線(xiàn)上廣告設計思路

　　導語(yǔ)：現如今的設計師大都是多面手，雖然各有擅長(cháng)，但是通常會(huì )涉足不同的設計領(lǐng)域。網(wǎng)頁(yè)設計師偶爾也會(huì )設計幾個(gè)宣傳用的折頁(yè)，UI設計師偶爾做幾張海報。下面是線(xiàn)上廣告設計思路，歡迎參考！

　　雖然絕大多數的設計項目都遵循著(zhù)相同的設計理論，并且都要做的足夠好看，但是不同的設計產(chǎn)品的成敗，決定性的因素并不相同。廣告設計就是如此。通常廣告位所預留的空間就不大，容錯率并不高，而借助這小小的一塊地方，你只有一次機會(huì )去打動(dòng)你的目標用戶(hù)。那么你要如何高效地設計出有用的廣告呢？今天的文章，為你分享5個(gè)可供你參考的思路。

　　設計重要，但是出發(fā)點(diǎn)和想法更重要，有的時(shí)候，好的思路是成功的一半。

　　1、直擊的文案

　　小到網(wǎng)頁(yè)間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶(hù)吸引住、留下來(lái)，你需要一個(gè)一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標題文案，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞匯，讓用戶(hù)注意到你。

　　獨特而有個(gè)性的標題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶(hù)之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標題文案簡(jiǎn)短、直觀(guān)，能夠直接引導用戶(hù)執行某些操作。

　　作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶(hù)繼續看下去。這樣的文案一開(kāi)始就非常抓人眼球。

　　標題的文案和排版設計、視覺(jué)設計都應該相互匹配，保持一致。這種匹配應該是氣質(zhì)和精神內核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶(hù)建立起聯(lián)系。

　　當你在選擇標題文案的時(shí)候，應該和整個(gè)廣告策劃統一起來(lái)，一個(gè)策劃案可以使用一個(gè)標題搭配多種視覺(jué)設計，也可以采用多個(gè)相互配合的標題文案組合。當然，這些標題和設計應該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個(gè)廣告的一致性和連續性。

　　2、用視覺(jué)呈現故事

　　故事可以成為一個(gè)廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個(gè)廣告可以包含多個(gè)故事，甚至可以讓一個(gè)廣告以一系列故事來(lái)呈現，逐個(gè)發(fā)布，甚至會(huì )讓用戶(hù)去“追”廣告。

　　你可以通過(guò)不同的渠道將故事以一種統一而又不同的方式呈現出來(lái)。Hydroflask 就是這樣來(lái)呈現的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時(shí)候是通過(guò)一致的色彩來(lái)實(shí)現這一點(diǎn)的。

　　視覺(jué)化的故事呈現手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫(huà)等視覺(jué)元素視為整個(gè)設計的組成部分，統一的規劃。這樣一來(lái)，整個(gè)廣告策劃案看起來(lái)就是一個(gè)由多個(gè)部分組成的設計項目。

　　接下來(lái)，你需要控制好你的故事的節奏和規模。最常見(jiàn)的錯誤就是在整個(gè)設計內塞入了太多的信息，即使是大規模的設計項目，也需要確保用戶(hù)一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內容。圖片和文字都需要用戶(hù)在幾秒內理解，你要講述的是一個(gè)簡(jiǎn)單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說(shuō)。

　　3、出人意料

　　最好的廣告總會(huì )出人意表。它會(huì )讓人覺(jué)得有趣，感到驚訝，這通常都是通過(guò)視覺(jué)、文字的搭配組合來(lái)呈現。

　　你可以使用一些小機巧來(lái)打破常規，然后引導用戶(hù)按照你的預期執行某些操作，無(wú)論是查看視頻還是點(diǎn)擊鏈接。

　　你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒(méi)有什么獨樹(shù)一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來(lái)呈現你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒(méi)有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。

　　4、沉浸式體驗

　　和傳統的平面廣告不同，數字化的廣告更加自由，其中可供設計的空間非常之大，現在來(lái)看數字化的廣告設計，與其說(shuō)是設計視覺(jué)，不如說(shuō)是在設計體驗。最關(guān)鍵的是，用戶(hù)喜歡這樣的方式。

　　感官刺激始終是體驗的重點(diǎn)。將強烈的視覺(jué)、聲效、動(dòng)作、圖片都融合在一起，可以在短短的時(shí)間內形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復和轉發(fā)，而是點(diǎn)贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。

　　你要讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，讓他們有事可做。同時(shí)，你還要讓他們知道很多人也在做這個(gè)事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點(diǎn)贊。

　　5、讓人期待

　　一個(gè)好的廣告總會(huì )讓用戶(hù)想了解更多，或者更直接的讓他們想要要要，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。但是不論它所帶來(lái)的是哪種操作，它都是用戶(hù)在期待之下的自發(fā)行為。

　　只要你的廣告策劃傳遞的真實(shí)的信息，它就還算不錯。比如Flo就是一個(gè)完全虛擬的角色，她代表著(zhù)一個(gè)保險品牌，圍繞著(zhù)她有這一系列廣告，Flo 甚至擁有她自己的Twitter 帳號，用戶(hù)喜歡這個(gè)角色，期待看到更多相關(guān)的信息。

　　你沒(méi)有足夠的時(shí)間和空間來(lái)展現全部的信息，所以你應該快速的呈現信息，換句話(huà)說(shuō)，你可以讓用戶(hù)看到一部分，然后期待另外一部分。你展現的那部分內容很重要，而你留給用戶(hù)想象和起來(lái)的部分同樣重要。特別是線(xiàn)上廣告，你應該留下鏈接，讓用戶(hù)點(diǎn)擊�！按廖也榭锤�多”，這幾乎是必須的組成部分。

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