網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)評價(jià)詳情

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評價(jià)也就是對各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)的跟蹤控制，以保證各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法可以達到預期的效果，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的正確性和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員的工作成效也是一種檢驗，因此對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評價(jià)也是非常重要的，這也是不少企業(yè)往往容易忽視的地方。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案包括網(wǎng)站規劃和建設以及各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的實(shí)施，因此，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評價(jià)包括網(wǎng)站設計、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站流量等方面。

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程評價(jià)

　　(1)關(guān)于網(wǎng)站設計的評價(jià)

　　網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本工具和根據地，所以，營(yíng)銷(xiāo)功能是企業(yè)網(wǎng)站的第一要素，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的功能和基本內容是否完善，是評價(jià)網(wǎng)站設計的最重要指標。除了功能、風(fēng)格和視覺(jué)設計等取決于網(wǎng)站本身的特定要求之外，在網(wǎng)站的設計方面，有一些通用的指標，主要有：主頁(yè)下載時(shí)間(在不同接入情形下)、有無(wú)死鏈接、拼寫(xiě)錯誤、不同瀏覽器的適應性、對搜索引擎的友好程度(META標簽合理與否)等。

　　(2)關(guān)于網(wǎng)站推廣的評價(jià)

　　網(wǎng)站推廣的力度在一定程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人員為之付出勞動(dòng)的多少，而且可以進(jìn)行量化，這些指標主要有：

　　登記搜索引擎的數量和排名：一般來(lái)說(shuō)，登記的搜索引擎越多，對增加訪(fǎng)問(wèn)量越有效果，同時(shí)，搜索引擎的排名也很重要，一些雖然在搜索引擎注冊了，但排名在第三名之后，或者在幾百名之后，同樣起不到多大作用。

　　被其他網(wǎng)站鏈接的數量：在其他網(wǎng)站鏈接的數量越多，對搜索結果排名越有利，而且訪(fǎng)問(wèn)者還可以直接從鏈接的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入你的網(wǎng)站。實(shí)踐證明，在其他網(wǎng)站作鏈接對網(wǎng)站推廣起到重要作用。

　　用戶(hù)數量：用戶(hù)數量是一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值的重要體現，在一定程度上反映了網(wǎng)站的內容為用戶(hù)提供的價(jià)值，而且用戶(hù)也就是潛在的顧客，因此，用戶(hù)數量直接反映了一個(gè)網(wǎng)站的潛在價(jià)值。

　　(3)網(wǎng)站流量評價(jià)指標

　　獨立訪(fǎng)問(wèn)者數量：指在一定時(shí)期內訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的人數，每一個(gè)固定的訪(fǎng)問(wèn)者只代表一個(gè)惟一的用戶(hù)。訪(fǎng)問(wèn)者越多，說(shuō)明網(wǎng)站推廣越有成效，也意味著(zhù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果卓有成效，雖然訪(fǎng)問(wèn)量與最終收益之間并沒(méi)有固定的比例關(guān)系。

　　頁(yè)面瀏覽數：即在一定時(shí)期內所有訪(fǎng)問(wèn)者瀏覽的頁(yè)面數量，頁(yè)面瀏覽數量說(shuō)明了網(wǎng)站受到關(guān)注的程度，是評價(jià)一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的主要指標之一。

　　每個(gè)訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數：即在一定時(shí)間內全部頁(yè)面瀏覽數與所有訪(fǎng)問(wèn)者相除的平均數。這一指標表明了訪(fǎng)問(wèn)者對網(wǎng)站內容或者產(chǎn)品信息感興趣的程度，如果大多數訪(fǎng)問(wèn)者的頁(yè)面瀏覽數僅為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，表明用戶(hù)對網(wǎng)站內容或者產(chǎn)品顯然沒(méi)有多大興趣。

　　用戶(hù)在每個(gè)頁(yè)面的平均時(shí)間：即訪(fǎng)問(wèn)者在網(wǎng)站停留總時(shí)間與網(wǎng)站頁(yè)面總數之比，這個(gè)指標的水平說(shuō)明了網(wǎng)站內容對訪(fǎng)問(wèn)者的有效性。 盡管可以監測到網(wǎng)站的流量、反應率等指標，但這些本身并不直接代表網(wǎng)站有多成功或者失敗，也不能表明與收益之間有什么直接關(guān)系，只能作為相對指標，比如與同一行業(yè)的平均指標，或者全部上網(wǎng)者的指標相比較，而且指標本身也很難做到精確。盡管網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果難以準確評價(jià)，但這些評價(jià)指標可以從在一定程度上說(shuō)明一個(gè)企業(yè)為之投入的努力以及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成效。

　　作用

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )主任委員高新民表示，中國網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估準則意見(jiàn)稿的出臺，可以引發(fā)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的討論和思考，幫助網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò )媒體和廣告主之間建立的“互信機制”，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)長(cháng)期健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )感謝99Click、奧美、易觀(guān)國際、天極傳媒、金山這五家起草單位的努力，并希望更多的會(huì )員單位在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì )這一個(gè)開(kāi)放的平臺上，密切合作，互相探討，一起推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展。

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