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衣服類(lèi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強、成本低等優(yōu)勢，憑借這些優(yōu)勢，發(fā)展出豐富多樣的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段，正散發(fā)出勃勃生機。但是很多人都不會(huì )寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，下面是YJBYS小編給你帶來(lái)的衣服類(lèi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，希望對你有幫助!
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案名稱(chēng)：衣服酷愛(ài)西門(mén)子
廣 告 主：西門(mén)子
所屬行業(yè)：家電
參選類(lèi)別：電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
營(yíng)銷(xiāo)背景：
“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”是西門(mén)子家電對于洗衣機產(chǎn)品推廣的品牌口號和訴求，謀求闡述西門(mén)子洗衣機帶來(lái)最佳的洗衣和烘干效果，對衣服與最高質(zhì)量的呵護。
捆綁新衣、服裝購物、B2C和西門(mén)子洗衣機這四個(gè)概念，為新門(mén)子家電創(chuàng )造一個(gè)中國新年網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)活動(dòng)(中國新年前后是洗衣機產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季，同時(shí)也是中國人“新年穿新衣”的購物旺季)。
選擇淘寶作為合作伙伴，與25家一線(xiàn)服裝品牌合作，推出置裝5折優(yōu)惠，同時(shí)進(jìn)行西門(mén)子洗衣機的愛(ài)心拍賣(mài)。希望用戶(hù)在新年期間的淘寶服裝購物體驗中，了解到“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”的概念。
營(yíng)銷(xiāo)目標：
聯(lián)合淘寶網(wǎng)，提升品牌形象，加深曝光“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”的概念。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略
按照節 日的特色，聯(lián)合25家一線(xiàn)服裝品牌淘寶旗艦店節日促銷(xiāo)，同時(shí)進(jìn)行洗衣機愛(ài)心拍賣(mài)，持續加深用戶(hù)對于“衣服酷愛(ài)西門(mén)子”概念的理解。
執行過(guò)程/媒體表現：
1月18日-2月28日，同億萬(wàn)淘寶用戶(hù)一同享受25家品牌服裝5折優(yōu)惠、西門(mén)子洗衣機愛(ài)心競拍以及賺取淘金幣的有獎回答。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋：
此次活動(dòng)的硬廣瀏覽量高 達6億，點(diǎn)擊超過(guò)3,574萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊成本為0.83元，平均點(diǎn)擊率為0.58%;成本低，曝光力度強，廣告質(zhì)量高并攜手淘寶及25 大品牌，建立了一個(gè)強大的品牌互動(dòng)形象。
專(zhuān)家點(diǎn)評：呂曦(英揚傳奇CEO)
本活動(dòng)最大的亮點(diǎn)在于，西門(mén)子為自己找到了一個(gè)絕佳的促銷(xiāo)信息展示平臺–Adidas、美特斯邦威、太平鳥(niǎo)等25大時(shí)尚服裝品牌。
官方的網(wǎng)站上的視頻和活動(dòng)是本次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，它們聯(lián)合在一起，為產(chǎn)品的特色做了極為到位的東方式性營(yíng)銷(xiāo)–足夠誘惑力，足夠吸引力，但是又不過(guò)火。
而附帶的愛(ài)心拍賣(mài)活動(dòng)，既在活動(dòng)進(jìn)行期間為活動(dòng)聚集了足夠火爆的人氣，也為后期的公關(guān)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)做足了噱頭。從搜索引擎的搜索結果來(lái)看，西門(mén)子顯然沒(méi)有浪費這一絕佳炒作機會(huì )。
西門(mén)子本次活動(dòng)足以成為品牌網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例–它有效的整合了品牌本身、淘寶平臺和服飾品牌三大平臺;它既聚集了足夠的人氣，又成功的凸顯了產(chǎn)品自身的特色，同時(shí)為自己帶來(lái)了足夠人氣和好感度。
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