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網(wǎng)絡(luò )推廣基礎知識篇
網(wǎng)絡(luò )推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。被推廣對象可以是企業(yè)，也可以是產(chǎn)品，也可以是政府、個(gè)人等等�？傊�，只要是實(shí)體，都具有被推廣性。狹義地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò )推廣。而且利用互聯(lián)網(wǎng)必須是進(jìn)行推廣，而不是做其他的事情。上面這樣講網(wǎng)絡(luò )推廣的概念比較空洞。有比較才能有鑒別，我們可以通過(guò)同一些概念進(jìn)行比較，更清楚地認識網(wǎng)絡(luò )推廣。
網(wǎng)絡(luò )推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的區別
網(wǎng)絡(luò )推廣和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是不同的概念，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)偏重于營(yíng)銷(xiāo)層面，更重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)后是否產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟效益。而網(wǎng)絡(luò )推廣重在推廣，更注重的是通過(guò)推廣后，給企業(yè)帶來(lái)的網(wǎng)站流量、世界排名、訪(fǎng)問(wèn)量、注冊量等等，目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中必須包含網(wǎng)絡(luò )推廣這一步驟，而且網(wǎng)絡(luò )推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心工作。
網(wǎng)站推廣與網(wǎng)絡(luò )推廣的區別
另外一個(gè)容易模糊的概念是網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò )推廣極其重要的一部分，因為網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò )的主體。因此很多網(wǎng)絡(luò )推廣都包含著(zhù)網(wǎng)站推廣。當然網(wǎng)絡(luò )推廣也還進(jìn)行非網(wǎng)站的推廣，例如線(xiàn)下的產(chǎn)品、公司等等。這兩個(gè)概念容易混淆是因為網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)貫穿于網(wǎng)站的生命周期，從網(wǎng)站策劃、建設、推廣、反饋等網(wǎng)站存在的一系列環(huán)節中都涉及到了網(wǎng)絡(luò )推廣活動(dòng)。
網(wǎng)絡(luò )廣告則是網(wǎng)絡(luò )推廣所采用的一種手段。除了網(wǎng)絡(luò )廣告以外，網(wǎng)絡(luò )推廣還可以利用搜索引擎、友情鏈接、網(wǎng)絡(luò )新聞炒作等方法來(lái)進(jìn)行推廣。
上網(wǎng)的這部分人都是受教育程度較高、消費力較強的人。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民將會(huì )越來(lái)越多，因此網(wǎng)絡(luò )的影響力也將會(huì )越來(lái)越大。如果不希望在互聯(lián)網(wǎng)上做一個(gè)信息孤島，就需要有效實(shí)現網(wǎng)絡(luò )宣傳。網(wǎng)絡(luò )推廣是目前投資最少、見(jiàn)效最快、效果最好的擴大知名度和影響力的形式，是被推廣對象通過(guò)網(wǎng)絡(luò )提高知名度，實(shí)現預期目標的最有力保證之一。對企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡(luò )推廣，可以帶來(lái)經(jīng)濟效益;對個(gè)人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。
網(wǎng)絡(luò )推廣主要優(yōu)勢
加速信息傳遞速度，時(shí)效性高，突破了傳統媒體的推廣方式;
擴展網(wǎng)站對外銷(xiāo)售的渠道，增加銷(xiāo)售量，提高經(jīng)濟效益;
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )推廣的最大效能;
網(wǎng)絡(luò )媒體上投放廣告的優(yōu)勢
1、傳播范圍最廣
網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統媒體無(wú)法達到的。
2、交互性強
交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶(hù)可以獲取他們認為有用的信息，廠(chǎng)商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶(hù)反饋信息。
3、針對性強
根據分析結果顯示：網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾是最具活力、受教育程度最高、購買(mǎi)力最強的群體，網(wǎng)絡(luò )廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。
4、受眾數量可準確統計
利用傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權威公正的訪(fǎng)客流量統計系統精確統計出每個(gè)客戶(hù)的廣告被多少個(gè)用戶(hù)看過(guò)，以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客戶(hù)正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。
5、實(shí)時(shí)、靈活、成本低
在傳統媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟代價(jià)。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。
6、強烈的感官性
網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將大大增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效.
網(wǎng)絡(luò )推廣的特點(diǎn)是什么?
傳播范圍廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務(wù)個(gè)性化強、實(shí)時(shí)、靈活、成本低。
信息傳播范圍廣,網(wǎng)絡(luò )的傳播不受時(shí)間和空間的限制，國際互聯(lián)網(wǎng)把信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以瀏覽，這是傳統媒體無(wú)法達到的。
傳遞信息容量大,在互聯(lián)網(wǎng)上所提供的信息容量是不受限制的�？梢蕴峁┫喈斢跀登ы�(yè)計的信息和說(shuō)明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒或增加版面所要增加的昂貴的廣告費用。
視聽(tīng)效果的完美結合,網(wǎng)絡(luò )由于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )科技做為依托，具有在影音、文字、動(dòng)畫(huà)、三維空間，虛擬視覺(jué)等方面的所有功能，真正實(shí)現了完美的結合。
網(wǎng)絡(luò )與傳統媒體相比，在傳播信息的同時(shí)，可以在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至觸覺(jué)方面給廣大客商以全方位的震撼。
實(shí)效性與持久性的統一,網(wǎng)絡(luò )媒體具有隨時(shí)更改信息的功能，投放主可以根據需要隨時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )信息內容或圖像的改動(dòng)，投放主可以任意時(shí)刻調整產(chǎn)品價(jià)格，商品信息，可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費者。廣告投放準確
網(wǎng)絡(luò )的目標市場(chǎng)的準確性。網(wǎng)絡(luò )實(shí)際是由各類(lèi)具有共同愛(ài)好和興趣用戶(hù)群體組成，無(wú)形中形成了市場(chǎng)細分后的目標顧客群。
費用低且收費方式靈活,與傳統其它媒體相較，網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)的費用靈活且低廉，并有多種收費方式徹底迎合了不同狀況企業(yè)的需要，真正節省您的推廣或宣傳預算。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展速度迅猛,中國每年網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的增長(cháng)速度驚人，據中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統計，中國每半年的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以200%的速度增長(cháng)。
符合海外眼鏡客商的交易慣例,歐美發(fā)達國家的眼鏡從業(yè)商早在上世紀五六十年代就開(kāi)始研發(fā)和實(shí)施網(wǎng)絡(luò )交易，到了七八十年代已正式普及。他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與全球眼鏡商家促成大量經(jīng)商貿易(現在歐美國家通過(guò)網(wǎng)絡(luò )達成的貿易已占貿易總額的85%左右)，甚至還在國與國、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與商家、商家與顧客或個(gè)人與個(gè)人之間實(shí)行網(wǎng)上會(huì )晤和談判，相互溝通往來(lái)，傳遞信息商機。
網(wǎng)絡(luò )廣告是當今以及未來(lái)不能忽視的新媒體勢力!能夠在網(wǎng)絡(luò )上取得好的廣告效應是最好不過(guò)的了,它的廉價(jià)與效率的并存將帶給你意想不到的收獲!!
往往企業(yè)會(huì )忽視虛擬世界的無(wú)形給顧客帶去影象上的記憶和思考,無(wú)論什么東西首先要具有吸引力,這是引別人進(jìn)入記憶與思考的最重要條件!所以你要找一個(gè)"點(diǎn)",這個(gè)"點(diǎn)"要是眾人的聚焦點(diǎn),要是最吸引人的,它就是打開(kāi)你網(wǎng)絡(luò )廣告的鑰匙!
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