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2017整合營(yíng)銷(xiāo)新局面
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的表現形式也越來(lái)越多，在看來(lái)， 無(wú)論在怎樣多變的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境之下，只要通過(guò)智能大數據聚合的力量，整合出有效的營(yíng)銷(xiāo)數據，就能夠助推品牌主獲取更多流量。
廣告主最關(guān)心的是廣告所產(chǎn)生的效果。那么首先就需要對網(wǎng)絡(luò )廣告的效果進(jìn)行監測和評估。這個(gè)評估結果是衡量廣告活動(dòng)成功與否的標準，也是廣告主實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的基本依據。網(wǎng)絡(luò )推廣效果的評估，不僅能對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做出客觀(guān)的評價(jià)，而且對企業(yè)以后的營(yíng)銷(xiāo)推廣起到有效的指導意義，它對于提高企業(yè)的廣告效益，具有十分重要的意義。
從市場(chǎng)到業(yè)務(wù)效果數據分析，從行業(yè)到競爭對手數據分析，從訪(fǎng)客瀏覽習慣到用戶(hù)群體細分，從網(wǎng)站數據分析到移動(dòng)應用及社交媒體數據分析，為企業(yè)實(shí)現個(gè)性化數字營(yíng)銷(xiāo)提供完善的數據分析支持，幫助企業(yè)了解數字營(yíng)銷(xiāo)效果及優(yōu)化方向。專(zhuān)業(yè)的數據分析團隊，通過(guò)監控網(wǎng)站運營(yíng)狀態(tài)，用戶(hù)終端信息、訪(fǎng)客關(guān)注內容、專(zhuān)題活動(dòng)效果的數據，直接用于轉化率分析、SEO與SEM效果判斷等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)第一手數據的獲取。從而為企業(yè)破除網(wǎng)絡(luò )數據迷霧，開(kāi)展或提升網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、擬定與展開(kāi)整合式網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，提供堅實(shí)的數據支持。
數據監測有助于提升網(wǎng)站推廣效果。通過(guò)監控競價(jià)關(guān)鍵詞效果，分析廣告渠道投放效果，監控轉化放棄和失敗用戶(hù)，辨別虛假流量，從而針對性制定策略，最終做到提升網(wǎng)站用戶(hù)體驗和優(yōu)化傳播渠道，控制成本，達到轉化效果最大化。
過(guò)去，整合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)注重渠道投放效果，卻忽視了數據監測對廣告效果的評價(jià)和更準確的數據支持。如今，實(shí)時(shí)監測效果評估體系能對著(zhù)陸頁(yè)、目標頁(yè)導航、目標轉化渠道進(jìn)行優(yōu)化，對用戶(hù)流失原因進(jìn)行深度剖析，尋找與轉化訪(fǎng)客具有共同特征，追蹤尚未轉化的訪(fǎng)客。周密、詳盡的數據分析體系，為開(kāi)拓整合營(yíng)銷(xiāo)新局面提供了有利條件。
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