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社區新站如何做運營(yíng)推廣
從提高站點(diǎn)知名度方面，在社區運營(yíng)初期沒(méi)有資金和關(guān)系的前提條件下，可以做的宣傳推廣方式有哪些?如果僅僅是為了提高知名度，我們可以利用周末或節假日在人流量大的廣場(chǎng)或商業(yè)中心普發(fā)名片，每次發(fā)1萬(wàn)張*12次，可以覆蓋10萬(wàn)級人群;或者在當地報紙發(fā)幾篇軟文，也會(huì )讓很多人知道，但這種轉化率會(huì )比較低，并不能在短時(shí)間內把人轉移到我們網(wǎng)站上并成為會(huì )員。對于地方網(wǎng)站發(fā)展初期成本比較低最適用的推廣方法主要有2種：
1).社會(huì )化網(wǎng)絡(luò )推廣。
利用百度貼吧、百度知道/愛(ài)問(wèn)/天涯問(wèn)答等問(wèn)答平臺、以開(kāi)心網(wǎng)為代表的SNS平臺、以新浪微博為代表的微博平臺，以及QQ群等平臺進(jìn)行推廣。
這類(lèi)平臺都可以通過(guò)類(lèi)似“金華”這樣的關(guān)鍵詞找到針對性的精準目標人群。然后按照目標受眾→確立目標→制定吸引策略→瘋狂實(shí)施→效果評估與調整五步曲進(jìn)行操作。
2).搜索引擎優(yōu)化即SEO。
第一步，找到一些能夠持續帶來(lái)流量并且相關(guān)性很強的一些關(guān)鍵詞，比如我們在百度搜索“常州”發(fā)現相關(guān)搜索中出現“常州人才網(wǎng)、常州天氣、常州地圖、常州大學(xué)、龍城、常州恐龍園”等詞語(yǔ)，我們初步篩選出跟我們便民服務(wù)有關(guān)的常州天氣、常州地圖、常州天氣預報等。
第二步，查看這些詞的百度指數與競爭程度，通過(guò)指數分析這些詞日搜索量都在千次左右，有的詞競爭大，有的相對較小。
第三步，進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。根據金華管轄范圍內的金壇、溧陽(yáng)、武進(jìn)等縣市進(jìn)行拓展。
第四步，組織相應的內容及其它SEO必須的一些工作。
這樣累計有幾十個(gè)針對性很強的關(guān)鍵詞，每日總搜索量有好幾萬(wàn)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，如果有一部分能做到前列，每天也會(huì )固定帶來(lái)上萬(wàn)IP。
當然這兩大方法中有些效果會(huì )來(lái)得比較慢，有些會(huì )比較快，我們需要有一定的心理預期并在實(shí)施過(guò)程中進(jìn)行組合安排。
如何激發(fā)用戶(hù)發(fā)布原創(chuàng )、高質(zhì)量帖子?
一般用戶(hù)發(fā)布貼子通常要看發(fā)布貼子有沒(méi)有什么好處?這個(gè)好處可能是對自己的，也可能是對別人的，還有可能是對社會(huì )的。 針對這三種不同的情況，我們可以分別激勵：
利已：新做的社區網(wǎng)站，對用戶(hù)而言當前價(jià)值并不大，但我們可以以用戶(hù)未來(lái)的利益喚起現在發(fā)貼的積極性，比如建立良好的積分體系或等級制度，達到多少積分可以?xún)稉Q什么獎品，或者說(shuō)達到什么級別可以競選未來(lái)的版主、未來(lái)版主有什么樣的待遇和特權等;
利人：也就是說(shuō)用戶(hù)在新的社區網(wǎng)站發(fā)貼對別人有什么好處。這類(lèi)用戶(hù)通常是各行業(yè)的“專(zhuān)家”或者在“吃喝玩樂(lè )”上有一些經(jīng)驗心得的體驗用戶(hù)，他們可以把自己在“夏天如何拍好結婚照”或“85后裝修二房一廳的經(jīng)驗”諸如此類(lèi)的問(wèn)題與大家分享。我們需要處理如何給予這類(lèi)用戶(hù)更大的認同感與成就感的問(wèn)題，我們可以把這類(lèi)貼子置頂進(jìn)行重點(diǎn)推薦或聚合成專(zhuān)題，產(chǎn)生更多的爆光率，讓更多的網(wǎng)友跟貼互動(dòng)，這類(lèi)用戶(hù)看到火熱的點(diǎn)擊率或一朵朵“鮮花”隨之而來(lái)時(shí)自然更有積極性了。
利社會(huì )：這個(gè)概念比較大，通常需要結合一些公益活動(dòng)或本地的一些特色文化來(lái)操作。這樣會(huì )產(chǎn)生共鳴，激發(fā)用戶(hù)參與。
我個(gè)人認為網(wǎng)站運營(yíng)活躍度是相輔相成的關(guān)系。在建站初期，針對用戶(hù)的心理需求建立良好的激勵制度的同時(shí)，網(wǎng)站的編輯、運營(yíng)、版主也要進(jìn)行必要的引導，帶動(dòng)用戶(hù)養成及時(shí)發(fā)布身邊新鮮信息的習慣，人，是有從眾性的。再說(shuō)你自己都不發(fā)有意義的、原創(chuàng )的帖子，又怎么渴求用戶(hù)去發(fā)呢。
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