國際牛奶日活動(dòng)策劃
國際牛奶日活動(dòng)策劃1
一、背景闡述
1、xx集團是集奶牛飼養、乳品加工、科研開(kāi)發(fā)為一體的大型企業(yè)集團，是全國三個(gè)乳業(yè)集團之一。xx年雖受到xx奶粉事件誤報的重創(chuàng )。xx來(lái)臨，而xx新品尚未全面推出，因此必須尋找新的促銷(xiāo)點(diǎn)，以抓住春節市場(chǎng)的機遇，同時(shí)為來(lái)年宣傳做好鋪墊；
2、xx年入秋以來(lái)，各大牛奶企業(yè)均加大了市場(chǎng)開(kāi)拓力度。奶業(yè)市場(chǎng)雖然競爭相當激烈，但市場(chǎng)還沒(méi)有達到飽和期，今后的市場(chǎng)競爭還將會(huì )進(jìn)一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷(xiāo)火爆的根源所在。
二、策略建議
1、促銷(xiāo)主題：
基于對市場(chǎng)調查和對xx集團的了解，文案人員建議，xx年xx應在原有質(zhì)量宣傳的基礎之上，主打“質(zhì)量"歷史”概念。
2、主題闡述：
xx集團有著(zhù)悠久的歷史，是中國知名的牛奶企業(yè)之一，其歷史優(yōu)勢是其它牛奶企業(yè)所不具有的。而xx之所以經(jīng)久不衰，是因為其產(chǎn)品質(zhì)量穩定。目前，xx建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統和質(zhì)量保證體系。這一切都為xx“質(zhì)量"歷史”主題宣傳奠定了基礎。
3、本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺廣告及新聞報道、促銷(xiāo)活動(dòng)構成，力求每一項均投放到位，發(fā)揮應有的效應。
三、策略實(shí)施
1、本次宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，在三個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)：廣告層面、新聞層面、市場(chǎng)促銷(xiāo)
2、廣告層面
�。�1）產(chǎn)品宣傳口號：針對新年的即將到來(lái)和促銷(xiāo)主題，建議以“高品質(zhì)牛奶”為宣傳口號。
�。�2）在此期間，突出xx牛奶三大質(zhì)量?jì)?yōu)勢：
——通過(guò)xx商標是中國馳名商標；
——xx產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國31個(gè)�。ㄊ�、自治區）；
——xx產(chǎn)品有50個(gè)品種被中國綠色食品發(fā)展中心認定為綠色食品。
�。�3）廣告訴求點(diǎn)：
A、生產(chǎn)好牛奶，其實(shí)很容易，難的是，生產(chǎn)出數萬(wàn)乃至數百萬(wàn)臺同樣質(zhì)量的.好牛奶�！獂x企業(yè)建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統和質(zhì)量保證體系。
B、與全國記錄，還有0。003的距離。 ——xx牛奶開(kāi)箱合格率為x%，液態(tài)奶進(jìn)入全國前x名。
�。�4）平面廣告
風(fēng)格：大氣——突出xx大企業(yè)的形象；簡(jiǎn)潔——充分體現產(chǎn)品的高質(zhì)量。
形式：按四個(gè)廣告訴求點(diǎn)，形成系列廣告
規格：建議1.5通欄
�。�5）電視廣告風(fēng)格：以情感訴求為主，畫(huà)面抒情、唯美。
3、新聞層面
配合政府舉辦的“振興省會(huì )，回報社會(huì )”活動(dòng)，挖掘企業(yè)內部新聞，鞏固xx企業(yè)的社會(huì )影響和地位。擬定以下主題：
�。�1）振興省會(huì )，回報社會(huì )xx以質(zhì)取勝市場(chǎng)
以xx年xx獲得的獎項、取得的市場(chǎng)業(yè)績(jì)及浙江家電的總體情況為背景，對xx企業(yè)建立國際第一流的質(zhì)量檢測系統和質(zhì)量保證體系，力求“質(zhì)量第一”，在省內主要媒體進(jìn)行報道。
�。�2）新聞特寫(xiě)：xx牛奶破壞性實(shí)驗目擊記。xx采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來(lái)保證xx牛奶的質(zhì)量。
4、市場(chǎng)促銷(xiāo)
針對新年銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，展開(kāi)系列促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
具體SP活動(dòng)
一促銷(xiāo)時(shí)間：略
二促銷(xiāo)地點(diǎn)：
省會(huì )各終端場(chǎng)所（商場(chǎng)、超市、便利店）同時(shí)進(jìn)行，選擇重點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)對象場(chǎng)所。
三促銷(xiāo)目的：
春節是產(chǎn)品進(jìn)入旺季門(mén)檻的標志性時(shí)段，誰(shuí)都希望一進(jìn)入產(chǎn)品旺季的門(mén)檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，因為第一“戰役”能否打好往往會(huì )直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成敗。為迎接銷(xiāo)售旺季的到來(lái)奠定基礎。增加銷(xiāo)售量。
四促銷(xiāo)主題：過(guò)雙節，讓真情回家。
五產(chǎn)品形式：
當日凡購買(mǎi)xx純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎券一張，參加下午的16點(diǎn)和17點(diǎn)舉行的現場(chǎng)抽獎活動(dòng)。
六促銷(xiāo)定價(jià)：
1、特別事件定價(jià)，以吸引對買(mǎi)東西厭煩的'消費者來(lái)購買(mǎi)。
2、心理定價(jià)，原來(lái)標價(jià)多小，現在標價(jià)多小。
七促銷(xiāo)執行：
1、前期準備：在活動(dòng)執行之前進(jìn)行明確的廣告投入，每個(gè)區域嚴格按照各自的投入計劃執行。（海報的張貼，懸掛橫幅，有計劃地傳遞單張小報，墻體的布置等，這些必須在x月x日基本完成整個(gè)區域的x%。）
2、活動(dòng)前準備工作。做活動(dòng)頭一天，區域負責人落實(shí)促銷(xiāo)點(diǎn)、促銷(xiāo)臺、橫幅、宣傳活動(dòng)資料、產(chǎn)品盒堆頭、易拉寶一個(gè)、海報、活動(dòng)點(diǎn)貨物到柜情況（最好先投遞資料）
3、執行階段。
場(chǎng)地選擇：以區為單位，每個(gè)區一個(gè)到兩個(gè)賣(mài)場(chǎng)作為重點(diǎn)促銷(xiāo)地點(diǎn)。重點(diǎn)促銷(xiāo)店，必須是區級規模較大的超市，日銷(xiāo)售額相比較大，店內、店外人流量大等有利因素。
工作程序：懸掛橫幅及活動(dòng)現場(chǎng)海報——布置促銷(xiāo)桌、展板、擺放中盒、宣傳資料。
當日活動(dòng)完畢，由區域代表做促銷(xiāo)活動(dòng)總結，總結項目包括：當日促銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、參加人員、傳單發(fā)放量、贈品發(fā)放量、禮品發(fā)放量、活動(dòng)的經(jīng)驗和教訓。
八促銷(xiāo)預算：略
國際牛奶日活動(dòng)策劃2
一、背景：
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營(yíng)養品”這一觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有得到充分認同。據農業(yè)部披露，xx年人平均與世界人均年xx多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達到x%以上。
在目前消費者缺乏基本的牛奶消費知識、過(guò)分強調感官體驗的時(shí)候，這種做法顯然是誤導，企業(yè)有責任教育消費者、引導消費者科學(xué)消費。
二、主辦：
xx報業(yè)集團今日安報社
xx綠色食品網(wǎng)
三、協(xié)辦：
四、宗旨：引導科學(xué)消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康
五、目的：
1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度；
2、在消費者熟知和忠誠的.基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間：xx年x月x日（國際牛奶日）
八、地點(diǎn)：xx廣場(chǎng)
九、活動(dòng)內容：
1、有獎競猜：共設10條謎語(yǔ)，第一個(gè)猜出謎底的'參與者可獲獎品一份；
�。ㄖ虚g穿插公司產(chǎn)品介紹）
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份；
3、凡當天到場(chǎng)人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份；
4、現場(chǎng)推出超低價(jià)牛奶銷(xiāo)售活動(dòng)。
十、費用：x萬(wàn)元
十一、回報：
1、今日安報·今安康彩色整版廣告一次；
2、xx綠色食品網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)一次
3、報紙及網(wǎng)上軟文宣傳x篇
4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月
國際牛奶日活動(dòng)策劃3
為向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩步發(fā)展，現就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：
一、活動(dòng)目的
聯(lián)合國糧農組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展狀況和收集其反饋意見(jiàn)的平臺。自xx年以來(lái)，我們已連續舉辦了x屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對培育市民的飲奶習慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續利用“世界牛奶日”這一契機，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì )等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專(zhuān)家，通過(guò)開(kāi)展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來(lái)宣傳xx牛奶的優(yōu)勢，加強與消費者的溝通，幫助消費者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導市民健康、科學(xué)消費我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：xxx
支持單位：xxx
三、實(shí)施方案
方式一：戶(hù)外宣傳活動(dòng)。
本年度“世界牛奶日”戶(hù)外現場(chǎng)宣傳主題為“強身健體牛奶放心飲”，內容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營(yíng)養、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長(cháng)。
1、活動(dòng)地址：xx廣場(chǎng)。
2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。
3、活動(dòng)形式：
�。�1）邀請養殖、產(chǎn)品加工、醫學(xué)營(yíng)養、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì )、消費維權等專(zhuān)家，現場(chǎng)接受市民的咨詢(xún)；
�。�2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費引導；
�。�3）編印20xx年版《奶品消費指南》，活動(dòng)現場(chǎng)及其它渠道、方式免費向市民發(fā)放；
�。�4）現場(chǎng)接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問(wèn)題的采訪(fǎng)，借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑；
�。�5）正面放一條充氣拱門(mén)，拱門(mén)彩虹標語(yǔ)為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。
方式二：網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)。
1、話(huà)題炒作/網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn)活動(dòng)召集：6月1日開(kāi)始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨善其身的緣由？”為炒作話(huà)題。自20xx年中國乳業(yè)市場(chǎng)曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問(wèn)題一直牽動(dòng)著(zhù)全國消費者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場(chǎng)，眾多本土品牌依然活躍在一線(xiàn)市場(chǎng)，為本地居民所熟知和信任。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn)，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識和企業(yè)品牌信息。本專(zhuān)題的內容包含通過(guò)前期話(huà)題炒作和推出我省牛奶從農場(chǎng)到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導市民參加“方式一”的戶(hù)外宣傳活動(dòng)，還通過(guò)圖文信息及微博互動(dòng)平臺圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話(huà)題進(jìn)行全方位剖析。此外，專(zhuān)題中設置xx放心奶品牌展示區，企業(yè)可通過(guò)文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報道“方式一”的活動(dòng)內容；網(wǎng)上通過(guò)有獎問(wèn)答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。
2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“xx”互動(dòng)會(huì )（會(huì )場(chǎng)地點(diǎn)待定），會(huì )上，邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導、企業(yè)相關(guān)負責人、知名專(zhuān)家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話(huà)題進(jìn)行現場(chǎng)交流，并請專(zhuān)家為市民解答正確飲用牛奶的.問(wèn)題，解除消費者的疑慮，更好的了解牛奶營(yíng)養知識和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識。
3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在xx奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現場(chǎng)視頻，借助電視臺和平面媒體的新聞報道，延續“xx”的宣傳報道，開(kāi)通迷你首頁(yè)擴大宣傳面，讓市民通過(guò)微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續跟蹤傳播�？啼浻嘘P(guān)視頻光盤(pán)發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。
國際牛奶日活動(dòng)策劃4
為更好貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續健康發(fā)展的意見(jiàn)》（國發(fā)〔20xx〕31號）、《乳品質(zhì)量安全監督管理條例》和《奶業(yè)整頓和振興規劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩步發(fā)展，現就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：
一、活動(dòng)目的
聯(lián)合國糧農組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展狀況和收集其反饋意見(jiàn)的平臺。自1999年以來(lái)，我們已連續舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對培育市民的飲奶習慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續利用“世界牛奶日”這一契機，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì )等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專(zhuān)家，通過(guò)開(kāi)展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來(lái)宣傳xx牛奶的優(yōu)勢，加強與消費者的溝通，幫助消費者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導市民健康、科學(xué)消費我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：xx市奶業(yè)管理辦公室xx省奶業(yè)協(xié)會(huì )。
支持單位：xx省農業(yè)廳xx省畜牧獸醫局。
xx市農業(yè)局xx省消費者委員會(huì )。
三、實(shí)施方案
方式一：戶(hù)外宣傳活動(dòng)。
本年度“世界牛奶日”戶(hù)外現場(chǎng)宣傳主題為“強身健體xx牛奶放心飲”，內容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營(yíng)養、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長(cháng)。
1、活動(dòng)地址：中山四路xx都城隍廟前廣場(chǎng)。
2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。
3、活動(dòng)形式：
�。�1）邀請養殖、產(chǎn)品加工、醫學(xué)營(yíng)養、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì )、消費維權等專(zhuān)家，現場(chǎng)接受市民的.咨詢(xún)；
�。�2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費引導；
�。�3）編印20xx年版《奶品消費指南》，活動(dòng)現場(chǎng)及其它渠道、方式免費向市民發(fā)放；
�。�4）現場(chǎng)接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問(wèn)題的采訪(fǎng)，借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑；
�。�5）正面放一條充氣拱門(mén)，拱門(mén)彩虹標語(yǔ)為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。
方式二：網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)。
通過(guò)與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞頻道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：xx奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標題，在內容中植入xx省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過(guò)系列專(zhuān)題報道，向xx市民傳達正確的奶業(yè)行業(yè)信息。
1、話(huà)題炒作/網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn)活動(dòng)召集：6月1日開(kāi)始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨善其身的緣由？”為炒作話(huà)題。自20xx年中國乳業(yè)市場(chǎng)曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問(wèn)題一直牽動(dòng)著(zhù)全國消費者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場(chǎng)，眾多本土品牌依然活躍在一線(xiàn)市場(chǎng)，為本地居民所熟知和信任。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題上線(xiàn)，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識和企業(yè)品牌信息。本專(zhuān)題的內容包含通過(guò)前期話(huà)題炒作和推出我省牛奶從農場(chǎng)到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導市民參加“方式一”的戶(hù)外宣傳活動(dòng)，還通過(guò)圖文信息及微博互動(dòng)平臺圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話(huà)題進(jìn)行全方位剖析。此外，專(zhuān)題中設置xx放心奶品牌展示區，企業(yè)可通過(guò)文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報道“方式一”的活動(dòng)內容；網(wǎng)上通過(guò)有獎問(wèn)答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。
2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì )（會(huì )場(chǎng)地點(diǎn)待定），會(huì )上，邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導、企業(yè)相關(guān)負責人、知名專(zhuān)家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話(huà)題進(jìn)行現場(chǎng)交流，并請專(zhuān)家為市民解答正確飲用牛奶的問(wèn)題，解除消費者的疑慮，更好的了解牛奶營(yíng)養知識和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識。
3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現場(chǎng)視頻，借助電視臺和平面媒體的新聞報道，延續“粵牛越健康”的宣傳報道，開(kāi)通迷你首頁(yè)擴大宣傳面，讓市民通過(guò)微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續跟蹤傳播�？啼浻嘘P(guān)視頻光盤(pán)發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區、營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。
四、相關(guān)說(shuō)明
1、本次活動(dòng)由xx市奶業(yè)管理辦公室和xx省奶業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦，xx市奶業(yè)管理辦公室具體負責戶(hù)外公益宣傳活動(dòng)（方式一），xx省奶業(yè)協(xié)會(huì )具體負責網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)（方式二）。
2、為減輕乳品企業(yè)負擔，戶(hù)外宣傳活動(dòng)（方式一）所需經(jīng)費由市奶辦和xx省消委會(huì )負責解決，參加企業(yè)不需另外繳費。網(wǎng)絡(luò )宣傳活動(dòng)（方式二）所需經(jīng)費由省奶業(yè)協(xié)會(huì )統籌，具體辦法按粵奶協(xié)〔20xx〕10號文辦理。
國際牛奶日活動(dòng)策劃5
一、背景
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營(yíng)養品”這一觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有得到充分認同。據農業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的`吸收率達到40%以上。
在目前消費者缺乏基本的牛奶消費知識、過(guò)分強調感官體驗的時(shí)候，這種做法顯然是誤導，企業(yè)有責任教育消費者、引導消費者科學(xué)消費。
二、主辦
xx報業(yè)集團今日安報社。
三、協(xié)辦
xx綠色食品網(wǎng)。
四、宗旨
引導科學(xué)消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康
五、目的
1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度；
2、在消費者熟知和忠誠的基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題
為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間
6月1日（國際牛奶日）
八、地點(diǎn)
東風(fēng)路天旺廣場(chǎng)
九、活動(dòng)內容
1、有獎競猜：共設10條謎語(yǔ)，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎品一份；
�。ㄖ虚g穿插公司產(chǎn)品介紹）
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份；
3、凡當天到場(chǎng)人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份；
4、現場(chǎng)推出超低價(jià)牛奶銷(xiāo)售活動(dòng)。
十、費用
2萬(wàn)元
十一、回報
1、今日安報·今安康彩色整版廣告一次；
2、xx綠色食品網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)一次。
3、報紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇。
4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月。
國際牛奶日活動(dòng)策劃6
一、背景：
隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營(yíng)養品”這一觀(guān)點(diǎn)并沒(méi)有得到充分認同。據農業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達到40%以上。
在目前消費者缺乏基本的牛奶消費知識、過(guò)分強調感官體驗的時(shí)候，這種做法顯然是誤導，企業(yè)有責任教育消費者、引導消費者科學(xué)消費。
二、主辦：
XX報業(yè)集團今日安報社
XX綠色食品網(wǎng)
三、協(xié)辦：
四、宗旨：引導科學(xué)消費、增加人們的牛奶消費量、保障人民健康。
一次見(jiàn)面：幫扶教師與學(xué)生家長(cháng)一學(xué)期至少見(jiàn)一面�？梢约以L(fǎng)，也可以在校約見(jiàn)家長(cháng)。交流學(xué)生在家、校的表現，增強家校教育合力。
五、目的：
1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度;
2、在消費者熟知和忠誠的基礎上，有足夠的消費人群后，使xx牌牛奶成為消費者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月1日(國際牛奶日)
八、地點(diǎn)：東風(fēng)路天旺廣場(chǎng)
九、活動(dòng)內容：
1、有獎競猜：共設10條謎語(yǔ)，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎品一份;(中間穿插公司產(chǎn)品介紹)
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎品一份;
3、凡當天到場(chǎng)人員，均可獲贈牛奶知識宣傳資料一份;
4、現場(chǎng)推出超低價(jià)牛奶銷(xiāo)售活動(dòng)。
十、費用：2萬(wàn)元
十一、回報：
1、（1）今日安報·今安康彩色整版廣告一次;
(2)新聞特寫(xiě)：出國留學(xué)牛奶破壞性實(shí)驗目擊記。出國留學(xué)采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來(lái)保證出國留學(xué)牛奶的質(zhì)量。
2、XX綠色食品網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)一次
3、報紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇
4、XX綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月
【閱讀延伸】
許愿船：你，是否有幾多心愿，那么讓許愿船帶著(zhù)你五彩的夢(mèng)，遨游大海。揚起許愿船，冉起希望，讓我們心想事成，美夢(mèng)成真!把自己的愿望寫(xiě)在彩紙上，然后折成小船，放到噴池中，隨波逐流。材料有彩紙、馬克筆
中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個(gè)活動(dòng)主線(xiàn)，全力突出中秋節的 “團圓”“情意”“禮品”三大節日特征，利用極富人情味的活動(dòng)來(lái)打動(dòng)消費者。通過(guò)中秋節系列商品促銷(xiāo)活動(dòng)，我們將力求既爭取商品的銷(xiāo)售高峰，又贏(yíng)得個(gè)性化的商品口碑、價(jià)格口碑，商業(yè)美陳從而真正做深做透我們的節假日市場(chǎng)。
設立宗旨
牛奶的營(yíng)養十分豐富，是人類(lèi)“最接近完善的食物”，與人們的生活和身體健康息息相關(guān)。許多國家如日本、美國、法國和泰國等都采取不同形式大力推廣科學(xué)飲奶，尤其是青少年飲奶，以進(jìn)一步改善國民營(yíng)養狀況，增強人民體質(zhì)。中國的人均乳品消費量還不到發(fā)達國家的10%。
20xx年聯(lián)合國糧農組織提議，并征得了世界700多位乳業(yè)界人士的意見(jiàn)后，把每年的6月1日確定為“世界牛奶日”�！笆澜缗Ｄ倘铡被顒�(dòng)的目的為以多種形式向廣大消費者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶營(yíng)養價(jià)值和對人體健康的重要性，了解廣大消費者對牛奶與奶制品的意見(jiàn)和要求。
“世界牛奶日”活動(dòng)的目的'是以多種形式向廣大消費者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶的營(yíng)養價(jià)值和對人體健康的重要性，了解廣大消費者對牛奶和奶制品的意見(jiàn)和要求。這是雙向的，又是互動(dòng)的牛奶科普宣傳活動(dòng)，也是牛奶和奶制品的促銷(xiāo)活動(dòng)。
發(fā)展歷史
上個(gè)世紀50年代,法國的促進(jìn)牛奶消費協(xié)會(huì )提出了慶祝"牛奶日"的設想,這個(gè)設想在1961年被國際牛奶聯(lián)合會(huì )(IDF)所采納，并做出了每年5月第三周的周二為"國際牛奶日"的決定，這一天在每年都不是固定不變的。
如果手機和固定電話(huà)號碼尾號是815(臨汾地區以?xún)?，可憑借有效的證件(戶(hù)口本和身份證)，在酒店聚餐可享受5-6折(根據酒店的實(shí)際決定)的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節套餐。最好是酒店直接聯(lián)系一下這些人。
中國開(kāi)展這一活動(dòng)最早的城市是江蘇省的南京市，最早的企業(yè)是南京"衛崗乳業(yè)"。早在1997年就開(kāi)始了這一活動(dòng)。全國其他城市和企業(yè)也陸續開(kāi)展了這一活動(dòng)，并且取得了良好的效果。中國奶業(yè)之所以能夠持續、穩定和快速地發(fā)展，同"世界牛奶日"活動(dòng)的開(kāi)展也是有聯(lián)系的。
魔術(shù)表演 葫蘆絲表演 笛子表演 古箏表演 雙截棍表演 武術(shù)表演 健美操表演 樂(lè )隊表演 小品表演 獨唱 話(huà)劇表演等。
感謝您的閱讀，祝您生活愉快。
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