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平面設計中的符號學(xué)
人類(lèi)通過(guò)各種已有的符號認識事物，表達情感。符號對于人類(lèi)的意義不言而喻。平面設計借助符號向受眾傳遞信息，設計過(guò)程也是再現和整合符號的過(guò)程。下面是小編分享的平面設計中的符號學(xué)，一起來(lái)看一下吧。
一、符號學(xué)概述
符號學(xué)的概念在詞典中的定義是：有關(guān)記號或記號過(guò)程，或有關(guān)記號功能的研究。符號這個(gè)詞古已有之，中國古代以繩結記事，繩結作為一種符號代表人類(lèi)一天中的活動(dòng)。在藝術(shù)設計中，符號通常是指圖形或圖形化的事物。不同的符號學(xué)研究者對符號學(xué)有著(zhù)不同的理解。趙毅恒認為符號學(xué)是：“關(guān)于意義活動(dòng)的學(xué)說(shuō)”，即符號是攜帶意義的感知，只有通過(guò)符號才能表達出來(lái)，而符號的用途就是用來(lái)表達意義。
反過(guò)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有不表達為意義的符號，也沒(méi)有符號不表達意義。對符號學(xué)比較經(jīng)典的的解釋是索緒爾的現代語(yǔ)言符號學(xué)理論：他認為符號可分為能指和所指兩個(gè)方面的內容。能指是語(yǔ)言符號的語(yǔ)音方面，所指則是語(yǔ)言符號的語(yǔ)義內容，兩者密不可分。前者表現的是符號的形象，后者表示的是符號的意義。但人們通常都忽視了能指方面，并且為了方便，在避免誤解的情況下，直接將能指符形指代為符號。
二、符號學(xué)在平面設計作品中的應用
符號學(xué)作為一門(mén)綜合性的交叉學(xué)科，其理論復雜精深，各個(gè)領(lǐng)域都對其進(jìn)行了相當普遍和深入的研究。人們對于符號學(xué)的最直觀(guān)認知，一直是通過(guò)平面設計作品來(lái)感受的，在平面設計作品中，設計師通過(guò)對符號的精心挑選、組合、轉換及再生，構成生動(dòng)形象的廣告作品，向受眾精準傳達作品中所蘊涵的內容和意義。因此，符號的選用對于平面設計尤為重要。一是符號的使用選擇宜少而精，一幅高質(zhì)量的設計作品，選用能準確表達立意的符號，一針見(jiàn)血地突出主題，作品中的留白更能引發(fā)人們遐思與思考。二是符號的位置應與人們的閱讀心理和習慣相吻合。讀者的閱讀習慣往往是從上到下、從左至右的，但這并不是絕對的�，F代版面編排更加靈活，符號的位置也應因勢利導，激發(fā)人們的閱讀興趣，揣摩讀者的心理，才能獲得預期的效果。三是從人們的情感需求出發(fā)，讀者對設計作品的感受直接影響作品效果。
平面設計的目的是為了促進(jìn)人與人之間的交流，設計師們運用符號來(lái)表達人們的情感需求，將文字符號與圖形符號相結合，賦予作品特定意義。通過(guò)作品傳達出信息，表現出人們內心的情感變化，將設計內化于生活。隨著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，符號學(xué)也在不斷地發(fā)生著(zhù)變化。為了能更好地表達情感思想，符號學(xué)不僅需要在語(yǔ)言特性上作出改變，還需要隨語(yǔ)境的變化而變化。例如，20世紀70年代岡特蘭堡的一個(gè)最為著(zhù)名的書(shū)籍系列招貼廣告，他以書(shū)籍的功能作為出發(fā)點(diǎn)，以圖像化的方式對書(shū)籍作了非常形象化的比喻。書(shū)籍是點(diǎn)亮人生的一盞明燈，書(shū)籍是通往知識的一扇窗戶(hù)，書(shū)籍是走向科學(xué)的一扇大門(mén)。這些燈、窗、門(mén)是根據書(shū)籍對人類(lèi)生活所具有的意義選擇的圖形符號，是平面設計的一個(gè)成功案例，體現了符號學(xué)對平面設計思維的啟發(fā)。
三、平面設計中的符號學(xué)價(jià)值
平面設計中的符號學(xué)屬于符號學(xué)研究的范疇，它不僅豐富了設計符號學(xué)的研究體系，也是符號學(xué)研究的重要組成部分。對平面設計的整個(gè)過(guò)程有極強的現實(shí)意義和指導作用。符號學(xué)對平面設計的價(jià)值體現在以下三個(gè)方面。
1、符號學(xué)為平面設計提供了新視角
在漫長(cháng)的平面設計歷史中，平面及其構成的圖像作為人類(lèi)之間交流思想和表達情感的載體，實(shí)際上是一種蘊含了社會(huì )內容的特殊形式，它所表達的不僅是一個(gè)符號或是一種意味，就平面本身而言，它是“一個(gè)活著(zhù)的生命，是有呼吸的”，充滿(mǎn)了情趣和想象空間。創(chuàng )新是平面設計永恒的內涵。平面設計思維一直受到中國傳統美學(xué)思想的影響，而符號學(xué)能夠將傳統美學(xué)與現代設計思維結合在一起，吸取兩者的優(yōu)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新視角，為平面設計獲得突破與創(chuàng )新的契機。
2、符號學(xué)與合理性設計
符號學(xué)為平面設計提供了創(chuàng )作規范。平面設計隨著(zhù)符號形象和觀(guān)念的改變而改變。因此，對設計符號學(xué)的研究其實(shí)也是對平面設計本質(zhì)和自身特征的研究。符號學(xué)研究為平面設計提供了實(shí)用的設計原則、規范、創(chuàng )作思路和方法。比如，浪琴表的平面廣告，設計師以?shī)W黛麗赫本優(yōu)雅迷人的氣質(zhì)和高雅姿態(tài)來(lái)表現浪琴表的高端品位和內在含義，摒棄了傳統的以明星佩戴產(chǎn)品的表現手法，從受眾的視角和生活經(jīng)驗出發(fā)，用更具震撼力的方式去進(jìn)行符號編碼，使平面設計更具視覺(jué)沖擊力，更易被人們所接受。
3、符號學(xué)在平面設計中的實(shí)際應用
符號學(xué)應用于平面設計能為設計再次創(chuàng )新。平面設計以符號為載體，向受眾表達情感、思想和意志。受眾也依據作品和自身經(jīng)驗來(lái)了解設計師所傳達的理念，達到相互溝通和交流的目的，這是符號學(xué)對于平面設計的意義。同時(shí)，通過(guò)對符號學(xué)的研究可改善當前中國平面設計所存在的一些缺陷和不足，并提供一定的指導和建議�？傊�，符號學(xué)不僅為平面設計打開(kāi)了一扇新的大門(mén)，更為其實(shí)際操作提供了指示。
通過(guò)符號學(xué)理論和自身特點(diǎn)的研究，從符號學(xué)的角度深入挖掘和分析平面設計的內涵和本質(zhì)、發(fā)展規律，以多樣化的手段準確、有效地傳遞出信息。本文在對符號學(xué)理論的研究基礎之上，探討了符號學(xué)在平面設計中的具體應用，符號學(xué)給平面設計所帶來(lái)的價(jià)值，未來(lái)符號學(xué)對平面設計的影響和意義越來(lái)越大，平面設計師們所要思考的是如何利用符號學(xué)原理來(lái)更加準確、有效地傳遞出各社會(huì )生活領(lǐng)域的信息，以期實(shí)現平面設計的更好發(fā)展。
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