市場(chǎng)條件下廣告設計的方法

　　隨著(zhù)社會(huì )觀(guān)念的多元化發(fā)展態(tài)勢和經(jīng)濟社益的全面進(jìn)步，廣告設計與市場(chǎng)經(jīng)濟效益的共有性和互盈性密不可分。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于市場(chǎng)條件下廣告設計的方法，歡迎參考閱讀，希望你喜歡!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　隨著(zhù)消費社會(huì )的到來(lái)，人們越來(lái)越注重消費品的形象，繼而由對物的消費轉變成了對符號的消費，大量的物品被形象化、符號化。應運而生的廣告傳播者通過(guò)廣告宣傳策劃將特定的消費概念塑造成具體的形象來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求，成為開(kāi)展市場(chǎng)銷(xiāo)售重要策略中的一部分。廣告做得成功與否直接影響著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品的前途和命運。

　　一、廣告設計要適應產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳

　　市場(chǎng)是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵，所以企業(yè)要高度重視市場(chǎng)的調查研究，產(chǎn)品市場(chǎng)寬廣多樣，任何一種產(chǎn)品都不可能完全適應整個(gè)市場(chǎng)的需要，因此找準目標市場(chǎng)，深入了解目標市場(chǎng)的特征，依據目標市場(chǎng)制定相應的宣傳手段和宣傳策略，是企業(yè)的當務(wù)之急，在此基礎上才可能獲得最佳廣告效益。以?xún)和�用品為例，它的目標是兒童市�?chǎng)，但兒童市場(chǎng)購買(mǎi)力是由家長(cháng)實(shí)現的。因此，廣告宣傳中就要抓住家長(cháng)盼望孩子健康快樂(lè )成長(cháng)的心理，有針對性地進(jìn)行廣告宣傳;又如，一些名貴手表、高級化妝品或款式新穎的服裝等以中青年人為主要銷(xiāo)售對象，它的目標是中青年市場(chǎng)，而中青年人特別是年輕人購買(mǎi)動(dòng)機在于追求時(shí)尚和品位，而且屬于沖動(dòng)型，因此對于這類(lèi)產(chǎn)品的宣傳，就要重視表現產(chǎn)品的名貴、高雅、時(shí)尚和與眾不同，以滿(mǎn)足中青年人的心理需求，進(jìn)而使產(chǎn)品達到較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

　　二、廣告設計要了解產(chǎn)品消費者心理

　　一件好的廣告作品應該是物質(zhì)和精神的結合體，使消費者在接受產(chǎn)品信息的同時(shí)，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿(mǎn)足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此必須了解消費者的心理狀況，依據不同地域不同文化層次的消費人群制定不同特色的廣告。從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究很有好處。

　　不同民族和社會(huì )團體的審美標準不盡相同，中國儒家思想提倡中庸之道和集體主義精神，宣揚仁義禮教，直到現在中國廣告中依然留有這些傳統文化的痕跡。例如“孔府家酒，叫人想家”，展現了中國人重視家庭回歸家庭的觀(guān)念。

　　時(shí)下一些企業(yè)通過(guò)聘請一些有影響力的明星為其產(chǎn)品做廣告代言，希望促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這無(wú)疑是一個(gè)展示產(chǎn)品質(zhì)量和誘導消費者心理的好辦法。企業(yè)抓住消費者的心理特征，選擇最合適的形象代言人，并且對廣告的細節精心設計，從而達到最佳效果。如風(fēng)靡一時(shí)的“朵而”廣告，那個(gè)時(shí)期(20世紀90年代末)由于人民生活水平得到提高，中青年婦女對美容有著(zhù)強烈的追求，尤其是剛產(chǎn)完孩子的女性特別想保持孕前的體形，而中年婦女則是希望“越活越年輕”，所以該產(chǎn)品在廣告里打出“以?xún)瑞B外，補血養顏”的口號，廣告女主角的容貌與體態(tài)讓人們相信該產(chǎn)品的功效非同一般，很多人是被女代言人的形象氣質(zhì)所吸引才去爭先恐后購買(mǎi)其產(chǎn)品的，所以，只有通過(guò)對消費者接受心理的研究，廣告才會(huì )有良好的市場(chǎng)效益。

　　三、廣告設計要結合市場(chǎng)需求來(lái)創(chuàng )意

　　為了使廣告效果更加具體、更加形象、更加富有視覺(jué)沖擊力和感染力，廣告設計通過(guò)象征、夸張、對比、比喻、幽默等表現手段來(lái)渲染和烘托主題，提高觀(guān)眾對廣告的認知和感悟程度。在合乎情理的情況下，廣告設計往往追求奇特和標新立異，以此來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，給觀(guān)眾留下深刻的印象，從而達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。

　　廣告創(chuàng )意就是廣告人通過(guò)想象、組合和締造對廣告創(chuàng )作對象所進(jìn)行的創(chuàng )造性思維活動(dòng)，是對廣告主題、內容和表現形式所進(jìn)行的觀(guān)念性和新穎性的文化構思，從而產(chǎn)生新的意念或系統，使廣告對象的潛在現實(shí)屬性升華為社會(huì )公眾所能感受到的具體形象。廣告創(chuàng )意是整個(gè)廣告的靈魂，它體現了創(chuàng )意者的審美境界與價(jià)值取向，一句能打動(dòng)消費者的廣告語(yǔ)，一個(gè)能喚起消費者愉悅心理的笑容或眼神，一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹(shù)立獨特風(fēng)格的標志，無(wú)不傾注著(zhù)創(chuàng )意團隊的心血。

　　杰出的廣告創(chuàng )意需要付出艱苦的思維勞動(dòng)，有些廣告創(chuàng )意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來(lái)達到表達、傳遞廣告訴求的目的。香港的李奧·貝納為麥當勞創(chuàng )意的幾版電視廣告，都充分突出了廣告的創(chuàng )意哲學(xué)——與生俱來(lái)的戲劇性。廣告片中，嬰兒躺在搖籃忽而歡笑，忽而哭鬧，令人感到不解。片尾答案出現了：原來(lái)?yè)u籃一晃到麥當勞拱門(mén)標志時(shí)，嬰兒就高興，一旦拱門(mén)從嬰兒視線(xiàn)消失，他就啼哭。這部廣告以極為簡(jiǎn)潔、單一、令人意想不到的創(chuàng )意手法，表現了嬰兒對麥當勞拱門(mén)標志發(fā)自本性的喜愛(ài)，充滿(mǎn)戲劇性，讓觀(guān)眾驚嘆叫絕，從中我們領(lǐng)略到了廣告藝術(shù)的獨特魅力。麥當勞在中國市場(chǎng)推出的一系列廣告也收到了良好的效果，它所呈現的廣告訴求信息都只有一個(gè)——美味。然而表現美味的具體手法卻各不相同，在夸張、失真的視覺(jué)盛宴下往往給人意想不到的感受，使觀(guān)眾看完后，都會(huì )開(kāi)心地笑出來(lái)，并樂(lè )意接受。這就是廣告體現出來(lái)的自然的創(chuàng )造性，它并不做作，一切都讓人意想不到卻又在情理之中。所以，一個(gè)成功的廣告設計就是不僅能抓住觀(guān)眾的視線(xiàn)，而且使觀(guān)眾對廣告情節或畫(huà)面終身難忘，而產(chǎn)品本身的信息卻并未被淹沒(méi)，依然以獨立的形象呈現在觀(guān)眾心中。

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