淺析品質(zhì)、傳播與品牌的關(guān)系

　　在當今激烈的競爭條件下，品牌 認知度代表著(zhù)企業(yè) 的綜合實(shí)力，也就是說(shuō)，現在的市場(chǎng)競爭，已經(jīng)完全變成了品牌的競爭，而企業(yè)的品牌傳播 能力，則是直接關(guān)系企業(yè)成敗的核心能力。今天應屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家帶來(lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對您有幫助！

　　品牌代表表示，品牌是對一個(gè)企業(yè)全方面能力的整體概括。它既包涵企業(yè)的產(chǎn)品、質(zhì)量信息，也包涵企業(yè)的服務(wù)宗旨，它還反應企業(yè)文化。

　　品牌業(yè)界人士認為通過(guò)品牌，企業(yè)要向它的消費者 表達一種整體的、區別于其他企業(yè)的形象以增強消費者對企業(yè)的感覺(jué)和認知，并最終與消費者達成一種心理上的共識，讓消費者喜歡它、記住它、購買(mǎi)它。品牌幾乎濃縮了這個(gè)企業(yè)的全部精華。

　　現在幾乎所有企業(yè)都在以積極的態(tài)度，使用更為專(zhuān)業(yè)化及富含創(chuàng )意的網(wǎng)絡(luò )傳播技能來(lái)服務(wù)于自己的品牌和產(chǎn)品。幾乎所有企業(yè)，都要通過(guò)整合與消費者間的所有接觸點(diǎn)，尤其是那些對消費者具有超強影響力的各種公共媒體接觸點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行品牌的傳播。

　　因為在信息與科技高速發(fā)展的今天，有效的傳播途徑與多樣化的傳播手段已經(jīng)成為企業(yè)在塑造品牌的途中必不可少的手段之一。

　　不過(guò)，眾多的企業(yè)越來(lái)越發(fā)現現在興起的網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)，以及更新崛起的社會(huì )化媒體，與他們曾經(jīng)熟悉的傳統媒體完全不同。他們還無(wú)奈地發(fā)現，在網(wǎng)絡(luò )上，消費者不像從前那么容易被忽悠了，他們掌握著(zhù)充足的信息，他們比以往更自信，他們的生活時(shí)尚更加多樣，各種潮流更新的速度也更快了。

　　消費者們越來(lái)越向個(gè)性化的方向發(fā)展，他們對廣告不屑一顧，對說(shuō)服無(wú)動(dòng)于衷，他們要自己引領(lǐng)趨勢。媒體的主人不再是那些專(zhuān)業(yè)的媒體從業(yè)者，消費者自己正在取而代之，這一切都與傳統媒體在形式上有了天壤之別。那么現在，我們該如何在這些新興媒體上進(jìn)行品牌傳播?

　　有關(guān)方面人士認為，雖然“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)遠去，無(wú)論多么優(yōu)秀的品牌如果得不到優(yōu)良的傳播同樣會(huì )失去展現的最佳機會(huì )，但是企業(yè)在對品牌督造的過(guò)程中品質(zhì)的保證與定位的正確把握同樣至關(guān)重要。

　　只有做到能夠為消費者提供出色的產(chǎn)品，那么再借助一定的傳播工具來(lái)廣而告之，品牌受到消費市場(chǎng)的認知就相對簡(jiǎn)單的多了。

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