關(guān)于平面廣告設計多元化的發(fā)展

　　廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的載體，并消耗一定的費用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于平面廣告設計的發(fā)展，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展，我國的平面廣告設計也越來(lái)越全面、具體了。平面廣告設計在現代經(jīng)濟、生活中都發(fā)揮著(zhù)重要的作用，企業(yè)或者個(gè)人都不應該忽視這一點(diǎn)。

　　一、平面廣告設計的含義

　　平面廣告這一概念在很久以前就存在了，現在也成為了經(jīng)濟活動(dòng)中不可缺少的部分。平面廣告設計就是指在二維空間范圍內將不同的圖形、文字依照一定的規律組合成圖案這樣的一種設計活動(dòng)，它與其他類(lèi)別的設計是不同的。按照平面廣告設計的內容可以將它分為兩種，分別是商業(yè)性的廣告和藝術(shù)性的廣告。無(wú)論哪一種廣告設計，其最主要的目的都是傳播信息，增加宣傳作用的。

　　二、目前平面廣告設計存在的問(wèn)題

　　我國的平面廣告設計雖然在短期內取得了不錯的成績(jì)，但是由于平面廣告自身有一定的局限性使得平面廣告設計存在著(zhù)一定的問(wèn)題。比如說(shuō)，平面廣告是在二維空間內進(jìn)行設計的，它與其他的媒體相比的話(huà)，它缺少了動(dòng)態(tài)的背景，也缺少足夠的創(chuàng )作時(shí)間，它只能運用簡(jiǎn)單的平面設計來(lái)吸引大眾的注意，在吸引力方面就有些不足了。再比如說(shuō)，信息在不斷的更新變化著(zhù)，隨之出現了許多新媒體，競爭就越來(lái)越激烈了，在其他媒體改變宣傳方法的時(shí)候，平面廣告依然是用傳統的圖形、文字來(lái)進(jìn)行宣傳，缺少了一定的時(shí)代感。除此之外，平面廣告設計還要隨時(shí)面臨著(zhù)許多意外的挑戰。所以，平面廣告設計在內容方面、信息更新方面等都存在著(zhù)一定的問(wèn)題，這嚴重阻礙了平面廣告設計未來(lái)的發(fā)展。

　　三、平面廣告設計未來(lái)多元化的發(fā)展

　　作者根據自身的經(jīng)驗，提出了平面廣告設計多元化發(fā)展的幾點(diǎn)建議，希望對于未來(lái)的平面廣告設計有一定的幫助。

　　1.提高廣告創(chuàng )意的思維能力

　　威廉.伯恩巴克曾說(shuō)過(guò)一個(gè)廣告如果缺乏創(chuàng )意，不能稱(chēng)為真正的廣告，創(chuàng )意才能給予廣告以靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的平面廣告作品是需要具有巧妙的創(chuàng )意的，同時(shí)廣告的最重要的部分也是創(chuàng )意。在平面廣告設計中影響最終成敗的決定性因素就是廣告創(chuàng )意這一環(huán)節，創(chuàng )意決定了這廣告的最終傳播效果，一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意不僅要達到宣傳的效果，更要能滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神需求，只有擁有了新穎的創(chuàng )意，創(chuàng )作出來(lái)的平面廣告作品才能更加突出，同樣一個(gè)優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意必須與其宣傳產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)與之配合，才能起到相得益彰的作用。以加多寶涼茶為例，在2012加多寶與王老吉之爭，令加多寶喪失王老吉商標的經(jīng)營(yíng)權，在此逆勢下，加多寶廣告采用“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的涼茶已更名為加多寶，還是一樣的配方，還是熟悉的味道，怕上火就喝加多寶”這句宣傳語(yǔ)，不但重申了涼茶的作用，表明自身的優(yōu)勢，暗示其他品牌的不正宗，其朗朗上口的宣傳語(yǔ)甚至成為網(wǎng)絡(luò )流行用語(yǔ)，為客戶(hù)選擇涼茶產(chǎn)品時(shí)提供導向，迅速搶回大批王老吉的忠實(shí)顧客，為收復與擴大其市場(chǎng)份額起到了功不可沒(méi)的作用。

　　2.增多平面廣告的符號，達到平面廣告的符號化

　　其實(shí)從根本上來(lái)看，平面廣告設計本來(lái)就是以宣傳為目的的，它只是借助了平面媒體而已，那么平面廣告自身就是符號的表達方式。不僅如此，平面廣告還是以符號的方式作為宣傳依據的。平面廣告的廣告主正是利用廣告宣傳的過(guò)程來(lái)達到自身想要的效果，廣告的觀(guān)看者也能通過(guò)觀(guān)看這個(gè)廣告作品，來(lái)加強對于宣傳物的理解，來(lái)體會(huì )廣告主想要表達的情感。雖然平面廣告設計的作品自身就是表達感情的符號，但是要想表達的信息準確及時(shí)的被觀(guān)眾們接受，那也是不容易做到的。這就需要廣告公司在設計制作廣告的過(guò)程中不斷地對于圖形進(jìn)行挑選、整合，達到最優(yōu)的組合模式，還可以在平面廣告中融合各種夸張、搞笑的藝術(shù)手法，將廣告符號進(jìn)行正確的組合，這樣最終才能制作出符合實(shí)際的平面廣告，才更能被觀(guān)眾理解。加強平面廣告設計中的符號的運用，對于平面廣告的未來(lái)的發(fā)展是有重要作用的。

　　3.強化平面廣告的形象，達到平面廣告的形象化

　　平面廣告的視覺(jué)性是非常強的，它能夠吸引群眾的眼光，這對于平面廣告發(fā)揮作用的意義是非常深遠的。要想及時(shí)有效的傳達平面廣告表達的內容，就應該突出平面廣告的視覺(jué)效果。所以創(chuàng )作出的平面廣告必須具有新意，畫(huà)面感應該是非常強烈的，要達到過(guò)目不忘的效果。同時(shí)平面廣告不僅要向觀(guān)眾傳達多樣的信息，還應該具有強烈的感染作用，要能夠引起觀(guān)眾的共鳴，這樣廣告的形象才能深入人心，效果才會(huì )更加明顯。

　　4.加入傳統民族的元素，達到平面廣告的民族化

　　每個(gè)人都有不同的審美觀(guān)念，同樣的不同的民族也有不同的審美觀(guān)念，只有了解民族的藝術(shù)，加入民族的元素，平面廣告的宣傳范圍才能擴大，宣傳的效果才會(huì )更加顯著(zhù)。平面廣告應該了解、接納不同的民族文化，將民族文化中優(yōu)秀的部分融入到平面廣告的設計概念中，比如運用民族的圖案、文字等等，以此來(lái)吸引更多的關(guān)注。同時(shí)，融入了民族特色的平面廣告才能走入國外平面廣告的市場(chǎng)，才能讓國外的群眾更好地理解東方的藝術(shù)、文化。在平面廣告設計中加入傳統的文化元素，對于平面廣告的傳播、宣傳是起著(zhù)巨大的推動(dòng)作用的。

　　5.建立自身的品牌，達到平面廣告的品牌化

　　一個(gè)良好品牌的建立是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷歷練與考驗的，它不僅僅要符合自身的實(shí)際，還需要不斷的考慮大眾的需要，根據大眾的需要來(lái)制定相應的宣傳方案。這就決定了品牌必須有自己的營(yíng)銷(xiāo)手段，就現階段來(lái)看我國最主要的營(yíng)銷(xiāo)手段就是平面廣告。平面廣告的設計者在建立品牌的過(guò)程中，不斷地對于媒體資源進(jìn)行整合，通過(guò)分析這些資源來(lái)設計出符合實(shí)際的平面廣告設計，最終建立出自身的品牌。品牌的力量是強大的，只有有了良好的品牌效應，平面廣告未來(lái)才會(huì )發(fā)展的更好。

　　6.加入優(yōu)秀的文化，達到平面廣告的藝術(shù)化

　　平面廣告不應該只注重商業(yè)化的宣傳，還應該加強對于文化的宣傳。平面廣告設計是圍繞廣告主題來(lái)進(jìn)行的，可以在主題中加入更多的文化的元素，比如文字、詩(shī)句等，例如在2009年戛納廣告節上，耐克的一則平面廣告設計《紙上戰場(chǎng)》獲得設計類(lèi)大獎，其設計形式是通過(guò)中國文化中 “博”、“霸”、“狠”三個(gè)漢字與運動(dòng)員造型相互配合，表達出拼搏、競技的廣告主題，榮獲一致好評。用文化將廣告進(jìn)行美化，用美來(lái)感染觀(guān)眾，讓消費者受到平面廣告的美的吸引，自發(fā)的進(jìn)行消費活動(dòng)。

　　總之，社會(huì )在不斷地發(fā)展，平面廣告設計也應該不斷的更新、改革，這樣才能適應整個(gè)社會(huì )環(huán)境的發(fā)展�？v觀(guān)那些優(yōu)秀的平面廣告作品，它們不僅內容新奇，富有創(chuàng )意，而且內涵也是豐富多彩的�？偟膩�(lái)說(shuō)，平面廣告只有實(shí)現了提高廣告創(chuàng )意、符號化、形象化、民族化、品牌化、藝術(shù)化才能全面的表達廣告的信息，隨之也才能最大程度的吸引觀(guān)眾、感染群眾，平面廣告才算是發(fā)揮真正的作用，平面廣告設計的前途才會(huì )更加光明。

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