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電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO與推廣策略
電子商務(wù)提高了商業(yè)貿易操作的效率，它通過(guò)采用計算機網(wǎng)絡(luò )手段和各種數字化電子方式實(shí)現商品交易和資金流轉。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO與推廣策略，歡迎參考閱讀，希望對您有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)。
一、電子商務(wù)及SEO簡(jiǎn)介
1.我國電子商務(wù)發(fā)展概述
我國網(wǎng)民已過(guò)4.2億，企業(yè)和網(wǎng)民積極參與大力推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，我國B(niǎo)2B、B2C和C2C都已比較成熟，B2X，B2M等模式逐步成熟，已有阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)、易趣等突出的代表，同時(shí)國家對網(wǎng)絡(luò )交易的法律規范和引導，第三方支付服務(wù)的迅速崛起，第三方物流和區域物流的發(fā)展為電子商務(wù)的開(kāi)展提供了保障。
2.SEO概述
SEO 是英文Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。而從事這方面工作的就是搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規則從而獲得較好的排名。
3.電子商務(wù)網(wǎng)站定位分析
網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎問(wèn)題所在;電子商務(wù)定位:對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置;電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;網(wǎng)站發(fā)展計劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規劃與長(cháng)期發(fā)展戰略的實(shí)施反饋分析等。
二、電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化策略
1.優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)標題。為每頁(yè)內容寫(xiě)5到8個(gè)字的描述性標題，說(shuō)明該頁(yè)面最重要的內容，網(wǎng)頁(yè)標題將出現在搜索結果頁(yè)面的鏈接上，因此可稍帶煽動(dòng)性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。同時(shí)在首頁(yè)內容中寫(xiě)上公司名和最重要的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面都應該有針對該頁(yè)面的標題。
2.添加描述性META標簽。除了網(wǎng)頁(yè)標題，不少搜索引擎會(huì )搜索到META標簽。這是說(shuō)明性文字，描述網(wǎng)頁(yè)正文的內容，句中也要包含本頁(yè)使用到的關(guān)鍵詞，詞組等。
3.使用粗體文字。搜索引擎很重視粗體文字，它認為這是本頁(yè)很重要的內容。因此，確保在一二個(gè)粗體文字標簽中寫(xiě)上你的關(guān)鍵詞。要盡量避免將重要的標題都制作成圖片的形式，更不要將整個(gè)首頁(yè)都做成一個(gè)圖片。
4.正文第一段出現關(guān)鍵詞。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關(guān)鍵詞，但不要充斥過(guò)多關(guān)鍵詞。Google大概將全文每100個(gè)字出現1.5到2個(gè)關(guān)鍵詞視為最佳的關(guān)鍵詞密度，可獲得好排名。其他可考慮放置關(guān)鍵詞的地方可以在代碼的ALT或者COMMEET標簽里面。
5.導航設計要易于搜索引擎搜索。有些網(wǎng)頁(yè)使用框架、使用JAVA和FLASH做的導航按鈕看起來(lái)是很漂亮美觀(guān)，但是搜索引擎找不到它們，補救的辦法是在頁(yè)面底部用常規HTML鏈接再作一個(gè)導航條，確�？梢酝ㄟ^(guò)這個(gè)導航條進(jìn)入網(wǎng)站的每一頁(yè)。推薦設計一個(gè)網(wǎng)站地圖，也可以鏈接到每一頁(yè)面。多使用HTML靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)。
6.針對某些特別重要的關(guān)鍵詞，制作專(zhuān)題頁(yè)面。搜索引擎優(yōu)化專(zhuān)家不推薦使用任何針對搜索引擎的欺騙性過(guò)渡頁(yè)面，因為這些幾乎是復制出來(lái)的網(wǎng)頁(yè)可能搜索引擎的懲罰。但可以做幾個(gè)頁(yè)面，每頁(yè)集中包含不同的關(guān)鍵詞或詞組。
三、電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略
1.向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)。在搜索引擎中網(wǎng)站登錄處提交網(wǎng)站信息，搜索引擎將自動(dòng)判斷并收錄網(wǎng)頁(yè)。美國最著(zhù)名的搜索引擎有Google、Inktomi、Alta、vista，國內著(zhù)名搜索引擎百度、搜狗、搜搜等。盡量避免使用網(wǎng)站登錄軟件，比之更重要的是做好網(wǎng)站的優(yōu)化設計，對于主要搜索引擎，采用逐個(gè)手工提交的方式來(lái)進(jìn)行。另外，提交網(wǎng)頁(yè)不是一次性的，隨著(zhù)內容的更新，應該定期重新提交網(wǎng)頁(yè)，由于網(wǎng)絡(luò )頁(yè)面越來(lái)越多，很多搜索機器人的回訪(fǎng)時(shí)間很長(cháng)，定期提交可以讓搜索引擎前來(lái)抓取最新的更新內容。
2.將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專(zhuān)業(yè)目錄中。有一些檢索目錄定位于某個(gè)行業(yè)或黃頁(yè)，如教育或金融業(yè)。該協(xié)會(huì )集中了諸多會(huì )員網(wǎng)站，該類(lèi)效果較為明顯，其中部分協(xié)會(huì )網(wǎng)站是需付費的。
3.互換鏈接。尋找一些與網(wǎng)站內容互補的站點(diǎn)向對方要求互換鏈接，最理想的鏈接對象為流量相當的網(wǎng)站。關(guān)注對方網(wǎng)站的質(zhì)量，不片面追求鏈接數量，更不要發(fā)垃圾郵件征求鏈接。自從Google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度、鏈接質(zhì)量作為排名參考的重要因素以后，能獲得越多網(wǎng)站鏈接，你的網(wǎng)站排名越高。加入知名網(wǎng)站，或PR之教高網(wǎng)站會(huì )快速提升網(wǎng)站的搜索引擎收錄量和PR值。
4.調整主要內容頁(yè)面以提高排名。將最重要的頁(yè)面，特別是首頁(yè)及時(shí)更新內容，以提高排名�？膳c相同競爭者的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行對比，還可以通過(guò)搜索引擎的反饋意見(jiàn)對頁(yè)面進(jìn)行調整，也可以使用工具協(xié)助完成。
5.軟文廣告。免費為其他網(wǎng)站的新聞郵件寫(xiě)一些專(zhuān)業(yè)性文章，文章里用簡(jiǎn)短的文字附帶描述網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)，以獲取對方的鏈接。這是一種有效的病毒營(yíng)銷(xiāo)方法，發(fā)布的軟文將作為成千上百的用戶(hù)訂閱信息發(fā)出去，讓網(wǎng)站一次性獲得幾百個(gè)鏈接。
6.提供免費資源或服務(wù)。通過(guò)免費信息內容吸引人們訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站更為有效。免費內容要與所銷(xiāo)售的東西非常接近，這樣你吸引來(lái)得訪(fǎng)問(wèn)者才有可能時(shí)目標潛在客戶(hù)，提供免費服務(wù)的同時(shí)，網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶(hù)注意力引導到你銷(xiāo)售的產(chǎn)品部分。
7.郵件推廣。向郵件列表用戶(hù)發(fā)布產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠券，新產(chǎn)品及其其他促銷(xiāo)信息。租用目標客戶(hù)郵件列表。這些郵件列表客戶(hù)在郵件列表商的網(wǎng)站注冊的時(shí)候同意接受某些類(lèi)別商業(yè)郵件信息，因此向這些用戶(hù)在郵件列表和新聞組中進(jìn)行促銷(xiāo)。
8.付費廣告。付費廣告將更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò )廣告價(jià)格一般有一下三種計算方式:傳統CPM方式(每千人次印象成本)、PPC方式(按照點(diǎn)擊數目付費)、按照實(shí)際購買(mǎi)數量付費，還有會(huì )員聯(lián)盟計費方式等等。
9.搜索引擎競價(jià)排名。在購買(mǎi)點(diǎn)擊付費廣告，在搜索引擎購買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，你的廣告將出現在許多搜索引擎中某些關(guān)鍵詞下的結果頁(yè)面。由于同一個(gè)關(guān)鍵詞往往有多個(gè)客戶(hù)購買(mǎi)，則具體排名高低根據出價(jià)高低決定。競價(jià)排名根據廣告實(shí)際點(diǎn)擊數目付費，而且目標定位準確，是一種成本低，效果好的廣告方式。國內百度、金泉網(wǎng)、Yahoo!、阿里巴巴等
10.傳統推廣方法依然奏效。無(wú)論是活動(dòng)促銷(xiāo)、報紙還是雜志廣告，務(wù)必確保在其中展示你的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞，要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內容，提醒用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站將取得更多相關(guān)信息。
四、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢
1.電子商務(wù)網(wǎng)站逐步形成免費與收費相結合的格局。衡量網(wǎng)站運營(yíng)狀況優(yōu)劣的重要的標志是能否贏(yíng)利。市場(chǎng)從粗放到成熟，電子商務(wù)網(wǎng)站從免費到收費也是一條必由之路。同時(shí)，為了能在收費后繼續穩定會(huì )員規模，網(wǎng)站勢必會(huì )開(kāi)發(fā)更多的增值服務(wù)，如:輔助交易管理系統，市場(chǎng)資訊，幫助用戶(hù)減少非故意的交易疏忽，為買(mǎi)賣(mài)雙方交易的信用障礙提供解決方案等等。
2.電子商務(wù)網(wǎng)站品牌化、專(zhuān)業(yè)化。隨著(zhù)網(wǎng)站競爭的白熱化，網(wǎng)站市場(chǎng)日益集中在少數幾個(gè)知名網(wǎng)站中，網(wǎng)站的大部分市場(chǎng)份額將被為數不多的幾個(gè)知名網(wǎng)站所占有，并保持一定的穩定性。
3.行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。各行各業(yè)基于行業(yè)的專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的快速發(fā)展是電子商務(wù)大眾化的必然趨勢。
4.移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機、PDA及掌上電腦等無(wú)線(xiàn)終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它技術(shù)完善的結合。
5.物流網(wǎng)的發(fā)展必然推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。智能控制、專(zhuān)家系統、商業(yè)智能在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應用必將逐步成熟。
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