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醫療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
醫院網(wǎng)站優(yōu)化一方面可以通過(guò)隨時(shí)更新信息，讓更多的患者搜索到自己；另一方面可以通過(guò)隨時(shí)更新信息為患者解決治療過(guò)程中的困惑。因此，可以說(shuō)醫院網(wǎng)站的優(yōu)化工作是一項非常重要的工作。那么，在優(yōu)化的過(guò)程中應該注意哪些問(wèn)題呢？
醫療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
由于眾所周知的原因，百度對于醫療行業(yè)網(wǎng)站的打擊，特別是做一個(gè)百度敏感詞的醫療企業(yè)站來(lái)說(shuō)優(yōu)化難度很大，所以，醫療行業(yè)的企業(yè)站很多都是采取百度合作方式，就是進(jìn)行百度推廣方式等來(lái)進(jìn)行推廣。
但百度推廣對于醫院的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，始終占據著(zhù)醫院開(kāi)支的重頭戲，就算在暴利行業(yè)也經(jīng)不起這種高消費的點(diǎn)擊收費的推廣方式，因此，還是有很大一部分醫療或者醫療行業(yè)來(lái)搭建自己網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，宣傳自己的醫院和治療特色。
相比百度推廣方式來(lái)說(shuō)，醫療SEO優(yōu)化可謂投入相對比較低，畢竟百度推廣方式一種按照百度規則拿錢(qián)賣(mài)出來(lái)的排名，但是只要不在投入錢(qián)，排名立馬就會(huì )從百度首頁(yè)刪除掉，可謂來(lái)之匆匆，去也匆匆，想想前段時(shí)間，百度和莆田系進(jìn)行的大戰就是圍繞推廣收費來(lái)進(jìn)行，因此，要想從搜索引擎長(cháng)期獲得免費的流量是醫療SEO的頭等大事。
正如上面所說(shuō)，百度對于醫療行業(yè)的打擊也越來(lái)越大了，因此，想要醫療行業(yè)網(wǎng)站特別是企業(yè)站或者良好排名和穩定，從而提高免費流量的咨詢(xún)也不是一件容易的事情，那么，醫療網(wǎng)站該如何進(jìn)行SEO優(yōu)化呢?醫療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的最新策略又是什么呢?
1、醫療網(wǎng)站建設
醫院通過(guò)在網(wǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)站，既可以向外介紹醫院的治療特色和相關(guān)服務(wù)，宣傳醫院的科室、專(zhuān)家、樹(shù)立其良好的醫院形象，又可以進(jìn)行健康教育宣傳，回答患進(jìn)的咨詢(xún)，大大拉近了醫院和患者的距離。
(1)、醫療品牌建設
首先，了解醫療品牌本身聚合效應，在進(jìn)行網(wǎng)站推廣之前，都會(huì )進(jìn)行網(wǎng)站品牌詞的口碑效應，這是一般醫療網(wǎng)站在進(jìn)行建立之前都會(huì )進(jìn)行的操作，提升網(wǎng)站品牌詞的知名度，這樣宣傳才是目的，也是通過(guò)這種醫院品牌詞推廣，形成一種良好的口碑效應，來(lái)增加網(wǎng)站咨詢(xún)量。
(2)、網(wǎng)站建設
都知道網(wǎng)站有頻道頁(yè)，首頁(yè)、欄目頁(yè)和內容這些頁(yè)面所組成，這種很同質(zhì)化的網(wǎng)站很容易讓人感覺(jué)就是千篇一律，網(wǎng)站沒(méi)有自己的特點(diǎn)，就會(huì )給網(wǎng)站造成一種抄襲的感覺(jué)，沒(méi)有特色和特點(diǎn)，就讓網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者對降低網(wǎng)站的可信度，這樣一來(lái)，搜索引擎的免費流量就會(huì )流失。
因此，加強網(wǎng)站本身的建設，把網(wǎng)站特點(diǎn)和特色能出來(lái)，這樣才能挽留住用戶(hù)。
(3)、網(wǎng)站內容制作
新形勢下，搜索引擎算法的改變，就會(huì )造成新一輪的行業(yè)洗牌，這種情況就趨勢人們從搜索引擎站在人的角度出發(fā)，在網(wǎng)站內容上面進(jìn)行原創(chuàng )和高質(zhì)量的內容制作，特別是患者對于疾病常識和疾病的認知，以及如何判斷能小技巧方面，提供給患者需要的信息等，用戶(hù)需求信息多，對于疾病的了解，才能點(diǎn)擊商務(wù)通進(jìn)行咨詢(xún)，因此，只有不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的網(wǎng)上需求，才能增加醫院患者的咨詢(xún)量，這樣不斷拓展。
2、塑造醫療網(wǎng)站的權威性和全面性
先說(shuō)說(shuō)權威，醫療行業(yè)信息是與健康息息相關(guān)的，因此因為這個(gè)領(lǐng)域的特殊性，權威性的內容就變的更加重要，搜索引擎給用戶(hù)推薦結果的時(shí)候，會(huì )更大程度的考慮網(wǎng)站的權威性和信任度。
有用戶(hù)會(huì )想，內容權不權威搜索引擎無(wú)法知道，但其實(shí)是要讓網(wǎng)站的訪(fǎng)客知道內容的權威，因為很多東西總是潤物細無(wú)聲，悄悄的在發(fā)生改變，當你的內容很權威，訪(fǎng)客逐漸逐漸依賴(lài)上你的網(wǎng)站的時(shí)候，搜索引擎也能夠了解到這種變化。
還有內容的全面性，內容團隊應該盡量?jì)热莞尤�，連貫，例如關(guān)于一個(gè)病種的信息，應該包括全面的基礎介紹和診斷，治療，飲食和護理等方面，越詳細越全面越好，而且關(guān)于疾病中的關(guān)鍵點(diǎn)，則更加不要遺漏，這不僅有助于用戶(hù)的閱讀，對搜索引擎的優(yōu)化也能起到更好的幫助。
3、用戶(hù)需求的挖掘
因為涉及到健康的問(wèn)題，用戶(hù)會(huì )有一大堆的疑問(wèn)需要尋找專(zhuān)家解答，所以醫療網(wǎng)站的用戶(hù)，應該說(shuō)有很強的互動(dòng)性，而讓用戶(hù)參與到網(wǎng)站的互動(dòng)當中，也是挖掘用戶(hù)需求的一個(gè)重要環(huán)節。
例如網(wǎng)站的問(wèn)答頻道，論壇，在線(xiàn)咨詢(xún)等等，在從用戶(hù)的互動(dòng)當中，看出用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn)，趨勢等，進(jìn)而結合網(wǎng)站內容建設，提供更加密切相關(guān)的內容。
4、醫療網(wǎng)站內鏈的優(yōu)化
因為醫療網(wǎng)站的信息都相當豐富，10萬(wàn)信息級別的網(wǎng)站在醫療行業(yè)中應該算小型網(wǎng)站，20-30萬(wàn)信息級別算普通中等網(wǎng)站，30-50萬(wàn)以上的信息級別算大型網(wǎng)站。
網(wǎng)站信息越多，結構越復雜，就越要做好內部鏈接的優(yōu)化，一方面是可以讓結構變得更加平坦;另一方面則是提升SEO作用，一般來(lái)說(shuō)，有這以下3個(gè)頁(yè)面是需要重點(diǎn)做好SEO優(yōu)化。
(1)、首頁(yè)，主要用來(lái)做網(wǎng)站的品牌詞及醫院名稱(chēng)。
(2)、文章頁(yè)，文章頁(yè)網(wǎng)站中頁(yè)面數量最多的一個(gè)類(lèi)型，這類(lèi)型的頁(yè)面內部鏈接主要體現在文章當中，主要是各個(gè)關(guān)鍵詞為主。
(3)、欄目頁(yè)，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)欄目頁(yè)是代表一個(gè)關(guān)鍵詞，這類(lèi)型的頁(yè)面主要是要做病種之間橫向與縱向的相關(guān)性頁(yè)面鏈接，例如相關(guān)疾病或者是該疾病的治療。
5、外部推廣的策略
對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)手段來(lái)提高網(wǎng)站，從而在百度下次更新中獲得排名，是醫療SEO孜孜追求的方式。在過(guò)去很多經(jīng)驗都失效的情況，百度對外鏈這塊隨著(zhù)作用在降低，但是依然沒(méi)有剔除權重傳遞等這塊，因此，制作外鏈，保持外鏈的持續性、平穩性增長(cháng)，減少垃圾外鏈和黑鏈等依然是值得去做。
搜索引擎算法在變，特別對于醫療行業(yè)來(lái)說(shuō)，原本就是百度不友好的行業(yè)，就需要更加從多方面的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行，不要在一棵樹(shù)上吊死，不然就真的死了。
在網(wǎng)站內容上線(xiàn)進(jìn)行差異化和增加互動(dòng)，增加用戶(hù)體驗建設，是解決當下醫療SEO的必經(jīng)之路，同時(shí)加大醫院正面信息宣傳，推動(dòng)醫院品牌詞在本地區的建設，依然不失為一種好的策略。
6、醫療網(wǎng)站的權重分配
醫療行業(yè)網(wǎng)站，不建議權重太集中，讓網(wǎng)站中的不同內容，不同的欄目發(fā)揮自己獨有的優(yōu)勢才能讓更多的瀏覽者快速找到自己需要的內容，同時(shí)也可以提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗度，從而增加網(wǎng)站的可信度指標，布局不同的長(cháng)尾關(guān)鍵詞，利用不同的欄目，不同的專(zhuān)題針對不同的內容進(jìn)行優(yōu)化，一個(gè)頁(yè)面你只需要優(yōu)化出一個(gè)關(guān)鍵詞。
通過(guò)對重點(diǎn)頁(yè)面的優(yōu)化，來(lái)提升欄目頁(yè)的權重，通過(guò)欄目頁(yè)與首頁(yè)的鏈接，再提升首頁(yè)的權重，層層相鏈，達到一個(gè)站內的大鏈輪，這樣才能更好的完成網(wǎng)站的優(yōu)化。
7、第三方合作方式
網(wǎng)站第三方平臺推廣主要是彌補自身網(wǎng)站權重不足，即不能實(shí)現部分長(cháng)尾關(guān)鍵詞的排名而采取的網(wǎng)站推廣策略，主要是為了實(shí)現網(wǎng)站的長(cháng)尾關(guān)鍵詞在第三方平臺獲得排名，進(jìn)而以引導的形式將流量導入自身網(wǎng)站，最終實(shí)現推廣。
由于此推廣方案主要是從優(yōu)化排名的角度實(shí)現流量轉換，所以將此推廣方案分為三個(gè)步驟：尋找第三方平臺、發(fā)布相關(guān)文章、優(yōu)化實(shí)現排名，經(jīng)過(guò)此3個(gè)步驟可以實(shí)現流量轉換。
(1)、尋找第三方平臺
想要是的長(cháng)尾關(guān)鍵詞在第三方平臺獲得排名就必須滿(mǎn)足以下原則：平臺權重高、可以錄入鏈接、對搜索引擎優(yōu)化。
�、�、平臺權重高
平臺權重高是實(shí)現長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名的必備條件，那么哪些平臺的權重高呢?我們應該怎么找尋這些平臺呢?
給大家的思路有以下幾點(diǎn)：分類(lèi)信息網(wǎng)站(如58同城，趕集)、招聘網(wǎng)站、B2B(發(fā)布企業(yè)信息等)大型醫療門(mén)戶(hù)、新聞源、用命令：“SEO優(yōu)化inurl:bbs”搜索出高權重的SEO論壇、百度知道、高權重博客等等。
前三者主要是針對品牌推廣，后面才是針對長(cháng)尾關(guān)鍵詞引流量，其實(shí)想要尋找高權重的第三平臺，那么實(shí)踐才是真理，高權重的第三方平臺可以從以往的第三方平臺的長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名推廣經(jīng)驗中獲得，然后通過(guò)不斷的積累以及發(fā)揮到極限那么流量的大量導入將成必然。
�、�、可以錄入鏈接
縱觀(guān)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中的大型平臺逐漸開(kāi)始關(guān)注鏈接的錄入問(wèn)題，很多第三方平臺逐漸屏蔽網(wǎng)友的鏈接錄入(就像百度知道一樣對鏈接的規避程度會(huì )越來(lái)越高)，這樣即使我們通過(guò)地方平臺實(shí)現了長(cháng)尾關(guān)鍵詞的排名轉換率也不會(huì )太高，那么通過(guò)地方平臺打造平臺將成為必然。
言歸正傳，我們需要盡量找尋可以發(fā)布鏈接的高權重平臺，如果不能夠留鏈接，那么我們在文章后面批注。
�、�、對搜索引擎友好
在找尋第三方平臺的時(shí)候我們必要關(guān)注該是否對搜索引擎友好，最起碼該網(wǎng)站的robots.txt中沒(méi)有把搜索引擎給屏蔽掉，最好還是關(guān)注下這些平臺的結構，通常情況下即使網(wǎng)站的權重很高但是如果結構布局不當，如層次太深是很難被收錄的，那么排名就無(wú)從談起。
(2)、發(fā)布相關(guān)文章
在尋找第三方平臺的步驟中我們談及到網(wǎng)站鏈接規避問(wèn)題，那么打造網(wǎng)站的排名將成為第三方平臺推廣的一大趨勢，加上要想我們發(fā)布在第三方平臺的長(cháng)尾關(guān)鍵詞實(shí)現排名都要求我們發(fā)布的文章質(zhì)量要很高。
必備要素有三點(diǎn)，即：用戶(hù)體驗高、對用戶(hù)群體要有針對性(即對用戶(hù)要有用)、符合搜索引擎要求。
其中，符合搜索引擎又有以下幾點(diǎn)要求：
�、�、文章標題是用戶(hù)搜索的精準詞。
�、�、標題在文章開(kāi)頭進(jìn)行可以批注并加粗(當然可能有些第三方平臺加粗不被允許)。
�、�、標題在文章中有意無(wú)意的出現2到3次(開(kāi)頭和結尾盡量加上標題)。
(3)、優(yōu)化實(shí)現排名
很多時(shí)候我們發(fā)布到第三方平臺的文章可能沒(méi)有排名，甚至不被收錄(不被收錄的平臺盡量不用)，是什么原因導致的呢?為什么在這些平臺發(fā)布的文章沒(méi)有排名呢?
其實(shí)主要是網(wǎng)站給予該頁(yè)面的權重過(guò)低，那么我們就必須提升高頁(yè)面的權重，最直接的方法就是增加該頁(yè)面的外鏈(如果甚至首頁(yè)外鏈)，因為我們對大多數第三方平臺不具有控制性。
通過(guò)第三方平臺實(shí)現網(wǎng)站的推廣，通過(guò)第三方平臺實(shí)現長(cháng)尾關(guān)鍵詞排名，從而引入流量到我們自身網(wǎng)站，進(jìn)而實(shí)現轉換。
8、購買(mǎi)二級域名進(jìn)行優(yōu)化推廣
現在很多醫療企業(yè)都在選擇購買(mǎi)高權重下的二級域名方式來(lái)進(jìn)行，由于頂級域名權重比較高，開(kāi)設二級域名，醫療公司通過(guò)購買(mǎi)的方式，來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站的推廣，雖然，這種對于二級域名相當于網(wǎng)站，但是有一句話(huà)，就是不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里面，通過(guò)這種方式，遍地開(kāi)花，全面撒網(wǎng)的手段，總會(huì )有幾個(gè)網(wǎng)站上到百度首頁(yè)甚至排名第一位。
通過(guò)二級域名來(lái)做優(yōu)化推廣，要主要以下幾點(diǎn)：
(1)、購買(mǎi)新聞源二級域名，主要是新聞門(mén)戶(hù)型網(wǎng)站。
(2)、設置專(zhuān)人負責維護新聞源網(wǎng)站，每日更新，并設置關(guān)鍵詞優(yōu)化內容。
(3)、可在新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站下的二級域名網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)型文章的宣傳和互轉，尤其是新推的技術(shù)。
另外，二級域名更有利于細分化網(wǎng)站分類(lèi)，有助于不同分類(lèi)，不同二級域名的權重會(huì )有很大差別，一些好的二級域名會(huì )繼承主域名權重的，主域名收錄完好，直接能加快二級域名收錄，也就是二級域名更輕易讓搜索引擎收錄，二級域名在搜索引擎中相稱(chēng)于一個(gè)獨立的網(wǎng)站，你需要慢慢培養它的權重，需要進(jìn)行優(yōu)化和推廣。
醫療網(wǎng)站SEO已經(jīng)成為慣性，短時(shí)間也是難以改變，百度不斷的算法升級雖然讓很多優(yōu)化推手頭疼，但長(cháng)遠來(lái)說(shuō)這是合乎情理、合乎民眾需求的舉措。
如果這些傳統的做法不改變，每天依舊是每人幾十篇內容、一百多外鏈的量化任務(wù)，也不看質(zhì)量只強調數據，并且不做新意，不做差異化的內容，不加強用戶(hù)互動(dòng)、用戶(hù)體驗建設，那依舊是白搭。
另外說(shuō)一句，現在很多醫療網(wǎng)站也開(kāi)始重視品牌建設對于網(wǎng)站的好處了，進(jìn)行社交媒體品牌傳播和負面公關(guān)處理，但如果每天只是不斷的發(fā)醫院信息、廣告，那是起不到品牌推動(dòng)作用的，全是垃圾廣告信息，再好的負面公關(guān)也沒(méi)用，總而言之，想網(wǎng)站有好的排名和大的流量，首先就要轉變思維、改變老做法。
醫療網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化推廣的策略
一、注意語(yǔ)言的運用
許多醫院在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候，往往會(huì )發(fā)布大量的文章，幫助患者解決心中的疑問(wèn)。對于這一種的醫院網(wǎng)站優(yōu)化，我們向來(lái)是不反對的。但是對于這種醫院網(wǎng)站優(yōu)化，一定要注意語(yǔ)言的運用。本身在醫學(xué)上所有的病都是存在著(zhù)“不一定”的，因此對于醫療述語(yǔ)，也不應該使用過(guò)于絕對的語(yǔ)言，混淆患者對于病情的了解。
二、注意自己的態(tài)度
來(lái)醫院網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)的都是患者，當人在生病的時(shí)候往往心里會(huì )比較脆弱。因此，醫院網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中在隨時(shí)的注意自己的態(tài)度，面對患者的提問(wèn)或者關(guān)心的問(wèn)題一定要小心的回答，不要態(tài)度過(guò)于強硬，也不要把自己擺在高高在上的位置上。應該有一個(gè)平和的態(tài)度對待自己的患者，用一個(gè)平和的心來(lái)幫助他們解決問(wèn)題。
三、優(yōu)化的內容避免太多的廣告
眾所周知，在面對病痛的時(shí)候，患者往往是沒(méi)有了自己的方向，這個(gè)時(shí)候他們可能在網(wǎng)站上看到一些廣告，就會(huì )過(guò)度的相信，因此會(huì )出現因為相信廣告而貽誤病情，導致失去了最佳治療的機會(huì )。因此，對于那些經(jīng)常在醫院網(wǎng)站優(yōu)化的過(guò)程中打廣告的醫院，國家也是有一定的明文規定嚴格禁止的。
所以，如果有醫院網(wǎng)站優(yōu)化需求的話(huà)，那么，在進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候不妨可以參考以上的這幾點(diǎn)，從而讓效果達到最佳。
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