公關(guān)活動(dòng)策劃通用15篇
公關(guān)活動(dòng)策劃1
一、活動(dòng)主題
積極健康的生活
二、活動(dòng)目的
通過(guò)贊助吉林市各大高校的校園運動(dòng)會(huì )，向各高校師生宣傳生活要樂(lè )觀(guān)、心態(tài)要積極、身心要健康的理念。間接的樹(shù)立企業(yè)良好形象，由于學(xué)校市場(chǎng)大，占領(lǐng)高校市場(chǎng)對我品牌的宣傳，銷(xiāo)售的提升有很大作用。
1、把握調性，突出可口可樂(lè )的獨特個(gè)性，提升品牌信息。
2、強化可口可樂(lè )在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度。
3、接受可口可樂(lè )的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營(yíng)銷(xiāo)。
4、進(jìn)一步加強品牌情感層面的建設，從而為可口可樂(lè )的持續發(fā)展提供更有利的支撐。
三、可口可樂(lè )市場(chǎng)分析預測
1、國內市場(chǎng)情況分析
中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的多樣性使消費者消費越發(fā)理性�！翱蓸�(lè )”在很多健康新人類(lèi)的眼里已經(jīng)成為“危害健康”的代名詞。原本主流的可樂(lè )逐漸變成非主流的飲料。而由于果汁類(lèi)，功能類(lèi)、保健類(lèi)等健康飲料篡位的成功，成就了其健康飲料的形象，也成為飲料市場(chǎng)的主力軍，可樂(lè )難免淪為非健康飲料的代表，成為典型的反面教材，被越來(lái)越多的人排斥。
作為可口可樂(lè )主要消費群體的新生代，有追新求異的特點(diǎn)。他們當中不少為獨生子女，在優(yōu)越環(huán)境下成長(cháng)，他們追新求異，并有叛逆思想，很難培養產(chǎn)品忠誠度。作為中國市場(chǎng)后來(lái)者的百事可樂(lè )狠打青年牌，以更勝一籌的廣告策略，博得一大批青少年的親睞。
可口可樂(lè )在中國市場(chǎng)的運行模式也限制了發(fā)展的進(jìn)程�？煽诳蓸�(lè )公司考慮在中國整體戰略發(fā)展，他們追求在中國的市場(chǎng)占有率、人均銷(xiāo)量等指標，碳酸飲料在中國的銷(xiāo)量增長(cháng)是可口可樂(lè )追求的終極目目標，以彌補本土與歐洲市場(chǎng)的委靡。
百事可樂(lè )發(fā)生裝瓶廠(chǎng)倒戈事件，為可口可樂(lè )敲響警鐘，所以在某些環(huán)節上可口可樂(lè )公司也不得不向裝瓶廠(chǎng)屈服，使得中國市場(chǎng)的戰略受到牽制。
新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)雖未有間斷，但在市場(chǎng)上表現卓越者卻寥寥無(wú)幾�？煽诳蓸�(lè )部分新品上市都是轟轟烈烈，不久便悄無(wú)聲息。隨著(zhù)各裝瓶廠(chǎng)本土化進(jìn)程加快，可口可樂(lè )的企業(yè)文化已被各合作集團的.自有文化代替
2、現實(shí)情況與未來(lái)預測
可口可樂(lè )公司在中國軟飲料市場(chǎng)上占主導地位，一個(gè)獨立的中國權威消費調查顯示，可口可樂(lè )已連續八年被選為中國最受歡迎的飲料。其最大的競爭對手仍然是百事可樂(lè )以及各本土飲料產(chǎn)商。
盡管在中國與世界都遇到了不同程度的問(wèn)題，但是，作為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導者，擁有雄厚可口可樂(lè )的高層斷言說(shuō)中國將會(huì )成為美國跟墨西哥之后的第三大消費市場(chǎng)。
四、活動(dòng)背景
我公司在今年的5月份準備進(jìn)駐吉林市東北電力大學(xué)、北華大學(xué)、醫藥學(xué)院、鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、參與各個(gè)高校的春季運動(dòng)會(huì )開(kāi)展。針對21世紀大學(xué)生的多姿生活，現在的大學(xué)生，玩樂(lè )大都以“靜”為主，上網(wǎng)、打電動(dòng)游戲，一旦沉溺其中，一坐就是好幾個(gè)小時(shí)，對健康極為不利。健康是生活質(zhì)量的基礎；健康是人類(lèi)自我覺(jué)醒的重要方面；健康是生命存在的最佳狀態(tài)，提醒大學(xué)生積極健康樂(lè )觀(guān)勢在必行
五、活動(dòng)宣傳：海報，校園社團，校園廣播，校園網(wǎng)站
各大高校設置宣傳聯(lián)絡(luò )點(diǎn)
六、活動(dòng)時(shí)間：5月13日~5月20日
5月13日——5月14日------吉林工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月14日——5月15日------吉林鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院5月15日——5月17日------吉林北華大學(xué)5月17日——5月19日------吉林醫藥學(xué)院5月18日——5月20日------東北電力大學(xué)
活動(dòng)詳情：1、帳篷宣傳（遮陽(yáng)傘一系列），運動(dòng)會(huì )期間所用的帳篷由可口可樂(lè )公司提供當整個(gè)運動(dòng)場(chǎng)都標有“可口可樂(lè )”的標語(yǔ)時(shí)，可想場(chǎng)面會(huì )多么壯觀(guān)，同時(shí)“可口可樂(lè )”也深深烙在學(xué)生心中
2、產(chǎn)品宣傳，在運動(dòng)會(huì )期間我們會(huì )在運動(dòng)場(chǎng)外圍設立小型可口可樂(lè )售賣(mài)點(diǎn)（一邊銷(xiāo)售，一邊進(jìn)行問(wèn)題回答獎飲品）
3、在學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布這次運動(dòng)會(huì )的信息，要體現可口可樂(lè )“健康樂(lè )觀(guān)，美好生活”理念
七、活動(dòng)口號；
運動(dòng)------無(wú)處不在
八、經(jīng)費預算
條幅：50
物品租用費：800
宣傳費用：300
媒體費用：10000
其他費用：1500
經(jīng)費合計：12650
九、效果評價(jià)
1、通過(guò)橫幅廣告，宣傳單，網(wǎng)站等的宣傳，可以使在校的師生和即將來(lái)校的新生對可口可樂(lè )有了更深的了解
2、通過(guò)會(huì )間產(chǎn)品的銷(xiāo)售，人員問(wèn)答形式的宣傳吸引更多的消費者，
3、通過(guò)此次活動(dòng)的大力宣傳，服務(wù)于大眾，奉獻于社會(huì )，如果安排妥當，將會(huì )鞏固大學(xué)生這一龐大的消費群體，并且可能提高可口可樂(lè )在大學(xué)生心中的形象及不錯的口碑，為以后的發(fā)展增添了一定的基礎。
公關(guān)活動(dòng)策劃2
尊敬的何總：
您好！
我正式向您提出辭職的請求。
從去年xx月份來(lái)到公司，至今也已經(jīng)一年了，在這一年的工作當中，有過(guò)苦累，也有過(guò)成功后的甘甜，我已經(jīng)對公司平等的人際關(guān)系和開(kāi)明的工作作風(fēng)感到了深深的認同，度過(guò)了一段愉快的'時(shí)間。
我從畢業(yè)就一直擔任公關(guān)活動(dòng)策劃和執行的工作，感覺(jué)自己的工作一直處在一個(gè)比較窄的方面，而我更希望從事比較宏觀(guān)的營(yíng)銷(xiāo)與廣告活動(dòng)，而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識的缺乏。思考之后，我決定繼續學(xué)習以加強的理論水平和實(shí)際能力。
于是一段時(shí)間以來(lái)，我一直在準備研究生的入學(xué)考試，我也希望自己能以這個(gè)為切入點(diǎn)深入系統的繼續學(xué)習，也得到了朋友和家庭的認可。同時(shí)一些朋友也提出了他們的建議：我應該安心踏實(shí)的準備復習。我年紀已經(jīng)不小了，如果今年沒(méi)有考上的話(huà)，再考一年需要很多的時(shí)間和精力，同樣畢業(yè)后也面臨著(zhù)并不樂(lè )觀(guān)的就業(yè)前景。公司現在業(yè)務(wù)不是很忙，我可以做的工作也不多，在經(jīng)過(guò)一段考慮之后，我決定辭職回家認真的備戰考研，這樣對于公司來(lái)說(shuō)可以減輕一些負擔，同時(shí)對我來(lái)說(shuō)，爭取了最后復習的時(shí)間，最大限度爭取今年可以考上。
在此，我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個(gè)月的學(xué)習和成長(cháng)時(shí)期，感謝您和其他同事帶給我的快樂(lè )工作和學(xué)習的時(shí)間。在您的指導下，我也學(xué)會(huì )了很多平面設計方面的東西，同時(shí)我在平面廣告文案撰寫(xiě)方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝。同時(shí)，我也非常舍不得這個(gè)年輕的團隊，如果考試結束之后公司還需要我的話(huà)，我會(huì )義無(wú)反顧的再次加入到這個(gè)團隊中來(lái)。
最后，為我的辭職給公司帶來(lái)的諸多不便深感抱歉，并請您諒解我的處境，再一次致謝。
此致
敬禮
XXX
XX月XX日
公關(guān)活動(dòng)策劃3
活動(dòng)名稱(chēng)（主題）：
“紅線(xiàn)系住你的心”
活動(dòng)類(lèi)型：
互動(dòng)
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx店鋪門(mén)口
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)主要內容：
�。�1）、在店鋪門(mén)口入口附近顯著(zhù)位置擺放一個(gè)大展板，用玫瑰化裝點(diǎn)四周（具體制作要素如附錄1所示）。凡是2月12日進(jìn)店的顧客都有一個(gè)給愛(ài)人承諾的機會(huì )。那就是進(jìn)店時(shí)每人可獲得一張心型卡片（紅色代表年輕的愛(ài)情，適合25歲以下的年輕人；藍色代表成熟的愛(ài)情，適合25—45歲的.人；金色代表完美的愛(ài)情，適合45歲以上的人），以及一根紅絲線(xiàn)。把自己的“心”和最?lèi)?ài)的人的“心”用紅絲線(xiàn)系在一起，象征對美滿(mǎn)愛(ài)情的祝愿和紀念。顧客可以把連在一起的“心”帶走，也可以留在店里。對于留在店里的，店鋪門(mén)口制作一個(gè)玻璃展窗收藏展覽，給參與的顧客一個(gè)紀念。
�。�2）、2月12日當天進(jìn)店的前52位顧客可以獲得情人節禮物一份，開(kāi)心的度過(guò)情人節。
�。�3）、持有2月10日至2月12日購物小票的顧客還可以參加2月12日下午17：00舉行的抽獎活動(dòng)（由顧客抽取，結果現場(chǎng)公布及新知網(wǎng)站公布，獲獎?wù)唠娫?huà)通知），獎品為超值雙人藝術(shù)照一套。
公關(guān)活動(dòng)策劃4
一、引言
可口可樂(lè )是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著(zhù)名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂(lè )的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味�？蓸�(lè )品牌知名度高，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征�？煽诳蓸�(lè )在高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè )，說(shuō)明可樂(lè )在本地區仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂(lè )是一種碳酸飲料，正符合這類(lèi)消費群體的消費理念。
此次活動(dòng)對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在20歲-25歲之間�？煽诳蓸�(lè )的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò )廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著(zhù)科技的發(fā)展，廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂(lè )在學(xué)生中的品牌形象。
二、目的及意義
此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè )在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院，為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng )造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。
三、活動(dòng)安排策劃
1、
時(shí)間：
地點(diǎn)：
2、主題：“可樂(lè )”人生
3、活動(dòng)內容及宣傳方式
1〉廣告宣傳：
在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個(gè)重要的戰略目標就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應該具有針對性，而這主要依賴(lài)高校學(xué)生群體的消費習慣和購買(mǎi)行為。
同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的`傳統媒體（如環(huán)球時(shí)報、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網(wǎng)絡(luò )交友平臺等。
2〉公共關(guān)系：
�。�1）助學(xué)活動(dòng)
(一)、活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度
�。ǘ�、活動(dòng)范圍：貴州民族學(xué)院全校師生
�。ㄈ�、活動(dòng)時(shí)間：
�。ㄋ模�、參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎學(xué)金的形式來(lái)激勵學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級學(xué)習成績(jì)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè )公司提供的500元的獎學(xué)金，以資鼓勵。
�。ㄎ澹┗顒�(dòng)負責人：
�。�2）企業(yè)家講座
�。ㄒ唬�、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強融洽度、認同感和親和力
�。ǘ�、活動(dòng)地點(diǎn)：15棟教學(xué)樓中心教室
�。ㄈ�、活動(dòng)時(shí)間：20xx-5-26日下午兩點(diǎn)
�。ㄋ模�、邀請嘉賓：喻野平（貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授）
�。ㄎ澹�、講座主題：公關(guān)-成功的法寶
�。�3）企業(yè)贊助學(xué)生社團活動(dòng)
�。ㄒ唬�、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認同感
�。ǘ�、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規學(xué)生社團組織
�。ㄈ�、活動(dòng)時(shí)間：20xx-11-20商務(wù)
�。ㄋ模�、活動(dòng)地點(diǎn)：貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)
�。ㄎ澹�、參與企業(yè)：貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類(lèi)教育中心。
�。�、贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團200的活動(dòng)資金資助。
�。�4）組織企業(yè)實(shí)地參觀(guān)和動(dòng)手實(shí)踐。
�。ㄒ唬�、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀(guān)實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認識，開(kāi)闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認知公關(guān)的重要性
�。ǘ�、活動(dòng)對象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名
�。ㄈ�、活動(dòng)地址：
�。ㄋ模�、活動(dòng)時(shí)間：
四、經(jīng)費預算
本次活動(dòng)總經(jīng)費：21000元
其中活動(dòng)一：5000
活動(dòng)二：4000
活動(dòng)三：10000
活動(dòng)四：20xx
五、效果評估和展望
本次活動(dòng)面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續出擊，一定能使各方受益。
對于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現“經(jīng)濟”內涵，“涉外內涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì )、建立實(shí)習基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì )化進(jìn)程。對于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚了“關(guān)心教育”傳統，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心�；顒�(dòng)總計21000元經(jīng)費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè )的關(guān)系，為在師生中、社會(huì )上廣泛推廣可口可樂(lè )品牌形成良好的輿論氛圍。對于學(xué)生：增長(cháng)了見(jiàn)識、陶冶了情操，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學(xué)分鍛煉了才干，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收。對提高就業(yè)競爭力亦會(huì )有積極意義。
公關(guān)活動(dòng)策劃5
1.公關(guān)目標：澄清事實(shí)，消除顧客疑慮，重塑王老吉安全、健康形象。
2.活動(dòng)主題：安全品質(zhì)，健康共享
3.目標公眾的確定：中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、內部員工、政府相關(guān)部門(mén)
4.項目活動(dòng)方案設計：
為了實(shí)現企業(yè)“澄清事實(shí)、消除疑慮、重塑形象”的公關(guān)目標，首先我們會(huì )召開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì )，然后利用這次發(fā)布會(huì )的內容在新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行宣傳;同時(shí)為了消除此次事件的負面影響，擴大銷(xiāo)售量，我們還將在后期舉行王老吉配方大揭秘和抽獎活動(dòng)。
(一)新聞發(fā)布會(huì )
我們要澄清夏枯草事件的事實(shí)，獲得政府以及社會(huì )上權威專(zhuān)家、學(xué)者的認可與支持
活動(dòng)項目：聯(lián)合廣州食品協(xié)會(huì )、衛生部等權威部門(mén)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，與此同時(shí)邀請著(zhù)名養生專(zhuān)家、中醫學(xué)者座談。
活動(dòng)對象:中央電視臺、《人民日報》、《南方日報》、部分消費者、政府相關(guān)部門(mén)。
時(shí)間：20xx年1月16日
地點(diǎn)：北京長(cháng)城飯店
媒介：中央電視臺《人民日報》、《南方日報》
活動(dòng)具體流程：
王老吉企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導向各位與會(huì )媒體記者說(shuō)明此次發(fā)布會(huì )的相關(guān)背景和目的。
自由提問(wèn)階段，由與會(huì )記者和部分邀請與會(huì )的消費者對王老吉“夏枯草事件”進(jìn)行相關(guān)提問(wèn)，由王老吉企業(yè)領(lǐng)導，衛生部相關(guān)發(fā)言人以及專(zhuān)家，學(xué)者對記者所提問(wèn)進(jìn)行解答，以清除消費者對企業(yè)產(chǎn)品的誤解。
解答完畢后，企業(yè)領(lǐng)導向受邀的嘉賓，學(xué)者以及與會(huì )的媒體記者和消費者進(jìn)行答謝，由主持人宣布發(fā)布會(huì )結束。
報道階段及區域劃分：
中央電視臺對王老吉新聞發(fā)布會(huì )進(jìn)行報道，澄清事實(shí)，這種具有權威性的媒體將會(huì )很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會(huì )紛紛效仿，為王老吉做出澄清。與此同時(shí)《人民日報》《南方周末》等權威媒體立即頭版刊登王老吉的澄清報道。
(二)網(wǎng)絡(luò )媒體推廣
我們利用剛剛召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì )的信息資源，選擇新浪、搜狐、網(wǎng)易等主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)布新聞報道以及王老吉的相關(guān)廣告，澄清“夏枯草事件”的事實(shí)，并附上王老吉企業(yè)為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網(wǎng)民就會(huì )看到王老吉企業(yè)為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力。讓消費者進(jìn)一步了解王老吉，真正從內心把王老吉定位為一個(gè)安全、健康的產(chǎn)品，提高消費者的忠誠度，并同時(shí)增加銷(xiāo)售額。
媒介：新浪、搜狐、騰訊。
(三)舉辦“王老吉配方大揭密”活動(dòng)和抽獎活動(dòng)
活動(dòng)對象:北京、上海、廣州繁華地帶的廣大消費者
時(shí)間：20xx年2月1日----20xx年4月1日
地點(diǎn)：北京，上海，廣州等城市為主的大型超市以及賣(mài)場(chǎng)內。
活動(dòng)具體流程：
(1)在北京王府井百貨、上海聯(lián)華、廣州中天購物等知名購物廣場(chǎng)，對買(mǎi)王老吉的顧客贈送印“王老吉配方”及“健康知識”的臺歷(六瓶綁定送一個(gè)臺歷，臺歷上印有王老吉配方中各個(gè)中草藥的作用以及不同體質(zhì)人群的注意事項)。
(2)在北京，上海，廣州各銷(xiāo)售點(diǎn)舉行抽獎活動(dòng)：
獎項設置：一等獎筆記本電腦一臺(三個(gè)城市共10臺)
二等獎數碼相機一部(三個(gè)城市共100部)
三等獎再來(lái)一瓶(中獎率10%)
抽獎方式：將獎項設置、兌獎方式寫(xiě)在瓶身上，將獎項寫(xiě)在拉環(huán)上。對于中一等獎、二等獎的消費者憑拉環(huán)及身份證復印件到就近網(wǎng)點(diǎn)確認個(gè)人信息，獎品將在三天之內郵寄到消費者家中;對于中三等獎的消費者，可直接憑拉環(huán)上的中獎信息到就近銷(xiāo)售點(diǎn)換取獎品。
通過(guò)購買(mǎi)王老吉送臺歷的方式，使消費者更多的了解王老吉的產(chǎn)品配方以及保證自己身體健康的注意事項，消除消費者對王老吉的疑慮，解除危機。同時(shí)也體現王老吉最根本的'價(jià)值觀(guān)—關(guān)心我們所處的社會(huì )以及生活在這個(gè)社會(huì )中的消費者,獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象.
經(jīng)費預算
(一)召開(kāi)記者招待會(huì )
1.場(chǎng)地租賃
(場(chǎng)地、桌椅、燈光、音響設備等)20xx0元
2.場(chǎng)地布置
橫幅：3元/條×80元=240元
海報：500元
共740元
3.聘用人員
a.衛生部相關(guān)負責人：30000元
b.媒體記者(邀請中央電視臺20xx0元、《南方周末》15000元、《人民日報》10000元等多家權威媒體)：共45000元
c.聘用招待會(huì )主持人：3000元
d.聘請相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者：40000元
e.接送、就餐合計6000元
(二)網(wǎng)絡(luò )澄清
利用新浪(45000元)、搜狐(30000元)、騰訊(25000元)等網(wǎng)絡(luò )資源進(jìn)行全面、快速的信息傳遞：共100000元
(三)促銷(xiāo)費用
1.制作宣傳臺歷
3元/本*300000(本)=900000元
2.抽獎活動(dòng)
a.一等獎：價(jià)值5000元筆記本電腦一臺(共10臺)共50000元
b.二等獎：價(jià)值1000元手機一部(共100部)共100000元
c.三等獎：再來(lái)一瓶(中獎率10%)共4000000元
費用總計：5244740元
效果評估
(一)對于消費者
經(jīng)過(guò)一系列的澄清，心理上得到會(huì )一定的滿(mǎn)足和慰藉。消費者會(huì )逐步恢復對王老吉的態(tài)度，并再次購買(mǎi)從而有助于成為王老吉的忠實(shí)顧客。
(二)政府部門(mén)
努力澄清事實(shí)，政府將會(huì )大力支持和幫助王老吉。
媒體跟蹤報道，幫王老吉澄清形象，重新樹(shù)立美譽(yù)度。
(三)內部員工
經(jīng)過(guò)此次事件，內部員工將會(huì )形成更強的凝聚力。
企業(yè)自身(王老吉)成功的危機公關(guān)恢復消費者對品牌的忠誠度，提升自己的美譽(yù)度。
公關(guān)活動(dòng)策劃6
一、 調查與策劃
策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。
我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的：
創(chuàng ) 新
有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構思公司公共關(guān)系策劃方案時(shí)，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪(fǎng)公司的所有客戶(hù)和廣大消費者為開(kāi)頭，晚上在磁湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。
時(shí) 機
時(shí)機往往會(huì )影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機選擇得不好，活動(dòng)就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時(shí)機，活動(dòng)就會(huì )顯得有聲勢。我們把活動(dòng)時(shí)間定在05月16日。05月16日是中國傳統的端午佳節，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機來(lái)提高員的士氣，樹(shù)立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì )逐漸地把05月16日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶(hù)和廣大消費者與我們共同分享歡樂(lè )，這是一個(gè)很好的感情融和手段。
地 點(diǎn)
室內活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題，如交通，安全，觀(guān)賞性、場(chǎng)內設施、人數與場(chǎng)內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在團城山公園內，這個(gè)公園地處風(fēng)景區的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀(guān)霞。
內 容
活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動(dòng)的內容，使活動(dòng)既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受�；顒�(dòng)內容我們是這樣設計的：
1、 05月15,16日兩天，公司組成80多對拜訪(fǎng)小組，分別拜訪(fǎng)全市340家客戶(hù)，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對公司業(yè)務(wù)的大力支持。
2、 05月15日一天，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市的交警，感謝他們長(cháng)期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻;
3、 05月16日，在全市20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現調贈送活動(dòng)，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛(ài);
4、 05月16日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉oK比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì )結束后，施放煙火，與全市人民同樂(lè )。
媒 介
舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭，就是說(shuō)自己在寫(xiě)新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問(wèn)題，活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：
1、 找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：國家專(zhuān)利產(chǎn)品虎標驅風(fēng)油珠開(kāi)創(chuàng )國內藥療、磁療、方便涂抹于一體之先河，國內獨家，絕無(wú)僅有。我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫(xiě)了新聞稿，05月15日在當地的'各大報紙上都發(fā)布了這一消息;
2、 充分利用廣告;05月15日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說(shuō)的話(huà)都寫(xiě)在上面，盡量以文化的形象出現;
3、 精心組織活動(dòng)：05月16日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著(zhù)黃石衛生材料藥業(yè)有限公司向全市廣大消費者問(wèn)好"，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費者;
4、 利用各種媒介手段。除了05月16日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，把我們的活動(dòng)內容和公司的成就宣傳出去。這些采訪(fǎng)分別于05月16日中午和晚上的新聞節目中播出;
二、方案與實(shí)施
1、 感謝客戶(hù)
時(shí) 間：11月8日一9日下午
參加部門(mén)：市外銷(xiāo)售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪(fǎng)隊伍。
拜訪(fǎng)對象：市內340家客戶(hù)
任 務(wù)：感謝客戶(hù)、收集意見(jiàn)，每組拜訪(fǎng)45家客戶(hù) 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪(fǎng)登記表，A、B類(lèi)客戶(hù)送古典畫(huà)。
拜訪(fǎng)要求：統一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽(tīng)意見(jiàn)認真記錄，不做承諾，反饋消息。
2.客戶(hù)贈飲(帶有公司統一包裝的涼茶)
時(shí) 間：11月9日下午13：30-15：30
贈飲地點(diǎn)：市內繁華地帶20個(gè)現調機點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)
3.交警贈飲
時(shí)間：11月8日9：00-15：30
地點(diǎn)：市內全部**個(gè)崗亭執班交警
總量：每人250ml菊花精一瓶，合計80箱
4.**之夜晚會(huì )
時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00
地點(diǎn)：磁湖劇院
內容：祝詞、表?yè)P模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火
程 序： 16：00-18：00 準備
18：00 晚會(huì )開(kāi)始 主持人：***
18：00-18：10 ***總講話(huà)
18：10-18：20 ***董事長(cháng)講話(huà)
18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎
18：40 自助餐開(kāi)始
19：00-20：30 卡拉0K比賽
20：30-21：00 施放煙火
21：00-21：30 宣布卡拉0K獲獎?wù)卟⑹讵?/p>
21：30-22：00 員工離場(chǎng)
三、費用預算
1. 感謝客戶(hù)
A類(lèi)客戶(hù)40家 畫(huà) 80×40=3200元
B類(lèi)客戶(hù)180家 畫(huà) 40×180=7200元
綬帶和印刷品 4000元
小計 14400*元
2. 客戶(hù)贈飲 688元
3. 交警贈飲3360元
4. 定點(diǎn)贈飲和調查13160元
5. 中萃之夜晚會(huì ) 45300元
6. 報紙廣告 34000元
7. 其它費用 3000元
合計現金： 107960元
實(shí) 物： 13740元
總 計： 121700元
四、活動(dòng)評估
1、對于政府 這次活動(dòng)，我們以慰問(wèn)全市交警的方式來(lái)感謝我們對社會(huì )各界和當地政府三年來(lái)的大力支持。我們慰問(wèn)全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說(shuō)："你們自己過(guò)節的時(shí)候還來(lái)慰問(wèn)我們，真是感謝。"他認為很有社會(huì )意義，并且拍了照，登在了第二天的報上。 另外，晚上的聯(lián)歡晚會(huì )，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導和港臺商界的朋友。他們一致認為這次活動(dòng)是他們所參加過(guò)的活動(dòng)中最好的一次。
2、對于消費者 消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來(lái)的厚愛(ài)是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)展現調機贈飲活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝著(zhù)飲料，一邊看著(zhù)感謝信，心里一定是一種愉快的感覺(jué)。晚上的煙火晚會(huì )更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂(lè )，我們在感謝信上標明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn)，又在電視臺上作了預告。由于多年沒(méi)放過(guò)煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧，第二天《東楚晚報》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面，這樣議論的人就更多了。
3、對于員工及其家屬 人是企業(yè)的最大資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀(guān)需要獲得員工的認同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導思想。
在員工聯(lián)歡晚會(huì )上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來(lái)一起參加聯(lián)歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會(huì )都很滿(mǎn)意，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。
案例評點(diǎn)：
西方有句公關(guān)格言："公眾是健忘的。"緣乎此，一個(gè)企業(yè)或其它社會(huì )組織必須經(jīng)常地有意識地選擇一些契機舉辦專(zhuān)題活動(dòng)，借以維系與其公眾的良好關(guān)系，提醒公眾注意自己的存在，鞏固公眾對本組織的良好印象并不斷強化這種印象，從而為事業(yè)的持續發(fā)展營(yíng)造一個(gè)和諧的內外環(huán)境。俗云："打江山難，坐江山更難。"隨著(zhù)我國經(jīng)濟市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，維系型公共關(guān)系對企業(yè)的重要性愈益突出。企業(yè)周年慶典活動(dòng)，提供了一個(gè)維系型公共關(guān)系的范例。該案例可以顯示出以下特點(diǎn)：
一、立意深遠，力求創(chuàng )新
舉辦周年紀念活動(dòng)，可說(shuō)是維系型公共關(guān)系的常規節目，司空見(jiàn)慣，人們往往不以為奇。實(shí)際上，如沒(méi)有較高的立意和較強的創(chuàng )新意識，這類(lèi)活動(dòng)往往容易流于一般化。而企業(yè)則在強烈的公關(guān)意識的驅使下，一開(kāi)始就要對活動(dòng)作了較高的定位：通過(guò)舉辦慶典，展示公司業(yè)績(jì);對外，進(jìn)一步強化與社區公眾--首先是消費者公眾，其次是客戶(hù)公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系;對內，增進(jìn)員工對公司的榮譽(yù)感和向心力。為此，要求把慶典辦得既隆重熱烈，又力求創(chuàng )新，富于情趣。"感謝消費者"為這次慶典活動(dòng)的主題。這一指導思想的確定。既為一系列活動(dòng)內容的策劃奠定了基礎，也使整個(gè)慶典活動(dòng)顯得意義不凡精心策劃，細密預算。
二、意在筆先
從上述指導思想出發(fā)，企業(yè)公關(guān)部根據公司的人力、物力、財力，策劃了一系列的活動(dòng)內容：拜訪(fǎng)客戶(hù);慰問(wèn)交警;街頭贈飲;員工家屬聯(lián)歡;煙火晚會(huì )。時(shí)機選擇上把公司慶典與端午節有機地銜接起來(lái);媒介策劃上，注意尋找新聞?dòng)深^進(jìn)行新聞預熱，然后在活動(dòng)期間推出大型祝賀廣告，并通過(guò)記者現場(chǎng)采訪(fǎng)對公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動(dòng)構想到方案形成的逐步深化、細化的全過(guò)程。其中，特別值得注意的是它的預算方案的細密程度。有人說(shuō)，"離開(kāi)了預算的策劃，等于沒(méi)有策利。"換句話(huà)說(shuō)，離開(kāi)組織的承受能力而進(jìn)行的策劃，或者說(shuō)胸中無(wú)"數"的策劃，只能是盲目的策劃。反之，精細的預算方案，既為決策層的決策提供了財務(wù)依據，也使整個(gè)活動(dòng)的開(kāi)支納入可控制的范圍。在開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)時(shí)，制訂一個(gè)切實(shí)可行、周全細密的活動(dòng)方案，對于活動(dòng)的成敗有著(zhù)至關(guān)重要的作用。通過(guò)企業(yè)周年慶典這一做法，可以反映我國企業(yè)公關(guān)運作從粗放型轉向精細型的必然趨勢，因而特別值得推崇。
三、全力實(shí)施，全員公關(guān)
案例所示，這一慶典活動(dòng)對一個(gè)企業(yè)而言，稱(chēng)得上是"興師動(dòng)眾"的了�；顒�(dòng)內容一環(huán)緊扣一環(huán)，需要上到董事長(cháng)、總經(jīng)理，下到每個(gè)部門(mén)、每個(gè)員工方方面面的配合協(xié)調，需要全員公關(guān)，合成作戰，方能成功。其問(wèn)，公司公關(guān)部?jì)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。從某種意義上說(shuō)，這次慶典活動(dòng)的舉辦，既是對公司公關(guān)主管部門(mén)工作能力的一次檢驗，也是對公司內部管理及公關(guān)狀況的一次檢驗：職責是否清楚，指令是否有效，配合是否默契......事實(shí)證明，由于企業(yè)有良好的基礎、員工有良好的素質(zhì)，由于策劃周密、有"案"可據，活動(dòng)方案付諸實(shí)施，各路人馬各就各位，終于使得一切都有條不紊地順利進(jìn)行，活動(dòng)達到了預期的"一石二鳥(niǎo)"的目的：既聯(lián)絡(luò )了與廣大消費者的感情，密切了與政府公眾、媒介公眾、客戶(hù)公眾及其他公眾的聯(lián)系，又增強了企業(yè)員工及其家屬對公司的認同感，進(jìn)一步鞏固和擴大了企業(yè)在所在社區以及行業(yè)中的地位和影響。
當然，就案例的完整性而言，該案例還存在有待完善之處：一是活動(dòng)前期調查未見(jiàn)顯示，策劃依據尚欠充分;二是最后的評估略嫌單薄。
公關(guān)活動(dòng)策劃7
一、通過(guò)本次校慶活動(dòng)，向社會(huì )各界傳達本校的發(fā)展歷程、科研成果、教學(xué)成績(jì)，擴大學(xué)校在社會(huì )的影響力，塑造良好的社會(huì )形象，提升社會(huì )的認知度與美譽(yù)度
二、通過(guò)此次慶典活動(dòng)，營(yíng)造出學(xué)校特有的豐富的文化氛圍和學(xué)術(shù)風(fēng)采，加強學(xué)生對母校的認識和了解，同時(shí)，激發(fā)老師和學(xué)生的集體榮譽(yù)感和自豪感。
三、通過(guò)本次校慶征集校史資料，學(xué)院的輝煌歷史是由我們每一位清職院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠最為心動(dòng)的話(huà)題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會(huì )同仁積極參與校史資料征集活動(dòng)，學(xué)院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會(huì )同仁頒發(fā)捐贈證書(shū)，以作永志，并致謝忱。
1、成立籌備領(lǐng)導機構和工作機構
2、研究確定校慶期間在校內外營(yíng)造迎校慶氛圍具體活動(dòng)
(1)“我與清職”十年校慶征文活動(dòng)，讓學(xué)生憶起校園生活與趣事，抒發(fā)師生情誼、同窗友誼的感懷。為他們在工作和學(xué)習、生活的難忘經(jīng)歷和深切回憶。
(2)以“我在清職”為主題的'校慶書(shū)畫(huà)、攝影作品征集開(kāi)展多樣的繪畫(huà)、攝影、書(shū)法展回顧學(xué)生在清職的生活實(shí)錄。
(3)針對“清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立10周年”，面向校園、以及校友開(kāi)展校歌征集活動(dòng)目的是提升學(xué)生對校園文化認同感。
(4)清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院“十年校慶杰出校友”評選活動(dòng)，目的為了弘揚清職精神，展示十年母校的辦學(xué)成就。
4、啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費籌集工作學(xué)校接受來(lái)自社會(huì )各界人士的捐贈，用于慶典活動(dòng)和今后校園建設
5、研究確定校慶相關(guān)項目
6、完成校慶籌備領(lǐng)導小組的其它任務(wù)
�。ǘ┗I備階段（20xx年03月）
1、在各地建立校友聯(lián)絡(luò )服務(wù)中心，編輯《校友通訊錄》在學(xué)校網(wǎng)站開(kāi)設校友交流網(wǎng)站。
2、編撰校史，編印畫(huà)冊，編輯《校慶專(zhuān)刊》，制作視頻（學(xué)校歷經(jīng)的十載櫛風(fēng)沐雨、十年春華秋實(shí)專(zhuān)題片），設計確定校慶紀念品，出版發(fā)行校史資料
3、在新圖書(shū)館設立學(xué)院校史陳列室
4、美化校園環(huán)境，校道整修
5、組織校慶文藝活動(dòng)排練（準備校慶文藝表演）
6、制定蟠龍園論壇活動(dòng)方案，組織蟠龍園論壇前期工作
7、繼續籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費，設立校慶專(zhuān)項基金
8、落實(shí)領(lǐng)導題詞，確定重要領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友名單
9、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案
10、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導小組確定的其它任務(wù)
�。ㄈ⿷c典階段（20xx年04月——校慶日）
1、邀請領(lǐng)導、來(lái)賓、校友
2、起草校慶文稿，印制文字資料
3、在各種媒體上加大校慶宣傳力度，邀請知名新聞媒體參加、報道校慶
4、登記接收校慶捐贈財物
5、在校慶日舉行校慶開(kāi)幕儀式及相關(guān)慶�；顒�(dòng)
(1)出席的領(lǐng)導、來(lái)賓和重要校友參加校慶開(kāi)幕儀式、慶祝大會(huì )；給各方來(lái)賓展現學(xué)校的特色與學(xué)校的文化形象
(2)隨后舉行蟠龍園論壇，探討蟠龍模式
(3)組織來(lái)賓參觀(guān)文藝表演
(4)舉辦嘉賓招待宴會(huì )
經(jīng)費預算
清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院10周年校慶活動(dòng)公關(guān)費用預算：
前期活動(dòng)費用3元
校慶日費用15元
領(lǐng)導小組費2元
校慶宣傳費5元
后續：
本次校慶以繼承優(yōu)良傳統，展示辦學(xué)成就，振奮師生精神，謀劃未來(lái)發(fā)展，匯集各級力量為學(xué)校改革發(fā)展再續新篇。
面對我國高職教育發(fā)展千帆競發(fā)、百舸爭流之勢，清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院正搶抓歷史機遇，站在新的高度，深化教育教學(xué)改革，加強內涵建設，以更加昂揚奮發(fā)的姿態(tài)，努力創(chuàng )建有區域影響力的特色高職院校。
在此謹向長(cháng)期關(guān)心，支持清遠職業(yè)技術(shù)學(xué)院改革、建設與發(fā)展的各級領(lǐng)導、海內外校友、社會(huì )各界人士和朋友致以最誠摯的感謝和最崇高的敬意。
公關(guān)活動(dòng)策劃8
1.前言
RiotGames是一家美國網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商，成立于20xx年，代表作為《英雄聯(lián)盟》。RiotGames是一家直接面向玩家，輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡(luò )游戲的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》，RiotGames已成為全球領(lǐng)先的開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商，為專(zhuān)業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )游戲。迄今為止，每天都有超過(guò)100萬(wàn)的玩家連線(xiàn)體驗《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬(wàn)美元，引入騰訊、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權。
電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛(ài)。電子競技運動(dòng)作為一項體育項目，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應能力、協(xié)調能力、團隊精神和毅力，以及對現代信息社會(huì )的適應能力，從而促進(jìn)其全面發(fā)展。正是因為電子競技運動(dòng)這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開(kāi)展的第78個(gè)體育項目。
2.活動(dòng)主題
拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以“校園電子競技大賽”為主題、開(kāi)展全方位企業(yè)形象公關(guān)。
電子競技活動(dòng)的主題為：“展示創(chuàng )意文化風(fēng)采，建設創(chuàng )意電子競技文化”，宣傳中要弘揚奮發(fā)拼搏，健康向上，團結合作。我校的健康地電子競技文化潮流!樹(shù)立正確的電子競技觀(guān)念。
3.活動(dòng)目的
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的`來(lái)臨，電腦也成為年輕人重要的娛樂(lè )方式之一。計算機協(xié)會(huì )依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團活動(dòng)，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂(lè )趣。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活，通過(guò)團隊的配合，取得勝利，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。從而達到促進(jìn)銷(xiāo)售和企業(yè)的長(cháng)期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。
4.活動(dòng)日程
活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為20xx年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧。
活動(dòng)對象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生
活動(dòng)方式：針對全院學(xué)生舉行一場(chǎng)《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽、復賽、決賽三部分。
活動(dòng)流程：
比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5V5的比賽。淘汰賽：由參賽隊長(cháng)抽簽跟指定對手比賽，單敗淘汰;復賽：采取三局兩勝制，獲勝方晉級;決賽：所有決賽選手當場(chǎng)決出勝負。
后續工作：獲獎名單以紅榜形式公布，發(fā)放獎品，并對拳頭公司做最后宣傳。
獎項設置：
冠軍一支隊伍500元獎金+獎品+榮譽(yù)證書(shū)
亞軍一支隊伍400元獎金+獎品+榮譽(yù)證書(shū)
季軍一支隊伍300元獎金+獎品+榮譽(yù)證書(shū)
其余參與人員發(fā)放小禮品。
5.傳播方式
校園媒介：海報、條幅、校園網(wǎng)、校園廣播，對過(guò)往學(xué)生發(fā)放傳單。
6.經(jīng)費預算
海報計費：300元
條幅計費：1000元
活動(dòng)計費：5000元
其它：20xx元
7.結果預測
向社會(huì )大眾宣傳了良好的企業(yè)形象，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內發(fā)展現狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內的地位，提高了企業(yè)知名度，美譽(yù)度。
公關(guān)活動(dòng)策劃9
目 錄
一、 組織背景
二、 活動(dòng)目的
(一)、建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)目的
(二)、正式公售系列活動(dòng)目的
三、 活動(dòng)時(shí)間表
四、 籌備組織
五、 建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)
(一)、活動(dòng)內容
(二)、宣傳活動(dòng)分階
(三)、征集方案階段
1、平面廣告
2、新聞發(fā)布會(huì )
(四)、公開(kāi)評審會(huì )暨正式封頂新聞發(fā)布會(huì )
(五)、XX公司8周年及XX廣場(chǎng)封頂慶典酒會(huì )
六、 正式開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)
(一)、公售活動(dòng)現場(chǎng)要求
(二)、廣場(chǎng)慶典暨業(yè)主金卡贈卡儀式
(三)、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )
七、 媒體計劃
(一)、平面廣告
(二)、軟性文章
八、 禮品
九、 部分籌備工作進(jìn)度表
十、 費用預估
一、組織背景
XX廣場(chǎng)自“一會(huì )一節”期間正式開(kāi)始內部認購，積累了一批客戶(hù)，從大多數業(yè)主及客戶(hù)的意見(jiàn)中反映出XX廣場(chǎng)前期的社會(huì )負面影響造成的購買(mǎi)信心缺乏已經(jīng)成為限制銷(xiāo)量增長(cháng)的一個(gè)瓶頸因素，單靠報紙廣告、工期承諾等手段已不足以解決問(wèn)題。借開(kāi)盤(pán)的機會(huì )擴大社會(huì )正面影響，重塑項目形象，增加客戶(hù)對項目的信心是XX廣場(chǎng)項目營(yíng)銷(xiāo)推廣中至關(guān)重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小視。在此背景下，XX公司特提交《XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)公關(guān)活動(dòng)策劃方案》，謹供參考。
二、活動(dòng)目的
(一)、XX廣場(chǎng)建筑外觀(guān)整體方案征集活動(dòng)(暫名)是XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)前的一項重要公關(guān)活動(dòng)，其對樓盤(pán)形象宣傳產(chǎn)生的推動(dòng)作用即是本次活動(dòng)的'基本目的：
1. 提升XX廣場(chǎng)的整體物業(yè)質(zhì)素，使其成為地區以及整個(gè)濱江沿線(xiàn)的標志性建筑;
2. 徹底改變一些不利于XX廣場(chǎng)社會(huì )形象的負面影響;
3. 增加業(yè)主和購房者的信心，直接促進(jìn)銷(xiāo)售;
4. 配合8.28大廈封頂新聞發(fā)布會(huì )，為8.30正式開(kāi)盤(pán)蓄勢。
(二)、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)包括：廣場(chǎng)慶典、業(yè)主金卡贈卡儀式、XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )三個(gè)相對獨立的部分，這三個(gè)活動(dòng)使在開(kāi)盤(pán)當天現場(chǎng)氣氛持續沸騰一整天，達到擴大聲勢、形成轟動(dòng)效應，引爆市場(chǎng)和增加銷(xiāo)售量的目的。
三、活動(dòng)時(shí)間表
有獎?wù)骷顒?dòng)：
7月25日——8月15日 方案征集階段
8月16日——8月26日 方案初選
8月28日 XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)
評審結果新聞發(fā)布會(huì )
——XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
開(kāi)盤(pán)日：8月30日
8月30日 XX廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)慶典(政要名人剪彩、舞獅表演)
8月30日 業(yè)主金卡贈卡儀式(優(yōu)惠卡)
8月30日 XX廣場(chǎng)之夏音樂(lè )會(huì )(邀請知名音樂(lè )家或上周報道的少年貧困鋼琴家出場(chǎng)演出)
四、籌備組織
為確保以上活動(dòng)順利開(kāi)展，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立籌備小組，人員組成如下：
XX公司策劃部負責人員
XX公司XX廣場(chǎng)項目組
XX設計制作負責小組
五、建筑外觀(guān)整體方案設計有獎?wù)骷顒?dòng)
(一)、活動(dòng)內容：
根據工程進(jìn)度及推廣活動(dòng)的需要，面向全社會(huì )征集：
XX廣場(chǎng)大樓主體外觀(guān)及住宅大堂裝修方案、效果設計
陜西路及朝東路廣場(chǎng)景觀(guān)設計及廣場(chǎng)周?chē)…h(huán)境設計
要求：①、風(fēng)格鮮明、特點(diǎn)突出
�、�、具有現代感，莊重大氣
�、�、在朝天門(mén)地區具有唯一性
�、�、有綠化，有雕塑
(二)、獎項設置：
設一等獎(1名) 獎金總額50000元正
(若是具有施工能力的單位則優(yōu)先考慮承擔相應工程的施工)
設二等獎(1名) 獎金總額30000元正
設三等獎(1名) 獎金總額20000元正
入圍獎(含單項獎3名) 獎金總額9000元正
注：請貴公司根據市場(chǎng)標準調整裁定，但應考慮到充分調動(dòng)社會(huì )的積極的參與。
(三)、征集方案階段
平面廣告(見(jiàn)下頁(yè))
發(fā)布日期
媒體
規格
內容要求
7月25日
xx晚報
非廣告版
35×16cm彩色
1、 活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區政府兩江沿線(xiàn)環(huán)境綜合整治開(kāi)發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀(guān)整體規劃的高度，建議開(kāi)發(fā)商把XX廣場(chǎng)建成朝天門(mén)地區乃至濱江沿線(xiàn)的標志性建筑而面向全社會(huì )公開(kāi)征集設計方案的活動(dòng)。
2、 征集活動(dòng)基本內容：征集內容、參加辦法、評選標準、范圍
3、 獎項設立內容
4、 XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎單位對相應的項目進(jìn)行施工；
5、 公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；
6、 權威性：渝中區“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規劃、設計、裝飾各方面專(zhuān)家組成專(zhuān)家團進(jìn)行評審；
7、 XX廣場(chǎng)將于8月28日全面封頂
8、 告知新聞發(fā)布會(huì )信息
9、 報名期限：7.25~7.31
8月1日
xx晚報
非廣告版
35×16cm
套紅
1、公布參評單位名稱(chēng)并表示鳴謝
2、告知截稿日期8月20日以及公開(kāi)評標會(huì )信息
新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：7月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
3、邀請人員：渝中區區長(cháng)何智亞
渝中區兩江辦陳主任
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導)
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
4、參與人員：XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司XX董事長(cháng)、XX總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XX工作人員
5、會(huì )議程序：(1)與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
(2)XXX講話(huà)(20分鐘)，內容要點(diǎn)：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，宣布專(zhuān)家團成立、成員組成;兩江辦陳主任講話(huà)(5分鐘)，內容要點(diǎn)：兩江辦對此次活動(dòng)的支持，簡(jiǎn)要闡述此次活動(dòng)對重慶市兩江景觀(guān)建設的重要意義。
(3)XX公司李總講話(huà)(15分鐘)XX公司征集活動(dòng)的目的與意義，向前來(lái)參與的單位及領(lǐng)導致謝。
(4)、宏XX公司李總(薛總)講話(huà)(10分鐘)，內容重點(diǎn)：從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度評價(jià)征集活動(dòng)的意義。
(5)、專(zhuān)家團代表發(fā)言(10分鐘)
(6)、XX公司征集活動(dòng)負責人發(fā)言(15分鐘)，內容重點(diǎn)：征集內容說(shuō)明、征集辦法、獎項設置、參與辦法，及感謝相關(guān)單位的支持等;
(7)、參與單位簽名并領(lǐng)取資料;
(8)、重慶市***公證處宣布對征集活動(dòng)進(jìn)行全程公證;
(9)、會(huì )議結束，與會(huì )者共進(jìn)自助午餐，或與專(zhuān)家團、政要、競標單位共進(jìn)午餐(標準待定)。
(四)、XX廣場(chǎng)封頂儀式、征集方案公開(kāi)評審結果新聞發(fā)布會(huì )
1、時(shí)間：8月28日10：00～12：00am
2、地點(diǎn)：重慶賓館宴會(huì )廳
邀請人員：
XXXX
XXX
由建筑、規劃、裝飾各方面專(zhuān)家組成的專(zhuān)家團(重慶建筑大學(xué)、重慶市設計院、重慶市美術(shù)學(xué)院、重慶市規劃設計院有關(guān)領(lǐng)導)
參評單位代表
XX廣場(chǎng)已購房業(yè)主代表8名
公證機構工作人員
新聞媒體人員
參與人員：
XX公司XX總經(jīng)理、XX副總經(jīng)理
XX公司策劃部負責人、XX公司、XXX工作人員
議程：
(1)、與會(huì )人員簽到并贈送紀念品
(2)、政府領(lǐng)導講話(huà)，內容要點(diǎn)包括：政府對XX公司此次征集活動(dòng)的表示支持，代表政府對XX廣場(chǎng)全面封頂及XX公司成立8周年表示祝賀。
(3)、XX公司XX宣布XX廣場(chǎng)AB棟全面封頂，同時(shí)基廣場(chǎng)景觀(guān)設計、大樓主體外觀(guān)設計方案征集活動(dòng)圓滿(mǎn)結束，向8年來(lái)支持XX公司的社會(huì )各界人士表示感謝并宣布評審工作正式開(kāi)始;
(4)、專(zhuān)家團代表就參評方案的概況專(zhuān)業(yè)性的講評，并宣布初審入圍方案名單;
(5)、評審活動(dòng)開(kāi)始(可考慮部分業(yè)主代表參與評審，具體做法待定);
(6)、公布評審結果;
(7)、公證機構工作人員對評審結果進(jìn)行現場(chǎng)公證;
(8)、XX公司XX為獲獎單位(個(gè)人)頒發(fā)獎品及榮譽(yù)證書(shū);
(9)、新聞發(fā)布會(huì )
(五)、XX房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司8周年慶典酒會(huì )
1、會(huì )議結束后，與會(huì )者全體參加X(jué)X公司8周年慶典酒會(huì )。
2、時(shí)間：12：00---2：30 pm
3、餐會(huì )方式：自助餐會(huì )
4、地點(diǎn)：重賓陽(yáng)光廳
公關(guān)活動(dòng)策劃10
危機公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為，需要遵循一些基本原則。這些原則制定的標準是根據在危機中受眾所表現出的不同尋常的心理特征。依據這些原則進(jìn)行危機公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現出的緊張和恐懼心理，從而使危機公關(guān)在處理危機的過(guò)程中發(fā)揮積極的作用。
原則一：保證信息及時(shí)性危機很容易使人產(chǎn)生害怕或恐懼心理，因此保證信息及時(shí)性，讓受眾第一時(shí)間了解事件的情況，對危機公關(guān)至關(guān)重要。
原則二：保證受眾的知情權隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，公眾對話(huà)語(yǔ)權的訴求越來(lái)越強烈。當危機發(fā)生時(shí)，所有危機受眾都有權利參與到與之切身利益。危機公關(guān)的目的不應該是轉移受眾的視線(xiàn)，而是應該告訴受眾真相，使他們能夠參與到危機管理的工作中來(lái)，表現出積極合作的態(tài)度。
原則三：重視受眾的想法危機發(fā)生時(shí)，受眾所關(guān)注的`并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償，他們更關(guān)心的是當事方是否在意他們的想法，并給予足夠的重視。如果他們發(fā)現當事方不能做到這些，就很難給予當事方以信任，化解危機也就變得更加困難。
原則四：保持坦誠始終保持坦誠的態(tài)度，面對危機不逃避，敢于承擔責任，就容易取得受眾的信任和諒解。危機公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠是保證危機公關(guān)得以有效實(shí)施的基本條件。
原則五：保證信源的一致性危機公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很容易誤導公眾和破壞危機中所建立起來(lái)的信任。如果當事方不能保證信息的一致性，那么危機管理將無(wú)從談起。
原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機事件發(fā)展的監督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關(guān)的走向和結果。
原則七：信息要言簡(jiǎn)意賅在危機公關(guān)過(guò)程中，受眾和媒體沒(méi)有興趣去聽(tīng)長(cháng)篇大論，他們需要的是言簡(jiǎn)意賅的核心內容，實(shí)時(shí)掌握事件的最新發(fā)展，內容還要通俗易懂，有利于傳播。
原則八：整體策劃危機公關(guān)雖然是因某個(gè)事件而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機公關(guān)方案時(shí)，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機公關(guān)的有效性。
公關(guān)活動(dòng)策劃11
公關(guān)活動(dòng)策劃有常規的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策劃，三分實(shí)施。策劃即智慧，智慧是推動(dòng)人類(lèi)社會(huì )前進(jìn)的最大生產(chǎn)力�？b密而又激蕩心靈的策劃需要具體的實(shí)施活動(dòng)予以實(shí)現。下面，筆者就在公關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)施過(guò)程中需要把握的幾個(gè)要點(diǎn)拙筆于眾，與各位策劃界同仁商榷。
一、目標一定要量化
公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費很多人力、物力、財力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費用，一般都在百萬(wàn)元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入？為了企業(yè)的傳播需要，為了建立品牌的知名度、認知度、美譽(yù)度，為了更多的目標消費者去購買(mǎi)他的產(chǎn)品，這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標。沒(méi)有目標而耗費巨資做活動(dòng)是不可取的，目標不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè)，看到同行做節日公關(guān)活動(dòng)，他也要做，而且要求活動(dòng)規模更大、規格更高、發(fā)稿更多，但說(shuō)不清楚為什么要做，要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)、概念，沒(méi)有設立目標。有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng)，設定了不少目標，比如，提高知名度、美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售等，但是沒(méi)有量化（提高知名度、美譽(yù)度的百分比，促進(jìn)銷(xiāo)售的貨幣額度），方向模糊，錯把目的當目標。目標一定要量化，它不是希冀式的觀(guān)測，而是指日可待。只有量化目標，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向，才會(huì )少走彎路。
二、集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)
公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺，不是一般的促銷(xiāo)活動(dòng)，要確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)（主題），并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據和主線(xiàn)。很多公關(guān)活動(dòng)，花了不少錢(qián)都不知是什么活動(dòng)，留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來(lái)，從而完成活動(dòng)目標。這里的賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節設計中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節大多被人淡忘，但仍能讓人記起的'一個(gè)情節。公關(guān)活動(dòng)策劃需要創(chuàng )造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節設計得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當然，集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，并不是只傳播一條信息，而是把活動(dòng)目標和目標公眾兩項因素結合起來(lái)，重點(diǎn)突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，提高活動(dòng)的有效性。
三、公關(guān)活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體
隨著(zhù)公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著(zhù)革命，網(wǎng)絡(luò )等新興媒體被應用于公關(guān)活動(dòng)。殊不知，公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，它具備大眾媒體的很多特點(diǎn)，其作用和大眾傳媒相比，只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用，一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái)，它就能產(chǎn)生良好的傳播效應。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn)，具有廣泛的社會(huì )傳播性，本身就能吸引公眾與媒體的參與，以活動(dòng)為平臺通過(guò)公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備好的相應的會(huì )刊、通訊錄、宣傳資料等，實(shí)現傳播資源整合，能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。
四、沒(méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權
國內不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng)，因缺乏公眾研究意識或公眾研究水平有限、代理費少、時(shí)間緊等原因，省略公眾調查這一重要工作環(huán)節已是司空見(jiàn)慣的事情。想一個(gè)好的點(diǎn)子，找一個(gè)適當的日子就可以搞公關(guān)活動(dòng)，我對此不敢茍同�！皼](méi)有調查就沒(méi)有發(fā)言權”�！爸阎�，百戰不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢，洞悉公眾心理與需求，掌握競爭對手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，進(jìn)行綜合分析與預測，才能揚長(cháng)避短，調整自身公關(guān)策略，贏(yíng)得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明，公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費預算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規等都應進(jìn)行詳細調查，然后進(jìn)行比較，形成分析報告，最后作出客觀(guān)決策。
五、策劃要周全，操作要嚴密
公關(guān)活動(dòng)策劃，最要注意的就是“周全”。這是因為公關(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機會(huì )只有一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來(lái)，每一次都是現場(chǎng)直播，一旦出現失誤無(wú)法彌補，絕不能掉以輕心。
六、化危機為機遇
大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過(guò)程中要抱有強烈的危機意識，充分預測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險，并制定出相應的對策。只有排除了所有風(fēng)險，制訂出的策劃方案才有實(shí)現的保障。發(fā)生緊急事件時(shí)，要隨機應變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并確認事實(shí)的真相。已造成負面影響的，一種方法是及時(shí)向公眾謝罪，防止再發(fā)生，不同媒體建立對立關(guān)系，避免負面報道，策略性處理媒介與公眾關(guān)系，否則修復較難；另一方法是，化危機為機遇，借助突發(fā)事件擴大傳播范圍，借助輿論傳播誠意，爭取公眾的支持，反被動(dòng)為主動(dòng)。
七、全方位評估
我們在對公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評估時(shí)，往往是只評估實(shí)施效果，評估不夠全面。如能在評估時(shí)，除實(shí)施效果外再評估活動(dòng)目標是否正確、賣(mài)點(diǎn)是否鮮明、經(jīng)費投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會(huì )資源是否增加、各方滿(mǎn)意度是否量化等，則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才能體現出來(lái)。這種全方位評估有利于活動(dòng)績(jì)效考核、責任到人，更能增加經(jīng)驗，為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎。
八、用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題
社會(huì )上對公關(guān)活動(dòng)的認識不同時(shí)期存在不同誤區，加之部分媒體的錯誤引導，更加深了這種錯誤認知的蔓延。近年來(lái)，對公關(guān)的認識又有了新的誤區，把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷(xiāo)活動(dòng)。實(shí)際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動(dòng)的目標是提高美譽(yù)度，提升親和力；促銷(xiāo)活動(dòng)的目標是提高銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾、媒體、政府，促銷(xiāo)活動(dòng)的重心是消費者。企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)兩種職能，兩種職能不能通用。公關(guān)是社會(huì )行為，營(yíng)銷(xiāo)是經(jīng)濟行為，公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾，促銷(xiāo)活動(dòng)關(guān)注消費者，公關(guān)與市場(chǎng)區別較大，營(yíng)銷(xiāo)的手段不適用于解決公關(guān)問(wèn)題。公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多，消費者只是公眾的一種。不同的公眾，使用的公關(guān)手段也不一樣。所以，要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷(xiāo)”的誤區，用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題。
總之，我個(gè)人認為：公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要大量經(jīng)驗的積累，只要不斷總結經(jīng)驗并應用于實(shí)踐中，一定能策劃并實(shí)施出更具影響力、更為成功的公關(guān)活動(dòng)。
公關(guān)活動(dòng)策劃12
筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余，曾聽(tīng)一朋友向筆者介紹能否為一款以“WN”二字命名的飲料新品，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標總局頒發(fā)的商標證書(shū)。起初，聽(tīng)到這個(gè)品牌名稱(chēng)時(shí)，筆者覺(jué)得似曾聽(tīng)過(guò)，仔細一想方覺(jué)得原是國內某通訊公司一項服務(wù)的宣傳口號�？吹皆撈放�，筆者觸想很多，詫異之余，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標類(lèi)別中的32類(lèi)飲料類(lèi)產(chǎn)品。
時(shí)下，五一來(lái)臨之際，飲品市場(chǎng)，沙場(chǎng)震震，硝煙彌漫，悄然拉開(kāi)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的序幕。且不說(shuō)該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品，單就目前來(lái)說(shuō)，筆者認為，該企業(yè)正面臨著(zhù)一個(gè)覺(jué)佳的市場(chǎng)推廣機會(huì )。
目前，天氣日趨炎熱，高考在即，并不時(shí)從報紙等媒體看到關(guān)于高考的專(zhuān)題報道。筆者以為，在事件行銷(xiāo)盛行的今日，與時(shí)下熱點(diǎn)話(huà)題和事件緊密結合提升品牌影響力的同時(shí)，如何快速樹(shù)立行業(yè)品牌的聲譽(yù)，扭轉消費者從無(wú)形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉化和認知，是該企業(yè)快速切入市場(chǎng)運做的有利先機。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話(huà)題，開(kāi)展品牌造勢和市場(chǎng)推廣，將能快速啟動(dòng)該產(chǎn)品在區域市場(chǎng)的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開(kāi)展的一次事件行銷(xiāo)活動(dòng)的一些策略的闡述。
一、策劃緣起：
一位成功人士說(shuō)，人生如登山，往上即使邁一小步，也是一個(gè)新的高度——WN。結合自己的感受和認識，以“WN”為題，寫(xiě)一篇文章。文體不限（詩(shī)歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開(kāi)，便迅速在社會(huì )各界引起了強烈反響和關(guān)注，而今已是家喻戶(hù)曉。
很多當年參加高考的考生坦言：看到這個(gè)命題后，一下子想到了很多，想到很多努力奮斗的成功人士，所具備的正是一種自強不息和自信的精神氣質(zhì)；……
教育界業(yè)內人士普遍認為，現在的高考試題很多都與勵志有關(guān)，可以看出教育部門(mén)倡導學(xué)生自立自強精神的愿望，寫(xiě)這樣的作文，對于學(xué)生成長(cháng)有利。
可以說(shuō)以“WN”二字為高考命題的出現，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢(mèng)、勇敢去追的殷切期望！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們，在面對這樣兩個(gè)字時(shí)，內心是澎湃的，情感是豐富的，氣概是朝氣的`，筆墨是濃重的，因為正是因為“WN”二字最真實(shí)的抒寫(xiě)和道出了他們心聲和情感。而這些心聲的表達與情感的流露，恰正與WN品牌飲品所倡導和蘊含的文化內涵，一脈相承，相得益彰。
“WN”體現了一種自信的精神。
“WN”，寓意每個(gè)人都有自己的機會(huì )，相信行動(dòng)的力量，相信自己還有無(wú)限發(fā)展的可能！
“WN”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信；強者的“WN”，是今天中國的力量所在！
“WN”，作為一個(gè)個(gè)性和品質(zhì)，已經(jīng)成為一種主流。
“WN”是一種精神！
“WN”是一個(gè)品牌！
“WN”是一瓶自信的飲品！
這些文化內涵的巧妙融合，為WN飲品的上市宣傳推廣，可謂提供了絕佳的契機，這是因為：20xx高考在即，考出自信——WN！這不僅是家長(cháng)們的希望，學(xué)子們的心聲，也是WN實(shí)業(yè)的期盼。由此，在WN品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際，聯(lián)合省內主流報業(yè)媒體，開(kāi)展一場(chǎng)以“‘喝’出精神，考出自信——WN”為主題，旨在為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩，服務(wù)高考考生與家長(cháng)們的大型公關(guān)贈飲活動(dòng)的構想了然于胸，順勢出爐。
二、目的：
通過(guò)此活動(dòng)的實(shí)施，為WN飲品在鄭州市場(chǎng)全面上市，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢宣傳，扭轉社會(huì )各界對WN品牌的概念轉化，形成初步的品牌記憶——WN，不僅僅是一個(gè)口號，更是一瓶自信的飲品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN公司關(guān)注社會(huì )公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費者、媒體、行業(yè)的關(guān)注、好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)或合作意向，奠定良好的市場(chǎng)基礎。
三、目標：
1、提升WN的整體品牌形象，提高WN飲品的知名度和美譽(yù)度；
2、培育首批潛在的目標消費群體學(xué)生、家長(cháng)及其他消費群體；
3、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關(guān)注和報道，進(jìn)而在社會(huì )各界產(chǎn)生強烈反響。
4、配合鄭州市場(chǎng)6月份以后的產(chǎn)品鋪市、渠道建設和客戶(hù)開(kāi)發(fā)。
四、主題：
“喝”出精神，考出自信——WN！
WN實(shí)業(yè)為綠城萬(wàn)名學(xué)子加油喝彩！
五、方式：
主動(dòng) 聯(lián)合省內一家主流媒體（大河報、東方今報、目標直投雜志等媒體），由媒體出面組織政府相關(guān)部門(mén)、醫療單位、公交公司組成“高考加油站”具體執行，方便高考期間的考生與家長(cháng)。
六、構想：
根據鄭州每個(gè)區考點(diǎn)分布情況，每個(gè)考點(diǎn)設置一個(gè)“高考加油站”，每個(gè)站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員，負責消暑藥品、礦泉水、考生考試工具的免費發(fā)放等相關(guān)事宜。人員來(lái)源除主要職能人員，如：醫療人員來(lái)自醫學(xué)院學(xué)生外，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者。
初步預計鄭州需要設置15個(gè)“高考加油站”。
在活動(dòng)前一周，聯(lián)合一家主流報紙媒體，開(kāi)辟并冠名高考指南專(zhuān)版，為考生提供考前、考中、考后咨詢(xún)、動(dòng)態(tài)參考服務(wù)，預計開(kāi)辦一周時(shí)間，每天一期，版頭冠以 “‘WN’獨家贊助“舉辦字樣，版面占用通欄地面積。同時(shí)，聯(lián)合一家主流報紙媒體，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品、奶、考試用具、車(chē)輛）征集合作單位啟事，吸引商家免費贊助，借用社會(huì )資源，服務(wù)社會(huì )。
在活動(dòng)結束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示，回報商家。
高考一周內，合作報紙媒體全程對活動(dòng)進(jìn)行新聞追蹤和報道，穿插介紹參與活動(dòng)的商家或品牌。
聯(lián)合市教育相關(guān)部門(mén)，印發(fā)活動(dòng)通知，極大限度內謀求政府行為支持與資源提供。
七、內容：
應急物品提供：提供水、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀、橡皮、碳素筆等）、遮陽(yáng)傘等；
流動(dòng)宣傳展示：印制帶有公司標識字樣的文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、向服務(wù)者發(fā)放，活動(dòng)期間要求服務(wù)者統一穿戴，流動(dòng)傳播效應；
提供避暑遮陽(yáng)傘：制作體現公司標識字樣的遮陽(yáng)傘，方便陪同考生考試的家長(cháng)；
冠名高考指南欄目：提供相關(guān)考試咨詢(xún)和動(dòng)態(tài)，潛移默化的影響該部分消費群體，培養潛在消費對象；
八、策略組合：
1、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主，其它媒體為輔，全程對活動(dòng)進(jìn)行追蹤報道和宣傳。在活動(dòng)前一周和活動(dòng)結束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇�；顒�(dòng)前后一周內發(fā)布公司獨家冠名贊助的高考指南欄目七篇。同時(shí)，活動(dòng)期間，我公司以付費方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設計版面另附），并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中。
2、市場(chǎng)配合：一是在活動(dòng)前一周確定鄭州市場(chǎng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計劃方案和渠道激勵政策；二是尋求并確定兩家擁有高校終端網(wǎng)絡(luò )的經(jīng)銷(xiāo)商或分銷(xiāo)商，初步完成考點(diǎn)附近相關(guān)終端網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品鋪市工作，確�？忌蚣议L(cháng)就近購買(mǎi)或看到公司的產(chǎn)
品出現；三是活動(dòng)結束后半月內迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作。
3、調研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動(dòng)期間，圍繞飲品開(kāi)發(fā)相關(guān)內容，設計調研問(wèn)卷，將下一階段飲品開(kāi)發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證，開(kāi)展一對一的調研活動(dòng)。
九、費用預算：
主要有四部分費用：一是贈飲產(chǎn)品的費用；二是硬廣告的費用；三是渠道支持費用。因整體活動(dòng)需要進(jìn)一步細化，具體費用分解另附。四是相關(guān)宣傳物料，如：文化衫、紙質(zhì)遮陽(yáng)帽、遮陽(yáng)傘的印制費用。通過(guò)初步預估整體活動(dòng)飲品方的投入在15萬(wàn)元以?xún)取?/p>
十、資源匹配：
1、完成下一階段公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路的確定；
2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作；
3、在5月底前確保公司團隊組建到位，確保主要職能人員到位并完成內部培訓工作；
4、確保前期隊伍組建、市場(chǎng)排查、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費用的到位工作。
十一、效果預測：
如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過(guò)融合事件營(yíng)銷(xiāo)與新聞傳播，以雙劍合璧的宣傳推廣模式，將能快速實(shí)現WN飲品知名度、形象的提升，為下半年全力運做市場(chǎng)推廣，奠定一個(gè)良好的品牌基礎。
公關(guān)活動(dòng)策劃13
一、活動(dòng)主題：以禮相迎，給力七城
二、活動(dòng)目的：為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習公關(guān)禮儀知識，加強對個(gè)人修養素質(zhì)與氣質(zhì)的培養，努力促進(jìn)學(xué)生會(huì )的凝聚力掌握在各種活動(dòng)場(chǎng)合中的.各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會(huì )交際上能更加自信，以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內外兼修的形象。()
三、活動(dòng)內容：
1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識培訓。
2、比賽過(guò)程中有公關(guān)禮儀知識,七城會(huì )知識,公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節考察選手的綜合素質(zhì)。
3、經(jīng)評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名。
四、活動(dòng)過(guò)程：
�。ㄒ唬┣捌谛麄骷皽蕚浠顒�(dòng):
在短時(shí)間內將活動(dòng)通知和活動(dòng)策劃下發(fā)給各部部長(cháng)和有關(guān)的材料發(fā)給大家看。讓參賽者有足夠的準備時(shí)間。
�。ǘ┑谝惠啠�
以搶答題的形式當場(chǎng)選出10位選手進(jìn)入下一輪，搶答題的內容為七城會(huì )的知識。
�。ㄈ┑诙�:
分三個(gè)階段，a.我塑我形象---登臺走秀、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問(wèn)答、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節）
�。ㄋ模┚唧w要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺風(fēng)采，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹，主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動(dòng)裝、休閑裝。本環(huán)節一共40分；知識問(wèn)答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問(wèn)，答對者可以加40分，答錯者不給以加分，然后觀(guān)眾可搶答，答對者可有禮物贈送。主要考查選手的語(yǔ)言表達能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場(chǎng)表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂(lè )器演奏、武術(shù)、書(shū)法等，一共20分。
五、活動(dòng)對象：保險協(xié)會(huì )全部成員
六、活動(dòng)地點(diǎn)：————教室
七、活動(dòng)時(shí)間：20xx年5月——日
八、經(jīng)費預算：待定——————
九、主辦單位：江西中醫學(xué)院社團聯(lián)合會(huì )
十、承辦單位：江西中醫學(xué)院保險協(xié)會(huì )
江西中醫學(xué)院保險協(xié)會(huì )
公關(guān)活動(dòng)策劃14
活動(dòng)方：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）
服務(wù)方：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）
甲乙雙方在平等的基礎上，遵循自愿、公平、等價(jià)有償的原則，根據相關(guān)法律法規的規定，經(jīng)協(xié)商一致達成本合同條款如下，以期共同遵守。
一、 項目概況：
l項目名稱(chēng)：
羅萊形象代言人（李嘉欣）新聞發(fā)布會(huì )
l活動(dòng)時(shí)間：
上海 大酒店：20xx年11月01日
二、項目?jì)热荩?/p>
甲方委托乙方為“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會(huì )”公關(guān)活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)公司，策劃（執行）項目?jì)热?
l 明星代言新聞發(fā)布會(huì )：
1、“羅萊形象代言人新聞發(fā)布會(huì )”活動(dòng)方案
2、活動(dòng)的策劃與現場(chǎng)監控
3、環(huán)境設計及安裝（燈光音響、AV設備）
4、場(chǎng)地確定（場(chǎng)地選擇、場(chǎng)地落實(shí)）
5、活動(dòng)現場(chǎng)布置（舞臺搭建、活動(dòng)背板、簽到背板等）
6、各項發(fā)布會(huì )中活動(dòng)的策劃與執行（主持人、舞蹈演員）
6、活動(dòng)相關(guān)物品的配備（簽到用品、與會(huì )證件、活動(dòng)道具）
7、相關(guān)物料設計、制作和應用
l 媒體公關(guān)：
1.媒體溝通、媒體邀請、現場(chǎng)接待
2.新聞發(fā)布會(huì )策劃、執行、監控
3.媒體報道引導、后期刊發(fā)情況跟蹤、提供監測剪報
三、費用支付：
l 合同總金額為：元
l 付款方式：
首期預付款：項目確認開(kāi)始啟動(dòng)預付合同總金額的20%（,人民幣:）支付到乙方帳戶(hù),作為活動(dòng)啟動(dòng)預付款; 第二次付款:項目合同簽訂之后3日內甲方將合同總金額的70%（人民幣：）支付到乙方賬戶(hù)，作為活動(dòng)執行費用。
余款：在20xx年11月1日活動(dòng)執行完畢五日內將現場(chǎng)活動(dòng)費用的余款10%（人民幣）支付到乙方賬戶(hù)；媒體服務(wù)報告書(shū)提交五日內一次性支付到乙方賬戶(hù)。
l乙方確保此次活動(dòng)的媒體到會(huì )率達80%，媒體稿件刊發(fā)率達到80%，新聞稿刊發(fā)達到平均300字/每篇，并確保在兩周內發(fā)稿（月刊雜志除外）。
四、違約責任：
l 乙方須按甲方要求及最終認可確認意見(jiàn)實(shí)施制作。如因其它因素要更改或取消制作內容，乙方應提前1-3日書(shū)面通知甲方并獲得甲方書(shū)面認可，否則視為乙方違約；
l 如因不可抗力因素致使項目工作不能如期開(kāi)展或完成，乙方不承擔由此引起的任何責任；
l 任何一方違反本合同的任何義務(wù)、承諾、保證或由任何一方在本合同中所作的.聲明與事實(shí)不符或有誤導成份，造成本合同不能履行或不能完全履行時(shí)，該方即構成違約，應承擔違約責任，負責賠償守約方因此造成的損失；
l 甲方逾期付款的，應按每天向乙方支付合同總金額 0.9%的滯納金；
l 如甲方中途中止協(xié)議，應按本合同各項目產(chǎn)生總金額支付 20%的違約金；對于已執行部分，則需支付全部資金，若造成乙方損失應負賠償責任。
l 若乙方未能按合同所規定的時(shí)間如期開(kāi)展活動(dòng)，造成甲方損失應負賠償責任。
五、合同糾紛解決方式：
l執行本合同發(fā)生爭議，由當事雙方友好協(xié)商解決。協(xié)商不成或一方不愿協(xié)商的，均可向原告或被告所在地人民法院起訴。
六、其他：
l 本合同正本一式四份，合同雙方各執兩份。
l 本合同若有未盡事宜，合同各方可另行簽訂書(shū)面補充協(xié)議，補充協(xié)議經(jīng)合同各方適格代表人簽字并加蓋公章后生效，與本合同具有同等效力，如與本合同有沖突之處，以補充協(xié)議為準。
甲 方：（簽章）：乙 方：（簽章）：
代 表 人： 代 表 人：
帳 號： 賬號名
稱(chēng)：帳 號：
開(kāi) 戶(hù) 行：
年 月 日年 月 日
公關(guān)活動(dòng)策劃15
活動(dòng)主題：
浪漫情人節，緣定快樂(lè )星
親愛(ài)的朋友，你是否在為一個(gè)人的情人節怎么過(guò)而苦惱呢？在這個(gè)浪漫的節日里，郁悶的.心情需要得到釋放，寂寞的心需要朋友來(lái)安慰，平淡的生活需要一點(diǎn)激情與浪漫！你，想戀愛(ài)了嗎？你，想脫單嗎？那么，相約20xx情人節（2月14日），以美食為媒，來(lái)快樂(lè )星找一個(gè)相愛(ài)的人告別單身吧！
活動(dòng)時(shí)間：
2月14日17：00—19：00
活動(dòng)地點(diǎn)：
xxX門(mén)店地址（海報留白，各門(mén)店自行填寫(xiě)）
活動(dòng)對象：
尋找情緣的單身男女們
活動(dòng)內容：
1、愛(ài)表白，大聲說(shuō)出你的交友宣言。
2、2分鐘速配1+1，男生、女生可將手中的玫瑰花送給心儀的TA。自由配對，1名男生與1名女生組成1組。參加互動(dòng)游戲
3、互動(dòng)游戲“美食猜猜猜”。主持人現場(chǎng)描述一個(gè)快樂(lè )星門(mén)店美食，讓大家猜，猜對就把這個(gè)美食獎勵給猜對的男生女生。如，主持人說(shuō)，一種喝的？有可可的味道。答：提拉米蘇奶茶。游戲提示：主持人可根據回答情況，給出進(jìn)一步提示。
4、親密無(wú)間。每對男生女生均可享受由快樂(lè )星門(mén)店提供的浪漫晚情侶晚餐一份，飲品可續杯暢飲。
報名方式：
快樂(lè )星門(mén)店現場(chǎng)報名（接受團體及個(gè)人報名）。提前報名者xx元/人，未提前報名者活動(dòng)現場(chǎng)xx元/人。
咨詢(xún)熱線(xiàn)：
�。ê罅舭�，各門(mén)店自行填寫(xiě)）
參與活動(dòng)更有驚喜不斷喲！
1、參加活動(dòng)的男生、女生均可獲得快樂(lè )星提供的玫瑰花一朵。
2、互動(dòng)活動(dòng)中勝出一對就有機會(huì )獲得快樂(lè )星美食。
3、成功配對的小伙伴可額外獲得快樂(lè )星門(mén)店提供的情侶餐一份。
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