企業(yè)品牌建設的意義

　　品牌代表一種價(jià)值，一個(gè)強勢品牌能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機，品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)、是一種文化的再現，企業(yè)品牌是企業(yè)象征，世界品牌是一種國家的象征。企業(yè)品牌建設的意義具體體現在哪里呢?我們一起來(lái)了解一下!

　　1 企業(yè)品牌含義

　　品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區別開(kāi)來(lái)。企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀(guān)和市場(chǎng)競爭力的綜合體現，是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現，是企業(yè)對公眾的一種承諾�？梢跃唧w表現為：消費者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應、態(tài)度變化和行為驅動(dòng)。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設計、價(jià)格等要素在社會(huì )公眾當中的整體表現。一個(gè)高價(jià)值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內部的人力、財力等資源，提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力，還可協(xié)調企業(yè)內部聯(lián)系，使企業(yè)的各部門(mén)、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調效應，創(chuàng )造優(yōu)于競爭對手的附加值，提高企業(yè)的市場(chǎng)競爭力。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中表現，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標鑒和通行證。

　　2 發(fā)展企業(yè)品牌的意義

　　企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀(guān)和市場(chǎng)競爭力的綜合體現，在當前劇烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下，品牌已經(jīng)不再只是作為識別和區分產(chǎn)品或廠(chǎng)家的標志，它已成為企業(yè)對消費者的承諾，成為企業(yè)市場(chǎng)競爭力的來(lái)源。品牌代表一種價(jià)值。一個(gè)強勢品牌能夠為消費者帶來(lái)極大的心理滿(mǎn)足，擁有一個(gè)強勢品牌就意味著(zhù)擁有消費者的忠誠。一個(gè)強勢品牌不僅本身只有極高的市場(chǎng)價(jià)值、而且往往能夠為企業(yè)帶來(lái)遠超過(guò)同行業(yè)平均水平的銷(xiāo)售額和利潤，成為企業(yè)戰勝競爭對手而贏(yíng)得市場(chǎng)的強大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，所以企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從傳統價(jià)格競爭、產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力，品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是一種文化的再現;企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個(gè)國家的象征。如“可口可樂(lè )”——表現著(zhù)世界飲料的先驅;“皮爾·卡丹”——表現著(zhù)法國浪漫激情;日本“豐田”——代表著(zhù)世界汽車(chē)工業(yè)的潮流。作為企業(yè)，市場(chǎng)競爭不僅要以質(zhì)量取勝，而且要取決于品牌能否贏(yíng)得消費者的信任和對產(chǎn)品的好感，從而在市場(chǎng)上保持常勝不衰，使企業(yè)充滿(mǎn)生機和活力。對企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，是最寶貴的財富之一�？煽诳蓸�(lè )前總裁曾說(shuō)過(guò)，即使公司在全球的工廠(chǎng)一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂(lè )品牌，公司就可以迅速振興。由此說(shuō)明品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn)，因此作為企業(yè)不僅要創(chuàng )造高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)必須注重產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售和效應，注重產(chǎn)品的售后服務(wù)，在社會(huì )公眾中樹(shù)立品牌形象。所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義：①發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌：能提升市場(chǎng)競爭力，有利于創(chuàng )造營(yíng)銷(xiāo)溝通優(yōu)勢，贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。②發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌，有利于和消費者建立情感聯(lián)系。③發(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌有利于提升品牌的價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)額和利潤。④發(fā)展企業(yè)個(gè)性品牌，能提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，增強企業(yè)的生存和發(fā)展。

　　3 企業(yè)自主品牌發(fā)展的現狀及存在問(wèn)題

　　目前我國部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對于發(fā)達國家存在著(zhù)劣勢。一部分是歷史原因;一部分是由于技術(shù)標準等原因。存在的問(wèn)題：①對品牌的定位不科學(xué)，表現為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標群體不明顯，普天撒網(wǎng)。②重銷(xiāo)售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn)，是品牌的生命，然而在國內很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計劃中，常常一味強調營(yíng)銷(xiāo)量的增加，而忽視質(zhì)量的提高，質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。③認為廣告能制性，用概念來(lái)炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營(yíng)之道，需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的運作技巧。目前國內許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰略方面不是“運作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來(lái)鍛造品牌。這樣炒作出來(lái)的品牌，在市場(chǎng)上無(wú)法保持常勝不衰。④認為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng )新、有序的宣傳。國內很多企業(yè)由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴重，無(wú)競爭力。⑤品牌缺乏整合規劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，往往不做調研就盲目推出新產(chǎn)品，想到什么就做是什么，沒(méi)有全面系統的品牌規劃，只是一些片面的補漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業(yè)品牌無(wú)法保持常勝不衰，使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。

　　4 發(fā)展企業(yè)品牌的對策

　　品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，代表一種價(jià)值，對企業(yè)的生存和發(fā)展有著(zhù)重要的意義，對衡量一個(gè)國家的經(jīng)濟實(shí)力也有很大的幫助，所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見(jiàn)對策。①做好品牌定位。通過(guò)企業(yè)的體制改革來(lái)改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，為企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持，通過(guò)制度及體制改革后，能增強企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險化解能力，也可以通過(guò)聯(lián)盟和集團化形成規模優(yōu)勢，有效提升企業(yè)品牌的競爭力。②實(shí)施自己的品牌戰略，強化品牌質(zhì)量，走向國際市場(chǎng)，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒(méi)有質(zhì)量，品牌就失去了根本立足點(diǎn)，中外品牌成長(cháng)歷史表明，一個(gè)品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量，只有質(zhì)量過(guò)硬，才能長(cháng)久不衰，才能經(jīng)受市場(chǎng)的考驗，才能贏(yíng)得消費者的青睞，從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國際市場(chǎng)、參與國際競爭，在競爭中提高及發(fā)展自己，也是中國品牌發(fā)展的必由之路，所以實(shí)施自己的品牌一定要強化品牌質(zhì)量。③突出企業(yè)品牌個(gè)性和特色，堅持品牌創(chuàng )新。品牌形象不是一成不變的，隨著(zhù)企業(yè)內外經(jīng)營(yíng)狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷的創(chuàng )新。自主創(chuàng )新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創(chuàng )新的結晶，通過(guò)創(chuàng )新發(fā)展自己的個(gè)性和特色品牌，使之適應消費者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業(yè)不斷發(fā)展。④重視社會(huì )公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì )公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強品牌文化建設。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿(mǎn)足消費者的需要，任何一種品牌都有其文化內涵，所以發(fā)展企業(yè)品牌，必須重視品牌文化建設。⑥加強扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應給與增加扶持力度。

【企業(yè)品牌建設的意義】相關(guān)文章：

醫藥企業(yè)品牌建設的意義10-20

什么是企業(yè)品牌管理-企業(yè)品牌管理的意義01-22

企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對企業(yè)的意義09-03

詮釋企業(yè)品牌延伸的意義09-07

工業(yè)企業(yè)品牌的建設09-23

建筑施工企業(yè)品牌建設現狀05-16

企業(yè)品牌管理08-17

企業(yè)品牌的管理10-26

企業(yè)品牌的分類(lèi)05-23

強大品牌管理的意義何在?08-12