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國際商務(wù)師知識點(diǎn)：以質(zhì)取勝戰略
在國際貿易的激烈競爭中，價(jià)格競爭已退居次要地位，質(zhì)量好壞在競爭中是決定性因素。1991年國務(wù)院提出當年為“質(zhì)量、品種、效益年”，以提高全民的質(zhì)量意識，1996年制定了《質(zhì)量振興綱要(1996-2010年)》，指導質(zhì)量工作。
從我國外貿出口的長(cháng)遠發(fā)展出發(fā)，從1991年起“以質(zhì)取勝”戰略成為外經(jīng)貿領(lǐng)域貫徹實(shí)施《質(zhì)量振興綱要》、優(yōu)化出口商品結構、轉換增長(cháng)模式的核心戰略之一。
例：現階段我國出口貿易發(fā)展戰略是( ABE)。
A、以質(zhì)取勝戰略
B、市場(chǎng)多元化戰略
C、進(jìn)口替代戰略
D、西部大開(kāi)發(fā)戰略
E、科技興貿戰略.
以質(zhì)取勝戰略
在國際貿易的激烈競爭中，價(jià)格競爭已退居次要地位，質(zhì)量好壞在競爭中是決定性因素。1991年國務(wù)院提出當年為“質(zhì)量、品種、效益年”，以提高全民的質(zhì)量意識，1996年制定了《質(zhì)量振興綱要(1996-2010年)》，指導質(zhì)量工作。
從我國外貿出口的長(cháng)遠發(fā)展出發(fā)，從1991年起“以質(zhì)取勝”戰略成為外經(jīng)貿領(lǐng)域貫徹實(shí)施《質(zhì)量振興綱要》、優(yōu)化出口商品結構、轉換增長(cháng)模式的核心戰略之一。
(一)“以質(zhì)取勝”戰略的內涵
“以質(zhì)取勝”戰略包括三個(gè)方面的內容(重點(diǎn))：
1、提高出口商品的質(zhì)量和信譽(yù)
2、 優(yōu)化出口商品結構
3、 創(chuàng )名牌出口商品
(二)實(shí)施“以質(zhì)取勝”戰略的措施(重點(diǎn))
1、強化質(zhì)量控制的立法與執法
執法部門(mén)要加快《對外貿易法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商檢法》配套法律法規的建設，保證出口商品質(zhì)量，維護對外貿易各方面的合法權益，維護國家信譽(yù)，把工作重點(diǎn)放在促進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，維護國家信譽(yù)上。
2、 提高產(chǎn)品科技含量
要在競爭空前激烈的國際市場(chǎng)上保持優(yōu)勢，根本的出路在于加速科技進(jìn)步，發(fā)揮科學(xué)技術(shù)在產(chǎn)品質(zhì)量提高中的關(guān)鍵性作用。首先，要加強高科技產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，使科技成果盡快實(shí)現商品化、產(chǎn)業(yè)化，形成國際競爭的綜合優(yōu)勢;其次，要密切跟蹤國際先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設備，推進(jìn)技貿結合。
3、 推行與國際標準接軌的質(zhì)量管理體系
第一，按照國際標準，建立健全企業(yè)質(zhì)量保障體系認證標準。按照國際標準化組織的《ISO系列標準》進(jìn)行企業(yè)質(zhì)量保障體系認證，已成為當今國際貿易領(lǐng)域中對供方質(zhì)量保證能力的一個(gè)基本要求;
第二，應積極宣傳和推行《ISO14000環(huán)境管理標準系列》。由于可持續發(fā)展戰略在發(fā)達國家中的廣泛實(shí)施，環(huán)境保護對國際貿易所產(chǎn)生的影響日益凸現。企業(yè)要使其產(chǎn)品順利進(jìn)入國際市場(chǎng)，還要取得這張國際貿易的“綠色通行證”，獲得了這張“綠色通行證”，不僅有助于減少我國商品進(jìn)入國際市場(chǎng)遇到的綠色貿易壁壘，也有助于我國開(kāi)發(fā)“綠色”產(chǎn)品，建立起有利于可持續發(fā)展的出口商品結構。
4、實(shí)施名牌戰略
實(shí)施名牌戰略，就是通過(guò)創(chuàng )名牌、保名牌，樹(shù)立我國優(yōu)質(zhì)商品和知名企業(yè)在國際貿易中的形象和地位，以提高我國出口商品的國際競爭力和出口創(chuàng )匯能力。
品牌在國際貿易中的重要作用表現在：
第一，市場(chǎng)競爭越來(lái)越表現為品牌的競爭，名牌產(chǎn)品是國際貿易競爭中的物質(zhì)基礎;
第二，名牌產(chǎn)品是企業(yè)形象的代表，是拓展國際市場(chǎng)的有力武器。因此實(shí)施名牌戰略不僅是我國貫徹以質(zhì)取勝戰略的重要內容，也是我國促進(jìn)企業(yè)建立戰略效益機制，提高出口競爭力的重要途徑。
企業(yè)在創(chuàng )造名牌時(shí)，首先應依靠科技進(jìn)步，堅持高技術(shù)起點(diǎn)，瞄準國際先進(jìn)技術(shù)，高標準開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品;其次，要堅持不斷地采用新技術(shù)、新工藝、新材料;此外，要加強在國內外市場(chǎng)的廣告宣傳。
實(shí)施名牌戰略還包括對名牌的保護。一方面要保護商標不受侵犯。另一方面要善于在發(fā)展中保護名牌，爭取市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。政府要通過(guò)法律、經(jīng)濟、行政等各種宏觀(guān)管理手段，建立實(shí)施名牌保護，為企業(yè)創(chuàng )立名牌形成一個(gè)良好的外部環(huán)境。在實(shí)施以質(zhì)取勝、創(chuàng )立名牌戰略中，確定“重點(diǎn)支持和發(fā)展的名牌出口商品”，對這些商品給予貸款、擔保、配額分配等方面的優(yōu)惠政策。
5、加強全面質(zhì)量管理
科技高速發(fā)展時(shí)代的質(zhì)量觀(guān)已演化為“全面質(zhì)量觀(guān)”。它不僅包括產(chǎn)品自身內在的價(jià)值，還包括產(chǎn)品外在的質(zhì)量，即產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量、銷(xiāo)售質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等綜合性的質(zhì)量。實(shí)施“以質(zhì)取勝”戰略，必須實(shí)現全面質(zhì)量管理，首先要狠抓生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量管理，還要加強流通領(lǐng)域中的質(zhì)量管理。
(多選)： “以質(zhì)取勝”戰略包括的內容有：
A. 提高出口商品的質(zhì)量和信譽(yù)
B. 優(yōu)化出口商品結構
C. 提高產(chǎn)品科技含量
D. 創(chuàng )名牌出口商品
E. 推行與國際標準接軌的質(zhì)量管理體系答案：ABD
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