如何制定企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方案

　　在微信平臺，再小的個(gè)體也可以擁有自己的品牌，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視微信營(yíng)銷(xiāo)。但是對于如何做好微信營(yíng)銷(xiāo)，很多企業(yè)并不是很清楚，處于摸著(zhù)石頭過(guò)河的狀態(tài)。下面是yjbys小編為大家帶來(lái)的如何制定企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)方案的知識，歡迎閱讀。

　　一、企業(yè)需求分析

　　微信營(yíng)銷(xiāo)現在很火，但并不是任何類(lèi)型的企業(yè)都適合開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)。所以，我們在決定開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)之前，首先要對自己的需求做一個(gè)認真的分析，我們想通過(guò)微信平臺實(shí)現哪些企業(yè)的目標，由于平臺的特殊性，并不是每一個(gè)企業(yè)需求都可以在微信端得以實(shí)現，有時(shí)我們開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)了，但是結果卻是大相徑庭。分析過(guò)企業(yè)需求后，我們才能確定是選擇訂閱號，服務(wù)號，還是組合使用，多種微信營(yíng)銷(xiāo)方式搭配;

　　二、競爭對手分析

　　競爭對手同時(shí)也是我們學(xué)習的榜樣，尤其對于初入微信營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)。分析競爭對手可以讓我們快速的學(xué)到對手的優(yōu)點(diǎn)，為己所用，同時(shí)我們也可以發(fā)現對手的不足，結合自身的需求加以改進(jìn)。所以我們開(kāi)展微信營(yíng)銷(xiāo)之前可以多多關(guān)注競爭對手，分析其微信運營(yíng)的定位，文案策劃，活動(dòng)策劃，哪些地方做的好，哪些地方需要改進(jìn)。我們無(wú)法看到其微信后臺，但是在前端可以清楚的看到其閱讀量、點(diǎn)贊量、有時(shí)也可以看到用戶(hù)參與人數，這些都是都我們非常有利的數據。當然有的企業(yè)也會(huì )在必要時(shí)刻選擇作假，但是通常企業(yè)不會(huì )這么玩，我們長(cháng)期關(guān)注競爭對手慢慢也會(huì )總結出規律;

　　三、微信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　通過(guò)微信可以實(shí)現哪些企業(yè)發(fā)展目標。微信營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值有長(cháng)線(xiàn)和短線(xiàn)之分。微信營(yíng)銷(xiāo)通�？梢詫�(shí)現客戶(hù)關(guān)系管理、品牌曝光兩個(gè)目標，如果這兩點(diǎn)做好了，就會(huì )有助于用戶(hù)轉化。這需要長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)，需要提供優(yōu)質(zhì)的內容與互動(dòng)方案。如果微信結合線(xiàn)下共同運營(yíng)，那么就可以快速實(shí)現其價(jià)值。微信與客戶(hù)距離非常近，企業(yè)可以快速發(fā)布消息，活動(dòng)，用戶(hù)也可以快速回應，咨詢(xún)、報名，尤其對于一定范圍內的用戶(hù)，企業(yè)在當地做微信營(yíng)銷(xiāo)可以發(fā)揮微信方便、快捷的優(yōu)勢;

　　四、微信平臺數據分析

　　這個(gè)打開(kāi)后臺后，數據一覽無(wú)余。主要分析三塊：用戶(hù)分析、圖文分析、消息分析。我們要分析出數據的一個(gè)發(fā)展趨勢，比如粉絲數、閱讀量。同時(shí)發(fā)布文章或開(kāi)展活動(dòng)后，我們通過(guò)幾次的對比也可以看到哪些事更需要長(cháng)期做，哪些事要盡快停止。

　　五、微信運營(yíng)計劃

　　建議制定季度計劃，三個(gè)月內粉絲量達到多少，文章閱讀量達到多少，活動(dòng)用戶(hù)參與數量達到多少;

　　微信公眾號一級菜單、二級菜單設計，文案內容策劃，活動(dòng)策劃，客戶(hù)關(guān)系管理，推廣計劃;

　　六、明確分工

　　在團隊運營(yíng)微信的情況下，要明確劃分每個(gè)人的工作職責，每天每個(gè)人要做哪些具體的工作，制定績(jì)效考核方案。

　　七、微信營(yíng)銷(xiāo)預算

　　微信營(yíng)銷(xiāo)預算分為兩個(gè)部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護，包括內容的發(fā)布丶客戶(hù)消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣。第一部分為固定預算，主要為公眾賬號日常運營(yíng)所支付的人力成本，以每月人民幣 元計算。第二部分預算為推廣成本，根據投入周期的多少和時(shí)間長(cháng)短計算，一般情況下時(shí)間均按月計算。

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