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淺談關(guān)于色彩設計的哲學(xué)
導語(yǔ)：包裝設計效果的好壞，最終是由色彩來(lái)體現的。首先要處理好單個(gè)包裝的整體關(guān)系，應注意四個(gè)乃至六個(gè)面的連續展示效果，以及遠近距離上的視覺(jué)效果。還要考慮商品的貨架沖擊力造成與眾不同印象。
無(wú)論你是個(gè)怎樣的死硬派，你不得不承認色彩和生活的親密程度，差不多到了難舍難離的地步。小如每天上班該穿著(zhù)什麼顏色的衣服，大如設計一國之國旗應用什麼顏色，全反映出色彩在我們的生活中，擔當了個(gè)吃重的腳色。事實(shí)上，除了黑白影片的人物外，沒(méi)有人可以生活在一個(gè)無(wú)色世界中。色彩令這個(gè)世界變得繽紛，它能改變我們的心情，影響我們對某事某物的看法。企業(yè)因此愿意把花綠綠的鈔票投資在設計代表企業(yè)的顏色上，設計師絞盡腦汁去表現每種顏色的特質(zhì)，為的是他們相信，在你和顏色相遇的一剎那，你可以意會(huì )到在那或溫柔，或暴烈的色彩底下，它所傳遞給你的訊息。
色彩運用是門(mén)學(xué)問(wèn)，它在設計中占的位置到底有多重要?就這方面我們專(zhuān)誠向設計師蔡啟仁先生請教。蔡啟仁先生表示，一件設計作品，一般包含三個(gè)元素：色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋?zhuān)藢ι适窍喈斆舾�，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最後才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過(guò)色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。
色彩密碼
色彩牽涉的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類(lèi)心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象徵意義，當視覺(jué)接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會(huì )接收色彩發(fā)放的訊號，即時(shí)產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象徵熱情，於是看見(jiàn)紅色便令人心情興奮;藍色象徵理智，看見(jiàn)藍色便使人冷靜下來(lái)。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能藉色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達到設計的目的。
色彩象征
紅——血、夕陽(yáng)、火、熱情、危險
橙——晚霞、秋葉、溫情、積極
黃——黃金、黃菊、注意、光明
綠——草木、安全、和平、理想、希望
藍——海洋、藍天、沈靜、憂(yōu)郁、理性
紫——高貴、神秘、優(yōu)雅
白——純潔、 素、神圣
黑——夜、死亡、邪惡、嚴肅
但心理學(xué)家也留意到，一種顏色通常不只含有一個(gè)象徵意義，正如上述的紅色，既象徵熱情，卻也象徵了危險，所以不同的人，對同一種顏色的密碼，會(huì )作出截然不同的詮釋。除此之外，個(gè)人的年齡、性別、職業(yè)、他所身處的社會(huì )文化及教育背景，都會(huì )使人對同一色彩產(chǎn)生不同聯(lián)想。蔡啟仁先生舉例，好像中國人對紅色和黃色特別有好感，就多少和中華民族發(fā)源於黃土高原有點(diǎn)關(guān)系，是故在不同文化體系下，色彩會(huì )給設定為含有不同特定意思的語(yǔ)言，所表達的意義可能完全不同。
這個(gè)色彩和心理聯(lián)想的理論，對設計師來(lái)說(shuō)是個(gè)重要的發(fā)現。他們在選擇運用何種色彩時(shí)，須得同時(shí)考慮作品面向的是那一個(gè)社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中，是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色;但在回教國家內，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便亂用。假如設計師不留意色彩的潛藏語(yǔ)言，只自顧自發(fā)揮，傳達了錯誤的訊息，到時(shí)就真不知道該怨誰(shuí)了。
新一季流行色
下一季會(huì )流行什麼顏色?蔡啟仁先生說(shuō)黑色仍會(huì )繼續流行，而另一種將會(huì )是明亮的綠色系列，到時(shí)，我們大概會(huì )見(jiàn)到一片亮麗的綠四處跳躍。
流行色彩
色彩心理不過(guò)是其中一個(gè)選擇條件，還有其他的原因左右設計師的決定，其中一個(gè)極普遍的因素便是潮流。當某個(gè)時(shí)期，某種顏色或某系列的顏色成為當時(shí)社會(huì )上的主流偏好，設計師設計新商品時(shí)，便不免會(huì )較容易傾向選擇那些流行色彩。但是，是誰(shuí)決定哪些是流行色?流行色的研究，是近半世紀的一門(mén)新興學(xué)科。蔡啟仁先生指出，世界上有一個(gè)國際流行色委員會(huì )，專(zhuān)門(mén)研究色彩的潮流。每年，委員會(huì )會(huì )對世界各地的流行色調加以研究分析，預測哪些顏色會(huì )成為國際流行色，提供設計師參考。
但最終的決定權還是掌握在市場(chǎng)的無(wú)形雙手中。事實(shí)上，大部份的流行色彩都是因商業(yè)因素而產(chǎn)生，市場(chǎng)中，一群商業(yè)投資者和設計師共同努力推動(dòng)某些色彩，營(yíng)造一種「某色是最流行」的氣氛;當一般用家對這些顏色受落，新的流行色系於焉出世。這情形在時(shí)裝市場(chǎng)中尤其明顯，時(shí)裝界經(jīng)常帶領(lǐng)新的色彩潮流，時(shí)裝設計師每推出新一季的作品，都會(huì )帶來(lái)連鎖反應，其他周邊產(chǎn)品諸如飾物、手表、背包、手提電話(huà)等，都會(huì )采用類(lèi)似的色調，以求合襯，推而廣之，其他用品的顏色也受影響。
目前各個(gè)不同地區的交流頻繁，流行色的覆蓋層面越發(fā)廣闊，對設計的影響力亦逐步加強。以近年為例，潮流追捧金屬色系，一下子，新涌現的產(chǎn)品全部都不得不抹上三分金屬色彩。設計師以提高商品的吸引力為大前題，順應潮流用某些色彩，他們之中，有不少人更可在幾種潮流色彩中翻出新意，創(chuàng )作出許多精彩的作品。但值得深思的，是一些盲目跟從潮流，不假思索的「設計師」，他們的制成品欠缺新意，只求趕上潮流，創(chuàng )作態(tài)度極為敷衍;長(cháng)此下去，整個(gè)社會(huì )對創(chuàng )作的要求大有可能會(huì )不自覺(jué)降低，令人憂(yōu)慮。
意念為體 色彩為用
翻開(kāi)任何一本有關(guān)色彩設計的書(shū)，都有談到一些運用色彩的基本技巧，諸如注意冷暖色的對比，色彩分布的平衡，顏色的統一和諧等。但有趣的，是差不多沒(méi)有一本書(shū)提過(guò)意念和色彩設計的關(guān)系，也許作者認為意念是設計之本，不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大，當你面對數以千計的顏色時(shí)，那一陣子的興奮，那一瞬間的眼花撩亂，足以令你完全忘記最初想要表達的是什麼，真正要突出的是什麼。於是我們會(huì )「有幸」目睹一些色彩很豐富，視覺(jué)效果很好，但卻不知它的真正賣(mài)點(diǎn)是什麼的東西。
讓我們還原基本步，回到創(chuàng )作意念的階段。之前提過(guò)的設計三元素：色彩、圖像、文字，全部都只不過(guò)是一個(gè)設計的外表，一個(gè)設計的真正靈魂其實(shí)來(lái)自設計師的創(chuàng )意。沒(méi)有意念的色彩設計，無(wú)異於一具空有漂亮外表的軀殼，在最初目睹的一刻，或會(huì )懾住周?chē)哪抗�，但觀(guān)眾能否長(cháng)期記得這個(gè)設計，卻很成疑問(wèn)。只有把創(chuàng )作意念融入色彩設計中，整個(gè)設計才有靈魂，那些顏色才曉得向觀(guān)眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問(wèn)，為什麼同樣是運用那一堆顏料，有些設計可以令人久久難以忘懷，有些卻只是「霎眼嬌」?他忠告設計師應該認真從創(chuàng )作意念出發(fā)，而不要把心思全花在賣(mài)弄技巧方面。 來(lái)源:考試
有些設計，在色彩運用上力求大膽創(chuàng )新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺(jué)上不錯會(huì )產(chǎn)生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問(wèn)，這個(gè)做法是否必需?構思色彩時(shí)，最起碼要讓色彩表現到作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報，便應盡量用鮮明的色彩，去引起觀(guān)眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足取? 舉個(gè)例子或許大家會(huì )比較容易理解色彩和創(chuàng )意的關(guān)系：蔡啟仁先生的其中一個(gè)作品，是一張喜帖，帖子上面簡(jiǎn)單地印了一個(gè)綠色的「喜」字。表面看來(lái)這張喜帖除了顏色上反傳統之外，沒(méi)有什麼特別之處;但原來(lái)新郎倌和新娘子都是環(huán)保份子，所以綠色對他們意義重大;不過(guò)好戲在後頭，當賓客打開(kāi)帖子一看，發(fā)現新郎倌和新娘子一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍，他們立即意會(huì )到「綠」的意義，綠色的喜，就成為兩人結合的見(jiàn)證，綠色在這個(gè)設計上的運用極為巧妙，意義也更深遠。
「大膽創(chuàng )新」和「標奇立異」之間，有時(shí)頗難準確拿捏，但蔡啟仁先生提出的一點(diǎn)卻很值得玩味，他認為設計師并不等同藝術(shù)家，藝術(shù)家是可以全然感性，而設計師在感性之馀，卻需要有理性去制衡。當腦海中充滿(mǎn)天馬行空的意念，藝術(shù)家會(huì )不管世俗眼光，不惜一切將他的創(chuàng )作意念全部?jì)A瀉，因為他的作品只需向他的藝術(shù)世界負責;但設計師就不能脫離客觀(guān)環(huán)境，他要考慮這個(gè)設計是否真的可行，能否促銷(xiāo)商品，它會(huì )給社會(huì )大眾帶來(lái)什麼影響等等�！竿脐惓鲂隆购汀该撥墶惯@條分界線(xiàn)該怎樣劃，就要設計師自己去決定了。
色彩情味
自從出現了電腦繪圖軟件，電腦儼然成了設計師最忠實(shí)的作戰伙伴�？粗�(zhù)設計師的雙手在鍵盤(pán)上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無(wú)疑電腦使設計工作變得更方便，設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化，輕易做出很多效果，設計師可發(fā)揮的空間也相應增加。不過(guò)，在電腦應用普及的同時(shí)，我們不能否認一個(gè)事實(shí)，就是設計中的人性部份越來(lái)越少，電腦占的比重越來(lái)越多，作品看起來(lái)好像缺少了點(diǎn)感情，欠缺情味。
蔡啟仁先生同意電腦確是設計師的好幫手，它可以記錄數據，方便、準確，下次再印時(shí)有根有據，不易出錯。但他亦承認有些設計師過(guò)份倚賴(lài)電腦，為客戶(hù)設計時(shí)，想也不想，只在電腦上把顏色換完一種又一種，找個(gè)看起來(lái)滿(mǎn)意的便算。嚴格來(lái)說(shuō)，這些還算不上是設計師，他們完全無(wú)視設計中最重要的一環(huán) 人腦的思維。不錯，電腦可以把圖像做得很精美，但說(shuō)到底，它都不過(guò)是把本身所擁有的資料，重新呈現出來(lái)。假如所謂設計師，只是在一大堆資料中左挑右選，再東拼西貼的做成一件東西，那又有什麼設計可言?這個(gè)黃，那個(gè)綠，到底為什麼要放在這兒?要表達的是什麼?根本沒(méi)有人理會(huì )。這些色彩不會(huì )呼吸，亦不可能會(huì )引起觀(guān)眾共鳴。
設計師過(guò)份地倚賴(lài)電腦，歸根究底，和他們懶得創(chuàng )作有關(guān)。人的腦袋比電腦寶貴得多，人有創(chuàng )意，有感情，電腦的資料有盡，人的創(chuàng )意無(wú)限。設計師通過(guò)思考，把顏色和他的意念相結合，這樣色彩的設計才真正做到千變萬(wàn)化，搖曳多姿。蔡啟仁先生認為，從人腦輸出的設計，比較人性化，跟冷冰冰的電腦設計相比，具有更強烈的情感，色彩散發(fā)濃厚情味，容易牽動(dòng)觀(guān)眾情懷。不過(guò)，電腦畢竟是設計的輔助工具之一，設計師應該好好利用電腦的各項功能。
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