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淺析究竟是誰(shuí)在蠶食豆瓣電影
在豆瓣用戶(hù)眼中，影迷大概分兩類(lèi)，豆瓣影迷及其他。而對于豆瓣電影的潛在危機，老用戶(hù)的感受肯定更真切。在豆瓣電影的第二個(gè)十年的開(kāi)始，尤其能感覺(jué)到：常把它掛在嘴邊的人，鮮有真正的豆瓣用戶(hù)。那么現在小編來(lái)談?wù)劸烤故钦l(shuí)在蠶食豆瓣電影。
一、電影自媒體
電影自媒體，咬在了豆瓣電影的封閉性上。
豆瓣電影的封閉性表現在兩個(gè)方面，一是站內推薦機制不夠精準，在連接內容與用戶(hù)層面做得不夠好;二是優(yōu)質(zhì)內容的輸出能力較弱，內容生產(chǎn)者的價(jià)值得不到最大化。
以《老炮兒》為例，前幾日一篇“最受歡迎的影評”《六爺倒下前的7個(gè)驚心細節》上了豆瓣電影首頁(yè)，大意是六爺的死，是因為那些他并不在意的生活習慣，諸如不遵醫囑、過(guò)度吸煙飲酒之類(lèi)。有豆友評論，說(shuō)的好有道理，無(wú)法反駁;也有人說(shuō)要微信轉給媽媽看看。
這個(gè)例子很好地詮釋了豆瓣的封閉性。影評水化跡象已現，而且刷爆朋友圈的影評鮮有出自豆瓣。一個(gè)事實(shí)是，曾經(jīng)在豆瓣社區持續輸出穩定內容的群體，正在向社交化平臺轉移，做起了電影自媒體。
面對豆瓣電影，電影自媒體的內容更個(gè)性，輸出渠道也更多元，甚至于，被片方起訴都可被視為一種背書(shū)。通過(guò)內容，他們成功實(shí)現了用戶(hù)和渠道的綁定，他們最經(jīng)常引用的豆瓣電影元素，可能只剩下“豆瓣評分”了。
二、垂直社交平臺
垂直社交平臺刺中了豆瓣電影用戶(hù)的內容變現問(wèn)題。
從內容生產(chǎn)者的立場(chǎng)上說(shuō)，豆瓣電影的變現路徑過(guò)長(cháng)。內容輸出能力弱是一方面，另一方面則是用戶(hù)不夠垂直。一直以來(lái)，豆瓣都在扮演服務(wù)者的角色，給用戶(hù)提供不同場(chǎng)景下的產(chǎn)品服務(wù)，但user profile更側重于記錄，難以量化內容生產(chǎn)者的社區影響力，變現更無(wú)從談起。
段子手的去向，就很好地說(shuō)明了這一問(wèn)題。從豆瓣大神，到微博大V，再到估值過(guò)億的自媒體，內容生產(chǎn)者更趨向于用戶(hù)價(jià)值易量化、變現路徑更短的產(chǎn)品。
當然，電影自媒體不比段子手，毒藥、微博電影這類(lèi)平臺從垂直社交切入也有這方面的考量。而且，毒藥和微博電影都強調打分和點(diǎn)評，與豆瓣電影形成了正面交鋒。不過(guò)，要捕獲這些自帶若干粉絲的電影自媒體并不容易。除了縮短變現路徑，后者還看重平臺在影視產(chǎn)業(yè)鏈上的控制力，即行業(yè)資源。
“豆瓣+微博”模式的“毒藥”已經(jīng)吸引了一批優(yōu)質(zhì)電影自媒體進(jìn)駐并認證，盡管“占坑”意味明顯。而晚“毒藥”9天上線(xiàn)的微博電影app，作為微博自媒體業(yè)務(wù)的自然延伸，目標不僅是豆瓣電影，還有“毒藥”這類(lèi)新晉入局者。這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有了一些火藥味。
豆瓣電影，則正面臨被釜底抽薪的危局。作為內容生產(chǎn)者的電影自媒體，他們選擇了誰(shuí)，拋棄了誰(shuí)，動(dòng)機并不復雜。“電影+社交”領(lǐng)域的商業(yè)想象力，正在把這種遷移變?yōu)橐粓?chǎng)淘金之旅。
三、在線(xiàn)票務(wù)平臺
在線(xiàn)票務(wù)平臺，蠶食的是豆瓣電影在場(chǎng)景上的決策權。
豆瓣電影的決策權一直體現在較為客觀(guān)的評分及高質(zhì)量影評上，用戶(hù)觀(guān)影決策也更為理性。然而，隨著(zhù)人們收入水平的不斷提高，文化消費需求被大范圍激活，電影消費作為一種生活方式，也呈現出一些非理性因素。
我在上篇文章里也提到過(guò)，貓眼、微票兒們的購票頁(yè)面，越來(lái)越像豆瓣，單部影片的用戶(hù)打分及評論數已經(jīng)高出豆瓣一個(gè)量級。這恰恰是利用了非理性因素的結果，用漂亮數字營(yíng)造的熱鬧氛圍，極具誘導性，盡管混雜了KOL和水軍的影評少有佳作。
而且，國內電影票房屢創(chuàng )新高背后，不斷做增量市場(chǎng)的在線(xiàn)票務(wù)平臺功不可沒(méi)。在線(xiàn)票務(wù)平臺作為用戶(hù)購票的便捷通道，入口地位也越來(lái)越重。具備閉環(huán)服務(wù)能力的，除了社交平臺，還有在線(xiàn)票務(wù)平臺，豆瓣電影的決策權反而會(huì )被弱化。
所以，豆瓣電影，真的老了。
對豆瓣電影來(lái)說(shuō)，更可怕的是，社交平臺和在線(xiàn)票務(wù)平臺已經(jīng)進(jìn)了BAT的口袋。后者對整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)或將形成統治級別的控制力。豆瓣被百度收購的傳聞，也被阿北否認了�？上攵�，蠶食過(guò)后，豆瓣電影最可能的結局是被BAT一口吞食。
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