公交站臺廣告的特色以及設計原則

　　廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。像品牌、產(chǎn)品、公告等實(shí)際上都屬于廣告。下面小編給大家介紹公交站臺廣告的特色以及設計原則，歡迎閱讀！

　　公交站臺廣告的特色以及設計原則

　　公交站臺廣告最大的特點(diǎn)就是擁有大幅的廣告欄，上面會(huì )實(shí)時(shí)的更新，內容也多種多樣，為等車(chē)減少了很多乏味，同時(shí)也美化了城市建設，并且讓廣告商的宣傳無(wú)處不在，潛移默化的留在人群的心里。但是，需要注意的是作為公共場(chǎng)合的候車(chē)亭廣告，需要宣傳的內容要積極良好的，能展現是文明社會(huì )風(fēng)貌。

　　公交站臺廣告的優(yōu)勢很多，想要更有效的投放，其設計原則是不容忽視的，下面為大家解析公交站臺廣告設計的一些原則：

　　一、盡量以圖片為主，文字為輔。既然受眾是流動(dòng)著(zhù)的行人，那么在設計中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀(guān)看廣告。所以候車(chē)亭廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(cháng),才能發(fā)揮戶(hù)外廣告的作用。

　　二、簡(jiǎn)潔性是候車(chē)亭戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可能簡(jiǎn)潔，設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，要傳遞的信息量越多，給觀(guān)眾的感覺(jué)反而越紊亂。

　　三、戶(hù)外性也是候車(chē)亭的獨特性，戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，行人通過(guò)可視的廣告形式來(lái)接受商品信息，候車(chē)亭廣告設計要統盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素。設計的第一步要根據距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告的位置、大小。常見(jiàn)的戶(hù)外廣告一般為長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環(huán)境而定，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。

　　公交站臺廣告伴隨著(zhù)市民的日常工作生活，全面覆蓋，貼近市民，站臺廣告全面覆蓋市區交通要道，特別是占據市區各繁華商圈及高密度住宅區的重要位置，是市區市民每天工作和生活中多次接觸和依賴(lài)的市政民生設施。由此我們相信公交站臺廣告前景定是一片大好。

　　廣告特點(diǎn)

　�。�1）環(huán)境相對封閉。

　　當人們進(jìn)入站臺之后就進(jìn)入了一個(gè)相對封閉的環(huán)境當中，它不像是戶(hù)外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車(chē)上的廣告，只是周?chē)�環(huán)境的一點(diǎn)裝飾，除了建筑物和公交車(chē)之外人們還有很多觀(guān)看的選擇，而站臺廣告有它自身相對獨立、整體的環(huán)境，甚至可以說(shuō)是它在一定程度上構成了周?chē)�的環(huán)境。當人們候車(chē)、經(jīng)過(guò)站臺通道以及開(kāi)車(chē)以后，由于有空閑時(shí)間，人們自然會(huì )被站臺內各式各樣的廣告內容所吸引，從而去關(guān)注一些在其它時(shí)間和其它地方并有一定會(huì )發(fā)生興趣的事物。因此相對于其他的戶(hù)外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。

　�。�2）目標受眾比較分散，卻有其中相對固定的部分。

　　不同的廣告都有其各自的目標受眾，只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。站臺廣告的受眾當然是其乘客。乘客的類(lèi)型多種多樣，而學(xué)生和旅客形成了客流中相對固定的成份，于是我們可以發(fā)現，在站臺廣告中，各類(lèi)民辦院校和旅行社的廣告占據了其中很大的篇幅。

　�。�3）媒體形式多樣。

　　站臺廣告打破了一般的戶(hù)外廣告許多時(shí)候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起，可以通過(guò)多種形式刺激目標受眾的感官，實(shí)現廣告更好的效果。

　�。�4）時(shí)間性強。

　　與客流量和不同類(lèi)型乘客流動(dòng)的變化特點(diǎn)緊密相關(guān)，站臺廣告的時(shí)間性可見(jiàn)一般。掌握和這一規律并科學(xué)預測旅客出行狀況，有助于站臺廣告的調整，最大限度地發(fā)揮站臺廣告的邊際效益。

　　適用性

　　一般站臺廣告有兩種情況容易推廣：

　　一種是新產(chǎn)品的發(fā)布,例如:摩托羅拉有新的產(chǎn)品后比較喜歡做站臺廣告；

　　一種是事件營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)布,例如：安利紐崔萊健康跑活動(dòng)。

　　當然了有些煙草公司也比較青睞站臺廣告。再就是政府機關(guān)的公益廣告也是在站臺廣告比較常見(jiàn)的。

　　市場(chǎng)分析

　　推廣方案一般有以下幾個(gè)步驟：

　　一、市場(chǎng)背景分析

　　二、目標客戶(hù)分析與選擇

　　三、效果投放分析

　　四、投放效益回報分析

　　五、針對你所要選擇的客戶(hù)做一個(gè)詳細結合分析，包括你所選擇的客戶(hù)現有媒體投放分析、以及現有媒體投放效益回報等，然后分析你所選擇的客戶(hù)使用你的媒體進(jìn)行投放分析（包括行業(yè)背景分析，例如：站臺廣告牌的輻射效果；效益回報分析，例如：站臺廣告牌的媒體投放會(huì )使得其銷(xiāo)售量的增加或知名度的提升）。

　　問(wèn)題

　　主要有以下幾個(gè)方面：

　　首先，虛假信息。各種商家和地區為了種種利益的需要，往往傾向于提供給公眾虛假的信息，誤導公眾，也造成了行業(yè)內尤其是旅游業(yè)內的不正當競爭，最終導致游客的權益受到侵害。

　　其次，含糊廣告措辭。站臺廣告中有大量關(guān)于航班，酒店，旅游路線(xiàn)及費用等等信息，往往含糊其辭，往往容易使人陷入不法分子的文字圈套，讓不明就里的消費者上當。

　　再次，旅游社的廣告已經(jīng)成為站臺廣告的一個(gè)重要部分，然而旅行社對于旅游線(xiàn)路的制定，只求“看上去很美”，卻并不合理。尤其是某些出國旅游廣告，地點(diǎn)過(guò)于分散。商家抓住不明緣由的消費者往往“貪多”的心理，制定看上去很美的旅游方案，吸引消費者，加之旅游局審查力度不夠，這些旅游，實(shí)際上卻讓消費者花大量時(shí)間在景點(diǎn)之間的奔波。

　　最后是相關(guān)商家聯(lián)合惡意欺詐。譬如在組織消費者購物方面，往往會(huì )有一些“貓膩”，聯(lián)合欺詐消費者。

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