(chuàng )意和視覺(jué)沖擊力的海報，配以簡(jiǎn)潔有力的敬業(yè)標語(yǔ)，如“每一滴汗水，都鑄就輝煌”，在公共場(chǎng)所和網(wǎng)絡(luò )平臺廣泛發(fā)布。
H5互動(dòng)頁(yè)面：開(kāi)發(fā)互動(dòng)式H5頁(yè)面，用戶(hù)可通過(guò)答題、測試等形式了解自己的敬業(yè)指數，并分享至社交圈，增加話(huà)題熱度。
實(shí)施時(shí)間表：
準備階段（第1-2周）：團隊組建、調研分析、創(chuàng )意策劃。
制作階段（第3-6周）：內容創(chuàng )作、視頻拍攝與后期制作、海報設計。
發(fā)布階段（第7-12周）：多平臺同步發(fā)布，啟動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)，KOL合作推廣。
評估與反饋（第13周）：收集數據，評估效果，整理案例，準備總結報告。
預算分配：
創(chuàng )意與制作費用：40%
媒體投放費用：40%
互動(dòng)活動(dòng)及獎勵：10%
管理與評估費用：10%
評估指標：
媒體曝光率與覆蓋人數
社交媒體互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評論、轉發(fā)）
參與互動(dòng)活動(dòng)的人數
公眾調查問(wèn)卷反饋情況
媒體報道與輿論風(fēng)評
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